APP:網易圈圈停服，千億巨頭網易為何迷途區塊鏈

文：嵐雯

12月16日，網易圈圈發布停服通知，由于業務調整，即將在2個多月后停止運營。在官網上，網易圈圈正式與用戶們訴說了「再見」。

去年11月，網易圈圈誕生，其定位在于區塊鏈社交應用，被稱為網易繼「網易星球」、「易頭條」后的第三款區塊鏈應用，承載著網易的祝福與期望。

一年后的今天，互聯網千億巨頭網易屢次試水區塊鏈后，停止了對于圈圈的供養。

網易的區塊鏈ToC端產品

網易在區塊鏈方向推出的第一款產品是「網易招財貓」。

在2017年的互聯網行業，隨著互聯網流量紅利減退,更多流量入口加入混戰,零售端的獲客競爭將不斷加劇,獲客成本正在不斷上升，流量來源、業務營收的多元化成為了行業內關注焦點。同一年年末，區塊鏈養貓游戲CryptoKitties快速躥紅，據不完全統計，CryptoKitties曾在三個月內獲取全球約150多萬用戶。而據CryptoKitties團隊在一次采訪中介紹，中國為其用戶數量第二多的國家，大約占到37%。

網易瑤臺負責人：元宇宙的門檻將來會越來越高，跟游戲發展的路徑類似:金色財經報道，9月3日，在2022世界人工智能大會期間，網易瑤臺負責人劉柏表示，元宇宙的概念起源于科幻小說，整體較為寬泛，這就導致元宇宙行業目前有“遠景很近，近景很遠”的問題。因此，企業發力元宇宙產業應該從細分領域入手。元宇宙企業最重要的職位是研發、產品策劃、美術。元宇宙的門檻將來會越來越高，跟游戲發展的路徑類似。比如剛開始的時候游戲畫面比較粗糙，成本較低，隨著消費者審美需求的提高，廠商制作的畫質會提高，同時融入很多傳統文化元素，新選手進入游戲的門檻也隨之提高。[2022/9/4 13:07:00]

這一教科書式區塊鏈游戲的流量獲取能力讓互聯網巨頭們移不開目光，各家公司紛紛模仿推出了一整套區塊鏈「動物園」，包括了百度的「萊茨狗」、小米的「加密兔」等等，而網易推出的便是「網易招財貓」，甚至為此動用了的網址，這款游戲被介紹為可支持數字貨幣支付。不過，由于很快被指受到監管層面的影響，這款游戲尚未公測就已夭折，存續時間極短。

網易關聯公司申請“區塊鏈供應鏈金融服務平臺軟件”軟件著作權:11月20日消息，網易（杭州）網絡有限公司新增一條軟件著作權信息，軟件全稱為“區塊鏈供應鏈金融服務平臺軟件”，軟件簡稱為“金信”，登記批準日期為2020-11-12。此外，該公司還于2020年9月申請“網易區塊鏈基礎平臺”軟件著作權，軟件簡稱為“網易BaaS”。[2020/11/20 21:30:00]

2018年2月，網易再推「網易星球」，該產品剛上線時賺足了關注，不到兩月官方日活規模已達百萬級別。在官方介紹中，網易星球是一個基于區塊鏈生態價值共享平臺，可簡單理解為「區塊鏈+個人數據」產品。初上線時，網易星球憑借產生的虛擬貨幣和實物獎勵吸引了百萬的注冊用戶，目前網易星球下載量已超過750萬。

目前，在網易星球APP中，其各個功能主要通過讓用戶做任務發通證的方式，向網易系其他產品進行流量引導。其主要邏輯在于以「通證」換「流量」。而不論這種模式能否持續，目前的網易星球已被貼上了「刷廣告APP」的標簽，在業內被認為是一個借投機之風而形成的流量池。

網易星球推出新玩法:5月10日，網易星球微信公眾號發消息稱，5月14-16號，網易星球將推出新玩法，有抽獎+拍賣兩種方式。[2018/5/10]

數月前，已有媒體報道稱，網易星球背后的運營主體網易理財已于2018年12月停止服務，而網易星球成立之初所建的多個官網wx群現已無人運營、管理。

2018年6月，網易上線區塊鏈+資訊閱讀產品「易頭條」，據稱，該產品僅進行了封閉內測，便被關閉。

2018年9月，網易瞄準了區塊鏈+游戲，網易在《逆水寒》這款游戲被指口碑不佳的情況下，上線了「伏羲通寶」游戲道具，據介紹，這是一個基于區塊鏈技術生成的道具，玩家可以在游戲內通過「挖礦」獲得「伏羲通寶」，可以跨服務器流通。

事實上，自2018年上半年以來，據其公開財務報表來看，網易利潤下挫幅度較大，市值也應聲下滑，營收乏力，正處于傳統網游逐漸衰落的關鍵時期，很多媒體用「大膽而無奈的嘗試」來形容網易此次試水。目前，除了上線新游戲「天諭」，伏羲通寶相關新聞、討論已變得稀少。

網易星球：3月16日下午1:00-5:00系統升級:網易星球公告稱3月16日下午1:00-5:00系統升級，原力任務部分功能暫不可用，并且出現了凍結黑鉆的頁面。”據悉，網易星球是基于區塊鏈技術的生態價值共享平臺，能為平臺用戶更好更安全記錄行為數據，可有效提升用戶行為在整個生態內的價值。[2018/3/16]

2018年11月，網易圈圈正式上線，主打「區塊鏈+社交」平臺。針對泛熟人圈社交，圈圈提供了基于社交貢獻度獲取星鉆積分等功能。據七麥數據統計，該APP下載量約為23萬。而這一次的試水產品，將于2020年2月1日完全停止運營。

有行業分析認為：網易針對于區塊鏈C端應用的接連受挫，其原因是多方面的，面向ToC端應用的邏輯與互聯網企業「流量為王」邏輯相關聯，網易開發的區塊鏈+APP應用場景往往局限于自身產品之中，這種引流操作折損了產品的功能。

知乎網友「Nann」曾發表過這樣的觀點：「每一個應用都要找到它的核心功能點在哪里，尤其是做社交類的，面對著微信這個龐然大物，他就更需要知道為什么要做這個應用，用戶在這個應用里能得到什么。用戶痛點解決不了，就沒有值得留在手機里的APP。網易的這個雖然功能點比較明確，但是關心的人似乎不是特別多，而且不是特別好理解，所以比較不太看好它的前景。」

網易星球將開啟黑鉆拍賣功能:網易星球客戶端首頁現已添加了“黑鉆競拍”功能，不過目前該功能還未正式上線，網易星球表示3月中旬不見不散。網易星球在上線之后吸引了大量用戶，這種競拍功能的上線可能會給予黑鉆這種加密貨幣一種流通屬性。[2018/3/7]

互聯網巨頭們的蟄伏與野望

有來自區塊鏈社區的用戶總結道：「網易有道的產品的確不錯，網易作為Web1.0公司的僅存代表，互聯網基因還是挺強的。只不過「網易星球」、「網易圈圈」等產品，打打區塊鏈擦邊球，乏善可陳，這些業務現在基本上涼透了。」

還有用戶稱：「大公司的區塊鏈項目就沒一個有始有終的。」

的確，網易只是很多家嘗試區塊鏈的互聯網大企業中的一個。一直以來，中心化的互聯網大企業并未停下對區塊鏈領域的嘗試，但大部分產品，尤其是ToC端的產品，均未能「善終」。

據以下媒體的一項統計，相比于正式出公告的網易圈圈，大部分產品雖然官方沒有發聲，但實質上已經超過一年以上時間未曾更新、無人管理：

加密矩陣創始人徐精忠告訴Blocklike:「網易的這個應用是不是區塊鏈我們無法判斷的，更像是搞了個通證——這還是中心化的，只是打了區塊鏈的概念，實際還是互聯網的產品。」

而上圖所示的各類互聯網+區塊鏈的C端產品，或許都被嫁接在了互聯網思維之上。

相比于網易的ToC端方向，更多互聯網大型企業瞄準了ToB端。

以BAT為例，騰訊自2016年起開始自研區塊鏈底層技術，在2017年已經完成底層技術完整積累，現已進入商業應用階段。其落地場景包括公益尋人、供應鏈金融、物流信息、法務存證、處方流轉、智慧出行、智慧旅游等多個領域。

阿里的螞蟻區塊鏈目前已擁有自主研發的金融級區塊鏈引擎，目前已經能夠支持10億賬戶規模。此外，阿里在商品溯源領域、在供應鏈金融領域都有布局，并推出了自主研發的聯盟區塊鏈技術、金融級區塊鏈BaaS平臺、供應鏈金融協作平臺雙鏈通、可信存證平臺等ToB端產品。

相比阿里、騰訊等公司，百度在2019年重整區塊鏈業務發展方向后，于今年年初推出百度區塊鏈引擎BBE平臺，構建開源、商業化的「區塊鏈操作系統」，發力DAPP應用開發。

此外，京東則選擇從物流切入區塊鏈領域，建立起集實物流、信息流、資金流合一的「物鏈」平臺。

在這樣的背景下，網易去年也推出了自己的ToB端產品，但是，相比于其他巨頭，由于本身在區塊鏈上起步較晚、經驗與案例較為匱乏等因素下，有觀點認為，這種方式更像是沒有找準方向。

區塊鏈+產業路迢迢

在最新的「2019網易未來大會」中，網易星球區塊鏈業務負責人顧費勇回答媒體采訪時，闡述了網易區塊鏈在探索落地應用的過程中總結出的經驗。

他稱：「經驗主要來自于我今天提到的區塊鏈價值來開展工作，要去思考有什么痛點是非區塊鏈不可的，尋找新的連接方式和利益分配方式。」

這是一個值得思考的回答。

作為行業從業者，Blocklike仍將一直期待著「殺手級」C端應用產品「突襲」區塊鏈行業。但無論如何，網易和以網易為縮影的多家互聯網巨頭在探索區塊鏈C端應用的探索與嘗試值得肯定。在產業+區塊鏈的大趨勢之下，互聯網巨頭們的積極響應也或將給行業帶來更強有力的變革。

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