GAM:游戲革命2023：AIGC拯救游戲廠商

文明史即工具史，縱觀人類社會的演化，每一次的加速迭代，都有賴于關鍵性的技術突破。

前有蒸汽機到電力普及的生產力大爆發，以及計算機、互聯網的誕生打開新世界，如今AIGC將再次推動先進技術工具的變革。

隨著ChatGPT的爆火，AIGC已成內容創作領域最大的風口。

從當前呈現的結果看，得益于AIGC輸出的內容類型逐漸豐富，質量不斷提升，技術的通用性越來越成熟，技術的火速進步，各類應用的涌現，極大地提升了內容產業的想象空間。

眾多應用領域中，游戲相比其他內容形態具備更強的科技屬性，這意味著，游戲行業有望成為參與度最高、最受益于AIGC的行業之一。

正如英偉達創始人黃仁勛在演講中說的，AI為我們帶來了巨大的機遇，反應敏捷的企業將利用AI技術提升競爭力，而未能善用AI的企業將面臨衰退。

游戲行業正處于震蕩調整期，對如履薄冰的游戲廠商來說，投身AIGC是新一輪的沉淪，還是觸底反彈的重生？AI相關技術工具的使用，能否成為企業和行業重新增長的重要助力？  

可以看到的是，雖處于AIGC發展的初級階段，但其對游戲行業的影響已經顯現。

AIGC：游戲行業的變革契機

隨著各種游戲技術的跨界應用越來越多地涌現，游戲將有望突破既有產業范疇，迎來全新的第三次擴容。

阿里云在日本為游戲開發者開設區塊鏈實驗室:3月27日消息，據官方消息，阿里云將于今年 4 月在澀谷啟動區塊鏈實驗室，該實驗室將與游戲和 VR 內容開發公司 Skeleton Crew Studio 合作開設。開發人員可直接訪問數字資產托管解決方案 Safeheron，區塊鏈基礎設施 NodeReal，擴展解決方案 COCOS-BCX 等阿里云的 Web3 合作伙伴。

阿里云還將定期舉辦活動，包括名為HAPaton 2023的 Web3 全球黑客馬拉松活動和區塊鏈游戲黑客馬拉松。[2023/3/27 13:29:18]

這個來自騰訊高級副總裁馬曉軼的觀點，正揭示了如今AIGC為游戲產業帶來的想象空間。

縱觀游戲行業的發展，從單機到網絡，PC到智能手機，硬件載體的迭代升級一直是游戲產業規模提升的最強推動力，它讓游戲用戶數量從數千萬增長到數十億。

當下這一輪的AIGC技術變革，區分于前幾輪的硬件升級，被馬曉軼視為量變之后的質變。游戲技術會越來越廣泛地融入游戲之外的更多領域，成為一種更為通用的技術體系。

在前沿科技發展歷程中，游戲總能及時擁抱和應用最新成果，如今站在AIGC技術爆發的節點，業內無比期待能夠帶來什么樣的變革。

Immutable Games宣布與三個主要工作室合作開發Web3游戲:金色財經報道，Web3 游戲發行商Immutable的分支機構 Immutable Games宣布與三個主要工作室Bazooka Tango、 Bit Fry Game Studios和Studio 369建立新的合作伙伴關系，進一步擴充其高品質Web3游戲系列。

這三個新團隊是 Immutable Games 擴展產品的一部分，由游戲行業領導者Jennifer Poulson領導。[2023/3/23 13:21:07]

要搞清一件事，最好的做法就是先投身其中，乘著AIGC的勢頭，各游戲廠商紛紛布局，意圖搶占第一波紅利。

有能力的大廠，紛紛發布自家的AIGC工具。騰訊AI Lab發布3D場景自動生成方案，幫助開發者在短時間內打造高擬真、多樣化的虛擬城市場景；昆侖萬維也發布了昆侖天工大模型；完美世界將基于外部AI技術，開發與旗下游戲產品相適配的AI生產工具，游戲中的智能NPC、場景建模、繪畫、劇情、配音等方面，都會有AI的參與。

其他廠商，則根據自身需求與外部AI技術合作。游族網絡與云從科技共同研究游戲垂直領域的大語言模型（LLM），將通用AI技術針對游戲場景進行優化。

搶人大戰也早已提上了日程，相關崗位的薪資待遇普遍在30K左右，而涉及到核心項目的AIGC崗位，頭部公司能夠大方地開出60K的底薪。

日本即時通訊服務商Line推出Web3游戲平臺game Dosi:11月14日消息，Line美國子公司Line Next將推出Web3游戲平臺game Dosi，已為其創建預告網站。

據悉，Game Dosi是一個集所有功能于一體的Web3游戲平臺，允許游戲公司發布不NFT。Line Next表示，Game Dosi旨在為用戶提供可以直觀地享受游戲，以及幫助游戲開發者更輕松地創造游戲的解決方案，通過提供一個易于使用的開發工具包工具，幫助開發人員中加速Web3游戲開發。

此外，該平臺還將提供法規和風險管理方面的法律支持，營銷和推廣支持，利用Line的服務營銷解決方案。它還提供“代幣經濟學”咨詢，以優化游戲的代幣經濟，并提供社區建設功能和開源資源。[2022/11/14 13:02:01]

這樣的盛況不難理解，AIGC大家都在用，要想布局產業鏈上下游，搶占技術高峰，就要確保自己跑得夠快。各廠商的躬身入局，也說明了游戲+AI是具備高確定性的行業趨勢。

其中的邏輯在于，游戲作為內容產業，對內容有著大量、長期的渴求。游戲強調實時體驗，用戶在游戲過程中，對內容的消耗是連續的實時的，這就對內容生產的效率提出了高要求。

科技永遠是第一生產力。如今，AIGC所代表的更先進生產工具放在了所有游戲廠商面前，積極引入AI技術，持續深入探索AI技術在游戲研發、發行和運營中的應用，就有望獲取更大的市場空間。

Magic Eden集成Eden Games游戲Launchpad功能:7月15日消息，Solana生態NFT市場Magic Eden已經集成Eden Games游戲Launchpad功能。已經有超過35個元宇宙和NFT游戲通過Eden Games平臺發布，包括DeFi Pirates、Everseed、SkateX等。

Magic Eden表示，Web3游戲會成為數百萬用戶進入區塊鏈的入口，可以將區塊鏈推向主流。此外，其剛剛推出的 VC基金Magic Ventures表示將加速支持“新生階段”的元宇宙和游戲項目。（Business 2 Community）[2022/7/15 2:15:14]

經歷了過往幾年寒風陣陣的行業局勢，AIGC帶來的發展機遇尤為珍貴，在各方搶占先機的競爭節奏下，行業變革只是時間問題。

改變生產方式：挖掘更有趣的玩法

AI與游戲結合的最早嘗試是腳本和NPC，簡單的吃豆人游戲便設置了追隨、攔截、預判等行為模式。

如今AIGC有助于實現更復雜的效果，大幅提升交互體驗，最終能挖掘出何種更有趣的玩法值得期待。

這個問題如果讓網易來回答，休閑手游《蛋仔派對》一定會被當做典型案例。這款在網易財報中頻繁被強調的小爆款，今年一季度登頂中國iOS下載榜，日活玩家超3000萬，是網易有史以來日活最高的游戲產品。

它的特別之處在于，AIGC對游戲中UGC內容生產的賦能，如同沙盒游戲《我的世界》自由創造一般，用戶可以在《蛋仔派對》中通過AIGC技術，輕松創作地圖，并有機會被官方正式收錄。

GameStop股價因其與微軟合作開發NFT游戲的傳言而上漲:2月9日消息，熱門視頻游戲連鎖店GameStop（GME）的股價在一天內上漲了約13%，因為網上流傳著關于其與微軟合作開發NFT游戲的傳言。根據TradingView的數據，截至2月8日收盤，GME位于115.60美元，在盤后交易中也保持在這一水平左右。

推特用戶“P_MackD”今天早些時候分享了一張照片，其中包含了Immutable X和微軟高管加密發布的關于與GameStop的主要合作關系的匯編截圖。此外，微軟區塊鏈部門的主管Yorke Rhodes III在他的推文中標記了Xbox、微軟和GameStop。（Cointelegraph）[2022/2/9 9:39:51]

守護寶藏、逃離追殺、拯救公主，腦洞大開的任務在一周上百萬張玩家地圖中輪番呈現，這種高度定制化打破了派對游戲玩法單一的枷鎖，游戲內容體量成倍增加，玩家參與感、互動性也遠超以往。

能有如此大的進步，是因為AIGC極大降低了用戶生產內容的門檻，并提高了生產效率。

以往，玩家即使有個性化創作的熱情，也會因創作流程的繁瑣、工具使用難度等因素被打消。AIGC則代替玩家完成較為復雜的流程，只需創意就能大量產出。

UGC用戶創作模式不斷地迭代升級，游戲內容的豐富度、生態的開放度都要遠超以往，用戶參與度提升，也能體會到前所未有的互動性和可玩性。

這個富礦當然不容網易一家來挖。中手游的《仙劍世界》、昆侖萬維的《代號D》等游戲都將玩家創作作為重點運營策略，意圖分一杯羹。米哈游一直是探索新元素的先鋒，其新作《崩壞：星穹鐵道》中，內置了自研的AIGC工具模因共振機，能夠將玩家上傳的圖片轉化為游戲主角之一三月七。

AIGC在游戲玩法和體驗上帶來的變化還不止于此，智能NPC對游戲沉浸感的提升也遠超以往水平。

兩年前，騰訊AI Lab 的絕悟團隊就開始嘗試將AI能力應用于游戲制作、運營及周邊生態的全鏈路。在熱門競技手游《王者榮耀》中，玩家可以與不斷進化的絕悟AI進行對抗演練，而AI之間的配合、反應并不亞于真實玩家。

網易新推出的《逆水寒》手游打著國內首個游戲版ChatGPT的旗號，標榜萬物可交互，智能NPC是其中的關鍵。

不同于以往人工設定好的、流程式的NPC內容，智能NPC和玩家可以自由生成對話，并且基于對話內容給出有邏輯的行為反饋，就如同游戲人物也擁有自我性格與情緒一般。

因此，在AIGC生產模式下，面對同一款游戲，不同玩家有望享受到千人千面的內容體驗。昆侖萬維CEO方漢就對此進行過闡述：劇情、地圖、關卡都可以通過AIGC動態生成，玩家可以享受自己獨有的專屬劇情和人物，NPC也不再是簡單規則約束的玩偶，可以對玩家行動做出自己的反應，游戲產品的可玩性將大大提升。

以上AIGC對游戲的變革還只是冰山一角，紅杉資本在報告中指出，到2030年，游戲中文本、代碼、圖像、視頻、3D都可以通過AIGC生成，并且達到專業開發人員和設計師的水平。

或許最終，游戲主創們只需要有創意就夠了，借助AIGC的生產能力，為游戲行業的生產方式拓寬鋪路。

這也能夠看出，AIGC是游戲行業創新的引擎，為游戲提供了更多個性化的內容，而大量的游戲數據也為AIGC的迭代進化提供了充足的養分。

解放生產力：降本增效下的爆發潛能

對于游戲廠商來說，AIGC對降本增效的助益，更具有致命的吸引力。

AIGC作為生產工具，將極大地釋放生產力，幫助廠商進行更多的創造性探索，為游戲開發進入黃金時代帶來了可能性。

論及娛樂及媒體行業，游戲是其中最復雜的形式，構成要素復雜多樣，包含文本、圖像、動畫、音效、音樂、3D 模型、代碼等多種類型的資源。

很多行業存在一個本、效率、質量的不可能三角，即難以同時兼顧研發成本、研發效率與產品質量，游戲行業亦是如此。面對龐大的工作量及緊張的工期，團隊難免有捉襟見肘的時候。

AIGC出現后，能夠提升游戲的策劃、音頻、美術程序等環節的生產力，大幅提升創作效率，幫助壓縮游戲整體項目的研發周期與人員規模，降低游戲制作成本。

例如，對于開發端，AIGC可以協助開發人員快速完成基礎代碼，自動完成一些耗時、重復性的工作。對于美術端，AIGC可以實現快速出圖、建模，工作人員只需對成品進行修正調優，從而節省了大量時間。

這無疑是游戲廠商借勢騰飛的契機，久謙中臺專家紀要顯示，AI可以幫助品類提升3%-5%的次日用戶留存率以及5%-10%的日活，而在研發端，AI的引入能夠節約40%-70%的人力，節省60%-70%的時間。

如此恐怖的提升，沒有廠商不心動。今年3月，騰訊推出自研3D虛擬場景自動生成解決方案，能夠幫助游戲開發者以更低的成本創造風格多樣、貼近現實的虛擬城市，單個3D模型建筑的制作時間，如今只需要17.5分鐘。

游族網絡則表示，今年4月，公司2D美術外包成本已經降低了約25%，預計到年底可以實現更大程度的成本下降。愷英網絡在研發中利用的AI工具MidJourney，能夠大批量生成場景和人物，可將創作時間從兩個月降低到半個小時。

而從整個行業的角度來看，另一個積極的結果，是小公司和團隊能夠通過AI工具的熟練使用，嘗試制作更大型的項目與大公司同臺競技。

5月28日，號稱AI之王的英偉達宣布將為游戲提供定制化AI模型代工服務，開發者可借此搭建和部署定制化的語音、對話和動畫 AI 模型。

這下，實力有限的游戲公司不用擔心找不到合適的AI工具了。

Unity發布的《2023游戲開發報告》顯示，2022年62%的獨立游戲和58%的中型工作室立項研發到發行不超過一年的時間。對于人員規模和生產能力有限的小型工作室來說，動輒五年開發耕耘的日子成為過去式了。

在AIGC大爆發的時代，這個時間只會被進一步壓縮，AIGC與游戲的結合，無疑將爆發出前所未有的潛能。或許在不久之后，將會有令人驚艷的產品出現，整個行業迎來百花齊放的盛況。

結語

具有科技前景的新興技術，率先在純娛樂行業發光發熱，聽起來或許有一絲尷尬，但不可否認的是，將AI融入工作流程，在游戲行業已不再是空談。

游戲廠商不約而同地擁抱這次技術浪潮，是因為技術躍遷往往是產業變革、格局重塑的前哨。

如何充分利用AIGC的潛能，將深深影響游戲廠商對市場的洞察和對產業風向的把握。誰能引領新一代游戲產品的發展走向，誰就能率先站在浪潮之上。

沒有誰愿意被時代拋棄，當下能做的，就是抓住每一次機遇，奮力爭前。

36氪

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