MVH:奢侈品打假的大招 LV與微軟聯手將用區塊鏈技術驗證奢侈品的真偽

《核財經》App編譯雖然區塊鏈技術應用一度主要局限于農業領域，但現在正大舉進軍奢侈品供應鏈市場。

最近，Consensys宣布與法國跨國奢侈品集團LMVH和科技巨頭微軟(Microsoft)合作推出一個新平臺，以驗證奢侈品的真偽。

奢侈品牌試水區塊鏈

雖然奢侈品市場上的許多產品都是在世界各地昂貴的市中心商店中銷售的，他們本身是某種地位象征，但他們產品的組成部分可以來自全球最遙遠的角落。全球化貿易的本質意味著原材料可以在一個大陸采購，在另一個大陸收集和組裝，然后運往世界上任何一個主要城市銷售。全球航運網絡和快速發展的技術為商業和利潤提供了充足的機會。然而，全球化貿易的本質往往會導致供應鏈紕漏，以及在采購和生產奢侈品所需材料方面存在可質疑的道德實踐。隨著客戶越來越關注其產品的道德淵源，以及企業尋求創建可持續和盈利的商業模式，區塊鏈技術越來越被視為一個適合所有相關方的解決方案。

摩根士丹利：未來十年數字奢侈品和收藏品市場規模將會超過250億美元:金色財經報道，摩根士丹利近日指出，NFT及各種社交游戲，可能將為精品產業創造龐大的商機。社交游戲預計2030年時將為數字奢侈品產業創造200億美元商機，而在3000億美元的NFT市場中，各種數字奢侈品和收藏品可能會獲得超過250億美元的份額。摩根士丹利表示，品牌在NFT、社交游戲領域的諸多嘗試，都有助于他們開拓新客群，認識這個新市場，品牌正處于NFT及元宇宙游戲的概念驗證階段，證據顯示目前的測試都成功了，下一個階段則是如何變現。不過，該機構也承認，由于現在強大的數字媒體和電子商務產品，元宇宙的采用不會是快速和簡單的。[2022/1/3 8:22:09]

LMVH和微軟共同開發的新平臺Aura基于以太坊區塊鏈，將使用微軟Azure。在項目和區塊鏈基礎設施上，Consensys致力于可跟蹤性的智能合約的設計和開發。

Diesel母公司OTB集團加入奢侈品區塊鏈聯盟AURA:10月19日消息，根據PRADA集團公告，Diesel、Marni、Maison Margiela等品牌母公司OTB集團正式加入Aura 區塊鏈聯盟，成為第四個創始成員。Aura 區塊鏈聯盟最初于2021年4月推出，由LVMH集團、PRADA集團、歷峰集團旗下的Cartier卡地亞品牌共同創立，以實現產品透明可追溯為目標，可驗證海淘、二手市場等來源的奢侈品真偽。[2021/10/19 20:39:10]

根據新聞稿，Aura是一個“基于聯盟鏈的，具有隱私保護的聯合體網絡”。該新聞稿稱，LMVH集團旗下的幾家公司，如路易威登(LouisVuitton)和ChristianDior，已經參與了該項目。客戶將能夠獲得關于產品來源和組成部分的豐富信息，集成了倫理考良和環境數據，和關于如何護理產品的細節，以及關于售后保修服務的一般信息。新聞稿補充說:

德國奢侈品牌Philipp Plein宣布將接受15種加密貨幣支付:金色財經報道，德國奢侈品牌Philipp Plein創始人在官方Instagram宣布，其官方網站和線下店鋪將于歐洲中部時間今晚開始接受15種加密貨幣支付。[2021/8/3 1:30:14]

“AURA讓消費者有可能獲得奢侈品的產品歷史和真實性證明——從原材料到銷售點，一直到二手市場。”

盡管奢侈品時尚界和其他市場一樣競爭激烈，但Aura背后的團隊希望它能在行業內帶來更多的合作。肯·提姆西特(KenTimsit)是“共識系統解決方案”(consensussysSolutions)的董事總經理，他表示希望該項目能給整個奢侈品行業帶來好處:

“對于奢侈品行業來說，AURA是一項突破性的創新。Consensus很自豪能為LVMH做出貢獻，并與之合作，為整個奢侈品行業服務，保護每個品牌的利益、誠信和隱私，以一種真正去中心化的方式利用以太坊區塊鏈技術。”

動態 | 寺庫與甲骨文達成戰略合作 運用區塊鏈等技術打造奢侈品電商生態圈:據鳳凰網報道，近日，亞洲知名奢侈品電商平臺寺庫(NASDAQ:SECO)與企業軟件供應商甲骨文(Oracle)戰略合作簽約儀式在京舉行。甲骨文全球副總裁孟文波表示，甲骨文與寺庫推進面向未來的聯合戰略合作計劃,通過運用區塊鏈、機器學習、物聯網、移動應用等技術手段,創造新零售場景下的消費者互動新體驗，打造奢侈品電商領域生態圈。[2018/12/29]

盡管路易威登與區塊鏈的合作時間跨度為3年，但其他奢侈品牌已經在試驗這種技術，以幫助簡化其供應鏈。由紐約創意總監馬修威廉姆斯(MatthewWilliams)創建的奢侈品品牌Alyx，正與德國區塊鏈基金會Iota合作，以打造一條更具道德透明度的供應鏈。

通過與Iota和全球制造公司AveryDennison的合作，Alyx計劃向客戶全面了解其供應鏈的各個環節。想要了解更多購買信息的顧客可以掃描二維碼，這樣他們就可以看到產品從第一針縫到銷售點的數據。

金色財經獨家分析 奢侈品牌正在建立與加密貨幣的聯系:今日消息，奢侈品牌Bellatorra表示支持數字貨幣作為一種支付方式，公司已開始持有小額數字貨幣。這已經不是奢侈品牌與加密貨幣的首次聯系。去年底，用比特幣支付保時捷購車款的現象已經有明顯的增加。金色財經分析，一方面，數字貨幣很好的解決了跨境支付手續費高的問題，另一方面較大的額度也是加密貨幣特別是比特幣支付的一大優勢。同時，加密貨幣轉賬還缺少監管，或為規避稅費提供提供了一種可能。不僅加密貨幣，奢侈品牌也正在積極擁抱區塊鏈技術，如，奢侈品牌鋼筆制造商Ancora1919提供比特幣和以太坊鋼筆，TEND正在與該保時捷經銷商合作，提供1956年款保時捷Speedster 365A作為第一款“代幣化”汽車，全球首個去中心化奢侈品手表數據庫ChronoBase正致力于通過區塊鏈技術創建統一的市場生態系統來應對日益增長的奢侈手表黑市。在滿足人們對奢侈品商品、資產渴望的同時，奢侈品牌也利用與加密貨幣與區塊鏈的關聯擴大了消費群。[2018/4/17]

隨著世界各地的品牌都感受到壓力，要求它們在材料來源和產品生產方式上更加透明，Alyx顯然正試圖消除客戶對其產品可能產生的任何疑慮。據報道，艾弗里丹尼森公司可持續發展與合規高級總監黛比·莎士比亞說:

“品牌和消費者可以知道，他們所看到的有關服裝制作過程的信息是100%準確的，可以得到隱含的信任。”

決定通過使用區塊鏈技術來托管供應信息，是該公司短暫而堅定的可持續發展歷史上的最新決定。創意總監馬修·威廉姆斯(MatthewWilliams)告訴時尚新聞媒體GQ，該公司為提高可持續性所做的其他努力包括使用可回收材料和皮革染色工藝，后者的碳足跡更小。威廉姆斯給出了消費者預計該計劃何時推出的時間框架:

“我們將成為本月在哥本哈根推出區塊鏈技術的第一個品牌。我們正在做一個基于區塊鏈的模型，它顯示了從原材料到服裝成品的全過程。我們的品牌是關于進化的而不是革命性的，我們致力于做得更好。”

為什么是區塊鏈?

從農業到高端時尚品牌，很多企業似乎都通過區塊鏈尋找供應鏈解決方案。世界經濟論壇區塊鏈和分布式賬本技術(DLT)的負責人NadiaHewett解釋說，對于供應鏈結構復雜的公司來說，區塊鏈帶來的可追溯性和流線型具有真正的好處:

“目前，供應鏈行業是碎片化的，各方各自為政。區塊鏈和分布式賬本技術可以帶來標準化和透明性。由于客戶對所購買產品的合法性和真實性的證明要求越來越高，因此對使用區塊鏈作為產品來源(通常稱為譜系)非常感興趣。一般來說，區塊鏈具有可以幫助跟蹤產品數字足跡的功能。數據具有時間戳(防篡改)這一事實提供了一個數據完整的單一來源，并允許用戶檢索活動的完整歷史。”

Hewett補充說，區塊鏈技術為大型跨國公司提供了獨特的優勢，這些公司希望精簡和加強供應鏈的安全:

“一個基于區塊鏈的平臺可以把基于紙張的文檔數字化，并在幾乎實時的情況下，為網絡參與者之間的所有交易建立一個不可變的共享記錄。”從這個意義上說，區塊鏈非常適合由不同各方組成的大型網絡，而且是使全球供應鏈的復雜性更易于管理的解決方案。安全的數據共享，特別是智能合同，是區塊鏈技術的另一個方面，通過避免或冗余的數據輸入、加速事務執行和減少錯誤和誤解，可以提高自動化和效率。”

盡管國際市場競爭激烈，但區塊鏈行業代表了一個罕見的環境，在這個環境中，企業意識到合作可能符合它們的利益。2018年，國際食品巨頭雀巢(Nestle)、聯合利華(Unilever)、沃爾瑪(Walmart)和多爾(Dole)與IBM合作創建了“食品信托”(foodTrust)，這是一個區塊鏈系統，基于合作伙伴和競爭對手應該合作并保持單一記錄的理念。

根據5月6日發布的一份新聞稿，食品信托基金的最新成員是總部設在厄瓜多爾的可持續蝦伙伴關系(SSP)。食品信托背后的理由是，如果不參與合作，可能會產生大量無法管理的數據，原因是涉及企業供應鏈范圍的多方因素，而通過食品信托平臺可能提高企業提供產品的整體質量和安全性。

世界經濟論壇區塊鏈和DLT項目專家SumedhaDeshmukh說，他們目前的區塊鏈項目見證了來自不同行業和部門的合作努力:

“我們匯集了來自所有供應鏈職能部門的組織、最前沿的區塊鏈公司以及項目社區中民間社會的重要成員。他們正在合作塑造面向互操作性、包容性和完整性的供應鏈區塊鏈部署。

“大家知道區塊鏈和分布式賬本技術即將到來，不管行業喜歡與否。考慮到整個系統的包容性，多方參與方法對所有參與者都有好處。考慮到這項技術的性質，各類機構認識到區塊鏈是一項團隊運動——它的好處通過協作最大化。此外，人們似乎已經認識到，考慮到潛在的意外后果，以及將部署相關的風險降至最低方面，合作是至關重要的。”

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