POA:NFT 可發現性困境：如何觸及目標用戶？

NFT可發現性問題

如果你知道自己想要什么NFT，OpenSea是一個絕佳的買賣市場。你只需點擊幾下，就可以找到感興趣的NFT并進行交易，OpenSea通常也是流動性的最佳場所。

OpenSea的主頁視圖

但OpenSea不是交易員和收藏家閑逛并共同發現最新、最時尚NFT的最佳場所。銷量最高和流行的系列會出現在用戶主頁上，吸引我們的注意，但是幾乎99%的時候，我都不感興趣，對用戶來說簡直毫無個性化。

愛馬仕起訴“MetaBirkins”NFT涉嫌商標侵權:金色財經報道，國際奢侈品品牌 Hermès International 已向紐約聯邦法院提起訴訟，聲稱一名數字藝術家通過銷售“MetaBirkins”NFT侵犯了其商標。據愛馬仕表示，這位數字藝術家名叫 Mason Rothschild，他使用 MetaBirkins 名稱發行了愛馬仕高端 Birkin 手袋數字 NFT，這會引起消費者困惑。但 Mason Rothschild 變成，他對該商標的使用受到第一修正案的保護，MetaBirkins NFT 針對的是 Birkin 皮草而非皮革手袋，旨在對虐待動物、消費主義和藝術價值進行批判。（Bloomberglaw）[2022/5/6 2:53:54]

另一個明顯的跡象：大量的OpenSea銷售是通過Blur和Gem等NFT聚合器完成的，而不是通過主網站。為了獲得最優惠的價格，市場上的用戶行為非常具有投機性。

美國快餐品牌溫迪提交6份與元宇宙及NFT相關商標申請:4月12日消息，美國律師Mike Kondoudis發推表示，美國第三大快餐連鎖集團溫迪(Wendy's)已提交6份與元宇宙及NFT相關商標申請，覆蓋虛擬食品/飲料、NFT及數字代幣、虛擬物品商店、在線虛擬世界。此前消息，美國快餐連鎖店Arbys申請元宇宙相關商標。[2022/4/12 14:20:06]

Source:DuneAnalytics@sealaunch

羅杰·斯通拍賣由特朗普簽名的雜志封面的NFT:金色財經報道，特朗普顧問羅杰·斯通正在拍賣1990年代房地產雜志封面的NFT，他說該封面由前總統唐納德·特朗普簽名，標題為“致羅杰，你是最偉大的”。斯通還拍賣了一張特朗普2000年總統競選海報的NFT，這是印刷的100張海報之一。斯通表示，如果NFT雜志的中標價超過20,000美元，獲勝者還將收到該項目的實體副本。（福布斯）[2021/12/23 7:57:49]

在Web2中，大型科技公司使可發現性變得非常容易。無論我們走到哪里，我們都會不斷接收到吸引我們花費辛苦賺來的金錢和時間的各種產品或服務的廣告。我從Instagram廣告中購買了T恤、寵物玩具，甚至是姿勢矯正器。

攝影師Matthew Reamer以NFT形式出售V神2015年肖像照:8月14日消息，加利福尼亞攝影師Matthew Reamer宣布以NFT形式出售其在2015年為以太坊創始人Vitalik Buterin拍攝的三幅肖像照。目前，第一張關于V神在其筆記本電腦上操作的NFT在Foundation上的出價為1.65 ETH。另外兩張則是比較典型的照片，包括一張全臉照和一張在黑暗背景下的頭像。據悉，這些照片是瑞士出版物《Das Magazin》委托Reamer拍攝的關于當時21歲V神的簡介，于以太坊推出四個月后拍攝。（Decrypt）[2021/8/14 1:55:26]

科技巨頭捕獲大量用戶數據并通過機器學習算法提供這些數據：我們在Instagram上的每一次點擊，以及我們在谷歌上進行的每一次搜索都會被記錄下來。他們的算法不斷改進，以至于經常比我們自己更了解我們想要什么。

獲得更好的可發現性

我們如何幫助人們更輕松地在NFT和Web3中找到他們想要的東西？一些想法：

去中心化的身份和可驗證性憑據使個人形象變得更加豐富，這些不僅可以作為金融價值進行轉移，還可以是數據分析的鏈上信息來源。例如，POAP表示你參加受支持活動的歷史記錄；如果你收藏了IRL音樂會POAP，則表明你可能對音樂NFT感到興奮，進而你會收到有關你可能最喜歡的現有和即將推出的NFT的建議。

現有品牌將引領潮流。每個品牌都會有各自的Web3發展路線，這是不可避免的。在90年代，人們認為只有新聞和媒體公司需要上網，公司或個人擁有自己的網站是不可想象的，如今Web3亦是如此。

隨著品牌參與Web3發展，并逐漸基于實體和數字產品發行NFT，他們就可以創建參與客戶的鏈上社交圖譜，這成為錢包與消費者數據之間的連接器。一旦這些品牌的鏈上社交圖譜形成，客戶偏好就可以在鏈上被更廣泛地獲得。隨著時間的推移，我們將更容易確定人們想要什么，但我們將不得不使用創造性的方法來克服隱私問題。

控制Web3用戶社交圖的協議將非常有價值，它們甚至將成為互聯網新時代的王者，類似于今天的谷歌和蘋果。我樂觀地認為我們不僅僅是在Web3中重建這些巨人，這些網絡將建立得更加去中心化、公平和透明。

獨特的鑒賞力

讓我們來看看現實：圍繞身份和社交的基礎設施和應用程序更像是未來愿景。進步的步伐將繼續緩慢向上，逐步改進和創新爆發，顯然它需要足夠的時間才能發展成熟。

與此同時，我們繼續依靠有獨特鑒賞力的人來確定什么具有文化意義；什么是今天的熱門；以及我們應該多買什么，因為Meme欲望被基因編程到我們每個人中。

我們最喜歡的影響者，如GaryVee、KevinRose、VincentVanDough和DCInvestor在我們的選擇中發揮了重要作用。他們可能通過更改個人資料照片；在他們的Twitter橫幅上包含NFT或公開直接提及特定NFT。其中一些是當之無愧的：良好的品位來自領域知識、經驗和業績記錄。但需要避開騙子。

影響力營銷在當今的Web3和NFT中非常有效，因為我們沒有很好的替代方案來提高可發現性。

這不一定是壞事。我們已經圍繞有影響力的人和具有相似興趣的人建立了社區，并根據共同的信念設計NFT。在他們的地盤上與Web2競爭是沒有意義的，例如在短期內，任何人都不太可能創建比TikTok更強大的推薦算法。

相反，憑借最喜歡的社區武器和獨特的鑒賞力，我們正在奮力前行。

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