ETH:海外悄悄發行 NFT 大廠們攤牌了

撰文：凱爾

畫風各異的小熊、奇形怪狀的小蘑菇、拿著酒瓶做出干杯姿勢的卡通形象……這些在海外 NFT 市場頗受歡迎的 NFT 項目背后有一個共同的名字——中國大廠。

當國內潮玩群體聚集在阿里鯨探、百度超級鏈、網易星球等數藏平臺搶首發、開盲盒時，殊不知大廠們早已悄悄打入了原生 NFT 市場，從國內的平臺方搖身一變成 NFT 的創作者和發行方。

截至目前，已有百度、B 站、阿里巴巴、映宇宙等知名中國公司通過孵化獨立團隊或與海外機構合作等各種方式，發行了多個系列的原生 NFT，并在 OpenSea 等開放的交易市場上線。相比生長于聯盟鏈、不夠「去中心化」、被限制交易的國內數字藏品，可由用戶自行保管和流通的原生 NFT 是更 Web3 的產物，成為大廠另一片試水 Web3 的實驗田。

從布局來看，百度、B 站們在原生 NFT 領域的嘗試并非淺嘗輒止，不僅用上了 AIGC 能力來創作，還通過構建主線劇情、舉辦社區活動、聯動營銷等方式持續給旗下 NFT 賦能，創造社區文化，效果不僅不差，有些還比 Web3「原教旨」項目更好。

自帶 IP 和流量的中國大廠們闖入 NFT 賽道，暗暗給原生 NFT 生態帶去競爭沖擊，「小作坊」出廠的 NFT 項目越來越玩不轉了。

「伙計們，我是 DUDU！」海外知名 NFT 交易市場 OpenSea 上，「DuDuLab Project」在項目簡介中向 NFT 世界打著招呼。

MathWallet和Aart聯合出品的加密藝術展登陸上海外灘三號滬申畫廊:據官方消息，由MathWallet　和Aart聯合出品，加密藝術策展人楊嘎策劃的《李洋畫夢30年加密藝術展》于6月20日在上海外灘三號滬申畫廊正式拉開帷幕。

本次展覽將展出刷新中國加密藝術NFT拍賣記錄的作品《畫夢30年：夢網游·R》，同時還將展出李洋畫夢30年藝術創作過程中具有程碑意義的作品，其中包含早期的實體作品和10多年用iPad創做的一系列數字夢作品。[2021/6/20 23:51:33]

10000 只憨態可掬的小熊構成了 DuDu NFT 集合。DuDu 熊們的衣著、裝飾各不相同，有的頭戴魔法帽、口吹泡泡糖、手拿玫瑰花；有的頭頂嘻哈帽、身背小吉他、在指尖轉著籃球。

DuDu 熊于 2022 年 11 月 15 日誕生于以太坊（ETH）區塊鏈上，用戶們可以通過項目官網參與鑄造，初始鑄造價格為 0.02ETH（時值約 175 元）。當天，該系列 NFT 在 OpenSea 上的地板價一度漲至 0.09ETH（時值約 804 元），較鑄造價翻了 4.5 倍。1 月 11 日，其地板價為 0.035ETH（約 312 元），較發行價仍有 75% 漲幅。在冷清了很長一段時間的 NFT 市場，如此表現可不多見。

F2Pool COO 大魚：海外算力正在崛起 礦池參與者逐步多樣化:4月25日，2021新基建區塊鏈峰會在成都舉辦。在魚池專場8周年正無限分會場《挖礦趨勢與變革》圓桌論壇中，F2Pool COO 大魚表示，從2016年到現在，中國算力從最開始的90%以上降到了60%—70%之間，海外用戶算力正在崛起。挖礦用戶中小散在逐漸減少，大算力逐漸增多。這代表著機構進場或大財團進場，也代表比特幣進入主流投資機構的視野，對大家來說也是一個非常大的利好。此外，礦池的參與者也逐步多樣化，還有一些私池的出現。[2021/4/25 20:56:40]

DuDu NFT 系列

DuDu 熊的項目背景是用戶愿意買單的重要原因。盡管人們對它的發行方「DuDuLab」還不熟悉，但這組 NFT 背后有一個在中國廣為人知的名字——百度。公開資料顯示，DuDuLab 是由百度孵化的獨立 NFT 項目團隊，核心成員以原生加密人士為主，團隊約 30 余人。

DuDu 熊 NFT 正是以百度品牌吉祥物形象「百度熊」為主體創作的。坊間因此將百度描述為第一家在公鏈上將官方形象鑄造為 NFT、同時也是第一家在海外運營和發售 NFT 的中國互聯網大廠。

百度對 NFT 浪潮的追逐是顯而易見的。

在國內，百度曾基于旗下聯盟鏈「百度超級鏈」推出過數款數藏平臺，包括內嵌于百度 App 中的「百度超級鏈數字藏品」，以及內置于百度網盤 App 中的「朝云數字藏品平臺」。但由于國內嚴防數字藏品金融化，國內數字藏品市場在經歷一波炒作潮后迅速降溫，「數字藏品」的百度指數已由 2022 年 5 月 10 日 35 萬的峰值降至三位數。另一方面，在阿里巴巴、網易、京東等大廠齊齊布局數字藏品的背景下，百度系數藏平臺在國內算不上頭部。

分析 | 報告：海外主要央行的新一輪貨幣寬松政策為比特幣的中長期走勢提供了支撐:TokenInsight在《比特幣宏觀月報 201910》中指出，隨著越來越多的機構投資者關注數字貨幣，比特幣這一市值最大、流動性最好的數字貨幣逐漸有了避險資產屬性。當前全球經濟依舊面臨著較大的下行壓力，海外主要央行紛紛開啟新一輪的貨幣寬松政策，為比特幣的中長期走勢提供支撐。[2019/10/24]

出海不失為一種探索 Web3 的路徑，而 DuDu NFT 也不是百度第一次吃螃蟹。早在 2022 年 9 月，百度國際化事業部旗下的海外輸入法 Simeji，就與日本游戲開發商 ITI 共同發售了 CryptoSimeji NFT 項目，初始鑄造方式為「白名單用戶免費鑄造」。該項目是以百度日本公司推出的日本國民級輸入法 Simeji App 的 IP 小蘑菇為原型，創造的像素風小蘑菇 NFT 頭像。

CryptoSimeji 系列中的 10000 個 NFT 在 24 小時內售罄，OpenSea 上，該系列的地板價漲至 0.3ETH（時值 2600 元），成為當時的現象級項目。截至目前，CryptoSimeji 的 Discord 社群累計成員超過 7 萬個，Twitter 粉絲超過 11 萬人，在這兩個 NFT 的社交媒體主流陣地頗受歡迎。

在海外「悄悄」發行 NFT 的國內互聯網公司不止百度一家。

聲音 | 人民日報海外網副總經理：區塊鏈媒體或將開啟自媒體新模式:今日，由人民日報海外網區塊鏈頻道主辦的“區塊鏈技術全球研討會”在杭州舉行。人民日報海外網副總經理石景才發言表示，媒體是社會的監督者和守望者，整體而言盈利比較低。而互聯網自媒體顛覆了傳統媒體內容生產方式，讓人人成為生產者、監督者；而區塊鏈媒體則有可能找到更好的媒體商業模式。[2018/10/15]

2022 年 3 月，阿里巴巴旗下《南華早報》成立了 NFT 公司 Artifact Labs，將有重大歷史意義的新聞事件的版面及新聞照片 NFT 化，目前該公司已推出「1997 Premium Series」等 NFT 合集，內容涵蓋了 1997 年重大事件的報道。

一個月后，「B 站」嗶哩嗶哩官方授權海外平臺 CryptoNatty 發售 Cheers UP NFT 系列，該系列在以太坊上發布，初始鑄造價格為 0.12 ETH（時值約 2400 元）。而后，嗶哩嗶哩海外版 App 支持用戶連接 MetaMask 加密錢包查看所擁有的 NFT，并可設為頭像使用。

同年 6 月，映客互娛集團更名為映宇宙，同時官宣了其元宇宙項目 Hoot Labs，并在以太坊上發行了 INKEPASS NFT，總量 1111 枚。據介紹，INKEPASS 是映客元宇宙核心權益通證，也是開啟映客元宇宙之旅的鑰匙。

大成律所合伙人肖颯：“空氣幣”、海外發幣國內銷售或觸犯刑法:據Bianews，北京大成律師事務所合伙人肖颯發文稱，當前如果出現“空氣幣”等詐騙行為，行為人可能面臨刑法第266條詐騙罪的追究，因此，項目真實性是核心。此外，肖颯還指出，在海外進行發幣，又到國內宣傳銷售的，可能會涉嫌刑法第255條非法經營罪。[2018/2/27]

此外，2022 年 7 月，根據 NFT 開發公司 WanderingLabs 公告，陌陌、探探的母公司摯文集團以 IP 授權的方式允許 WanderingLabs 在海外發行 NFT 合集「Wandering Planet」。

數字藏品在國內市場出路不明時，國內大廠出海入局 NFT 賽道，在更開放和廣闊的海外市場尋求和 Web3 世界建立更多連接。

對于百度、阿里這樣的中國互聯網巨頭來說，進入 NFT 市場的戰略意義顯然要大于營收目的。不久前，百度移動生態事業群組市場部總經理尹英利便指出，Web3.0 浪潮已經洶涌襲來，如果駐足不前，也許就被拍在沙灘上。

而發源于以太坊、Polygon 等公鏈上的 NFT，無疑是比國內的數字藏品更「Web3」的存在：發行在開放式公鏈上，用戶可以自由查詢 NFT 的鏈上地址、智能合約、交易信息等，買入后也可以自行掌管和轉手。相較而言，國內數藏則大多發行在相對封閉的聯盟鏈上，用戶購買藏品后，一般僅能看到藏品對應的鏈上地址，有的連查詢藏品信息的區塊鏈瀏覽器都不提供，更別說掌握藏品的歸屬權和交易權。

在監管紅線下，國內互聯網大廠布局的數藏發售平臺一直有意弱化數字藏品的金融屬性，這也使得追風的互聯網公司看起來「不那么 Web3」。如今，大廠們仿佛「開竅了」——既然國內限制頗多，那就通過孵化獨立團隊、與海外 NFT 開發公司合作等等方式，放開手腳擁抱 Web3。

大廠在海外探索 Web3 也并非淺嘗輒止。就 DuDu NFT 而言，該項目采用了 AIGC 創作方式，使用 AI 樹立 DuDu 熊的 IP 形象。為了保持 NFT 的長久生命力，DuDuLab 為 DuDu 的一生經歷構建了一部長篇小說來搭建 DUDU Island 社區，小說融合了全球 80% 來自不同種族、不同國家、不同階層的文化，貫穿小說的情節，DuDuLab 將邀請用戶一同陪 DuDu 去參加歌手會、探險、街頭涂鴉等等，以此培養社區歸屬感。DuDuLab 還計劃植入一個 NFT 成長系統，將養成游戲融合進 NFT 玩法。

CryptoSimeji 則提供給持有者一系列權益，包括獲得 CryptoSimeji 合作 IP 的 NFT 空投或白名單，獲得 Simeji 應用的 VIP 權益，參與 Simeji 周邊抽獎等。此外，CryptoSimeji 還設計了一套持有者激勵流程，簡而言之，用戶持有該 NFT 的數量和時間越長，可以獲得越多積分，積分可以用來兌換獎池中的 ETH。CryptoSimeji 還設計了「type2earn( 打字賺錢 )」玩法。NFT 持有者可以抵押積分換取「type2earn」的入場券，通過使用 Simeji 輸入法賺取積分。

「B 站系」Cheers UP NFT 同樣注重長尾效應。發售 NFT 后，其舉辦了「66 干杯節」、「干杯吧音樂」、表情包空投、涂色二創大賽等社區活動，讓 NFT 持有者可以持續捕捉價值獲得感。在營銷方面，Cheers UP 社區還與 CryptoSimeji 聯動，設置白名單任務，構建多元化社區。

Cheers UP 舉辦表情包空投活動

善于盤活流量市場的中國互聯網公司，將運營能力直接輸入到 NFT 世界看重的社區化中，這無疑將加劇整個 NFT 項目市場的競爭，甚至可能改變 NFT 賽道的游戲規則。

相比許多由「小作坊」團隊匿名發行的 NFT，頭頂品牌光環的大廠更加看重 NFT 的精美度，也擁有強大的財力供給運營的持續性。同時，「大廠出品」往往自帶流量效應，在早期啟動階段，能夠吸引更多關注度，這也是新的創業 NFT 項目不具備的優勢。

從價格表現來看，免費鑄造的 CryptoSimeji 系列 NFT 當前地板價為 0.058ETH，初始鑄造價 0.02ETH 的 DuDu NFT 當前地板價為 0.035ETH，漲幅 75%，鑄造價 0.12 ETH 的 Cheers UP NFT 現今地板價為 0.6ETH（約 515 元），漲幅 400 %。反觀除了藍籌 NFT 之外的新項目，大多生命周期偏短，交易熱度有時都無法維持 48 小時，屢屢有新項目出現破發甚至歸零的現象。

按照商業世界的規律，當「正規軍」加入草莽發展的 NFT 生態時，將不斷倒逼 NFT 項目向著更高質量、更具持續性的方向發展，同時為 NFT 創作增添活水。

當然，許多原生 NFT 項目一直在探索新的發展路徑，諸如 NBA Top Shop 等項目已開始發行實時動態類 NFT，無聊猿 BAYC 的母公司已經開始為 NFT 猿猴們創建元宇宙空間，而當前百度、B 站們的 NFT 嘗試仍停留在圖片階段，如何在 NFT 的形式和玩法上增加更多創造力、從追風者的角色向領潮者轉變，是大廠們在競爭更激烈的 NFT 市場長久立足的關鍵。

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