TOK:1700億元的NFT市場，阿里、騰訊、字節跳動、京東之間的卡位戰

來源：財聯社丨區塊鏈日報

作者：徐賜豪

NFT從加密圈擴張到藝術圈、互聯網圈，市場規模正在迅速膨脹。國內的互聯網大廠也不甘示弱，紛紛推出數字收藏品平臺，如阿里的鯨探、騰訊的幻核、字節跳動的TikTokTopMoments以及京東的靈稀悉數登場。2021年被稱為NFT的元年。

2021年2月25日，佳士得紐約上拍了一件名為“Everydays:TheFirst5000Days”的NFT藝術品，最終以6936萬美元成交，震驚了世界。

2021年12月，一件名為“TheMerge”的NFT藝術品又以9180萬美元成交，創造了新的成交紀錄。

據市場調查機構Chainalysis報告，2021年NFT市場規模已經至少達到269億美元，約合人民幣1700億元。

NFT從加密圈擴張到藝術圈、互聯網圈，市場規模正在迅速膨脹。國內的互聯網大廠也不甘示弱，紛紛推出數字收藏品平臺，如阿里的鯨探、騰訊的幻核、字節跳動的TikTokTopMoments以及京東的靈稀悉數登場。

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那么，目前這些大廠的數字收藏品平臺各自發展怎么樣，呈現怎樣的特點，未來有哪些難點，《區塊鏈日報》記者做了系統分析。

螞蟻鏈：半年發行294.5萬份數字藏品

國內市場中，互聯網巨頭阿里的螞蟻鏈率先開啟布局。

5月20日《區塊鏈日報》曾報道，阿里520拍賣節推出NFT數字藝術專場，其中有62副NFT數字藝術品被拍出。隨后，又推出了“6月青年藝術家數字作品”拍賣活動。

阿里的NFT發售始于6月23日。當天，一個名為螞蟻鏈粉絲粒的支付寶小程序發售了敦煌題材的NFT。該NFT產品幾乎瞬間被買光，從而讓螞蟻鏈粉絲粒這個平臺快速進入公眾視野。

據《區塊鏈日報》記者不完全統計，從6月23日支付寶首發敦煌飛天付款碼NFT數字藏品以來，截至目前通過螞蟻鏈累計發行了46套237種合計294.5萬份數字藏品，銷售額達到3778.7萬元。

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《區塊鏈日報》記者梳理發現，螞蟻鏈發行的產品主要包括2大類型，即支付寶的付款碼皮膚和數字收藏品，數字收藏品又可以細分為數字文創藝術品NFT，音樂音頻NFT和3D模型手辦類NFT。

可以看出，螞蟻鏈粉絲粒數字收藏品產品還是非常多元的。發售的數字科幻卡牌更特殊，官方介紹，某些特殊編號的NFT卡牌還可以兌換一些非銷售類商品，包括科幻作家簽名明星片、紀念T恤、第四屆科幻影視產業論壇的入場券等。

騰訊：步伐明顯偏謹慎

相比阿里方面，騰訊步伐明顯偏謹慎。

與阿里數字收藏品平臺螞蟻鏈粉絲粒直接在支付寶小程序上不同，騰訊有自己的獨立APP。

8月1日，騰訊旗下PCG事業群推出國內首個NFT交易平臺“幻核”App，首期限量發售300枚“有聲《十三邀》數字藝術收藏品NFT”。

此外，相較于螞蟻鏈粉絲粒已發行的近三百萬份的數字藏品不同。目前，幻核除了《十三邀》數字藝術收藏品外，截至目前共發行10款共29067份數字收藏品，共計1556348元。

BTC跌破17000美元關口:火幣全球站數據顯示，BTC短線下跌，跌破17000美元關口，現報16993.27美元，日內漲幅達到0.52%，行情波動較大，請做好風險控制。[2020/11/27 22:17:08]

“幻核不想走Opensea這種Marketplace平臺模式。”幻核相關人員曾向《區塊鏈日報》記者表示，數字藝術品后續有計劃也在開發，會配合產品的升級和新玩法新功能一起發布。

騰訊和支付寶推出的NFT數字收藏品均基于各自的聯盟鏈發布，主要基于繪畫、音樂等IP創造，用戶對所購買的數字收藏品只享有收藏和展示的權益，不可進行二手交易或作為禮品贈送等。

騰訊研究院曾發文指出，在聯盟鏈上發行NFT，騰訊有深度思考，聯盟鏈的支付方式應該是法幣，以及聯盟鏈上合作的交易平臺也應是合規的。

字節跳動：雷聲大雨點小

相較于國內的互聯網謹慎不同，字節跳動在海外顯然是高舉高打。

10月1日字節跳動旗下的TikTok宣布推出首個NFT系列——TikTokTopMoments，相關NTF由社區定義創作者設計，并由他們所創作的熱門視頻啟發。

現有17005個BTC地址余額在100萬美元以上:目前比特幣價格在10300美元左右，按這個價格計算持有超過97枚BTC就是百萬富翁。Bitinfocharts數據顯示，目前有17005個地址余額在100萬美元以上，158545個地址余額在10萬美元以上，869463個地址余額在1萬美元以上。只有104個地址持有超過1億美元的BTC。目前最富有的地址余額為237502個BTC，價值24.4億美元，號稱是火幣的冷錢包。（Decrypt）[2020/9/11]

10月3日TikTok在《紐約時報》買下整版廣告宣傳介紹將引入NFT以獎勵內容創作。TikTok高管接受《紐約時報》采訪時表示，內容創作者社區是TikTok的核心，希望通過NFT為內容創作賦能，讓TikTok始終能夠以最前沿的方式去了解和鼓勵平臺內容創作。

與國內的阿里、騰訊的數字收藏品平臺基于聯盟鏈不同的是，TikTokTopMoments將分為唯一版和限量版NFT，唯一版將在以太坊上發行，限量版則由NFTL2協議ImmutableX支援，屬于完全碳中和的NFT。足見其布局NFT的野心。

TikTokTopMoments首批精選六段文化現象級的TikTok短視頻，相關創作者包含LilNasX、RudyWillingham、BellaPoarch、CurtisRoach、BrittanyBroski、FNMeka、JessMarciante和GaryVaynerchuk，由NFT藝術家如COINARTIST、x0r、RTFKT、Grimes等整合相關元素制作成NFT。

BTC跌破11700美元關口 日內跌幅為0.12%:火幣全球站數據顯示，BTC短線下跌，跌破11700美元關口，現報11696.19美元，日內跌幅達到0.12%，行情波動較大，請做好風險控制。[2020/8/22]

首發的是歌手LilNasX，他的《MONTERO》自今年3月25日發布以來，已在Youtube上已累積超過3.63億次觀看，與之搭配的NFT藝術家則是RudyWillingham，后者將MONTERO與81張剪影搭配，在TikTok上迅速爆紅。

再來則是CurtisRoach的15秒影音《BoredintheHouse》，其將與NFT藝術家CoinArtist合作。后續還有以《CanyouguesswhatI’mcooking》爆紅的機器人RapperFNMeka，另外JessMarciante、BellaPoarch以及BrittanyBroski也在列。

不過，對于TikTokTopMoments的市場情況，很少有公開的報道。

據字節跳動接近該業務的人士向《區塊鏈日報》記者表示，TikTokTopMoments這個只是在初步探索，目前沒有更多對外公布的。

京東：姍姍來遲的模仿者

京東的NFT平臺是目前互聯網大廠中最晚一個推出的。

12月17日，京東旗下NFT發行平臺“靈稀”已上線京東APP小程序，首批以京東形象代表5款吉祥物“Joy”為代表的數字藏品，價格為9.9元人民幣一枚，每一版數量為2000份，上線即售罄。

隨后發行了4個“四大才女牙刻圖”以及5個“山海神奇動物”。

在購買規則方面，“靈稀”與鯨探、幻核一致，購買前需實名注冊，一經購買，不得退換。購買后記錄將會記錄在京東旗下區塊鏈網絡之中，無法篡改。

在技術支持方面，京東“智臻鏈”為“靈稀”提供技術支持，“智臻鏈”和螞蟻旗下螞蟻鏈、騰訊旗下至信鏈一樣都屬于許可制區塊鏈網絡，在業內被稱為“聯盟鏈”。

根據靈稀平臺的用戶協議，購買用戶可以使用數字藏品進行研究、展覽、欣賞、收藏。但嚴禁利用數字藏品進行炒作、場外交易或以任何非法方式使用。“靈稀”方面稱將隨時根據法律法規及業務變更對服務進行調整的權利。

跟螞蟻鏈在支付寶的小程序相同，靈犀是在京東的小程序上。

《區塊鏈日報》記者試圖聯系采訪京東方面，截至發稿，對方暫無回應。

嚴禁炒作成國內大廠共識

10月份，騰訊幻核、阿里旗下螞蟻粉絲粒等NFT交易平臺陸續去掉了“NFT”字眼，更名為“數字藏品”。

螞蟻集團有接近相關業務的人士向《區塊鏈日報》記者表示，出于合規的考慮，螞蟻鏈這邊比較早就已經在推動更名事宜。

騰訊也在更名時表示，一直致力于在合規框架下落地數字收藏品業務，嚴禁炒作行為，旗下數字藏品的業務邏輯與海外不受監管的NFT業務的內在邏輯和外延完全不同。

9月15日，中央人民銀行聯合其他九部委發布《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》，明確虛擬貨幣業務屬非法金融活動，將進行嚴厲打擊。

鯨平臺智庫專家、中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會執行主任于佳寧向《區塊鏈日報》記者分析稱，從商品屬性和交換屬性來看，根據目前二者的官方描述，螞蟻鏈對“數字藏品”的定義為“虛擬數字商品”，騰訊將“數字藏品”定義為“虛擬權益證明”，都強調其不能用于商業用途，并強調禁止對數字藏品進行炒作、場外交易等。

例如阿里旗下NFT交易平臺鯨探規定，需要持有數字藏品達到180天后，才能進行轉贈。同時，為防止炒作，受贈方需要在接收數字藏品滿兩年后，方可再次發起轉贈。

歐科云鏈研究院高級研究員蔣照生向《區塊鏈日報》記者表示，目前數字藏品市場依舊存在投機炒作的可能性，仍需保持高度警惕，對相關炒作行為予以嚴厲打擊。

9月24日，阿里旗下螞蟻鏈發布公告，有用戶在阿里拍賣平臺發布拍賣編號為NO.1的杭州亞運會數字火炬，刻意混淆數字藏品和實體火炬的差異，對買家造成誤導，促使用戶出價至大約315萬人民幣。不過，最終平臺已下架對應違規商品。

騰訊“幻核”推出的一款原價18元的數字藝術藏品在二手交易平臺上的價格也翻了幾番，特殊限量版NFT的售價甚至達到20多萬元。

10月31日，國家版權交易中心聯盟、中國美術學院、螞蟻集團、騰訊等機構共同發布了《數字文創行業自律公約》，宣布將抵制任何形式的以數字文創作品為噱頭，實質發行和炒作虛擬貨幣的行為；抵制任何形式的數字文創作品價格惡意炒作，防范投機炒作和金融化風險。

蔣照生向記者指出，積極立法是妥善利用新技術、鼓勵創新業態發展的必要路徑，相關部門應進一步明確數字藏品屬性，逐步將其納入監管體系之中，以規避可能造成的金融或法律風險。

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