DAILY:比“BAT”更好用、比Libra更早落地 這個區塊鏈廣告項目了解一下？

無論是耳聞還是目睹，人們或多或少都能感到廣告業帶來的負面影響。

廣告業存在的弊病由來已久。到了數字時代，廣告業的問題則集中在利益分配不均、廣告欺詐以及廣告投放不夠精準上。

無數仁人志士為此努力，包括區塊鏈從業者。從2018年區塊鏈技術大面積進入人們視野時，就有數十個區塊鏈廣告項目上線。他們的愿景是，用區塊鏈讓投放流程更透明、利益分配更公平、從而增加用戶的參與、削弱中間商的力量，從而增加廣告投放的效率和精度。這些美妙愿景讓一些從業者相信，大多數程序化媒體將在未來兩到三年內“轉向區塊鏈”。Odaily星球日報近日接觸的區塊鏈社交化廣告項目Vidy便是其中一個。

Vidy可以理解為是兩大創新項目——BAT和Libra的結合體。但相比于需要下載App或瀏覽器插件的Brave，Vidy的進入門檻更低，“你只需要向平常一樣瀏覽你喜愛的網頁，然后輕輕按下網頁上的字體就能看到更多視頻廣告，同時用戶獲得VidyCoin作為獎勵。而這一VidyCoin是由廣告商直接分發，無中間商賺差價。用戶和出版商都能賺到更多。”Vidy創始人兼CEO?PatrickColangelo近日在星球日報的“超話”社群分享中表示。

與此同時，Vidy還采用區塊鏈不可篡改的特性和NLP協議來實現追蹤廣告分發的真實性和精確度，確保廣告商的利益。截至目前，Vidy已經將SDK集成到亞洲50多家出版商中，包括CNN、CNBC、時尚Cosmo、HarpersBazaar時尚芭莎、RobbReport羅博報告等知名媒體。VidyLink每月已有30億的頁面訪問量，超過1.5億用戶，觀看率達40%。“這個數字是傳統橫幅廣告點擊率的10倍多。”Vidy聯合創始人兼亞太區CEO?Mattt告訴Odaily星球日報。

報告：2022年比特幣生態風險投資同比增長52.9%:金色財經報道，Trammell Venture Partners ( TVP ) 發布的一份報告顯示，自2021年11月高峰以來，加密現貨市場大幅下跌。此后，加密風險投資的整體交易數量實際上陷入了停滯。與此同時，與此形成鮮明對比的是，比特幣風險投資成為一個增長類別，同比增長 52.9%。種子輪融資交易量比2021年增加了133%，受資助的公司總數增長了70%。該報告表示，一批精選的比特幣初創公司已經進入到B輪或更高輪次，這暗示了比特幣生態系統可能逐漸成熟。[2023/8/3 16:14:46]

本期超話，就讓我們和?Patrick、Mattt一起，探討廣告業即將迎來的變革以及Vidy的探索。以下為對話整理，enjoy：

要變革160億美元的廣告欺詐

Odaily星球日報Q1：你們認為，當今廣告業存在的主要問題是什么？這個問題嚴重嗎，為什么？

Patrick：當前的廣告業已經支離破碎，每一個在廣告業經營并從中獲利的機構都不好意思承認這一點。這個行業的系統性問題都源于這樣一個事實:當發行商向用戶分發廣告時，價值交換是單向的。用戶被虐待，他們被廣告淹沒甚至欺騙，最終變得完全疏遠。所以我們能看到這樣的結果，廣告被打上了污名，出版商受到用戶體驗和收入下降的雙重損失，廣告活動的效果不再明顯。另外一個負面則是廣告服務中介機構，他們正瘋狂地從各方竊取資金和價值，而由于缺乏透明度，人們無法發現它們所犯下的欺詐行為，因此幾乎沒有產生任何反響。統計數據顯示，廣告商每年損失的欺詐金額超過160億美元。

Odaily星球日報Q2：產生這個問題的本質原因在哪個環節？你們要怎么去改造它？

前NBA球星奧尼爾因推廣Astral NFT再次遭到集體起訴:5月24日消息，前 NBA 球星 Shaquille O'Neal 因推廣加密貨幣而再次被起訴，本次在佛羅里達州聯邦法院提起的集體訴訟指控奧尼爾宣傳未注冊的 Astral 代幣違反了證券法。起訴書稱，奧尼爾在他的各種社交媒體賬戶上反復宣傳 Astrals NFT，但隨后相關代幣和 NFT 價值出現了急劇下降的情況。[2023/5/24 22:14:54]

Mattt：就像Patrick所言，這是一個被破壞的體系。廣告商只想把他們的廣告推送給消費者，而不考慮他們的體驗。出版商需要用他們有限的頁面空間來賺錢。所以消費者被排除在生態系統之外。我們將引入VidyCoin獎勵系統來改變這一體系。這是一種鼓勵用戶成為生態系統的一部分的方式，讓他們參與其中，成為游戲的一部分。我們還設置了一種非常新的瀏覽方式——它是由用戶自主觸發的，完全由用戶決定。

讓大眾分享Vidy廣告收益是最重要的milestone

Odaily星球日報Q3：可以簡要介紹Vidy的主要里程碑嗎？

Mattt：目前，Vidy已經將SDK集成到亞洲50多家出版商中，包括CNN、CNBC、時尚Cosmo、HarpersBazaar時尚芭莎、RobbReport羅博報告等知名媒體。這使我們每月獲得逾30億次的頁面瀏覽量，逾1.5億用戶曝光。初步數據顯示，Vidy在亞洲地區超過2秒的瀏覽率為40%，這是傳統橫幅廣告點擊率的10倍多。因此，一旦我們達到了5000萬次的數據曝光，我們將重新更新瀏覽率。最后，我們將在整個生態系統中引入VidyCoin。在這個生態系統中，用戶將獲得收益，廣告商和出版商購買VidyCoin來獲得更多權限從而使用我們的功能。一旦我們可以確定廣告點擊率是穩定的，品牌將愿意在Vidy上大量投放費用。隨著更大量的非加密貨幣社區用戶的曝光完成后，大眾也能接觸到VidyCoin和加密技術，從而為交易所帶來大量流量和流動性。最后，任何人都能賺到金幣，這個milestone是最重要的。

最近活躍3年以上的比特幣供應百分比達到39.662%，創歷史新高:金色財經報道，數據顯示，最近活躍3年以上的比特幣供應百分比剛剛達到39.662%，創歷史新高。[2023/3/19 13:12:31]

Odaily星球日報Q4：Vidy在內容媒體上較大規模地嵌入加密數字貨幣，并借此在一定程度上改變了生產關系，可以說是率先實現了Libra的部分愿景。那么，Vidy上有哪些不同的角色，他們是怎樣參加到網絡中來的？

Patrick：Vidy是一個去中心化的BAT和去中心化的Libra。BAT很棒但是你需要下載它的App或瀏覽器或插件。而我們要占領一個更大的市場、接觸到廣泛的群體。我不希望下載這個行為把人們擋在外面。我希望我們的產品和技術可以無縫的嵌入到你們的生活中。方便快捷。你只需要向平常一樣瀏覽你喜愛的網頁，然后輕輕按下網頁上的字體就能看到更多的訊息、廣告，同時獲得Vidy。看廣告賺取Vidy讓用戶有收益，對廣告感興趣的用戶又可以一鍵購買所看到的物品，還可以分享。每個人可以得到一個Vidy錢包，這個錢包會跟著你去到任何網頁，網頁上會顯示你錢包里的收益。不需要任何APP。廣告商直接把Vidy幣給到觀看它廣告的用戶，去除了中間商，轉化率極高。這是一個價值鏈驅動的網絡。

Odaily星球日報Q5：廣告商可以如何獲得Vidy，發行商和用戶在獲得Vidy后如何變現？只能通過Gate.io嗎？

Patrick：現在，Gate.io是唯一可以購買和出售Vidy的地方。但很快我們也會上更多的交易所。品牌廣告商可以直接到我們的官網去訂購Vidy的套餐。一鍵上傳他們所需要分發的廣告，然后設定分發的Vidy幣數量，并看到他們的轉化率和收益。廣告商所支付的Vidy，85%給到出版商，8%獎勵給礦工和觀看廣告的用戶，7%進入Vidy的公司賬戶。

ChainAlysis：已經進行了一些裁員，但只影響不到5%的員工:金色財經報道，區塊鏈分析公司Chainalysis正在解雇其900名員工中的約44人，占其員工總數的4.8%。該公司傳播總監MaddieKennedy證實，Chainalysis宣布將“重組”不到5%的員工，并補充稱一些員工將負責新的角色和崗位，而其他主要從事銷售的員工將被解雇。該媒體稱其在Chainalysis領導層發布的消息中獲得了詳細信息，裁員的主要原因是隨著數字資產價格和交易量暴跌，私營部門的需求銳減。其他原因包括重新關注開發針對金融部門的新產品，以及更加重視公共客戶。[2023/2/2 11:42:12]

區塊鏈NLP的的技術實現

Odaily星球日報Q6：在實現上，Vidy是將網站上的短語與動態視頻進行自動匹配，從而達到自主、高效分發。請問這主要采用了什么技術？Vidy在這項技術上有何積累和優勢？

Patrick：我們是這樣來實現的。首先，Vidy礦工通過離線方式對廣告和相應文本分別進行哈希處理，并將這些哈希之間的正確匹配作為“Vidy事務”報告給我們的記錄層，然后我們將其與我們的NLP協議進行比較，以獲得最終的位置和完全的透明性。我們已經推遲了向區塊鏈報告廣告投放和廣告效果，每個品牌都可以單獨訪問。Vidy廣告服務生態系統的核心是其NLP協議(自然語言處理協議)。我們的NLP腳本是一系列確定性的條款，它從數億個網站上解析文本，并將其與我們的合作廣告客戶相關廣告視頻上傳到我們的后臺進行實時匹配。我們的匹配邏輯考慮了從情感分析到同名識別、查詢擴展到錨定術語、頁面信息、用戶數據和一系列將所有這些數據點結合在一起的模型。其結果是視頻在文本上精確匹配，根據意義推斷可以通過網絡擴張更大的廣告庫存位置。

寶馬正為其虛擬車輛及周邊商品申請NFT相關商標，或將進軍元宇宙領域:11月30日消息，美國專利商標局商標律師Mike Kondoudis在社交媒體上表示，豪華汽車品牌寶馬或將進軍元宇宙領域，該公司已經為其申請相關商標，包括 NFT 認證的數字媒體以及文件，內容涉及虛擬車輛、服裝、鞋類，甚至虛擬車輛零售店、虛擬環境以及車輛模擬器電腦游戲等。[2022/12/1 21:13:45]

Odaily星球日報Q7：我看到Vidy的合作伙伴有CNN、BAZAAR等知名媒體，這意味著Vidy已經嵌入這些平臺的每篇文章里了嗎？您能介紹下Vidy在實際場景中觸達的范圍嗎？

Mattt：是的，Vidy在這些出版商網頁的滲透率將取決于廣告和編輯需求，我們認為這兩方面的增長速度都非常高。我們會在VIDY上所后1個月向公眾更新滲透率，向大家展示公司強勁的增長。

Odaily星球日報Q8：介紹視頻中提到Vidy現在的日PV是1億，是說點開Vidy鏈接的有1億次，還是說Vidy覆蓋的頁面有1億的PV？

Mattt：我們每月有30億的頁面訪問量，超過1.5億用戶。觀看率是40%，這意味著40%的人看到Vidy視頻鏈接時實際上已經觀看了視頻VidyLinks。在上個月已經在一個發行商上被打開了超過200萬次。我們將繼續提高普及率，并希望在今年年底達到1億次以上。

Odaily星球日報Q9：區塊鏈在我們項目中，主要作用在于創建一個透明的經濟激勵和自運行系統嗎？那么，我們是用什么方法來避免用戶/平臺進行廣告欺詐？如果是通過區塊鏈記錄廣告觀看時間來識別機器人，這個評判維度能有效遏制刷量嗎？

Patrick：機器人刷量不可能都被完全檢測到;現在沒有任何一種服務/技術能做出這樣的斷言。所以我們采取的策略是，要求用戶登錄來贖回他們所獲得的VidyCoin；為了在所有網站上繼續賺錢，你必須保持登錄狀態，所以在他們的認證狀態下，我們可以了解更多關于你的信息，更容易辨別你是一個真正的用戶還是一個假用戶。比如監控和查看活動,用戶代理細節,長期歷史和參與記錄,甚至用戶與頁面交互的微觀運動，都在網絡監控之中。由此，僵尸流量會在一定程度上被發現并剔除。我們的區塊鏈技術不是癡迷于機器人跟蹤，而是確保了廣告本身的透明度。

Odaily星球日報Q10：會不會有不少的發行方不愿意接受這種高透明度的投放方式，這意味著短期來看他們的收入可能會減少。這一難點該如何解決？

Patrick：這是一種誤解，認為每個人都喜歡騙子，并以此賺錢。廣告商想要一個明智而透明的廣告生態系統，因為他們是那些每年因欺詐損失160億美元的人。這意味著，如果把這些錢用于實際用途，它們的表現可能會好得多。出版商想要我們的技術，不管它是否完全透明，因為世界上沒有其他公司提供這樣的廣告形式。這意味著出版商可以從Vidy那里獲得以前從未有過的第二收入流，而且他們沒有轉換成本，也沒有替代收入來在他們的網站上使用Vidy廣告。顯然，正如我們一直在討論的，用戶想要Vidy，因為他們最終得到了回報，并擁有了選擇的權力。因此這是一場雙贏。唯一不喜歡我們公司的是廣告服務器中介機構，他們在今天幫助投放廣告并進行欺詐。我們將徹底取代他們，并為上述三方：廣告商，出版商，用戶方帶來價值。

Odaily星球日報Q11：Matthew曾說，給用戶的獎勵不會很多，那么對于用戶的激勵效果會不會打了不少折扣，從而讓Vidy的效果減弱。另外，Vidy公司幾乎獲得和用戶一樣的價值，這算是沒有中間商賺差價嗎？

Patrick：這些支付數額可能會根據不同的出版商而變化。例如，行業平均水平是50-70%給出版商，30-50%給廣告代理。所有的用戶都將在他們觀看的每一個廣告上獲得VidyCoin，但我們也在建立”上癮的游戲化功能”，如級別和里程碑這種激勵方式給忠誠的用戶可以解鎖，以賺取更多的VidyCoin。你看的越多，你賺的越多，在這個平臺上，你可以通過各種方式獲得2倍、3倍、4倍甚至5倍的視頻獎勵。因此，用戶將獲得相當多的收入，他們也將能夠捕捉到獎勵幣的積極波動，社區有望隨著幣價值的增長而增長。

區塊鏈會成為廣告業大規模變革的引擎嗎？

Odaily星球日報Q12：加入Vidy鏈接后等CNN，用戶停留時長有增加嗎？什么樣的內容比較受關注？

Mattt：最受歡迎的視頻就是那些和讀者最為相關的。CNN的點擊比例是70%。《時尚先生》、《羅博報告》和奢侈品雜志是50%。是的，這些插入Vidy鏈接的頁面停留時間也顯著增加。

Odaily星球日報Q13：盡管CNN平臺上用Vidy來植入一部分廣告，但我們發現還是有傳統的廣告圖片在，這些廣告圖片可以說是Vidy的補充形式。請問你們接下來有做圖片/貼片廣告的打算嗎？

Mattt：是的，我們不能控制橫幅廣告，但我們最終希望替換所有的橫幅廣告，因為他們是惱人的，減慢頁面并且無效率。另外，我們相信視頻就是未來。沒有人想按住一行文字，然后看一張圖片。人們想要參與其中，視頻是最好的形式。

Odaily星球日報Q14：Vidy的下一個里程碑想實現什么？

Mattt：在接下來的一個月，我們想向廣告客戶推廣，讓他們開始使用Vidy的廣告功能。再接下來的一兩個月，我們想把我們的VidyCoin獎勵介紹給出版商。這將是我們最大的里程碑，也是整個加密貨幣市場的里程碑。它將首次向真正的大眾開放。任何人都能賺到金幣。讓Vidycoin參與到這個Ecosystem里來，是我們最大milestone。

Odaily星球日報Q15：您覺得廣告業的大規模變革還需多久？是由區塊鏈等提升信任的技術來引領的嗎？

Patrick：任何行業的大規模變革都是隨著人類習慣的改變而發生的。我們想要完全改變人們在頁面上與廣告互動的方式，更重要的是，我們希望從整體上改變你對廣告的看法。這個行業的理想未來源于這樣一種信念:每一筆交易的各方都應該贏得并分享回報。這就是為什么VidyCoin作為基于“行動的獎勵”的生態系統會變得強大的原因。今天的廣告從你身上拿走利益；而我們給你利益。今天的廣告濫用你的數據；我們將所有用戶數據鎖定在智能合約中。今天的廣告是由不可信的中介代理機構提供；我們的決定是通過礦工推動的完全透明的共識。最終，這個行業將轉向分散化和區塊鏈，不是因為它想這樣做，而是因為它必須這樣做才能生存下去。Vidy已經有數十億的頁面瀏覽量，并且很快就會在每個廣告瀏覽量上實現象征性的盈利。不管這個行業是否準備好，未來就在這里。用戶會喜歡的。

Odaily星球日報讀者提問：只能做到廣告行業某些數據的透明性好一點，是不是根本干不過廣告精準投放系統？

Vidy代表：這并非危言聳聽，看看現在所謂的WPP、奧美這樣的國際型4A廣告代理公司，他們的日子都不好過，品牌商現在慢慢的知道了其中的數據欺詐和不透明性。Vidy能解決的就是這些。廣告精準投放系統僅限于背后大數據的支持，那么大數據都是在作假，廣告商還會相信嗎？

Odaily星球日報：好，感謝Patrick、Mattt今天的精彩分享。

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