COIN:Coinbase CEO揭秘超級碗廣告：內部團隊創意，堅持走自己的不尋常路

今年的美國“春晚”超級碗比賽成為了加密貨幣企業的狂歡，知名交易所Coinbase投放了一個“怪異”的廣告，60秒的廣告完全是由不同顏色的浮動二維碼組成，新用戶掃碼注冊就可獲得15美元的免費比特幣。

這個略顯粗暴的廣告很快就導致了網站的崩潰。Coinbase首席營銷官KateRouch表示，1分鐘的廣告時間內，Coinbase的目標網頁上點擊量超過2000萬次。受益于此次廣告投放，CoinbaseApp在蘋果商店中火速攀升至第二位。雖然廣告本身耗費1400萬美元，但這一營銷活動顯然取得了巨大的成功。

Filecoin開發團隊：Filecoin沒有出現雙花問題:Filecoin官方回復金色財經稱，經過Filecoin開發團隊確認，Filecoin沒有雙花問題。根據鏈上狀態確認，用戶反饋存在雙花問題的第二條交易顯示“N/A”，并未成功。可能是由于飛狐瀏覽器Filfox前端造成了誤會，使得某些用戶認為在交易所充值Filecoin過程中有雙花可能。[2021/3/19 18:58:56]

2月21日，CoinbaseCEOBrianArmstrong在推特上分享了超級碗廣告創意背后的故事。

Coinone Transfer業務開發經理：Ripple助力公司吸引海外匯款的新客戶:韓國匯款公司Coinone Transfer業務開發經理Camille Jeong表示，Ripple助力他們吸引了那些在銀行幫助下往海外匯款的新客戶，且公司成功地留住了80%的客戶。據悉，SBI Ripple Asia與Coinone Transfer的合作始于2018年。通過成為全球RippleNet網絡的成員，該公司能夠輕松地與泰國、菲律賓和其他國家的其他金融機構建立聯系。到目前為止，Coinone Transfer擁有12個支付走廊。（U.Today）[2020/4/9]

Brian略帶凡爾賽地表示，在購買超級碗廣告的時候，他們并沒有想好要怎么做。一開始，一個外部機構為Coinbase推薦了一大堆標準的超級碗廣告創意。然而，他本人一個都不喜歡。他認為，標準的超級碗廣告基本就是“耍花招”來抓取用戶注意力，找明星出鏡，博觀眾一笑之類的。對于他來說，為什么要因為明星拿了錢說喜歡某個產品而去喜歡這個產品？

動態 | Coinbase等向數字資產機構服務商Amber投資2800萬美元:數字資產機構服務商Amber Group完成2800萬美元融資，估值1億美元，本輪投資方包括Pantera Capital、Paradigm、Polychain、Coinbase和Dragonfly Capital等知名區塊鏈投資機構。

據了解，Amber于2015年創立，當時五名成員（其中四人系摩根士丹利交易員）成立了一家名為Amber AI的公司。該公司最初使用人工智能算法來交易中國股票和其他證券，隨后在2017年夏天轉向了加密貨幣，因為當時該市場存在巨大的套利機會。（福布斯）[2020/2/14]

因此，Brian帶著團隊重新進行頭腦風暴，想出了很多非常野的想法。一些想法團隊非常想做出來，但是時間上來不及了，距離超級碗只有幾周時間了。最初的想法中，團隊就想到了把二維碼放在最后。這受到了Reddit在以往超級碗廣告的啟發，如果你只在屏幕上閃過什么東西，之后人們會在網絡上搜索。

怎么實現從電視端到手機端的轉化呢？考慮到時間緊迫，最終團隊決定將整個廣告做成二維碼的形式，采用了DVD屏保動畫主題，配上了美國電子音樂家ComTruise的一首歌。

然后，團隊就提交了這個廣告，同時，也收到了很多負面反饋，質疑這個廣告到底行不行得通。通過了一些溝通和保證，最終廣告被接受了，后面也證明廣告很成功。團隊在最后一刻完成了一項非常棒的工作。值得一提的是，整個廣告的預算非常低，不到10萬美元。

Brian認為，這件事讓他認識到，種種限制會激發和孕育創造力；作為創始人，他們可以賦能團隊幫助他們打破一般的營銷規則。沒有一家廣告公司會做出這樣的廣告。

最后，Brian表示：

“對于市場營銷，我還是一個新人。但是，我有個建議，‘做你認為有趣或者很棒的事情，即使人們告訴你這行不通’。”

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