BAS:從文化、使用場景等角度闡釋NFT如何更好地進行價值捕獲

FT原發于金融領域，在加密貨幣早期，FT的金融屬性帶來來圈內最早一波的非原教旨群體。然而很長一段時間，其他領域的從業者都只是一只腳跨進來的姿勢，猶豫不決。今年NFT的火熱如刀砍斧劈般趟開了樹在他們前面的障礙，蔚然成風。拍賣行每天都有拍出各種各樣的作品，各種運動員、時尚歌手、品牌也都爭相推出自己的NFT。每一天都有各大品牌搶先入局NFT的消息，路易威登、保時捷、可口可樂等品牌都在今夏不約而同發布了NFT藏品，NFT帶來了整個泛娛樂圈！數字資產的創作進入大眾時代。

NFT的技術特性決定和FT很不一樣，二者背后被賦予的意義和價值迥異，本文從道的層面闡釋NFT這種token如何更好的進行價值捕獲，為項目方和參與者獲得更多的收益。

不要你認為而要他們認為

這一藝術品品制作精良，配色、構圖、畫風堪稱一級，但是價格和交易量極低，甚至沒有人參與交易，幾乎沒有流動性。另外一套藝術品線條粗糙、構圖奇怪，看上去無論如何都不會讓人產生美感。我們對一件事物的觀感、思考都帶有自己強烈主觀的判斷，這件事物對我們的價值其實就等于它對我們產生的效用，可能是主觀上的，可能是客觀上的。?但在經濟流通領域，尤其NFT的二級市場，我們能否高價獲益流轉的前提是別人對這套NFT的主觀估值。

1034枚BTC從未知錢包轉移到Coinbase:金色財經報道，據Whale Alert數據，1034枚BTC (23953653 美元)從未知錢包轉移到Coinbase。[2023/1/26 11:31:10]

可能大多數人對美認知標準是相似的，如下面圖中，多數人認為左邊的圖明顯美過右邊的圖，但實際市場價值右邊的價格是左邊圖的40倍。但在NFT領域，一件NFT是否符合大眾審美的標準不是關鍵因素，更為關鍵的是NFT背后被附著的社交價值、情感價值、資產價值。類似中國的題字文化，字本身是否運筆工整、俊拔秀逸不重要，關鍵是題字人的身份和社會影響力。你的認為不重要，大家的認為才重要，對于FT共識即價值，而對于NFT共情即價值，我們需要讓NFT有更多的共情因素支撐。

圈層營銷，打造社群文化

瑞士Valor與交易平臺Autostock達成合作，擬推BTC周效應自動交易策略:金色財經報道，瑞士上市加密交易平臺交易產品提供商Valor與交易平臺Autostock達成合作，旨在推出一項旨在捕捉比特幣每周效應的自動交易策略。Autostock是一家專門與Nordnet Bank相連的分析/交易平臺，提供先進的技術分析方法、自動化交易設施和算法策略服務，其客戶將利用比特幣價格每周效應分析以Valour稱之為Coinbot Zero的自動化方式進行投資。

Valour現有數字資產ETP產品包括Valour Uniswap（UNI）、Cardano（ADA）、Polkadot（DOT）、Solana（SOL）、Avalanche（AVAX）、Cosmos（ATOM）、Binance（BNB）、Enjin（ENJ）、Valour比特幣碳中和ETP和Valour Digital Asset Basket 10（VDAB10）。（crowdfundinsider）[2022/12/5 21:23:04]

CryptopunkNFT毋庸置疑是市場的頭部作品，背后凝著是強烈的去中心化精神，這是整個加蜜圈原教旨主義精神。此外他們還受到電影和所描繪的反烏托邦網絡朋克精神小說《神經漫游者》的重要影響。

數據：0xd628開頭的地址今日通過OTC拋售約12.9萬枚ETH，價值近2億美元:10月26日消息，據加密投資機構Cinneamhain Ventures合伙人Adam Cochran的推文及其附上的Etherscan數據，0xd628開頭的地址從今日凌晨4:30左右至當前時間，通過OTC（場外交易）拋售了約12.9萬枚ETH（約合1.9億美元）。[2022/10/26 16:39:11]

每一個進行NFT創作的發行方或個人在進行創作之前需要明確自己作品背后代表的哪一類社會群體，作品體現出了哪類社會現象和文化特征。這種類似的文化形態背后是一個圈層群體審美和情感的外化表現，在相同的圈層中，成員之間可以獲得歸屬感、認同感，可以容易實現審美共情、情感共通。

具有這類特性的作品一經發行，就會吸引到這類圈層群體的關注，他們和作品之間有一種隱性的情感元素連接著，在每天海量的NFT面前，更能俘獲與作品共情人的注意。他們會更積極的對作品進行宣傳，更有好的和社互動，對比沒有情感鏈接的NFT，所形成的購買欲望不知道大了多少倍。項目可以更快的形成市場定價，不斷的圈層成員的涌入，產品流動性，成交的地板價也會不斷的增強和上升。

消息人士：Coinbase曾因漏洞導致數百名交易員獲得百倍利潤:9月2日消息，消息人士透露，8月下旬，因Coinbase平臺上以格魯吉亞拉里 (GEL) 計價的加密貨幣交易對的錯誤匯率，約900名美國佐治亞州交易員利用該漏洞獲得百倍利潤，而Coinbase正尋求從銀行賬戶追回這些資金。Coinbase發言人稱，小數點錯位問題是由于第三方技術所致。報道稱，Coinbase的損失在1400萬美元到1.4億美元之間，盡管Coinbase駁斥了這一說法。

這些交易員從Coinbase提取相關資金后不久，他們收到了金融機構的通知，告知他們的銀行賬戶和相關的Visa借記卡已被凍結。一位知情人士稱，據說至少有兩家國內銀行參與了凍結資金的行動，盡管并非按照Coinbase的指示。（Blockworks）[2022/9/2 13:04:45]

無聊猿背后*麻人的不羈文化，Azuki背后強大的日漫文化，加上團隊自身強大的運營能力，一時間給項目帶來了超大的話題流量和關注度。所以，NFT藝術品背后的文化屬性才是決定其項目發展和長遠建設的原動力。

糖果品牌Laffy Taffy推出“拉菲太妃糖原創笑話”NFT系列:金色財經報道，糖果品牌Laffy Taffy通過推出“拉菲太妃糖原創笑話”系列，進入NFTs創新世界，為粉絲們提供一個擁有拉菲太妃糖歷史的數字資產的機會。“太妃糖原創笑話”NFT系列將于美國東部時間7月20日周三下午12點與Bitski合作推出。該系列共有120個NFTs，包括獨家的1/1 (one-of-one)單一、獨特的版本和多版本，以各種風格和笑話的變化隨機鑄造和分發。（prnewswire）[2022/7/14 2:11:32]

名人站臺，直接賦能

不同于FT的強資產屬性，NFT自身的資產屬性很大程度上建立自身社會屬性之上的。名人、名家、明星有著廣大的社會知名度，由其推廣或者直接參與的項目可以快速得到媒體曝光，帶來話題流量，甚至產生一定的社會影響力。JustinBieber大力支持的NFT項目inBetweeners，短時間內吸引很多名人加入。周杰倫的PhantaBear，更是在發行后約30分鐘即售罄，除了創下最快達到1,000萬美金交易量的紀錄。

PhantaBear官網名人的參與可以快速給項目快速帶來關注度和流量，而流量又會轉化為增量資金。名人自帶光環效應，能和名人同時參與一件事情、能和名人使用相同的東西，能給自我帶來強烈的自豪感覺。

項目和名人合作好處很明顯，但是風險也不容忽視，名人參與短時間可以讓項目收獲流量，項目估值被提高。但不一定收獲到真正的價值，如果在前期沒有及時進行有效的策略運營，待名人效應退去，流量巨減，項目可能會快速產生價格崩塌。原有的曝光度、關注度的優勢反而成為產品負面口碑傳播的推手，產品負面口碑快速擴散。因此，獲得名人長久的合作支持是必要的，謹慎做一錘子買賣。依托名人效應，進行調整推進運營策略，擴大項目影響力，為項目獲取長久價值。

構建場域，拓寬使用場景

有價值的商品不一定有使用價值，有使用價值的商品一定有價值，衍生NFT的使用價值，為NFT提供基本的價值錨定。NFT原生為數字資產，所以，最直接對NFT進行價值錨定的一定也是互聯網上的數據資產。在NFT出現之前，互聯網上很多數據沒有方法成為數字資產，如今依托NFT技術的唯一性和不可以代替性，讓數字內容有機會成為資產，而游戲正是與NFT最融洽的數字內容之一，游戲幣、寵物、裝備，都可以數字化，都可以用NFT技術包裝。玩家、游戲制作方、NFT發行方多方協作互通，共同構建NFT游戲生態，鏈游axieinfinity便是最有力例證。

Axieaxieinfinity鏈游交易市場更近一步，在強凝聚力、高認同感的社群中，可以將NFT應用場景從線上延展至線下，在現實生活中也可以進行場域構建。舉行各種形式的聚會、加強社群成員互動，發揮社群成員創造力，圍繞NFT進行實物創作，卡牌、襯衫、手辦...形成NFT周邊經濟，圍繞項目NFT進行立體化延展，對于產生的收益，可以由DAO社區持有人投票決定，對收益進行分配。

頭部NFTAzuki，除了以NFT形式在線發售，將來還計劃開拓線下街頭服飾品牌店，舉辦見面會、音樂節等現場活動。無聊猿更是將線下社群玩到了機制，成立了自己的超級游艇俱樂部BAYC，打造了“會員俱樂部+NFT+潮玩+DeFi”的立體多元復合式發展策略。

IP打造，持續挖掘

能夠成為IP的標的非常少，縱觀整個NFT市場，藝術家的創作在整個NFT市場里面是非常小的一塊，因為藝術家規模化的限度是有限的，它可以成為頭部的NFT產品，比如Beeple的《Everydays：TheFirst5000Days》，但距離超級NFTIP還需要要有一段很長的探索之路。

Azuki主創曾經說過：“對Azuki來說，我們的夢想是打造一個龐大的IP，可以制作動畫系列，甚至游戲和各種各樣的商品。”其昭昭野心，一覽無遺。筆者也可以篤定的認為，這一定會成為頭部NFT項目價值探索的方向。

那么怎么進行IP打造呢？對于已經獲得市場認可和具有行業影響力的NFT項目可以與大機構合作推動，借助他們成熟的市場運作策略，圍繞項目進行持續的挖掘和打造，做橫縱的開發，走出單一的NFT賽道，對發行方的NFT進行商業開發，與品牌聯名、雙方共同發布產品，進行跨界合作：跨界服裝、跨界潮牌、跨界游戲、跨界食品。將自身項目打造成一個超級IP，實現價值的多次躍升。在未來基于NFT衍生產品的總價值將超過NFT本身的價值。基于NFT衍生產品，未來應該會成為一個非常大的市場份額。

NFT的到來，將加密經濟賦能到更廣泛的行業領域，可以預見，除了在藝術品、游戲等領域，NFT在數據端、實體資產端等中都有望得到廣泛應用，規模潛在提升空間值得期待，屆時其價值的捕獲方式和變現路徑將會更加多樣豐富。

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