加密貨幣:福布斯機構理事會：區塊鏈改變今年營銷業的10種方式

比特幣、加密貨幣、以太坊。最近，諸如此類的流行語幾乎出現在所有商業出版物中，看上去似乎每個人都想更多地了解區塊鏈。

專家預測，2018年對區塊鏈來說是一個大年，這一技術將極大地改變現有各種行業。那么，對數字營銷行業來說，區塊鏈的興起意味著什么？以下是福布斯機構理事會成員的觀點。

1.品牌將能更好地瞄準消費者

與許多新興技術一樣，真正了解區塊鏈如何影響市場營銷還為時尚早。它有能力繞過數字廣告中介，但取代Google和Facebook可能需要幾年。由于區塊鏈的透明度，它一開始便幫助品牌與消費者建立信任。

福布斯預測：2022穩定幣將成為主流:金色財經報道，福布斯發布了對2022年加密市場和區塊鏈的預測。文章稱，1.2022年NFT將變得無聊。特別是由于主流市場對NFT的運作和估值有很多誤解，人們經常忽略的是NFT的真正價值和使用情況。

2.穩定幣將成為主流。根據總統工作組的報告，在2020年10月至2021年10月期間，穩定幣的利用率增加了500%，而且這種采用速度似乎沒有減少的趨勢。

3.加密支付將繼續存在。隨著 PayPal 等主要組織采用加密資產支付、Visa和萬事達卡在2021年將加密資產用于交易目的的趨勢似乎是永久性的。

4.比特幣將達到 10 萬美元，通貨膨脹的上升，世界各地持續的貨幣寬松，以及加密資產的擴散，都指向了以下結論；加密資產將繼續存在。（福布斯）[2021/12/21 7:53:48]

2.惡意廣告將增長

《福布斯》公布2021年400強榜單，7位加密領域億萬富翁入選:10 月 6 日消息，據美國《福布斯》雜志公布的 2021 年 400 強榜單顯示，本次共有 7 位加密領域的億萬富翁入選，其中包括 FTX CEO Sam Bankman-Fried、Coinbase 聯合創始人 Fred Ehrsam、Coinbase CEO Brian Armstrong、Gemini 創始人 Cameron Winklevoss 和 Tyler Winklevoss，以及 Ripple 聯合創始人 Jed McCaleb 和 Chris Larsen。其中，FTX CEO Sam Bankman-Fried 以個人凈資產 225 億美元位列排行榜第 32 位。[2021/10/6 20:08:46]

基于JavaScript的瀏覽器挖礦已被發現。礦工偷用訪問者電腦的CPU處理能力，并將挖到的加密貨幣傳回給網站所有者。2018年，人們將會看到此類惡意廣告在頂尖網站爆炸式增長，而“默認開啟”的廣告攔截器會變得更受歡迎。網站所有者將尋找新的獲利方式，但必須在獲利與“道德使用”訪問者資源之間做到平衡。

聲音 | 福布斯：今年第二季度首次代幣發行融資額度已達IPO45%:近日，福布斯公布的一項報告表示，在美國市場上，首次代幣發行這一類新型融資方式正在緊追傳統IPO融資。據悉，2018年第一季度首次代幣發行融資額度約等于IPO的40%，而這一數據在第二季度增長為45%。除此之外，2018年上半年首次代幣發行融資總金額約等于風險投資市場總融資額的30%。根據普華永道和CB Insights的具體數據，美國第二季度首次代幣發行融資額為72億美元，而同期IPO的融資額為160億美元。[2018/7/24]

3.隱私問題將得到解決，廣告商信任度將提高

讓用戶控制其泄露的個人信息數量，既解決了用戶隱私問題，又提升了廣告商的社會責任。研究表明，如果你先請求許可，若有回報，那么用戶會更愿意提供個人信息。這個回報，就是用戶可以直接免費觀看廣告。

4.中介將因“去中心化”被剔除

區塊鏈領域的市場營銷和廣告創業公司已經出現，其目標是使用戶行為代幣化，并提供一種廣告商與消費者之間的信用體系。此舉徹底剔除了管著大媒體的巨量中間商。隨著世界日益去中心化，這避不可免。放聰明點，遠離中介，讓自己成為源頭。

5.欺詐驗證產業將增長

因要確保媒體被按預期購買和配送，網絡廣告十分復雜。區塊鏈使之更加透明。我預測，欺詐驗證公司將會或已開始使用區塊鏈，以評估如何阻止機器人和詐騙者竊取品牌廣告費。區塊鏈將允許我們對廣告運營方，以及廣告以何種方式在何地運營進行驗證。

6.交付和報告將會轉型

去年受區塊鏈影響的第一個營銷領域，是視頻內容交付，今年將擴展至視頻以外的更多內容生產商。他們會喜歡對其資產交付進行控制并確保它被準確追溯。一旦廣告商體驗了經過驗證的交付與報告，它將成為必需品。

7.廣告將更為透明

營銷人員喜歡發表那些有驚人發現的異常案例研究。區塊鏈的逐步落地，將為任何能被分析驗證的案例營銷想法提供透明度，乃至根據這些結果進行合同談判并簽訂條款。

8.影響者：數量將減少但品質提升

影響者營銷活動將發生巨大變化。通過區塊鏈，營銷人員將能看到影響者的粉絲是真實的人還是簡單的機器人。本質上，它會減少影響者數量，但頂尖影響者會被置頂。

9.發布者將更加負責

因為交易更為透明，以太坊這樣的技術使發布者變得更加負責。廣告商可以準確地看到流量在哪里，廣告數據至關重要。區塊鏈技術將減少欺詐、增加歸屬。

10.將解決眾多行業問題

正在創建的區塊鏈項目，可能會在廣告交易環境中提供有關支付進程或欺詐預防的解決方案。其他有志于區塊鏈技術的領域還有許多，如發票核對和發布商／廣告商交易。

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