NBS:崩潰與重塑：借鑒游戲行業歷史 展望NFT前路

新平臺的特點是怎樣的？將如何差異化競爭占據市場份額？

讓我們先把時鐘撥回到40年前的電子游戲行業初期。

1982年圣誕節，美國的孩子們都在期待一款名為《E.T.外星人》游戲。這并不意外，因為當時最領先的游戲廠商雅達利（ATARI）斥巨資2500萬美元從斯皮爾伯格買下最火熱IP商業授權，所有人的預期都被拉滿了，斷定其必然是大制作，一定超好玩。雅達利似乎也是躊躇滿志，準備在這次圣誕節期間大賺一筆，一掃當年被大量新興游戲開發公司搶占市場份額的陰霾。

然而，令人崩潰的事情發生了。人們無法接受的是，這個游戲竟然是由1個人開發6個星期趕工圣誕節的垃圾貨。更糟糕的是，除了這款垃圾游戲之外，1982-1983年還有大量的垃圾游戲被開發出來。這一切都來源于雅達利為了市場份額，放任了第三方游戲公司開發自己平臺的游戲，隨意接入游戲機，但從未對進入自己平臺的項目進行過認真的質量審核（包括自研的垃圾），辜負了消費者的信任。此后的1983年，電子游戲行業迅速崩潰，從年銷售額35億美金，跌落到1985年的1億美金。跌幅達到97%！《E.T.外星人》被稱為有史以來最糟糕的電子游戲。

BIS：FTX、Terra崩潰對新興經濟體的零售加密投資者打擊最嚴重:金色財經報道，國際清算銀行在周一發布的一份報告中表示，雖然全球大多數加密應用程序用戶在去年Terra生態系統和FTX交易所崩潰后因持有比特幣而蒙受損失，但主要經濟體以外的投資者受到的打擊最大。報告稱，在2022年5月Terra倒閉后，超過4500億美元從加密貨幣市場消失，而在11月FTX破產后又損失了2000億美元。到2022年12月，中位投資者將損失431美元，相當于他們自下載該應用程序以來投資的900美元資金總額的近一半。值得注意的是，這一比例在巴西、印度、巴基斯坦、泰國和土耳其等幾個新興市場經濟體中甚至更高，如果投資者繼續以每月的頻率進行投資，超過五分之四的用戶將會虧損。[2023/2/21 12:18:17]

《E.T.外星人》的崩潰反映出產品質量監管的重要性。天花爛墜的宣傳片，巨資獲得IP版權背書，普通消費者無法提前知曉游戲質量，在過度承諾和虛假宣傳之中遭受損失。這是不是跟我們所處的當下有些相似之處?

馬克·庫班：FTX破產并不意味著加密貨幣的崩潰:金色財經報道，NBA球隊達拉斯小牛隊的老板馬克庫班表示，最近加密領域的崩潰，包括FTX破產，“是銀行的崩潰”，而不是加密貨幣的崩潰。他還解釋了他投資加密貨幣的原因。“貸款給錯誤的實體，抵押品估值錯誤，傲慢的套利，隨之而來的是儲戶擠兌。看看長期資本、儲蓄和貸款以及次貸危機。都是同一個故事的不同版本。”他補充說，真正的去中心化金融“需要為當今世界制定新的法規。”（news.bitcoin）[2022/11/16 13:11:39]

那么電子游戲行業是如何恢復信心，讓消費者重新熱愛的呢？我認為主要依靠了4個方式：

1）平臺公司收回發行權，審核才能上架

在雅達利衰敗之際，日本的任天堂（Nintendo）和世嘉（SEGA)站了出來。特別是任天堂啟用權利金制度，利用自己游戲機的市場份額力度，將第三方游戲開發公司監管起來，保障了游戲質量

《富爸爸窮爸爸》作者：美聯儲遏制通貨膨脹的政策正在成為經濟崩潰的催化劑:10月30日消息，《富爸爸窮爸爸》作者羅伯特·清崎（Robert Kiyosaki）表示，美聯儲正在進行的遏制通貨膨脹的政策正在成為經濟崩潰的催化劑。Kiyosaki在10月29日的推文中表示，加息對經濟不利，同時股票、債券和房地產將是主要的受害者。

此外，Kiyosaki還表示投資者可以將他們的財富存儲在比特幣中，并認為比特幣可以保護財富貶值。[2022/10/30 11:58:04]

2）實力公司開發優質項目，提振市場信心

任天堂和SEGA自己的工作室也非常給力，當時用了多款精美的游戲作為主打，重新讓市場恢復了信心。我們現在熟知的IP就是誕生在當時的廢墟之上：

舉例：

超級馬里奧兄弟（Super Mario Bros.）：這款游戲成為了紅白機的旗艦游戲，并在全球范圍內取得了巨大成功。它創造了橫向卷軸平臺游戲的新標準。

聲音 | Autonomous Research合伙人：Tether的崩潰或可清理活動以更好地反映實際需求:據彭博社報道，目前市場猜測，交易所Bitfinex正在傾銷Tether以獲得BTC。對次，CoinSchedule的聯合創始人Alex Michaelis在一封電子郵件中表示，上周曾與Bitfinex會見，他認為Bitfinex不會受到影響。 他認為，目前許多人認為Tether正在破產，所以他們正在用比特幣交換Tether，因此推高了價格。Autonomous Research LLP合伙人Lex Sokolin在一封電子郵件中表示，這樣一個玩家（Tether）的崩潰肯定會破壞定價和流動性，但也許還可以清理活動以更好地反映實際需求。[2018/10/18]

傳奇塞爾達（The Legend of Zelda）：這款游戲是一個開放式冒險游戲，它成為了任天堂最受歡迎的系列游戲之一，并為后續的塞爾達系列奠定了基礎。

3）新技術新體驗新玩家

動視和EA也在1985年左右紛紛成立，但他們選擇了新的賽道和技術開發標準，即個人電腦的空白市場，發行了第一代PC游戲，讓很多新消費者對游戲產生了濃厚的興趣，引領了行業的分支發展：

"The Bard's Tale"（吟游詩人傳奇系列）：角色扮演游戲啟蒙。

"King's Quest"（騎士密探系列）：為PC冒險游戲鋪平了道路。

"SimCity"（模擬城市），模擬游戲類型的第一個里程碑。

4）評級媒體涌現

伴隨著90年代游戲雜志和2000年互聯網興起，游戲公司傾向于讓有專業鑒賞能力的媒體先行試玩，給出測評。測評的出現，大幅消弭了貨品和消費者預期之間的信息不對稱，讓垃圾產品無所遁形。

IGN和Gamespot已經成為所有游戲公司必須公關的對象

總結：

任天堂等公司通過一系列主觀操作，挽救了行業，促進了良性競爭，分別成為了顯赫一時的各領域巨頭，游戲行業當下已經是數千億美金的市場規模。

到這里，我們可以得出一些有價值的結論了：

1）NFT平臺企業應承擔起行業規范化的責任

如果舊勢力還在縱容垃圾內容的產生，不能篩選出優質內容進行扶持，那么一定會有新勢力取而代之

2）NFT新平臺會具備產研一體化能力

作為在第一方優質項目的帶動下，ban掉競爭對手的合約，逐步蠶食對方市場份額

3）NFT新平臺會利用AI/AR/VR等新技術革新

利用新的媒介，新的體驗會帶來新的玩家，會創造新的市場紅利機會把戰場擴張到新陣地，奪取增量地盤

4）NFT新平臺會推動專業的項目盡調和籠絡KOL口碑評級

在項目盡調過程中，實名制，背景調查，美術資產預覽，合約審計等重點工作都需要認真開展。

雖然前人已經給了標準答案，但行業是動態發展的，前人的基本面不一定是我們的啟動條件。不得不看到，我們仍然面對很多問題，是游戲行業之前沒有的。

1）行業監管仍然不足

融入主流世界圈內仍然有巨大分歧，行業頂層企業家應該站出來推動主流世界融合；

2）支付和錢包難用

這主要受限于監管，本質上也是問題2的延續；

3）商業模式不清晰

這點我認為現有的發售和二級版稅都是合理的商業模式，應該得到尊重，這是藝術家脫離web2加入web3的核心動力，我們不能因噎廢食。同樣，發行更多NFT并不一定稀釋hodler。項目方完全可以根據權益和稀有度，社區地位階級和定價等方面作區分，不同系列主題，非同質化的設計與體驗，可持續發售NFT就不會帶來明顯的稀釋問題。這個在潮玩和潮鞋之中都有案例。

因此，我們在等待新平臺企業發力之前，還應該進一步觀察加密行業監管和支付合規問題的進展，而一旦時機成熟，下一波真正的波瀾壯闊就將拉開序幕，行業新格局也會有巨大的造富機會。

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