WAL:00后更愛虛擬偶像！《2022中國消費趨勢報告》里的元宇宙秘密

來源：鳳凰網

作者：中商網

知萌咨詢機構近期發布的《2022中國消費趨勢報告》指出,元宇宙打開的是消費者對于全感官,沉浸式的,開放網絡的隨時隨地連接虛擬與現實的未來想象。

在“元宇宙”概念大火的當下,互聯網巨頭們紛紛借勢創造虛擬人,品牌們也通過虛實互聯進行內容和營銷上的創新。無論是作為虛擬與現實橋梁的虛擬偶像方興未艾,還是各種沉浸式的體驗浪潮盛行,在今天的社會,每個人都希望有豐富的自我,一個在虛擬世界穿梭,一個在現實世界游走,在技術的推動下,虛實終將無界,虛實將互為依存。

從1.0到2.0,虛擬偶像也在進階

Trust Wallet：Webverse聯創被盜竊400萬美元加密資產是源于社會工程攻擊:金色財經報道，多鏈非托管錢包 Trust Wallet 發推表示，此前 Web3 元宇宙游戲引擎 Webverse 聯合創始人表示未泄露助記詞，僅因被拍照即被盜竊價值 400 萬美元的加密盜竊。經調查，Trust Wallet 認為這是一次社會工程攻擊引發的安全事件，涉及來自意大利羅馬的有組織犯罪小組，已知案件地點在米蘭和巴塞羅那。

該案例中，用戶資金最初是在一個多簽錢包中，在他們與犯罪分子見面辦理業務的前幾周，用戶被犯罪分子說服將資金轉移到一個新的非多簽錢包中，隨后犯罪分子分享了一份 NDA PDF 文件和 KYC 信息。而用戶向犯罪分子展示資金證明并拍照后，新錢包就被掏空，所以才有了最初通過照片竊取資金的說法。[2023/2/9 11:56:27]

如果說創造于二次元文化盛行時期的初音未來開創了虛擬偶像的1.0時代,那么在度過了跌跌撞撞的成長期后,2021年以來,虛擬偶像在“元宇宙”的風口下迎來了2.0時代,無限接近于人類形象的超寫實虛擬人開始崛起。

BTC跌破54500美元關口 日內跌幅為1.56%:BTC短線下跌，跌破54500美元關口，現報54489.1美元，日內跌幅達到1.56%，行情波動較大，請做好風險控制。[2021/10/11 20:19:05]

虛擬偶像的二次爆發并不是偶然,而是Z世代消費群體崛起所帶來的必然發展,他們成長于互聯網時代,沉浸于虛擬世界,追求超脫于現實之外豐盈的精神世界。對于品牌來說,年輕消費者對于虛擬偶像的追捧也為品牌營銷帶來新機會。

根據知萌咨詢發布的《2022中國消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)顯示,有35.9%的消費者認為虛擬偶像能積極促進企業的正面形象,在這部分消費者中,00后人數比例最大,占63.6%,95后緊隨其后,占41.5%。整體來看,越年輕的消費群體對虛擬偶像的價值認可態度越積極。

BTC跌破10100美元關口 日內跌幅為3.12%:火幣全球站數據顯示，BTC短線下跌，跌破10100美元關口，現報10099.64美元，日內跌幅達到3.12%，行情波動較大，請做好風險控制。[2020/9/5]

未來,虛擬偶像需要依靠融入品牌重新定義才能發揮更大的價值。調查顯示,48.4%的消費者認為是否具有強曝光度,成為“爆品”,是虛擬偶像成功的關鍵因素。因此,如何打造出虛擬偶像界的“爆品”,是品牌未來探索的重要方向之一。

分析 | 伊朗襲擊駐扎在伊拉克的美國軍事基地后 BTC逼近8500美元大關:外媒CoinTelegraph今日發布了關于比特幣價格的分析文章。文中稱，比特幣從7000美元飆升至近8500美元，在很大程度上受到了美國與伊朗之間緊張關系不斷加劇的影響。事實上，最近一次逼近8500美元大關是在主流媒體報道伊朗襲擊了駐扎在伊拉克兩個軍事基地的美國軍隊之后。此外，黃金和石油價格也有大幅上漲。[2020/1/8]

元宇宙登上舞臺,數字世界重構

除了虛擬偶像外,元宇宙也是2022年逃不開的一個關鍵詞。繼2021年3月沙盒游戲平臺Roblox將“元宇宙”概念放入招股書中,被稱為“元宇宙”第一股后,Facebook更名為Meta,引發全球范圍內資市場和互聯網行業的廣泛討論,形成元宇宙現象。

但是事實上,時至今日,對于普通民眾而言,對元宇宙的了解依舊很少,很多人還停留在只聽說過“元宇宙”這三個字,不同年齡段的人對“元宇宙”的態度也不盡相同。報告顯示,消費者初次聽見“元宇宙”并持反對態度的消費者占47.9%,其中00后占到72.7%。

對于市場而言,如果一個號稱要重塑社會生態的科技概念不為大眾所了解,那便難以形成基本的民意認知,品牌也很難通過元宇宙的概念吸引到消費者。報告顯示,提起“元宇宙”,有20.7%的消費者認為這只是個營銷噱頭,消費者對“元宇宙”還處在不知所以的狀態中,離真正的落地普及還需要時間。

盡管如此,元宇宙的誕生讓這個時代有了新的前進動力,帶動著數字化的快速運轉,推動著產業界和投資界“不得不向前”。因此,借助元宇宙的發展勢頭,我們也能從中拆解出虛實相生的營銷可能性。

一是由實向虛,基于虛擬世界對于現實世界的模仿,通過構建沉浸式數字體驗,增強現實生活的數字體驗,強調實現真實體驗的數字化。二是由虛向實,超脫對于現實世界的模仿,基于虛擬世界的自我創造,不但能夠形成獨立于現實世界的價值體系,還能夠對現實世界產生影響,強調實現數字體驗的真實化。

當元宇宙熱潮襲來時,不論是資本的狂歡還是旁觀者的觀望,站在現在看未來,人們都難以預測元宇宙將帶來怎樣的沖擊。但品牌應努力做到保持理性的認知,不隨波逐流。

知萌《2022中國消費趨勢報告》指出,在2022年,消費者更加關注“向內探索”,他們正在從追求外在的符號,走向深度的“向內探索”,更加注重自我的建構與生長,崇尚更簡約的生活,探索更簡約的興趣,追尋更純粹的自己。

2022年的消費趨勢關鍵詞為“回歸”與“追尋”,同時,知萌咨詢機構經過深度的研究,也預見了2022年將會呈現的10大消費趨勢,分別是:內在綻放、感官滋養、馭感消費、品牌心域、國貨進化、質懶生活、極致低減、閑品新生、內容破繭、虛實相生。

Tags：元宇宙BTCWALLLE怎么進入元宇宙BTCs是不是黃了WALMETADVILLE

XLM