CREA:希壤、派對島、啫喱……爆款迭出，元宇宙社交是騰訊的“致命藥”？

文章來源：Tech星球

作者：陳橋輝

原標題：《元宇宙社交啫喱、希壤爆款迭出，騰訊慌了嗎？》

沒想到騰訊超級QQ秀的20周年歸來首秀，被一款名不見經傳的產品搶了風頭。

1月15日，一款名為“啫喱”的社交App迅速在各個互聯網的社交圈內火爆起來，引起了年輕人對這款虛擬社交App的熱議。

根據初步的體驗發現，“啫喱”是一款3D虛擬人物社交平臺，網友只要在啫喱App內創建虛擬人物身份，就可以與其他網友進行社交互動。整個產品的形態類似于元宇宙游戲平臺《羅布樂思》，故“啫喱”也被行業人視為元宇宙社交產品，深受行業關注。

根據七麥數據顯示，“啫喱”下載量在AppStore上線后的第7天開始出現了明顯上漲的趨勢，到2月11日，其日下載量達到了峰值，為494966次，登頂AppStore的免費排行榜，這個日下載量的峰值接近了字節旗下社交產品“多閃”在同時間段內的最高日下載峰值，啫喱在近一個月內的預估總計下載次數也達到了227萬次，可見這款社交產品在前期的數據表現相當亮眼。

圖源：七麥數據

但人紅是非多。就在啫喱一路高歌猛進的時候，網上傳出了“啫喱App存在使用用戶微信號、QQ號等隱私信息”的消息，啫喱官方在2月11日晚間發布聲明稱，網傳消息不屬實。13日，啫喱官方主動下架了產品。

百度希壤推出“元宇宙會展解決方案”:8月21日消息，百度希壤“會展元宇宙解決方案”發布會在北京舉行。以元宇宙會展舉辦便捷化、功能多樣化與價值差異化為核心，百度面向生態合作伙伴推出一站式的元宇宙會議、展覽服務。發布會上，百度副總裁馬杰分享了百度希壤元宇宙會展解決方案的具體能力。“百度希壤元宇宙會展解決方案旨在通過云智一體的元宇宙基礎設施和覆蓋會展全流程的SaaS化技術支持，為行業帶來便捷、多樣的元宇宙會展服務，共同挖掘元宇宙會展的差異化價值。” (上證報)[2022/8/21 12:38:58]

雖然風波暫一告落，但這種現象級爆火的社交形式，卻讓許多互聯網公司被深深吸引。就在1月份，字節也被曝出正在內測一款沉浸式的虛擬社交產品“派對島”，被外界視為元宇宙概念社交，而騰訊似乎也感受到了威脅，就在啫喱出圈之際，其虛擬社交功能“超級QQ秀”也正式上線QQ中，并且還推出XR業務布局全真互聯網。

蜂擁而至的虛擬社交產品和功能，再次點燃了2022年的社交大戰。有行業人戲稱，如果算上百度的“希壤”，那么“希壤”、“派對島”和“啫喱”就像2019年的“馬桶MT”、“子彈短信”和“多閃”，將再次挑戰騰訊社交地位，只不過相比于2019年，感受到壓力的騰訊則派出了新的虛擬社交產品應戰。

在這場新的社交大戰中，是否會改變騰訊一如既往的社交霸主地位，迎來新的社交格局，值得外界所期待。

非大廠出身的“啫喱”如何在社交圈中走紅？

一汽奔騰與百度聯合在希壤元宇宙世界打造了首場汽車產品發布會:3月18日晚間，一汽奔騰與百度聯合，以希壤APP為承載，開創性地在希壤元宇宙世界打造了首場汽車產品發布會。官方介紹，這是為進一步貼近樂于嘗鮮、追捧新次元文化的Z世代所帶來的思考。在希壤APP中，任何用戶都可塑造個人角色并進入元宇宙會場，360°全場景觀賞發布會。此外，奔騰B70S以1：1的仿真比例進行了實車還原。同時，奔騰大樓也正式“入駐”該次元世界，用戶可自行前往奔騰數字展廳，了解更多品牌及產品信息。（財經網）[2022/3/20 14:06:52]

“啫喱”是由媒體資訊企業“一點資訊”出品，并非外界所期望那樣，是由能顛覆騰訊社交霸主地位的其他互聯網大廠打造，這款沒有靠資源強推的社交產品能夠出圈，著實令人感到意外，但仔細深究就可以發現其出圈的原因。

啫喱能突然火起來，有幾方面的要素，一方面是當下正在刮起一股“元宇宙”的風向，特別是自稱元宇宙游戲的《羅布樂思》出現后，不少人都將其作為元宇宙游戲/社交產品的標榜，讓大部分人認為社交產品中只要是包含3D虛擬人物互動形式，那么就是元宇宙社交產品，會是下一代顛覆性的社交技術。

通過體驗可以發現，啫喱是一款虛擬社交平臺，用戶可以使用各種不同的虛擬形象來與其他人進行交流。可以討論各種話題內容，結交志同道合的朋友。從這方面看，啫喱顯然符合了這一點。

圖源：啫喱App介紹

2021百度Create大會在元宇宙產品“希壤”召開:12月27日消息，2021百度Create大會（AI開發者大會）主論壇今日正式開啟，這是國內首次在元宇宙中舉辦大型科技峰會。據悉，百度將發布元宇宙產品“希壤”，并嘗試在“希壤”舉辦該會議。此外，百度創始人、董事長兼CEO李彥宏將在大會上為10位中國AI學者頒發百度獎學金。

根據已經發布的議程，本屆Create大會論壇期間，中國航天中國月球探測工程首任首席科學家歐陽自遠院士、諾貝爾物理學獎得主兼《星際穿越》科學顧問基普·索恩、《連線》雜志創始主編凱文·凱利、特斯拉公司創始人埃隆·馬斯克母親梅耶·馬斯克等嘉賓，以及李彥宏、百度首席技術官王海峰，將就人工智能前沿技術、產業應用、科技人才培養等議題發表演講。此外，還能夠體驗少林寺、三星堆、三體博物館等虛擬場景。（新浪科技）[2021/12/27 8:07:44]

另外，啫喱中也蘊含了其他曾在社交圈爆紅過的功能，比如LBS定位，這是一個基于地理位置的社交玩法。

圖源：網絡

啫喱支持好友共享實時地圖，可以選擇24小時也可以選擇永久地共享時長，該功能正是此前也爆火了一段時間、基于LBS的社交產品“Spot”。

另外，啫喱也有著QQ秀的捏臉變裝屬性。相信不少80、90后都玩過QQ秀，在當年殺馬特風也是由QQ秀發揚光大。

曾幾何時，QQ秀成為了互聯網的時尚方向標，而這點在啫喱中有著充分體現，其帶有的虛擬人物裝扮屬性，讓不少用戶重溫了當年的“QQ秀”。

百度首次在“元宇宙”希壤開會 計劃5年內培養500萬AI人才:12月27日消息，2021百度Create大會(AI開發者大會)主論壇今日正式開啟，這是國內首次在元宇宙中舉辦大型科技峰會。據悉，百度將發布元宇宙產品“希壤”，并嘗試在“希壤”舉辦該會議。百度表示，未來5年，百度將圍繞包括自動駕駛、機器翻譯、生物計算、深度學習框架、數字城市運營、知識管理、AI芯片、個人智能助手在內的八大關鍵技術，為社會培養500萬AI人才。（上海證券報）[2021/12/27 8:06:23]

當然，這款產品還有其他出彩的細節，就不再一一列舉。正是在元宇宙的風潮下，再加上產品的在部分功能上的創新和融合加持，以及用戶對新社交方式的渴望，造就了啫喱在短時間內火爆出圈。

一位前騰訊產品經理向Tech星球表示，這款產品的出圈很讓其意外，他認為產品中部分小的交互還是存在亮點，值得產品經理借鑒，例如虛擬形象及服飾搭配凸顯個性，會吸引一波好奇的用戶。

但其缺點也很明顯，他認為嗜喱雖然宣傳時有使用元宇宙熱點概念，可目前App中無與虛擬形象在場景中的互動玩法，只有一個虛擬形象，且與整體內容上缺乏聯系，暫時離元宇宙社交還很遠；另外，虛擬形象穿搭的玩法也并不新鮮，嗜喱在這方面也無核心差異化區別；除了性能及LBS這些技術問題之外，整體產品結構沒有脫離于過去無數死掉的社交產品內核，也無核心的用戶留存功能，目前看來很難長期進行用戶的留存。

百度副總裁馬杰：希壤是一個負6.0版的元宇宙產品:金色財經報道，12月25日消息，百度副總裁馬杰接受經濟觀察網采訪時表示，希壤是一個負6.0版的元宇宙產品，也就是說，直到6年后，這款產品才會完善，屆時才會正式上線。虛擬世界產生眩暈感等問題近幾年解決不了，但他相信5年后，會達到一個理想效果。就像希壤現在是一個仍然很粗糙的半成品，但6年后，他相信會變得完整。[2021/12/25 8:03:09]

字節百度緊跟虛擬社交風口，騰訊也不想錯過

除了啫喱外，互聯網大廠的百度和字節也沒閑著，其中百度在去年11月份上線的社交產品“希壤”，率先將元宇宙社交推上了浪尖。

這款產品在畫質上相比于啫喱，以及元宇宙游戲鼻祖的《羅布樂思》，做得更加精細，讓網友能夠感到自己置身于沉浸式的場景。

用戶只需要創建好虛擬的人物形象以及昵稱，就能在虛擬世界中生成一個獨一無二的虛擬人物。然后即可進入到希壤App內構造的虛擬世界中，然后通過屏幕上的搖桿進行方位上的走動，如果在游戲內遇到不懂得地方，可以通過屏幕右上方的“小度語音”進行詢問。

圖源：熙壤界面截圖

目前，在該虛擬世界中，用戶可以通往三個小場景，分別是“馮唐藝術層”、“百度世界大會”，以及鮮奶體驗館。

透過官方的介紹可以了解到，在希壤中，用戶能夠通過虛擬身份與客戶、合作伙伴進行即時語音和互動交流。

雖然這款產品在做工上有所考究，但其數據并不算好，根據七麥數據的數據顯示，希壤近3個月的下載量預估總計僅有343556，不及啫喱近一個月的預估總下載量。

對此，一位阿里產品經理認為：希壤的出現是為了讓百度展示下一代VR技術，產品內沒有較多的互動場景以及社交功能，無法使用戶長期留存，希壤帶給用戶的僅僅是技術上的新鮮感。

當然不排除希壤，也是為百度在后期構建元宇宙生態做好準備。元宇宙的底層技術中，少不了虛擬現實技術(VR/AR/MR/XR)，而百度從2016年就已經開始布局VR，目前百度元宇宙相關的產品、技術積累，主要集中在AI、云計算和VR領域。百度副總裁馬杰指出，元宇宙相關的基礎設施鏈很長，百度目前也只參與了其中一部分，需要社會進行生態共建。

除了百度，字節也敏銳地嗅到了虛擬社交的風口，作為經歷了在多閃、飛聊等兩款社交產品失敗后的字節，此次推出的“派對島”App，顯然是有備而來。

Tech星球了解到，派對島是由今日頭條團隊完成，立項或在去年9月份。經歷了近半年時間，于今年1月份上線AppStore，但目前仍然是內測狀態，需要邀請碼才能體驗。

根據體驗過“派對島”的反饋看，其采用了“3D虛擬形象+社交”的形式，帶有著元宇宙社交的概念。比如其線上的音樂派對功能，類似于騰訊音樂的元宇宙演唱會“TMELAND”，用戶化身的虛擬人即可進入音樂會中，用戶除了能夠看到派對上實時播放的音樂外，還可以與其他用戶進行攀談。

圖源：派對島App介紹

另外，用戶也可以在其他的一些沉浸式虛擬場景中，與化作了虛擬人物的用戶進行社交互動。

由于目前派對島還處于封閉測試階段，無法從數據上直觀的評估這款社交產品，還需其正式對外開放后才能有所體現。

正在其他廠開始侵入騰訊的社交腹地后，騰訊也有所回應，于近期正式在QQ中上線“超級QQ秀”，超級QQ秀可以看作是厘米秀3D版的升級模式。

圖源：超級QQ秀官方介紹

超級QQ秀與PC時代的QQ秀有著本質的區別，一方面是從2D提升到3D，另外一方面則是將虛擬形象變成了虛擬人物，可以在QQ的部分場景進行社交互動，增強了QQ的趣味性。

一位行業人也指出，大廠密集推出這些虛擬社交產品并非偶然，相比于以往的隔著手機的圖文社交，如今的用戶更希望追求真實的沉浸式社交體驗，而虛擬人就是用戶在虛擬世界中進行社交的最好身份，虛擬社交或成為下一代社交的發展方向。

“三英”戰騰訊，社交霸主將迎來對手？

回到2019年，同一天內，由王欣的“馬桶MT”、羅永浩的“子彈短信”，以及字節的“多閃”等組成的豪華社交產品天團宣告出道，正式向微信發起挑戰。

但聲勢浩蕩的社交宣言并未掀起多大的浪花，3款社交產品的命運如外界預期一樣，最終都走向了失敗。

歷史的車輪總是驚人的相似。如今，由百度的“希壤”、字節的“派對島”和一點資訊的“啫喱”組成的新“社交天團”，再次讓行業沸騰。相比于3年前的社交大戰，這一次，多方的攻防大戰在方向和策略大有改進，亮點十足。

在此次社交大戰中，大家都瞄準了虛擬社交方向，通過虛擬人物、虛擬場景，去搭建一個全新的社交概念，無論是騰訊，還是字節、百度和一點資訊，他們都處于該社交賽道的同一起跑線上。

作為攻方的“社交天團”，均是以獨立的App去進攻騰訊的社交腹地，在功能上都采用了沉浸式的社交玩法。另外，這些新的產品在功能上，采取了融合的模式，比如將LBS、捏臉穿搭等以往有的功能結合元宇宙的概念進行了融合，使得產品在社交玩法上呈現了多樣性，利于用戶的留存。避免了2019年的那三款社交產品被用戶“玩后即甩”的尷尬。

身為守方的騰訊，則不像其他三家那么激進，而是在QQ上增加虛擬社交功能“超級QQ秀”，這樣做的好處是可以利用QQ中龐大的社交資源，完成對“超級QQ秀”在部分玩法上的試錯，完善“超級QQ秀”的同時，為下一個社交產品準備好用戶畫像和數據。

當然，騰訊并不僅僅只是著眼于這個虛擬社交功能上，而是有著更深層次的布局。

據新浪科技消息，騰訊在近期推出了一項全新業務——XR業務，并于日前在內部開啟活水招聘。騰訊稱XR業務是公司為應對全真互聯網而大力建設的全新業務，目標是在行業領軍人物的帶領下打造世界一流的硬科技團隊，爭奪硬科技時代的下一張門票，全真互聯網即為元宇宙的最終形態。目前，PCG社交業務負責人姚曉光正領導團隊打造新的元宇宙產品，如果借助XR的技術，或能幫助騰訊的虛擬社交向真正的元宇宙社交進發。

目前在元宇宙技術上有能力和騰訊搏一搏的則是字節和百度。字節在去年大手筆收購了VR設備商PICO，百度則是多年在VR/AR/XR/MR有所研究。如今多方推出的虛擬社交僅僅只是一種探索和嘗試，還無法像微信那樣滿足大部分人的社交需求。

無論是是騰訊，還是字節、百度和一點資訊，新推出的虛擬社交產品都是對下一代社交方向的探索，不排除在他們其中會出現億級的社交產品，但他們的天花板，則是像陌陌在陌生人社交賽道的地位。

不過目前來看，騰訊的社交地位暫時不會因這些新產品而撼動，但也會讓這個社交巨頭因為層出不窮的元宇宙社交產品而感到焦慮。

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