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CEO:推出“創作激勵計劃”,B站要給180萬UP主“撒幣”

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作者/移星月

8年,1800234個UP主,18638725個稿件,對任何一個以原創為主的內容平臺來說,這都是一串足以驕傲的數字。

1月25日,B站在微博推送了《致UP主的一封信》,推出了“創作激勵計劃”,簡單說,就是B站要給內容創作者發“工資”了。

事件的另一主角UP主們對此的反應是喜大普奔”,奔走相告。動漫區UP主“瓶子君”在評論里留言調侃:“如果你B要早有這個政策,我就不會做廣告”。

對UP主來說,本月還有另一利好政策,那就是B站放開了商業推廣視頻。從1月22日開始,這類視頻將獲得和非商業稿件同等的展現和推薦機會。而此前,出于保護用戶觀看體驗的需求,B站對商業推廣視頻一直持謹慎觀望態度。

“極度寬容、極度忠誠、極度苛刻”,這是B站coo李旎對B站的1.5億年輕用戶的形容。

從性質來說,這180萬個UP主,既是內容產出者,也是核心用戶,這群人的利益,對一個版權+原創內容的平臺來說,既關乎平臺的優質內容產出能力,也關于用戶粘性,社區氛圍的加強和感受。

現在,兩大利好幾乎同步拋出,B站在多大程度上,能讓180萬UP主和1.5億“觀眾姥爺們”,繼續說:“此生不悔入B站”呢?

Flow區塊鏈推出“超級命令”Flow Setup功能:金色財經報道,Flow 區塊鏈在社交媒體宣布推出“超級命令” Flow Setup 功能,該公司無需進行繁瑣的項目設置,只需運行包含“flow.json”文件的命令就能設置基本文件夾結構。此外,Flow 還改進了導入語法,使其像按名稱導入一樣簡單。例如,如果開發人員將名為 Foo.cdc 的合約添加到 contracts 文件夾,之后可以通過編寫 import \"Foo\" 命令將其導入到任何其他智能合約中。[2023/1/31 11:38:02]

從“用愛發電”到“激勵計劃”,

B站UP主靠什么創作?

廣告,對B站的UP主來說,是一個敏感詞。雖然沒有明確地反對UP主接廣告,但是B站以往對于含廣告的原創內容是一個不算特別友好的態度。

這在一定程度上是必要的,用戶想看的是優質內容,而不是首頁被大量的廣告所占領。但從另一個角度,廣告的出現又是必然的。作為一個社區型內容平臺,優質內容的生產者UP主們,固然可以用愛發電一時,但長期維持,自然需要有穩定可持續的內容變現能力。

事實上,為了讓UP們能更好的創作,2016年1月,B站就推出了充電計劃,即用戶打賞功能。但從運行效果來說,對沒有太多的粉絲的up主,這一功能更多是精神激勵,而不能稱之為收入。而對少數粉絲量極大的UP主,則是錦上添花。

Chocoswap即將推出“香草莊園”并向社區饋贈2300枚CHOCO:據官方消息,全生態跨鏈聚合交易平臺Chocoswap于4月21日推出權益性代幣CHOCO,并將推出集NFT、盲盒等多種衍生玩法的“香草莊園”。CHOCO將是“香草莊園”的重要入場券之一。同時,當Chocoswap聚合交易及跨鏈聚合交易功能上線后,根據Choco 持倉數量進行手續費折扣分級,持倉越多,折扣越大。

CHOCO沒有任何預售、沒有任何投資機構,全部通過社區回饋和流動性挖礦發行,初始定價10美元,將面向Chocoswap社區饋贈2000枚,并于近日啟動流動性挖礦。同時,Chocoswap和Codebank攜手,面向社區送出300枚CHOCO。[2021/4/21 20:43:21]

更多的UGC+PGC內容生產者,期待的還是來自廣告的收益。Makerbeta超能實驗室是B站的科技區的一個知名帳號,目前在B站有21萬粉絲,高于今日頭條,微博,優酷等其他平臺的粉絲量。但該內容團隊的運營告訴娛樂資本論,其在B站的粉絲量此前并不能有效轉化成廣告收入。“在B站不敢發廣告版呀,我們在B站發的視頻都是純凈版。”

盡管在B站的廣告變現困難,但像makerbeta這類的PGC視頻自媒體,依然將B站視為最重要的平臺,究其原因,乃是極高的粉絲粘性和用戶匹配度。“通過各個平臺導流到微信公眾號的粉絲,有60%來自于B站,B站的受眾匹配度也是最高的,在其他平臺發的視頻得到評論都是幼稚,無聊,但在B站就真的有很多人喜歡。”

ET CETERA商城推出“拯救者”計劃:據官方消息,ET CETERA官網最新消息,ET CETERA商城推出“拯救者”計劃。“拯救者”計劃是指消費者在商城消費,平臺以EMC積分返還給消費者;除此之外,平臺商家讓利16%給平臺,平臺以EMC積分的模式獎勵給消費者,同時獎勵商家,收益獎勵按每天萬分之三到萬分之五釋放。[2020/4/19]

事實上,由于鬼畜和腦洞清奇,“防不勝防”等特點,許多用戶對于B站的商業視頻,不僅不反感,反而抱著一種調侃和期待的態度。而這種內容和商業的有機結合,也讓觀察良久的B站逐步放棄了原本保守的態度,這次開放商業單的消息,對類似于makerbeta這樣的PGC的視頻自媒體來說,無疑是一個巨大的利好。

其實在這次開放商業單之前,針對商業視頻,B站在2017年就推出了“綠洲計劃”,加入綠洲計劃的UP主,可以通過B站來獲取廣告資源,同時這些廣告視頻還有可能獲得廣告位。目前該計劃與1月22日上線的商業單計劃并存實施。

不過,相比綠洲計劃來說,開放商業單顯然對UP主來說更自由,更有價值。

而這兩者并存,再加上新出的“bilibili創作激勵計劃”,可見B站此番是下定決心去從多個緯度對UP主進行扶持。

中國版權保護中心利用區塊鏈等技術,推出“即視”中國短視頻版權價值榜:“即視”中國短視頻版權價值榜上線。MF+“即視”視頻版權評價體系、交易服務通過DCI和區塊鏈技術,讓每個版權都有ID,讓每幀視頻都有價值,通過AI視頻生成和素材庫服務讓視頻生產低價量產成為可能。中國版權保護中心主任段桂鑒表示,“即視”中國網絡視頻版權價值榜是由中國版權保護中心與DCI體系合作伙伴即視創媒聯合發起,旨在提升優質視頻作品的社會影響力和版權價值。[2018/5/17]

以激勵計劃來說,加入條件是粉絲量超過1000或者累計播放量達到10萬。加入后,單個原創自制稿件達到1000播放量時,即可開始獲得激勵收益,次月通過貝殼系統結算。具體激勵收益算法由稿件本身內容價值,包括內容流行度、用戶喜好度和內容垂直度等多維度指數綜合計算得出。

對1000粉這個量級的UP主來說,想要獲得廣告收益顯然不太可能,那么來自B站的激勵收益,就可以有效地幫助這些有一定發展潛力的UP主們,更持續地更穩定地在B站創作下去。

坐擁1.5億年輕用戶,

B站的“用戶即我”策略

事實上,很難將B站與國內現有的內容平臺,直接對標起來。從內容模式來看,愛奇藝、優酷,騰訊視頻這一類等視頻平臺,有版權但沒有UGC,而快手、微博,今日頭條等內容社交平臺,則只有UGC。版權劇+UGC內容的B站,更多的像是YouTube+Netflix的一種綜合體。

鏈家:并未推出“鏈家幣”,相關信息使人混淆誤認:鏈家公司今日發表聲明稱,近期一則名為“CHE鏈家幣挖礦”的信息在各大互聯網平臺上迅速傳播,鏈家稱該信息與其無關。鏈家表示,該信息中使用了大量“區塊鏈房產金融”以及“鏈家”的字樣,極易產生與鏈家的直接聯想,使人混淆誤認。[2018/3/9]

根據數據,B站1.5億用戶里,90%的用戶在25歲以下,超過80%的一線城市的中學生和大學生是B站的用戶。9%的用戶在海外,港澳臺的人口有7%看B站;龐大的用戶量和年輕的用戶屬性從何而來?

“不是因為彈幕,我們在2011年就把彈幕技術開源了,我們也沒有壟斷內容。”B站coo李旎如此表示。在她看來,B站抓住了中國新一代中產階級收入家庭的子女,這一類人對大眾內容不感冒,而通過UGC的模式,B站為這群人提供了充分理解并尊重“個性化需求”的內容創造和觀看平臺,這也是相比其他內容平臺,B站的互動率更高的緣故。

以知名游戲博主敖廠長近期發布的一個視頻為例,在B站的數據是播放74.6萬,3000彈幕,3742評論。而同一視頻,在優酷平臺的播放是25570,評論是103條。

“大家覺得B站的氛圍比較舒服,就會多說話,多發評論。UP主也會更愿意把作品發布在這樣的一個平臺上。”對于這種差別,B站一工作人員如此解釋。

由此看來,良好的社區氛圍,是UGC模式能夠在B站發展壯大,并且持續出身優質內容的根本。如果說剛剛推行的“創作激勵計劃”和“開放商業視頻推廣”,是以增加收益的方式,來為UGC模式續航。那么,B站一直以來的維權,則充分體現了“我即用戶”這一運營策略。

以B站UP主“松鼠打不過倉鼠”事件為例,因為在視頻里提到主播“五五開”使用外掛,該UP主被該主播公開威脅,12月5日,B站在微博上貼出一則公告,稱“對于我站UP主因為在B站投稿而產生的糾紛,因內容問題收到威脅或產生法律問題,我們都將為其免費提供法律服務。”

這也不是B站第一次體現出“力挺”或“保護”UP主的姿態。在2016年,就有游戲區UP主因為在“餓了么”訂餐糾紛,被店家持刀砍傷。在以“故意傷害”拘留肇事者之后,該UP主又發布了尋求公道的微博,“餓了么”平臺則發表長篇回應,認為該UP主發布不實信息,B站則同樣以“為遭砍傷的UP主說幾句公道話”的長文,回應了“餓了么”,并表示將為UP主提供法律援助。

毫無疑問,諸如此類的事件極大的強化了用戶對B站的歸屬感和向心力。收獲了一波“B站好樣的”,“B站暖人心”、“不悔入B站”的感性好評。

除去這類支持,B站更多的是幫助UP主就盜搬視頻進行維權。“UP主很難直接找到盜視頻的具體人,以個人身份去要求其他平臺刪除鏈接,平臺也不會理。所以UP主會授權給我們,我們再去找平臺交涉。”B站的工作人員告訴娛樂資本論,截至目前,他們已經幫助50多位UP主成功維權。

30億的補貼vs三千萬用戶的選擇

在B站通過多種手段強化社區氛圍,增強用戶粘性時,愛奇藝,優酷,騰訊視頻也在加強社區建設和會員歸屬感。

事實上,愛奇藝請來了吳亦凡作為“首席VIP體驗官”,林更新任自制內容的“首席催更官”,2015年11月愛奇藝就上線了娛樂粉絲社區“泡泡。”優酷則推出了“優酷星球”,騰訊上線了“騰訊視頻廣場”,打得主意都是通過社區,社交化運營,來增強用戶粘性。

但就六部東電番劇觀看策略一事來看,B站的社區優勢依然明顯。在1月11日,東京電視臺要求在優酷,愛奇藝,bilibili同步連載的6部番劇執行同樣的付費觀看政策,這些番劇在B站本屬于免費觀看。對于收費,許多人表示了體諒和支持,甚至有人懟不滿意的人:“不想花錢,愛去哪兒去哪兒。”足以證明更多人看重的“B站”這個身份屬性而非免費。

不過,除去來自傳統視頻平臺的競爭,來自今日頭條,美拍等短視頻渠道的內容扶持計劃,或許值得B站憂慮一下。

以今日頭條為例,其在2016年就宣布了拿出10億扶持短視頻,2017年中又宣布10億補貼火山小視頻,2017年11月今日頭條CEO張一鳴表示,未來西瓜視頻將拿出20億,推出計劃,幫助西瓜視頻創作者變現。

再看今日頭條的收益渠道:平臺分成、廣告收益、觀眾打賞收益、問答獎勵,千人萬元計劃等。其中觀眾打賞功能、千人萬元計劃要得到內容“原創”標簽了。

優酷則在2014年就宣布投入3億資金,來支持視頻原創作者。除了“漲工資”外,當時的優酷還為原創視頻作者提供了用戶見面會、視頻創作指南、視頻拍攝培訓等增值服務。

2017年12月的V影響力峰會上,微博也宣布,2018年將成立30億元聯合出品基金,扶持優質MCN機構。

騰訊對創作者的收益分成要求則是:必須原創視頻,總播放量達到10萬,至少上傳5條原創視頻。美拍是“粉絲打賞”,大魚號有廣告分享分成計劃等等。

由此看來,B站推出“創作激勵計劃”以及“開放商業視頻推廣”,既有維持社區生態的需求,也和行業內競爭密不可分。

面對財大氣粗的“10億、20億,30億”的補貼玩家,B站的競爭優勢又在哪里?

“我們不會預設一個資金限額,不會說超過某個數額我們就不再補貼了,對UP主的補貼,將是一個長期的,持續性的計劃。”李旎如此表示。

就現狀來看,無論是1.5億的年輕用戶,還是180萬的up主,從社區氛圍和用戶歸屬感來看,B站所獲得的領先優勢,依然很難在其他內容平臺的用戶和創作者身上看到。要知道,成為B站會員必須用1個小時回答100道題,超過60分才能成為B站的會員。而據B站CEO陳睿所言:“過去4年通過我們考試的用戶達到了三千萬人,這個數字甚至超過了過去幾年通過英語四六級考試的人

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