APPLE:從硬件到服務，蘋果是在困境中求生存？

北京時間3月26日凌晨，期待已久的蘋果春季發布會在喬布斯劇院舉行。然而這次發布會似乎與果粉們的期望相去甚遠，沒有傳說中的iphoneSE、ipodTouch，跳票兩年的AirPower也沒有出現。這次發布會沒有公布任何硬件的升級產品，而是推出了幾款全新的服務產品：

1、AppleCard，重塑信用卡體系，消費還可以返錢；

2、AppleTV+，原創視頻訂閱服務，矛頭直指Netflix；

3、AppleNews，新聞訂閱服務，內容范圍涵蓋超過300家知名雜志期刊；

4、AppleArcade，跨平臺、提供包月單機游戲打包服務。

而這些服務都堅持了蘋果在系統應用上的一貫優勢：安全、純凈、細節出眾、便于分享、注重個人隱私、交互邏輯簡潔明了。

分布式路由協議Syntropy完成400萬美元融資，Alphemy Capital等參投:5月23日消息，分布式路由協議Syntropy宣布完成400萬美元融資，投資方包括Alpha Transfor mGroup、Alphemy Capital、Denali Digital、Saxon Ventures和First Block Capital等。Syntropy計劃在Aptos Hack Holland期間推出新的Web3產品。

據悉，Syntropy正在通過一個統一層將公共互聯網轉變為一個安全且以用戶為中心的互聯網，其中內置加密和優化性能，并自動啟用與之連接的任何事物。[2023/5/23 15:21:22]

Coinbase：SEC正在“即時”指控違法行為:金色財經報道，加密貨幣交易所 Coinbase 周四表示，美國證券交易委員會 (SEC) 正在“即時”就涉嫌違法行為做出決定。這家總部位于舊金山的平臺本月在一份文件中反擊美國證券交易委員會，該文件于周四首次公開，以回應 Wells 通知，美國證券交易委員會正式警告執法部門發現足夠的違法證據表明它可能會建議對交易所提起訴訟。

Coinbase 的大部分論點都基于交易所上市的加密貨幣不是證券的觀點，這與 SEC 主席 Gary Gensler 的說法形成鮮明對比，他一再表示，在他看來，大多數數字資產確實符合證券交易所的標準。聯邦法律下的安全。文件中概述的其他論點稱，即使在交易所上市的某些數字資產是證券，Coinbase 自己的產品也不符合違反證券法的標準。SEC在上個月提交通知時警告 Coinbase 它可能會提起訴訟。SEC 表示，在其看來，Coinbase 的質押服務、Prime 和錢包產品，以及其一般上市流程，都可能違反聯邦證券法。[2023/4/28 14:31:45]

蘋果公司自1976年創立以來，一直是一個硬件公司，消費電子硬件業務幫助蘋果公司創造了數千億美元的利潤。但從2017年堪稱“營收擔當”的iPhone整體銷量大幅下滑開始，這一局面被打破。

美聯儲主席鮑威爾：與會者認為今年不會降息:金色財經報道，美聯儲主席鮑威爾：與會者認為今年不會降息，今年降息不是我們的基本預期。計劃支持加強針對銀行業的監督和監管。[2023/3/23 13:20:44]

為應對這一狀況，蘋果發布了iPhoneX，計劃用更高的售價來彌補銷量下滑而流失的利潤。然而事實證明“創新+高價”策略是無法持續的，2018年蘋果推出了三款新iphone，但2018年第四季度蘋果營收843億美元，同比下降4.5%，iphone營收同比下降近百億美元。這意味著新興市場對其高昂的價格已經不再買賬。

與此同時，智能手機市場競爭日益激烈，2019年華為智能手機的銷售量預計將趕超蘋果，成為全球第二，僅次于韓國三星手機的出貨量。面對這樣的競爭局勢，為了不在價格上輸給對手，“高高在上”的蘋果開始轉變。與11英寸售價6499元起的iPadPro相比，iPadmini和iPadAir的定價開始變得低廉。

英國前首相約翰遜的弟弟辭去幣安顧問一職:金色財經報道，英國前首相鮑里斯·約翰遜的弟弟喬·約翰遜上周辭去了幣安顧問委員會的職務，原因是該加密貨幣交易所在英國推出時遇到了困難。喬·約翰遜在接受《每日電訊報》采訪時表示：“我上周從顧問委員會辭職，不再在該委員會或任何相關實體中擔任任何角色。”報道稱，喬·約翰遜于9月加入幣安的一家子公司，擔任顧問。（the block）[2022/12/20 21:55:08]

在對價格作出讓步的同時，蘋果也意識到靠硬件增長的時代可能即將結束，未來蘋果要想繼續走下去就必須去尋找新的增長點。

這場別開生面的發布會可能就是這家科技公司轉變其發展模式的第一步。

不含任何年費和滯納金，還可享受2%補貼優惠的AppleCard。

全新推出AppleCard將代替信用卡，可以在數分鐘內獲批，并在基于隱私的基礎上能隨時查詢用戶的消費時間、地點、消費數據等具體信息。AppleCard的每月賬單生成之后，會自動向用戶展示最佳的還款周期，而且就算用戶延期還款，也只向用戶收取最低的利率而并非懲罰性利率。

為了配合這一服務的推廣，蘋果還推出了現金獎勵活動DailyCash，每天結算一次，蘋果商店消費返點3%，其他場景消費返點2%。另外，蘋果還推出了與萬事達合作的實體信用卡，同樣它也享有交易單筆補貼，上限1%。

AppleCard服務將于今年夏天在美國上線。AppleCard的推出，意味著蘋果開始向支付服務方向發力，在發揮電子支付給全球用戶帶來便利的同時拓展自身的業務范圍。

包羅萬象的新聞訂閱服務AppleNews+

我們知道國外實體雜志一般都要付費，而且價格也不便宜。而AppleNews+包月的價格是9.99美元，這一價格對外國消費者來說非常具有吸引力，國內也有不少網友對此表示非常羨慕，有網友留言說：“與其花時間去免費去看各種水文，我完全愿意花錢去看優質內容。”

另外得益于iphone和iPad這樣的大面積觸屏，報刊雜志在AppleNews+上面的呈現方式會更加靈活，類似于哈利波特中圖片會動的報紙，在AppleNews+上面完全可以呈現，如此令人耳目一新的閱讀內容與形式，預計將會吸引很大一波粉絲群體。

各路明星紛紛站臺的AppleTV+

這次發布會上蘋果宣布的原創視頻服務AppleTV+，可在100多個國家和地區使用，沒有廣告并支持線上/離線觀看。蘋果不光提供聚合服務，還親自下水搞原創，蘋果在硬件上的實力與口碑，大概率會輸出叫好又叫座的影視作品。

游戲訂閱服務AppleArcade

就像我們包月買視頻、音樂會員一樣，我們可以通過訂閱來暢玩Arcade中的游戲。得益于蘋果生態的優勢，用戶可以在包月服務里，實現無廣告、多設備暢玩游戲，游戲制作方也可以從中得到大量用戶并獲得合理分成，這樣一種雙贏的模式，在蘋果未來的發展中必然會給其帶來很大收益。

此次發布會的召開，蘋果公司的新產品從硬件轉向服務，這看似好像是因為蘋果公司的科技創新遇到了瓶頸，但誰又知道這是不是蘋果想讓用戶對它進行重新定義呢？

畢竟在服務產品推廣方面蘋果可是具有天然優勢的，首先，它擁有數量龐大且具有高消費能力的用戶群體；其次，蘋果公司自身長期以來已形成了高質量的口碑和強大的品牌號召力。最后，蘋果推出的服務在質量上有嚴格的把控，在每一項服務上都強調了對隱私的保護，在隱私話題越來越敏感的環境下，蘋果的態度和口碑無疑會吸引更多用戶的青睞。從這一點來看，蘋果可能早已不再滿足于只做以往人們眼中的蘋果！

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