Innova:“提高免疫力”話題正熱，「Heywell」把氣泡水做成保健飲料

丁香醫生發布的《2019國民健康洞察報告》顯示，2019年全年有九成公眾購買過健康產品，消費者對于營養補充劑、健身產品等產品的健康消費近年來正迅速增長。而在疫情流行期間，“提高免疫力”更成為熱門話題，益普索在其《疫情期間消費行為研究》中則直接指出：“在疫情期間，52%的受訪者表示會尋找選擇能增強體質/免疫力的食品”。在專家“及時補充維生素、提高免疫力”的呼吁下，后疫情時代營銷保健食品預計將迎來“井噴”式增長。

新需求的出現總會催生新消費品的誕生。在國外，許多初創企業已經開啟了憑借健康產品“彎道超車”的嘗試，“提高免疫健康”的食品消費趨勢也推動了食品飲料賽道的發展。創立于2018年的氣泡水品牌「Heywell」即在其產品中加入“免疫力提升”屬性，使自己的產品更適應健康飲食和功能性飲料的消費潮流。

數據：Vitalik近日將999枚ETH轉至0x5567開頭地址，約164萬美元:9月4日消息，據PeckShieldAlert預警監測，以太坊聯合創始人Vitalik Buterin相關地址（0xD04d...8fd7）近日將約999枚ETH（約164萬美元）轉移至0x5567…31B1地址。

20天前，0x5567開頭地址之前曾收到來自Vitalik相關地址（0xD04d…8fd7）的約1701枚ETH，并在過去的20天內將這些資金轉移到Bitstamp存款地址。

Vitalik相關地址（0xD04d…8fd7）去年總共從鏈上標記為“Vb 3” 的地址收到了7萬枚ETH，其中包括2022年5月6日的約3萬枚ETH，以及2022年11月24日的約4萬枚ETH。該地址已將3.1萬枚ETH分發到4個地址：0xe692開頭地址、0x9e92開頭地址、0x5567開頭地址以及Bitstamp存款地址。[2023/9/4 13:16:08]

印度最大私營集團信實工業將探索區塊鏈平臺和CBDC:8月28日消息，亞洲首富Mukesh Ambani旗下信實工業宣布將探索區塊鏈平臺和CBDC。信實集團旗下印度Jio金融服務公司（JFS）與美國資管巨頭貝萊德宣布成立合資公司，在印度推出數字資產管理服務Ambani表示，“JFS將鞏固其支付基礎設施，為消費者和商家提供無處不在的服務，進一步推動印度的數字應用。JFS產品不僅將與當前的行業基準競爭，還將探索開創性的功能，如基于區塊鏈的平臺和CBDC。[2023/8/28 13:01:36]

「Heywell」氣泡水飲料

添加適應原的功能性飲料

「Heywell」的品牌定位明確，主打“不含轉基因成分，不含麩質，不含乳制品”和“適合素食主義者飲用”。主要產品成分為優質植物基，包括適應原，草藥，超級漿果和綠色咖啡豆中的有機咖啡因。「Heywell」目前在官網推出三種氣泡水，包括：

挖易創始人李培才：比特幣未來會通過閃電網絡在應用場景上補充不足:金色財經報道，在由比特大陸聯合金色財經舉辦的《比特幣誕生14周年》主題活動上，挖易創始人李培才表示，比特幣相比黃金是有獨特優勢的，應用缺失確實是客觀存在的情況，尤其是這輪defi summer以后，比特幣相比以太坊上的defi、gamefi等應用場景確實泛善可陳，用來作支付手段，又被穩定幣搶了很多市場，受容量的限制，比特幣能否成為可支付的工具又被質疑，這種看法只能反映目前的情況，不能反映比特幣未來。比特幣的閃電網絡與以太坊網絡相比是已經實現的一個技術，目前閃電網絡到賬時間非常快跟Visa差不多，每筆轉賬只有不到5聰，比特幣社區和閃電網絡社區已經看到一些生態，閃電網絡創造了一個非常強大的支付工具，潛力上來看并不比Visa等支付網絡差，并且手續費要比他們少10倍。比特幣閃電網絡成長為非常有價值的支付工具以后跟比特幣的儲存價值會互相強化的，并且比特幣未來會通過閃電網絡在應用場景上補充不足。[2023/1/3 9:50:04]

主打輔助鎮定和恢復的黑莓生姜味氣泡水，含鎮靜作用的五味子和有助于舒緩疲憊的檸檬香蜂草，適合具有舒緩壓力和睡眠鎮定的消費者；主打提供能量和集中力的草莓檸檬味氣泡水，起泡的草莓檸檬只包含10卡路里和1克糖，適合需要額外精力加成和緩解壓力的消費者。主打提高免疫力和能量的葡萄柚味氣泡水，添加富含維生素C的醋栗和超級漿果五味子幫助減壓、維持精力和提高注意力，適合工作忙碌、生活緊張而壓力增加的上班族。作為功能類氣泡水，「Heywell」產品中值得一提的是其添加的“適應原”成分。適應原成分一般指瑪咖、姜黃素、人參、辣木葉等一系列來自印度和中國中醫藥的草藥提取物，這一類成分被認為具有提升大腦認知功能，調節情緒，并提高身體抗壓能力，調節機體免疫力的作用，能滿足消費者寄托在食品飲料方面的新功能性需求：解壓鎮定和輔助睡眠。

Uniswap宣布正式上線NFT聚合服務:金色財經報道，據官方消息，Uniswap宣布正式上線NFT聚合服務。據悉，UniswapNFT聚合器將為用戶提供更好的價格、更快的索引，以及更安全的智能合約，在發布初期，Uniswap將支持OpenSea、X2Y2、LooksRare、Sudoswap、LarvaLabs、Foundation、NFT20和NFTX。

此外，Uniswap表示正在向某些Genie歷史用戶空投約500萬USDC，以表達其對長期Genie用戶的感謝，具體空投規則將根據2022年4月15日00:00 UTC拍攝的快照進行，用戶可在未來12個月內在app.uniswap.org上申領空投。[2022/12/1 21:13:44]

這一來自于東方的“神秘力量”在西方膳食補充添加劑領域中正當紅，原因來自市場對于飲食健康的追求和對于食物的天然性、可持續性的要求。消費者對于食物的需求，正從“好看、好吃”轉向“好健康、好天然”，并要求食物具備一定的膳食補充、健康體質功能。據GrandViewResearch報道，預計至2025年，全球膳食補充劑市場將以7.8%的年復合增長率增長，而InnovaMarketInsights報告現實，含適應原的新產品發布數量在2012-2016年的復合年增長率已達到25％，市場潛力極大。

「Heywell」列出的適應原添加劑包括：抗氧化超級漿果五味子、L-茶氨酸、醋栗和來自有機咖啡豆的咖啡因。

適應原的廣受歡迎還源于其廣闊的可添加范圍。適應原可廣泛添加于茶和飲料，其中的草藥成分人參、甘草更憑借其天然性和高認知度，受到飲料廠商和飲料消費者的歡迎。

氣泡水：更具潛力的品類

如果說「Heywell」“提高免疫力”和“舒緩鎮定”的功能特點使其能更好地適應當前飲料市場需求的大趨勢，那么其“氣泡水”的產品形式就為其招徠了更多千禧一代消費者。行業研究公司BeverageMarketingCorp.在2018年的數據顯示，美國的氣泡水市場可達到8.21億加侖（31億升，也就是說，美國平均每15瓶水消費中，有1瓶是氣泡水。

氣泡水也是更符合當前主力消費者——Z時代消費偏好的飲料產品，“氣泡水”更健康、更潮流、低糖不易肥胖的特點使其更容易被年輕消費者接受，其衍生品類的創新產品的市場接受程度也更高。盡管在國外，氣泡水的市場教育完善、市場發展成熟，但其市場潛能巨大，增速持續保持高位，其門類下的風味氣泡水、功能氣泡水和氣泡類飲料正在不斷擴張氣泡水的市場邊界。

「Heywell」的三款產品

將潮流飲料和功能飲料消費趨勢結合，也為氣泡水飲料產品帶來了更高的溢價。據尼爾森數據顯示，氣泡水的溢價能力可以達到7.5倍。「Heywell」的氣泡水標價約為4刀每罐，遠超普通氣泡水價格。

36kr曾報道過以適應原和超級草藥為特色草本功能性飲料品牌「Rebbl」，該公司自2011年以來實現了三位數的增長；近期，出售裝在鋁罐中的山泉水和氣泡水的品牌「LiquidDeath」獲約900萬美元A輪融資。行業巨頭方面，「可口可樂」也在早前官宣將于今年3月推出新款氣泡水品牌AHA，這也是「可口可樂」多年來的第一次品牌創新嘗試。

中國飲料市場內，也有跟隨功能性飲料趨勢，打造新消費飲料品牌的創業公司，包括瞄準失眠人群、提取植物成分做晚安飲料的「晚安科技」、用即飲型蛋白飲料補充營養的「必樂」和搶占益生菌飲品的新藍海的「PAPP'STEA」。

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