OIN:推特改名X的10天 混亂一籮筐

馬斯克又想找庫克聊聊了，為了X。

去年11月底，馬斯克剛以440億美元接手推特不久，在網上抨擊蘋果。馬斯克稱蘋果不僅已經停止了在推特投放廣告，還威脅要把推特從應用商店下架。

彼時馬克·扎克伯格也積極跟進，在采訪中響應馬斯克，一起“嘴”蘋果。沒承想馬斯克不到48小時就一個川劇變臉，造訪蘋果總部，和CEO蒂姆·庫克談笑風生。這場“誤會”也就此解除。

當地時間8月2日星期三，推特已經改名X，馬斯克再一次提到庫克。他呼吁大家積極訂閱喜歡的創作者的賬號，并表示12個月內X將不會抽取任何傭金，直到總金額超過10萬美元時才會開始抽成10%。

但是蘋果稅——也就是蘋果用戶付的錢，蘋果要抽成30%——還是存在，馬斯克表示，將“和蒂姆·庫克談談。”

這是馬斯克意圖促進X平臺創作者生態的舉措，也是自推特改名改logo之后的第一個重要決策。與之呼應的，是7月中旬推出的創作者廣告收益分成計劃。

美國法官下令于10月17日至21日審理馬斯克收購推特一案:7月29日消息，美國法官下令于10月17日至21日審理馬斯克收購推特一案。(金十)[2022/7/29 2:46:28]

當地時間7月24日，馬斯克突然宣布推特改名X，經典的藍色小鳥標志也被一個酷炫的新logo代替。“X是提供一切服務的平臺”，X的CEO琳達·雅里克諾如是說。看起來，馬斯克終于向構思已久的“超級應用”正式邁進。

然而，自那之后的10天里，X的處境和過去的推特沒有什么區別——鮮少的進展，繁多的奇妙新聞，亂糟糟一片。

辦公大樓外的新X招牌遭到市民投訴，立起來沒幾天就被拆除了；CEO雅里克諾把自己的X賬號改名為“LindayaX”，舊用戶名立刻被占用，成了個惡搞賬號；馬斯克承認X的廣告收入減半，轉眼就把知名反仇恨言論機構告上法庭，稱后者此前針對推特的報告嚇跑了廣告商……

改名似乎并不能改命，盡管高舉“超級應用”的大旗，但馬斯克要面對的，依舊是那個受傷的小鳥。而他似乎還沒有找到什么奇招妙藥。

X的10天里最具符號意義的事件，莫過于X舊金山總部大樓上的嶄新標志被拆除。

推特CEO向加密貨幣倡導組織Coin Center捐款100萬美元:推特首席執行官Jack Dorsey已向加密貨幣倡導組織Coin Center捐款100萬美元。（TheBlock）[2021/2/11 19:28:57]

原推特標識在辦公樓一側靠下的部位，藍色的鳥和英文的推特字樣，呈豎向排列。官宣“殺鳥”之后，馬斯克就迫不及待地移除了舊標，頭天夜里，巨大的“X”投影在外墻上。很快，屋頂正式立起一個X招牌。

不過，這個X招牌實在是太浮夸了。不斷有舊金山人上傳視頻，那X在夜晚發出亮光，還會以不同形式閃爍。可是由于太亮，以及有時閃爍實在太快，這X招牌與其說是在介紹自己，更像是一個暴躁老哥，貼在人臉上輸出自己的大名，直到對方記住為止。“想象一下你住在對面。”一位分享視頻的網友說。

一個周末，就有24人投訴這個標志，舊金山市政府出手發違規通知，X公司已經拆除了這個沒有提前獲得許可的暴躁老X。

到現在馬斯克的X賬號，依然置頂著這個招牌的視頻。

過去一小時推特討論量：BTC排名第一 ETH位居第二:CoinTrendz.com數據顯示，過去一小時推特討論量排行中，BTC憑借209的討論量排名第一，ETH以144的討論量位居第二，NANO以73的討論量位居第三位。討論量排名四至十位的分別為：ADA（62）、LINK（41）、XRP（32）、ETC（31）、SNX（30）、DOGE（30）、XMR（25）。[2021/1/11 15:49:14]

同樣迫不及待支持新品牌X的，還有CEO雅里克諾。在發起X投票后，雅里克諾將用戶名改為@LindayaX，此前短暫使用過“lindayaccs”。不承想，lindayaccs的名字很快被人拿去做惡搞賬號。

這個賬號仿冒雅里克諾，發起“讓我們回到推特！誰和我一起？”的投票，結果有800多人參與投票，其中88%的人表示，他們希望恢復網站的舊名稱“推特”。

在用戶名后面加X，本是雅里克諾作為CEO表達決心的舉動，然而就如馬斯克迫不及待立起又被火速拆除的X招牌一樣，成為這次品牌轉型批評聲的注腳。

Coin Center通訊主管：盡管推特遭攻擊，比特幣并未受到影響:金色財經報道，Coin Center通訊主管Neeraj Agrawal指出，雖然推特遭到了攻擊，但比特幣（或加密貨幣）并未受到影響。如果黑客的目標是賺錢，那么將慘敗。只有很少的12.3萬美元比特幣流經黑客使用的錢包，而且這些資金中有一部分可能被攻擊者回收了。這一事件凸顯了中心化的故障點，例如單一平臺上的一個人可以盜用多個賬戶。Agrawal說，某些人對推特的管理面板權限有限，卻能造成如此大的破壞，這是因為推特是一個中心化服務器。Agrawal認為這次事件不會對立法者如何處理加密技術產生巨大影響。[2020/7/17]

縱使馬斯克對“X”有多年執念、現如今對其傾注了萬般期許，用戶未必就會買賬。

一些用戶認為推特變X后，這里不再“酷”了。有5萬粉絲的記者戴夫·基廷在采訪中表示：“推特已經成為一個令人尷尬的地方。就像一個俱樂部在新的管理下不再酷了，可以感覺它正在倒閉。你和朋友會用眼神交流說：‘咱們為什么還在這？’”

推特的品牌自2006年公司成立以來就樹立起來，并在2010年推出藍鳥吉祥物后更加深入人心。數年間，Twitter是一個社交平臺，Tweet成為動詞，代表在此發帖，而這里的員工被稱為Tweeps。

特斯拉創始人馬斯克推特兩次回復比特幣內容，引起加密社區反響:5月2日，特斯拉創始人馬斯克（Elon Musk）兩次在推特上就比特幣內容回復，引起加密貨幣行業各個角落的強烈反響。他發推稱， “特斯拉股價太高了”，大V用戶“Bitcoin”回復稱“比特幣價格太低了” ，隨后Elon Musk打趣回復了笑哭的表情，并問到，“比特幣價格是多少？（How much for some anime Bitcoin?）”這一舉動引起了加密貨幣領域大V的強烈反響，例如Samson Mow，Hodlnaut和Melik Manukyan。（News BTC）[2020/5/2]

“應用程序本身已經成為一種文化現象。在一次橫掃中，馬斯克基本上抹去了推特15年來的品牌價值，現在從零開始。”Forrester副總裁兼研究主管邁克·普魯克斯表示，當一個品牌成為動詞時，就變成了“圣杯”。

品牌公司NameStormers的聯合創始人邁克·卡爾則表示，“X”容易被解讀為散發不詳氣息的科技霸主形象，與溫暖可愛的藍色小鳥截然不同。

“X”的確聽起來、看上去都很酷，但已經讓一些創作者開始警覺：自己在平臺上分享的內容，是不是會被xAI拿去訓練大模型？

xAI是馬斯克成立的人工智能公司，也于近日官宣。此前，馬斯克曾透露要研發一個“真相GPT（TruthGPT）”。盡管xAI的官網上已經寫明xAI獨立于X，但馬斯克在直播活動中表示：“我們將使用公開推文（顯然不是任何私人信息）進行培訓，就像其他所有公司做的那樣。”

目前，已經有多位創作者（或稱藝術家）明確表示會停止在X平臺上的更新。曾與包括《紐約客》等出版物合作的插畫師妮可·里夫金發帖稱：“我愛你們所有人，謝謝你們多年來的支持，但因為這個原因，我將在未來幾周內刪除我的推特。”

Netflix的制作設計師Yingjue Chen同樣轉發了名為《馬斯克將用你的推文訓練AI》的報道，并表示：“哈哈，不用了謝謝。我不會再在這里發布藝術作品或者客戶作品。”

另一個有趣的新變化是，X平臺的“付費驗證”用戶，現在可以選擇隱藏自己的藍色驗證標識。每月花至少8美元的尊貴標識，居然要用隱藏功能？X未對此作出解釋，但是一些用戶猜測，這是因為如今馬斯克“摧毀了一個十年前的信任象征，將其變成了一個恥辱的標志”。

當然，這不代表X平臺就要被拋棄了。自從馬斯克接手以來非議不斷，但推特的用戶數似乎從未真的顯著下跌過，就連前段時間扎克伯格推出競品Threads也未能取而代之。

就在前幾天，馬斯克發帖稱，X月活用戶數創新高，達到5.4億，并強調“這是在刪除大量機器人賬號后”。

X的問題似乎是如何前進，而不是怎么守位。這個位置也沒有什么好守的，X并不是一個多大的平臺，相比而言，不管是TikTok還是Meta旗下的Instagram，全球月活用戶數都在10億以上。

商業化上，盡管馬斯克大刀闊斧地進行降本增效，但也因各種原因丟失了不少廣告主。這對X來說很要命，畢竟該公司超過90%的收入都來自廣告業務。今年3月，馬斯克還在采訪中說，X將在6個月內實現正現金流。并在4月的時候表示大多數他收購后離開的廣告商已經回歸。6月，X的新CEO雅里克諾走馬上任，她此前在NBC環球負責廣告業務，是名副其實的廣告界大牛。

然而，7月中旬，馬斯克在回復一條提議其進行資本重組的推文時稱，推特的廣告收入下降了50%，而且還債的利息負擔非常沉重，推特公司現金流仍為負值。

當地時間7月31日星期一，馬斯克找到了一個“兇手”——英國反數字仇恨中心（CCDH）。

CCDH是一家非營利組織，會定期在X、TikTok或Facebook等社交媒體平臺上發布有關仇恨言論、極端主義或有害行為的報告。此前，CCDH有報告指出，自馬斯克收購推特以來，仇恨言論和有關其后的錯誤信息增加，還指出馬斯克并未采取有效措施遏制這種情況。其中一份報告追蹤了若干付費訂閱賬戶的仇恨言論，發現其中約99%的內容都沒有被審核，一直顯示在平臺上。

X公司正在起訴CCDH，稱其“開展了一場恐嚇活動”以趕走廣告商，指控其“非法”從X平臺獲取數據，并利用這些數據對平臺進行“有缺陷的”研究。

CCDH目前與馬斯克處于對峙狀態。CCDH的首席執行官伊姆蘭·艾哈邁德在一份聲明中堅稱“反數字仇恨中心的研究表明，在馬斯克的平臺上，仇恨與虛假信息正如野火般蔓延，而這起訴訟試圖讓這些（研究的）努力噤聲”，他還批評馬斯克“試圖射殺信使，而不是處理他創造的有環境。”

名字和logo都已經變了，但馬斯克依舊困在鳥籠中。

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