BOOK:Libra能為Facebook的廣告與信貸業務帶來什么？

第二十一問：Libra能為Facebook的廣告業務帶來什么？又會為信貸業務帶來什么？

答：Libra可能會在Facebook的三個平臺上推出：Facebook、Instagram和WhatsApp。Facebook的子公司Calibra將成為這些平臺上保管數字貨幣的錢包。如果Facebook成功進入金融服務業，它將加強對這三個平臺上的用戶的控制。

Facebook的廣告業務

2012年，扎克伯格對開發支付產品的最初理由是，為使用Facebook作為業務發展平臺的第三方開發者創造定價權。從2012年至今的七年時間里，Facebook陸續收購了Instagram和WhatsApp，并將Facebook平臺大幅降級為業務線。這個理由今日依然成立。Facebook在其平臺上集中大量商業服務，利用“使用Instagram結賬”這一功能，用戶能夠直接在Instagram上消費。通過使用Instagram來控制產品賣家和買家之間的關系，Facebook可以控制每一部分交易的條款，包括關于處理費、信用條款、廣告、客戶和商家之間的通信網絡、甚至收債等。

Libra任命匯豐銀行前高管領導加密貨幣支付系統:9月17日消息，Libra協會宣布，Facebook數字加密貨幣Libra（天秤幣）項目已任命匯豐銀行前歐洲主管詹姆斯·埃米特（James Emmett）來領導Libra的運營部門，負責開發和運營該項目的加密貨幣支付系統。去年6月，Facebook發布了名為“Libra”的數字加密貨幣。Libra原計劃于今年推出，旨在向數十億的潛在用戶提供數字交易和支付服務。 (新浪科技)[2020/9/17]

通過監控大量第三方金融交易而獲得的數據將有助于產生超越競爭對手的潛在優勢。Facebook是一個廣告公司，其優勢尤其在于數據獲取和使用方面。如前廣告主管和法律學者DinaSrinivasan所指出的，準確的數據是廣告業務的精髓所在。對同一廣告空間而言，如果廣告商知道觀眾是一名對體育感興趣的56歲男性，則該廣告空間可能值1美元，而如果廣告商知道觀眾是一名坐擁億萬資產的橄欖球隊所有者，則該廣告空間可能值300美元。豐富大量的數據是Facebook主導廣告業務市場的原因。即使Facebook無權訪問Libra數據，Facebook仍然可以通過自己網站上的錢包訪問其用戶創建的數據。如果人們的加密錢包嵌入Facebook賬戶，并且該加密錢包成為人們習慣于購買/出售加密貨幣的手段，那么這對Facebook來說已經足夠了。

金色晨訊 | 美聯儲：穩定幣危機或破壞全球金融；Libra測試網已有7個部署節點:1.美聯儲：穩定幣危機或破壞全球金融；

2.阿里巴巴發言人：承包商雇傭的分包商與Lolli促成營銷項目，阿里巴巴不知情；

3.中興通訊總裁：引用區塊鏈等新技術讓網絡更加安全；

4.?FinCEN主任：美國將在加密貨幣領域嚴格執行AML法律；

5.Libra測試網已有7個部署節點 ，記錄超51000筆交易；

6.Bitfinex將提交動議以期撤銷針對其的集體訴訟；

7.微博限制發布同時帶有“區塊鏈”和“炒幣”字眼的微博；

8.BBC：俄羅斯FSB與WEX上失蹤的4.5億美元加密貨幣有關；

9.中國印鈔行業利用區塊鏈技術推出防偽解決方案；

10.全球加密貨幣總市值逼近2300億美元關口；

11.BitMEX Research：檢測到BCH上一個無效區塊 硬分叉已經產生；

12.澎湃新聞：上海互金整治辦牽頭開展對轄內虛擬貨幣交易所排摸整治；

13.印度政府推遲推出加密貨幣法案；

14.嘉楠路演PPT曝光：李佳軒張楠賡分別持股15.2%和15% 發行區間9到11美元；

15.中國平安計劃打造區塊鏈生態系統平臺；

16.內蒙古“虛擬貨幣”挖礦聯合檢查重點在“逃稅漏稅”而非清除礦場。[2019/11/16]

歐洲競爭管理局首席經濟學家TommasoValletti指出，“有了Libra，Facebook可以做兩件事：將其生態系統的數據與個人日常收入、個人消費等方面的Libra數據相匹配。甚至信用卡都沒有這些信息...精準定位的廣告達到了一個新的水平。”

聲音 | 日本財政大臣麻生太郎：Libra正引起公眾關注，未來對加密資產持謹慎態度:日本財政大臣麻生太郎9月5日在金融廳主辦的會上進行了主題演講。他表示，以目前的規制無法解決的將來可能會出現新的問題。在此次會議上，麻生太郎同時談到了對加密資產(虛擬貨幣)的限制。他表示，（目前）加密資產專家、工程師、研究人員和規章制度方面很難達成共同價值觀的情況，并表示區塊鏈需要新的規章制度。使用公共區塊鏈的加密資產沒有核心管理者，其匿名度之高可能會引發前所未有的問題。他還提到了Facebook主導計劃中的“虛擬貨幣Libra”正引起社會關注。他發言說，新的數字貨幣有必要檢查是否遵守現有的規章制度，也有必要檢查現有規章制度無法想象的新問題，他表示今后對加密資產將采取慎重的態度。（coinpost）[2019/9/6]

Libra的信貸業務

聲音 | 加密貨幣分析師：Facebook發布Libra白皮書對加密價格的短期影響有限:加密貨幣分析師Alex Krüger剛剛發推稱：Facebook推出了其區塊鏈支付解決方案，以模仿微信支付在中國的成功經驗（并非基于區塊鏈）。這種方法是革命性的，對Facebook來說是一大步，具有重要的長期影響，但對加密價格的短期影響有限。[2019/6/18]

另一政策問題是圍繞更新消費者保護和信用評分規則展開。Facebook不僅試圖憑借Libra進入支付領域，還試圖憑借Calibra進入銀行業務領域。就信貸系統與摩擦的問題，國際清算銀行官員申鉉松(HyunSongShin)曾發表演講并指出，信貸分配方面的一個重大摩擦是對債務人實施監控并向他們索賠。他進一步強調，銀行通常要求債務人進行抵押以應對違約風險，而大型科技公司可以以不同的方式解決監控和執行問題。例如，如果大型科技公司占據主導地位，則對于債務人而言，一種有力制裁可以是將其降級或將其排除在該技術的生態系統之外。

那么Facebook能夠在多大程度上利用其業務來強制執行向債務人的索賠？美國關于信貸分配和收債的法律框架經過了充分的檢驗，并在債權人和債務人的權利之間實現了一種對債權人較為友好的平衡。尤其是隨著公共執法制度的減弱，這種平衡可能會變得對債權更加友好。例如，近些年，由于數字技術在債務人和債權人之間的新型關系，消費者金融保護局建議給予債務催收方更大的自由。這種出于技術進步的原因而重組法律框架的情況可能還會發生。例如，考慮到Facebook擁有的監控能力，Facebook會在多大程度上參與到債務催收技術中？如果債務人就一筆債務向Calibra提出爭辯，Facebook會對他們施加什么樣的權力？《通信規范法》第230條向交互式計算機服務針對在該交互式計算機服務上提供的經由第三方傳送的信息提供責任保護，該條款又應如何與《公平債務催收法》等法律相互作用？

Libra系列問答背景

2019年6月18日，Facebook官方發布了其布局已久的內部項目Libra的白皮書與測試網。據官方白皮書介紹，Libra的使命是建立一套簡單的、無國界的貨幣和為數十億人服務的金融基礎設施。Libra的誕生，讓很多人第一次知道比特幣以外的加密貨幣，也讓很多人再次審視加密貨幣和區塊鏈技術的前景。此外，我們發現還有很多人對區塊鏈技術、加密貨幣和Libra項目并不是很了解，容易被網上的一些信息所誤導。

在此背景下，清華大學金融科技研究院區塊鏈研究中心對Libra項目將持續開展深度研究。區塊科技與監管公眾號將在未來一段時間內定期推送Libra系列問答，以問題為導向，回答Libra項目的相關問題。

本文僅代表作者或機構觀點，不代表區塊科技研究與監管的立場，不構成投資建議，內容僅供參考。

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