PICO:祛魅“元宇宙”，VR還剩多少干貨？

來源：霞光社

作者：郭照川

編輯：麻吉

“元宇宙”正在被祛魅，不切實際的幻想，最終要回歸至VR等更多可落地的技術本源。

一直被認為是“元宇宙入口”的VR設備，正成為國內外互聯網公司和“元宇宙”創業者的發力重點。Meta和字節跳動都在加碼進軍VR領域。?

Meta也從去年下半年開始，就在高薪“挖角”，聘請了不少來自于蘋果和微軟的VR工程師。去年微軟的AR團隊總共流失了100多人，其中就有40多人跳槽到了Meta。?

而在國內市場，字節也在發力進行線上線下推廣，甚至開啟了一批“逆裁員潮”。有消息稱抖音的多位前內容負責人，都將轉崗至VR業務上。?

去年底，Meta旗下VR頭盔產品OculusQuest2的全球銷量已突破千萬。相比之下，Pico的產品雖然只售出了50萬臺，但其營銷效果也已遠超字節預期。今年3月，有消息稱字節已調高了2022年VR銷售目標，從原先的100萬臺增加到180萬臺。?

隨著VR設備滲透進越來越多人的日常生活，虛擬世界正在如何改變年輕人？?

觀點：PYUSD將使以太坊受益，但不去中心化:金色財經報道，對于PayPal發行的美元穩定幣PYUSD，部分人認為將為以太坊導入大量新用戶。而一些用戶發布了質疑觀點，數名審計員表示，PYUSD代幣合約代碼中包括凍結資金和移除凍結資金功能，是典型的中心化案例；數字資產律師Sarah Hodder認為，PYUSD的許多特征類似于一種受到審查的央行數字貨幣。另一名審計員表示，PYUSD的智能合約可以隨時被PayPal更改。[2023/8/8 21:31:41]

01VR游戲，下一個小眾“劇本殺”？

90后小魚是一名線下聚會愛好者。

每到周末，她都會“組局”約上一波朋友體驗各類娛樂項目，例如桌游、密室逃脫、劇本殺等。而VR游戲，成了她被種草的最新線下項目。

“第一次體驗VR是在一家網咖，很便宜，二三十元就能玩上一個小時。”小魚說，“需要佩戴一個頭戴式眼鏡，場地并沒有想象中大。”

此后，小魚也開始在各類線下連鎖VR體驗館“組局”。但她也承認，這類游戲趴都是“一次性”的，多數是帶新朋友來“嘗鮮”，同一撥人很少會復購之前玩過的同款游戲。

線下連鎖的VR游戲體驗館并不少見。事實上，目前單是北京，大眾點評軟件顯示能找到的VR游戲館和帶有VR體驗的劇本殺館就超過了50家。其中，較受歡迎的“未來戰場”體驗館已在北京開出超過5家線下店，“未來戰場”去年還拿到了時隔兩年的上億元融資。

超過100,000個地址正在幫助以太坊擴展:金色財經報道，為了擴展以太坊，研究人員提出了一項計劃，使存儲來自第2層匯總的數據成本更低。第一階段需要將EIP-4844（稱為proto-danksharding）引入以太坊主網，預計將在年底前與Dencun升級一起發生。但要做到這一點，他們需要一些熵，隨機數據。EIP-4844將引入一種新的“blob-carrying交易”，種用于第2層將數據傳遞給以太坊主網驗證器的臨時數據存儲機制。以太坊研究人員設計了一種方法，讓任何擁有以太坊地址的人都可以參與，只要有使用該網絡的一些歷史就可以加入。4月17日向公眾開放時，捐款僅限于具有大量交易歷史記錄的以太坊用戶，以減少等待時間。但這些限制逐漸減少，以至于今天你只能貢獻16筆交易。降低的門檻是總貢獻數量不斷上升的原因之一，最近超過了100,000個獨立貢獻。這并不一定意味著100,000個人，一個人可以擁有多個地址，但每個地址只允許一個貢獻，并且每個人都為以太坊以匯總為中心的未來貢獻一小部分安全措施。[2023/5/31 11:49:23]

圖源：大眾點評

優博訊：web3.0未來發展方向涵蓋人工智能、區塊鏈、數字貨幣、物聯網等多個方面:12月6日消息，優博訊12月5日在投資者互動平臺表示，目前對web3.0的定義還沒有一個統一的認識，我認為web3.0會以感知網絡為主，再結合人工智能，利用計算機進行對數據的識別和分類。移動互聯網和物聯網的結合將成為其主要趨勢。web3.0未來發展方向涵蓋人工智能、區塊鏈、數字貨幣、物聯網等多個方面。[2022/12/6 21:24:26]

線下體驗館也帶動了家用VR設備的需求。在疫情影響下，從商場到客廳，VR正滲透進年輕人的生活，邁出從公共空間到私人空間的重要一步。

幾名已購置了Pico、Oculus和Roblox等家庭VR設備的用戶告訴霞光社，目前已“進化”到完全便攜獨立的VR頭盔，讓他們的生活產生了變化。

就職于字節的李途，在員工內部折扣價的誘惑下，購入了VR設備Pico，但實際體驗過后發現效果不如預期。

“開發者的預期，肯定是想實現身處電影院的巨幕效果，但實際上還是感覺周圍環境是假的。”李途說。

財力充足的“氪金用戶”林爽，則選擇了入手新版OculusQuest2。“在亞馬遜上可以直接購買，但我是通過代購入手的，另外就是買Oculus的話，注冊賬號和激活有點麻煩。”

FTX遭遇6.62億美元資金神秘外流:11月12日消息，據區塊鏈分析平臺Nansen估計，FTX遭遇6.62億美元資金神秘外流。[2022/11/12 12:55:54]

圖源：亞馬遜

林爽購入Oculus的最初設想是打造“家庭式虛擬宇宙客廳”，但后來事實證明他有點“想多了”。扎克伯格宣傳下的“軟硬件一體”平臺，的確擁有著分辨率更高的顯示器，重量也減輕了一半多，同時少有延時損失。但市面上這個價格能買到的VR頭戴設備，控制成本后的分辨率只能達到目前水平。

“分辨率需要達到14k，實際才會有沉浸式的體驗，否則動幾下就會暈。”林爽說，“只有把長期佩戴后的眩暈問題解決了，頭戴設備才可能全面被大眾所接受。”

也有一些用戶覺得當下VR一體機的功能太少。“不付錢玩不了什么東西”“確實很新奇，但所有游戲都需要付費”等，都是購買過VR一體機的年輕人給出的評價。

02互聯網巨頭，發力“教育用戶心智”

VR潮流的鋪開，與互聯網巨頭的推廣營銷不無關系。尤其是字節旗下Pico猛烈的營銷勢頭，更是令人驚訝。

萬事達卡將在澳大利亞推出比特幣和加密貨幣獎勵卡:金色財經報道，Bitcoin Magazine發推稱，萬事達卡將在澳大利亞推出比特幣和加密貨幣獎勵卡。[2022/8/5 12:05:11]

自從字節去年高價收購VR硬件商Pico之后，相關的線上營銷和線下體驗渠都在瘋狂鋪開。

去年PicoNeo3發布之初，就推出“堅持打卡180天返現”的活動。這意味著，消費者花2699元購入PicoNeo3后，只需激活并連續180天上線，滿足每天操作時間半小時的要求，就可以返還一半的購機款，相當于只花1300多元就能拿下一臺家用VR一體機。

Pico也與淘寶頭部主播李佳琦進行過推廣合作。在直播間里，售賣PicoNeo3一體機的過程，看起來就像賣手機一樣尋常。

“看李佳琦直播的時候，我一時沖動買了臺Pico。”李泉告訴霞光社，“確實有返現活動，但每天半小時的頻率很難有人能堅持下來，而且計時必須有人物運動時才開始，總的下來得搭進去一個小時。”

打開同屬字節旗下的產品抖音，隨處可見PicoNeo3VR一體機的話題和推廣。“玩VR選Pico”和“PicoVR玩真的”等話題，分別有著4.2億和3727.1萬次的播放量。

圖源：抖音上與Pico有關的話題

同時Pico還舉辦了與“抖音電商”的聯合發布活動。在包括超頭部主播羅永浩在內的各大主播抖音直播間里，都能看到優惠售賣PicoNeo3的身影。

為了減輕年輕人的購買負擔，Pico可以通過“dou分期”支付，提供12個月的無息付款。為了打消Pico觀望者們的顧慮，商家還推出了30天內免費試用，不滿意可以郵寄返還的營銷策略。

同時，Pico的線下體驗店普及度也越來越高。上海久光、徐家匯、南京西路，北京的長楹天街等熱門商圈，都開出了Pico線下體驗店，店內導購會為消費者做詳細的體驗輔助和講解。

在目前VR設備滲透率仍然極低的情況下，字節推廣的不僅是其VR一體機產品，更是用一種近乎于“賠本賣吆喝”的方式，培養年輕用戶接近虛擬世界的用戶心智。

北京Pico線下體驗店

當下雖然各類社交網站上公布的VR體驗經歷非常多，但事實上則是國內一些超級互聯網公司，在超量成本投入“培養需求”之下，所造就的高效“教育用戶”成果——?投入大量成本做營銷推廣，換取覆蓋率極高的體驗經歷。

雖然不少買入VR設備的“元宇宙”愛好者，只是將其作為疫情居家隔離期間的休閑娛樂工具，但總的來說，市面上的體驗型用戶越來越多了。

03“短視頻+VR”，是新出路嗎？

在各大互聯網公司紛紛裁員，甚至有些團隊和業務線被整體裁掉的當下，VR相關業務的高歌猛進，讓Pico“逆勢而行”，成了少有的員工正增長的部門。

在猛烈的推廣力度之下，Pico等VR軟硬件設備正在極速滲透進年輕人的生活。但同時，也不得不面對玩家的各種吐槽，包括分辨率低、沉浸感差、大型游戲有限、小型游戲容易玩膩等。一些科技設備玩家直言：“對硬核期待值過高，因而失落感很強。”

VR設備普遍存在的問題是，一方面分辨率受限，技術上無法徹底解決眩暈問題；另一方面，大型游戲沉浸感和用戶粘性不夠。這讓許多年輕人在購買和簡單體驗過后，最終淪為一個低頻用戶。

但這顯然不是字節Pico希望看到的現象。

最近，字節先是把大量內容高層內部調動到了Pico項目，包括西瓜視頻負責人任利鋒、抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏在內的幾人先后轉崗。之后，又在幾個重點招聘的網站上大量發布招聘信息，尤其是加大了對于Pico平臺內容和開發工程師的招聘需求。

Pico相關崗位公開招聘信

于是有業內人士推測，此舉意味著字節跳動正在加強VR內容領域的布局。

一般來說做大型游戲方面的內容生產，需要大量的成本投入，VR設備售價也會隨之水漲船高。例如線上游戲平臺Roblox，花費15年打造了豐富的游戲內容生態，通過上萬款產品吸引了大量用戶。而OculusQuest2去年的市場反應相對Pico更好，是因為其較為完善的內容生態，但也意味著單項幾十美元的內容購買消費。

而制作更適用于VR場景下的短視頻內容，不僅成本相對較低，也不必大量增加用戶的額外內購花銷。尤其對字節來說，更擁有著連接VR與短視頻內容社區的天然優勢。

此前有受訪者稱：“買回家的Pico里面的確有刷抖音的功能，但我從來沒看過。”說明目前Pico和公司其他社交生態的連接還相對較弱。

用Pico看抖音，圖源：抖音

不管是短視頻還是VR游戲，都是線下娛樂載體與內容的匹配，用短視頻擴充VR內容源，也不失為一個解決方案。或許“短視頻+VR”的模式，能成為讓人忽略分辨率硬傷的新突破口。

一旦搭建起更為完善的內容生態后，Pico未來或許可以實現VR設備盈利模式的多樣化。

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