LIBRA:以太坊能從Libra中學到什么？

2019年6月18日，Facebook旗下全球加密貨幣項目Libra官方網站正式上線并發布白皮書。和許多以太坊生態系統中的工作者一樣，我雖對這個消息感到怏怏不樂，但我想Libra確實是一個值得觀察的對象。知己知彼，方能百戰不殆。

當我瀏覽libra.org時，有些事著實讓我感到意外。當然，Libra并不具備完美的內容設計，但它的亮點正是大多數區塊鏈公司習常忽略的事：它使用了普通人也能理解的語言。Libra談論的中心是“人”，而不是“計算機協議”，并提到了它會對我們切身的生活會產生什么影響。而我認為這是我們能做到也應該做到的，對此我們應該在去中心化社區中加以效仿。這可能是我們實現以太坊大規模應用的唯一機會。

那么我們應該從中學到什么呢？

陽春白雪？要接地氣！

在瀏覽整個Libra網站之后，你不一定知道它是個區塊鏈產品，這也是我最欣賞的一點。如果僅是簡單瀏覽網站，人們可能會認為Libra是一種能在全球任何地區進行轉賬交易的新方式。或者能像“發送短信”一樣容易。

當前比特幣市值占比為38.44%，以太坊市值占比為17.42%:金色財經報道，據Coingecko數據顯示，當前比特幣市值占比為38.44%，以太坊市值占比為17.42%，USDT、USDC、BUSD三種穩定幣市值占比分別為7.98%、5.37%、2.01%。此外，全網加密貨幣總市值暫報830,114,431,190美元。[2023/1/1 22:19:04]

這是一個切實的益處，并且告訴用戶他們能用Libra做些什么以及對用戶來說Libra有什么價值。

也許只有這個概念并不具有說服力，用戶還需要深入了解。關于Libra將如何兌現承諾，這個網站并不能作出充分說明，它只是宣稱全球交易應該“像發送短信一樣簡單”。然而，這就為用戶提供了一種想象空間，一種能夠使生活更加便捷的愿景。

在瀏覽整個Libra網站之后，你不一定知道它是個區塊鏈產品，這也是我最欣賞的一點。如果僅是簡單瀏覽網站，人們可能會認為Libra是一種能在全球任何地區進行轉賬交易的新方式。或者能像“發送短信”一樣容易。

以太坊近24小時銷毀7066.93枚ETH:2月7日消息，鏈上數據顯示，近24小時內，以太坊產出13,892.11枚ETH，銷毀7066.93枚ETH；平均每分鐘銷毀4.91枚ETH，24小時銷毀率50.87%。

24小時內ETH銷毀榜排名前三分別為：Random（117.99 ETH）、WGMI Studios(72.33 ETH)、HAPE:EXODUS(63.42 ETH)。[2022/2/7 9:35:00]

這是一個切實的益處，并且告訴用戶他們能用Libra做些什么以及對用戶來說Libra有什么價值。

也許只有這個概念并不具有說服力，用戶還需要深入了解。關于Libra將如何兌現承諾，這個網站并不能作出充分說明，它只是宣稱全球交易應該“像發送短信一樣簡單”。然而，這就為用戶提供了一種想象空間，一種能夠使生活更加便捷的愿景。

技術原理？產品價值！

數據：以太坊橋TVL達到250.9億美元:金色財經報道，Dune Analytics數據顯示，以太坊橋當前TVL達到250.9億美元。其中鎖倉量最高的5個橋分別是Ronin Bridge（67.95億美元）、Polygon Bridges（63.96億美元）、Avalanche Bridge（61.49億美元）、Arbitrum Bridges（25.97億美元）、Fantom Anyswap Bridge（14.02億美元）。[2021/12/26 8:05:32]

我們中的一些人可能會產生這種想法，“這是否會破壞產品技術的概念？”那么回過頭來想想，我們每天在相關網站上談論TCP/IP或HMTL等網絡技術協議的頻率又有多高？

不可置否的是，區塊鏈技術的價值尚不為大多數人所理解，因此我們需要更多地談論其對于我們現實生活的價值。

為了不產生理解鴻溝，Facebook并沒有選擇對自身進行如下描述：

鏈上期權協議FinNexus即將在以太坊和Wanchain主網上線新版挖礦機制與新UX/UI:鏈上期權協議FinNexus將于1月25日20點在以太坊和Wanchain主網上線新版挖礦機制與其新UX/UI。新版挖礦機制將支持穩定幣USDC、USDT、FNX和WAN作為抵押資產進入不同的期權流動池。本次挖礦機制增強了FNX池和USDC/USDT池的聯動，鼓勵用戶在提供雙池流動性或者鎖定FNX池后獲得更大的回報率。[2021/1/25 13:26:01]

“Facebook是一個使用PHP語言的社交網絡，采用HipHop編譯器，同時還是將PHP轉換為C的‘源代碼轉換器’”。

這個例子確實顯得較為極端，但它說明了產品定義在充滿了技術術語的情況下有多么晦澀難懂。

我們另舉一個例子，其實大多數人并不知道云存儲技術的工作原理，而只是了解它帶來的益處。如果云技術意味著用戶可以在任何地方通過任何設備訪問自己存儲的文件，那么區塊鏈技術意味著用戶可以安全迅速地給世界范圍內任何地區轉賬、追蹤貨物來源、在不共享個人數據的情況下為用戶提供憑據，或者是擁有獨一無二的收藏品。

動態 | 以太坊總量已達1.01億 通脹程度惡化:據Coinmarketcap數據顯示，以太坊總量已經超過了1.01億，以太坊瀏覽器數據顯示，以太坊的區塊高度達到620萬。此前V神提議給以太坊設置上限至1.2億左右，以太坊通脹程度惡化。[2018/8/24]

我并不是說我們需要將區塊鏈的所有價值都一股腦塞給用戶。若是作為dApp開發者，我們需要量身定做產品故事，但內容不應太晦澀，因為用戶使用dApp的原因，可能和我們開始使用區塊鏈技術的原因相去無幾。

僅僅是逢人提及“區塊鏈”并不足以讓大多數人從忙碌的生活中抽身去嘗試你的產品。這可能在2017年還適用，畢竟當時的投資者對區塊鏈公司都趨之若鶩。但現在是2019年，我們的用戶群體不是想要利用最新技術獲取收益的風投機構，他們是那些想要使用我們的產品和服務來改善生活的普通人，而我們正好能提供一種成本更低、行事更便捷的生活方式。

眼中只有開發者？還要有普通受眾！

我們知道其實在以太坊堆棧中有許多項目內容仍然只需要定位開發者群體。例如，像Infura這樣的產品就不需要關注本條內容設計建議。然而，以太坊生態中還有很多產品的內容設計應該照顧到更廣泛的受眾。有野心的產品是應該努力將每個用戶從他們的中心化競爭對手那里爭取過來。這類產品例如DeFi、收藏品、錢包、游戲領域等等。

Libra同時面向開發人員和非開發人員。在獲得用戶權益的同時也能參與討論可擴容性、編程等更多技術內容。這就與ethereum.org形成了鮮明對比。

圖源ethereum.org

我們可以看到ethereum.org的歡迎界面直接假設用戶角色是開發人員：

“以太坊是去中心化應用程序的全球性開源平臺。在以太坊上，您可以編寫用于控制數字化價值的代碼，程序完全按照編程運行，并且可以在全球進行訪問。”如果點擊進來的用戶是非技術人員，這個介紹就沒有了任何意義。如果用戶不是開發人員怎么辦？對于以太坊可以做些什么，或者以太坊具有什么新意義，用戶并沒有真正的概念。

作為以太坊的官網，也可能是一個好奇的讀者通過搜索引擎進入以太坊世界的第一站，也許我們應該讓以太坊的介紹更通俗易懂一些？我清楚Ethereum.org的主要目的可能就是為了吸引更多的開發者。但是開發者進行搭建的時候也需要結合用戶的需求，因此我們需要對產品團隊有幫助的以太坊用戶。我們需要提及能夠通過該技術實現的目標，以激發潛在用戶的興奮點，從而反過來為擴大社區和構建更多產品提供動能。

結語

Libra對自己的描述是“重新定義貨幣”，“改善生活”和“一個簡單的全球貨幣和金融基礎設施”。也許不夠清楚詳盡，但它足以讓用戶駐足并且了解更多有關信息。即使是使用最廣的以太坊dApp網站，這些詞組也是赫然在目：你的“節點”、“協議”、“智能合約”、“密鑰”、“哈希”、“分布式網絡”、“簽署區塊鏈交易”等等。

正是這些術語將用戶拒之門外，因為要嘗試理解需要一定高度的技術門檻。這使得看起來“高深莫測”的以太坊產品流失了太多我們想要留住的潛在用戶。

試想一下如果不是在許多術語泛濫的DeFidApp上碰壁，能成為DeFi用戶的交易人和投資者會比現在多多少。他們并不在意自己的加密貨幣被“鎖定在智能合約中”，他們在乎的是隨著時間的推移它能否升值，以看到期望的回報。在這一點上，dharma.io和他們“奇妙的互聯網貨幣”做得十分人性化，但這樣的公司屈指可數。

就目前而言，大多數以太坊產品只對具有技術背景知識的小部分用戶友好，例如熟悉基本概念、掌握區塊鏈和Web3技術的用戶，而這種做法正在將沒有一定技術知識水平的用戶排除在外。要開拓這類用戶群并提升產品，首先要從可讀性強的內容、通俗的解釋以及友好的溝通方式開始。這就是優秀內容設計的目標，我希望在生態系統發展的下一個階段能夠看到更多這類內容。

如果我們開始將內容瞄準更廣泛、技術門檻更低的受眾并抽離出區塊鏈的復雜性，那么蓬勃發展和廣泛應用的機遇也將隨之而來。

我這樣說并非出于對Libra的認可。只是這確實為去中心化社區提供了關于如何推廣產品的一些經驗教訓。

因此，讓我們降低技術術語的使用度，把非技術受眾群放在心中，將我們的價值故事娓娓道來，只有這樣才能見證我們的產品如何與用戶基礎強大、背景強勢的Libra相抗衡。

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