OOT:淺談 NFT 的注意力經濟

所謂注意力經濟，是將人類的注意力作為一種稀缺的資源并且運用經濟學理論來進行運營。

而諾貝爾獎獲得者HerbertAlexanderSimon曾經指出：

“在如今這種信息高速發展的時代中，注意力的價值將會超過信息。”而NFT作為Web3時代的信息載體，必然擺脫不了注意力經濟的影響。

當然，NFT本身的文化是社區的內核與靈魂，但這并不在本文要討論的范圍之內。

NFT的注意力經濟

當我們打開類似opensea這樣的NFT交易平臺時，我們首先觀看的大概率會是24小時交易排行榜前100的NFT項目，這是因為我們本能上會去先關注熱點，而這就是注意力經濟的一種體現。

多個LK-99超導體概念meme幣上線Uniswap:金色財經報道，自韓國一個科學家團隊宣布發現了全球首個室溫超導材料LK-99后，該新聞也在加密行業引起了轟動，在其發布幾天內，多個 LK-99 memecoin 已在去中心化交易所 Uniswap 上市。其中一種代幣 ERC-20 LK-99 在不到 24 小時前上市，截至發布時總交易量已超過300萬美元。[2023/8/5 16:19:55]

再然后，我們會嘗試去找出這些熱點NFT項目吸引到資金關注的原因，而通常的原因會有以下這些：

Mint搶購熱度高，而沒有Mint到的用戶會將注意力轉移到opensea這樣的二級交易市場；該NFT項目方將為NFT持有者空投新的衍生品；該NFT項目方或社區將為NFT持有者空投token;該NFT項目方將為NFT持有者推出一款游戲；該NFT項目方與某些大IP達成合作；擁有巨大影響力的巨星或鯨魚投資者成為了該NFT的持有者；該NFT本身具有某些病式傳播的因素，并因為某些原因導致了大范圍的傳播，等等；而一旦注意力開始消散，或者轉移到新的NFT項目上，我們就會看到這些NFT的價值會發生轉移。

自2020年以來每日加密貨幣現貨交易量首次跌破100億美元:金色財經報道，根據The Block的數據，加密貨幣交易所的每日現貨市場交易量自2020年12月以來首次跌破100億美元。現貨交易量在12月25日下降至92億美元，然后在12月27日繼續下降至85億美元。

此前消息，上一次每日現貨交易量低于100億美元是在2020年12月17日，當時比特幣的價格就在一天內首次飆升至20,000美元以上。比特幣現在的交易價格約為16,800美元。NFT交易也與加密交易一起下降，數據顯示自4月以來NFT銷售額每月都在下降。[2022/12/28 22:11:48]

這也是絕大多數的NFT圖片都會歸零的根本原因。

數據：9595枚比特幣從Huobi轉至Binance:金色財經報道，Whale Alert數據顯示，北京時間08:19:43，9595枚比特幣（約1.77億美元）從Huobi轉至Binance。[2022/9/22 7:12:50]

自上而下VS自下而上

而在影響注意力經濟的因素方面，運營的方式是「自上而下」，還是「自下而上」，會起到非常大的作用。

回顧加密歷史，中本聰在吸引到足夠多的加密朋克開發者和擁護者之后，其才選擇了放權，時至今日，比特幣已經發展成為「自下而上」發展的最佳案例，這個去中心化的系統擁有十分強大的反脆弱性。

但之后絕大部分采用「自下而上」發展方式的加密項目，它們都消失在了人們的視線當中，例子有BTS、Grin等等。

研究：三星在加密投資領域最活躍、谷歌母公司Alphabet單筆金額最大:9月19日消息，根據研究公司Blockdata對2021年9月至2022年6月中旬期間40家頂級公司對區塊鏈和加密初創公司的投資的分析，韓國電子巨頭三星是最活躍的，投資了13家公司。投資了7家公司的大華銀行緊隨其后，緊隨其后的是兩家美國金融服務巨頭花旗集團（6家）和高盛（5家）。

其中，谷歌的母公司Alphabet在參與最大融資輪次的頂級公司中排名第一，最高輪次參與了近15.1億美元的融資。（Bitcoin.com）[2022/9/19 7:06:11]

根據筆者目前觀察到的情況來看，采用「自上而下」運營方式的NFT項目在初期階段會擁有巨大的優勢，以目前影響力最大的“ape宇宙”運營方YugaLabs為例，他們可以通過融資去做各種各樣的事，以此吸引更多的注意力。

這就是無聊猿在短短一年的時間里逆襲punk，并成功登頂NFT龍頭寶座的最大原因。

然后簡單談談采用「自下而上」運營方式的Loot，這個曾一度被寄予厚望的鏈上元宇宙種子的NFT項目，在其迎來短期注意力的巔峰期之后，開始了漫長的擠泡沫過程。

Loot的創始人DomHofmann在發布完這個作品后就退出了項目引導人的角色，而是將其交給了社區，讓社區來決定這個IP的未來。

但我們看到的是，大量低質量的項目耗散了這個IP在前期吸引到的注意力，而盡管最近類似hyperloot和Realms這樣的Lootverse生態項目有了較大的改善，但它們目前表現出來的還僅僅是頭像與地圖，因此吸引到的注意力也是非常的有限。

舉這兩個例子，一是再次強調注意力經濟的重要性，二是對比中心化運營和去中心化運營的優勢與劣勢。

當然，采用「自下而上」構建方式的NFT也有自己的優勢，那就是去中心化系統具有的反脆弱性優勢。

而像無聊猿這樣的NFT藍籌，一旦失去Yugalabs的支持，那整個生態的成長大概率會陷入一種停滯狀態，這就是依賴的影響。

總的來說，「自上而下」的方式更適合中短期運營，而「自下而上」的方式，則更適合后期運營。

如果過早的采用放權的方式來發展一個NFT，則需要依賴生態的參與者自己去建設，這具有非常大的不確定性。

增加短期NTF注意力的一種新方式：FloorDAO

除了以上談到的影響NFT注意力的一些運營手段和方式之外，目前還出現了一種名為FloorDAO的地板DAO協議可以短期聚焦NFT注意力，其旨在通過NFT做市和其他策略賺取收益。

以其最新投票的結果來看，tubbycats和MiladyMaker這兩個“可愛風”的NFT頭像項目成為了最新的受益者，而這兩個NFT項目的地板價在最近幾天都出現了快速飆升。

這就是注意力經濟的一種運用。

當然，這些NFT接下來的發展，最終將取決于其能否持續吸引到更多的注意力。

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