WEB:傳統品牌紛紛入局 Web3 技術營銷的想象力有多大？

作為虛擬世界的指稱，Web3 更多意指自由交互、去中心化的生存交往空間。在此之上，虛擬經濟作為衍生產業日益成為投資人、開發者關注的重要賽道。其中，元宇宙、NFT、數字人都是虛擬經濟中的關鍵要素，數字人是 Web3 中的交互虛擬化身；NFT 是 Web3 的交易載體；元宇宙是 Web3 的開放空間，這三者對應現實商品零售模式中的“人、貨、場”。具備這些特質后，諸多我們熟知的傳統知名品牌開始入局 Web3，積極更新在 Web3 世界中的品牌概念，提升品牌價值。

從線上營銷視角分析，今年的 618 期間，度曉曉與京東云 AI 體驗官京麥麥共同解讀消費大數據，吸引超過 1.4 億人關注；榮耀品牌聯合百度打造國內首個虛擬偶像 AIGC 歌曲《每分 每秒 每天》，幫助榮耀獲得上億流量的線上曝光，助力拓寬手機銷售渠道。

借助元宇宙、NFT 等大熱概念，品牌還打通了從線上到線下的體驗鏈路：開新品發布會、展覽拍賣會、演唱會等各項活動，甚至著手搭建虛擬數字平臺，構建元宇宙社區，搶先布局 Web3 時代的商業版圖。

無論是時尚奢侈品牌，還是大眾生活的茶飲店鋪，亦或是如日中天的新能源車企……它們都在玩轉 Web3 營銷，并將 Web3 作為升級品牌價值的砝碼，力求帶給消費者耳目一新的體驗。那就讓我們來看看這些品牌究竟是怎樣“各出奇招”的吧！

時尚品牌

Nike

Nike 在 Web3 中給人留下了積極大膽的印象，數字化+粉絲互動是 Nike 入局元宇宙營銷的理念。早在 2019 年，耐克便與 Roblox 合作推出了虛擬物品包，隨后又跟堡壘之夜合作讓游戲角色穿著經典的 Air Jordan 1 來推廣品牌。到了 2021 年，Nike 的營銷步伐變得更快了，聯合天貓推出耐克會員進階計劃，將 3D 虛擬人形象融入會員系統，由消費者選擇“弄潮兒”、“運動家”、“機能俠”等專屬形象。同年 12 月，耐克宣布收購虛擬時尚品牌和 NFT 收藏品初創公司 RTFKT，在 Web3 時尚領域加大投資力度，目前 RTFKT 在 Discord 社區中的粉絲量已近 232000 名。

Conflux聯合創始人張元杰：DeFi的發展已經超過傳統金融制定的規則:金色財經現場報道，4月10日，金色財經主辦的共為創新大會“DeFi的創新進階”專場于上海舉辦，會上Conflux聯合創始人張元杰分享表示，DeFi是目前最成功的方向之一，在保險領域，創新的邏輯是對用戶賠付時，只需要和相應合約去互動，而不需要去和參與的幾方DeFi仲裁委員會去協調保險事宜。目前，DeFi的發展，已經超過傳統金融制定的規則，但浪潮吸引了人才，創新者正在尋求創新，只不過可能會付出一些代價。[2021/4/10 20:04:47]

2022 年，Nike 開始轉向構造 Web3 生態系統平臺——“Dot Swoosh”。Dot Swoosh 作為耐克虛擬創意大本營，成為用戶購買交易虛擬運動鞋或運動衫等數字收藏品的平臺，這些物品可以在視頻游戲中被模擬佩戴。目前，Dot Swoosh 仍在測試階段，預計將在本月推出第一個數字藏品，讓我們拭目以待！

Gucci

作為年輕人爭相追逐的奢侈品牌，Gucci 打造了專屬于 Web3 的品牌“藏寶閣”。2022 年 2 月，Gucci 在 The Sandbox 平臺上購買了一批數字地塊，規劃在此搭建一個虛擬世界——Gucci Vault Land。The Sandbox 是基于區塊鏈的去中心化游戲社區平臺，品牌和用戶受邀參與構建數字世界，生成資產以 NFT形式呈現。The Sandbox 與 Gucci 跨界融合，不僅能讓消費者體驗到 Gucci 概念店的魅力，各類任務關卡設定還能解鎖 Gucci Vault 寶箱，放松更多贏得 SAND 和獨家數字藏品的機會。

分析 | 幣安研究院：與傳統資產相比，比特幣的投資“性價比”遙遙領先:5月9日，幣安研究院發微博表示，加密貨幣單看風險或收益都很高，到底投資“性價比”如何呢？以比特幣為例，科學的衡量風險收益比（risk-reward ratio）后，與傳統資產相比，其依然遙遙領先。在過去兩年間（包含一個完整的牛熊周期）BTC的夏普率高達1.17（意味著投資人每承擔1元的波動可以獲得1.17元的回報），索提諾率高達2.83（每承擔1元的下行風險可以獲得2.83元的補償），月度正負收益比值更是高達199%。[2019/5/10]

此外，Gucci 與潮玩品牌 Superplastic 合作推出「SuperGucci」NFT 系列，奉上實體手辦紀念品，色彩艷麗、形象生動，很受市場青睞。在社交營銷領域，GUCCI 設計了虛擬球鞋庫 SNEAKER GARAGE，用戶可以在線上穿戴通過 Gucci App 和 VR 社交平臺 VR Chat 分享交流。

Dior

在一眾時尚大牌中，Dior 加入 Web3 的時間更早。Dior 起先從沉浸式體驗來講述歷史，然后開了元宇宙體驗店。去年，Miss Dior Immersive Journey 上線，消費者可以通過線上空間探索 Dior 發展歷程，自拍創建自己的 Ready Player Me 角色，并憑借這個角色進入 Dior 虛擬世界。隨后，Dior 又在電子商務創新上作出嘗試，和英國奢侈品百貨公司 Harrods 合作發布奢侈時裝屋 Dior Beauty。這一虛擬時裝屋覆蓋紫色、金色的花朵，各類 Dior 美容系列、香水系列和節日收藏品供消費者觀賞，此外還加入 VR 體驗擴展 Harrods 快閃店互動層，允許購物者直接從虛擬貨架上購買他們最喜愛的 Dior Beauty 商品。

現場丨元界CEO：傳統金融領域和古典互聯網領域的人正在進入區塊鏈行業:金色財經現場報道，在比特訊2018戰略發布會上，元界CEO初夏虎首先進行以《2018年上半年區塊鏈從業者生存報告》為題的演講，他指出：很多區塊鏈項目的變化非常大，行業涌現出越來越多的好項目。2018年上半年里，有兩大類非常重要的人進入到了區塊鏈行業中：傳統金融領域的人正在做基金、做交易所，他們的打法是自己熟悉的，且資金量很大；自嘲為古典互聯網的人也正在入場，他們會把原來的互聯網打法帶到區塊鏈行業。互聯網的玩法+代幣經濟學之后，會為行業帶來更多的前景。[2018/6/27]

去年 5 月，Dior 與 Meta Media 合作打造了 Meta Ziwu 元宇宙時裝秀 ——“在路上”。該時裝秀以迪奧男裝 2022 秋季系列的精神內核為基調，借助元宇宙增強互動形式在虛擬世界陳列新一季男裝。虛擬男模配上 Dior 2022 秋季高定，用戶可以沉浸式進入線上大秀觀察服裝細節，感受 Dior 的品牌魅力。

茶飲品牌

可口可樂

作為國民熱衷的飲料品牌，可口可樂不局限于自主品牌營銷，而是與互聯網大廠聯名合作。騰訊音樂旗下首個虛擬社交平臺 TMELAND x 可口可樂粉絲節共同創設元宇宙寵粉街區，用戶只需打開 “TMELAND” 微信小程序一鍵“魂穿”元宇宙，空降 TMELAND 專屬街區與伙伴互動游戲。TMELAND 不僅借勢元宇宙降低了參與門檻，還滿足了用戶游戲、社交、娛樂一體化需求，真正打造了一個 Web3 互動寵粉社區。

上交所前總工白碩：數字貨幣交易所應向傳統交易所學習:上交所前總工白碩近日在接受采訪時表示，數字貨幣交易所系統的安全性，運維能力和應急能力，甚至說出事之后對外的話數，各個方面都應該向傳統交易所學習。現在太隨意了，某種意義上有點像游戲網站，就是說它對客戶的態度就像是游戲網站出了事之后的應對方式一樣，但是正經的金融機構可不是這樣的。另一方面，傳統交易所在監管之下是不敢作假交易的。但是我們看虛擬貨幣的交易所，雖然我們無法證實，但確實有這樣的傳聞。如果采用去中心化的交易所，也許在鏈上的交易是可以被見證的，這個問題就會消除掉。[2018/4/21]

TMELAND 設置導引地圖進入中心體驗場館，里面擺放著可口可樂的各式產品。用戶可以任意選擇喜愛的飲料款式“開蓋暢飲”，還能和其他用戶一起“碰一碰”，獲得可口可樂“快樂瓶”。各自獨立的產品空間供用戶選擇，在芬達板塊“一鍵換裝”、在純悅板塊和明星立牌合影……一系列品牌+明星的親密互動，增進了用戶對可口可樂的認同感。TMELAND x 可口可樂粉絲節融合跨次元逛街、游戲、追星等休閑體驗，帶給消費者對社交、生活和娛樂體驗的無限暢想。

王老吉

涼茶品牌的鼻祖之一王老吉也突破了傳統茶飲的宣傳路徑，向 Web3 進軍。2022 年 10 月，廣藥集團王老吉藥業公布展示了與 Dr.Ji 的聯名款涼茶 NFT 包裝。這項 NFT 項目是王老吉在元宇宙中進行的一項“吉文化”深度輸出。Dr.Ji 是一個典型的 PFP 項目，其中有兩個角色：白胡子老頭與精靈耳少女。每類圖片都由這兩種基本角色構成，輔之以不同的裝飾元素（服裝、發型、配飾、背景等），保證每一張 NFT 都獨一無二。

楊晉：區塊鏈是技術賦能傳統保險中介的一個方向:東方大地保險經紀CEO楊晉發表主題演講時表示，找到保險中介很好的商業模式以后，用技術去實現賦能，用資本去推動，沒有錢這些東西都做不成。“傳統中介領域中怎么打開這個路是十分重要的，哪條路可以走？我倒認為區塊鏈是方向。”[2018/1/22]

據悉，這種基于 PFP 算法的 NFT 項目還擁有一個魔法世界觀，參與者可以選擇陣營并用劇本殺的方式決定故事走向。在 Discord 社群中，Dr.Ji 邀請粉絲們參與收集 NFT 項目并投入劇本殺的劇情創作分享，成員可以扮演不同陣營，以團隊名義贏得預售資格的白名單，一旦投稿被選中則會加入 Dr.Ji 劇情故事。不得不說，王老吉的這波 NFT 營銷，狠狠拿捏住了年輕消費者的心理，也進一步擴大了品牌曝光度，增加了不少路人緣。

熊姬

新式茶飲賽道進入下半場之后，各類奶茶品牌越來越“卷”了。熊姬，或許大家一聽名字并不耳熟，但它是將茶飲與元宇宙巧妙結合的新式茶飲品牌。“熊姬”創立于 2016 年，面向喜愛泛二次元人群和年輕時尚群體推出了 “熊姬 V2.0- 元宇宙鮮奶茶”概念，以虛擬動捕 IP 形象——熊丘丘作為品牌象征。

（虛擬動補是指透過動作捕捉設備讓虛擬數字人能跟穿戴動補設備的真人做一模一樣的動作，穿戴動補設備的真人是虛擬數字人的靈魂）

在熊姬奶茶推出的這款虛擬動捕 IP 中，消費者可透過手機/PC/VR 等各種設備直接與“熊丘丘”互動。事實上，“熊丘丘”是熊姬對品牌形象 IP 進行的全方位升級，由原本定位為“優雅復古浪漫情懷”的”熊姬小姐姐”升級為符合新時代年輕人審美的“正能量樂天派”虛擬人“熊丘丘”。這種虛擬形象 IP 融合線上互動體驗+線下奶茶暢飲，相比單一的品牌宣傳更能吸引粉絲群體，粉絲們因喜愛虛擬 IP 加入相關的社群進行交流分享，提升消費者的忠誠度。

新能源品牌

小鵬汽車

“元宇宙試駕”來了！踏上元宇宙虛擬駕駛體驗快車的是新能源潛力股——小鵬汽車。就在去年底，天下秀旗下 Honnverse 虹宇宙聯合小鵬汽車共同打造首個線上品牌體驗中心——“小鵬·敢闖公園”。它升級了元宇宙試駕體驗，搭建起車企營銷新的著陸點，開啟了元宇宙中開車穿梭的新時代。虹宇宙的“小鵬·敢闖公園”基于最新“數字孿生”技術打造不同尋常的數字場景，身處其中可以進入內外兩個場景，外場景主打體驗功能、內場景主打參觀功能。用戶可以在虛擬展廳里看車體驗、打卡拍照，并設置兌換機兌換汽車擺件、巨幅海報道具和超稀有的 “SS 級小鵬 P7 車模數字藏品” 等獎勵。

元宇宙體驗場景的核心關鍵詞大致是智能、舒適、安全、私密。小鵬的產品特性恰好與元宇宙體驗場景的四個核心需求特性完美契合，隨時隨地在“小鵬·敢闖公園”體驗沉浸玩法，擺脫線下傳統參觀、試駕等活動的時空限制，聚合 C 端用戶深化小鵬元宇宙數字空間建設，推動元宇宙與汽車行業探索更多的實際應用。

廣汽埃安

面對新能源汽車營銷同質化的競爭，廣汽埃安也借勢 Web3 闖出了一條品牌營銷新路。2022 年 9 月，廣汽埃安推出埃安科技尖叫日“超進化你的神 7 座駕”主題試駕活動，這場活動設置了豐富的虛擬體驗項目，通過 AR 技術將神獸帶到現場演繹科技化身。現場有多個體驗互動區，用戶掃描二維碼即可進入 AION 元宇宙空間，沉浸式體驗全息夢幻主題車場景、超視距召喚泊車、最美路試……身臨其境地感受廣汽埃安的獨特魅力。將 AR 技術與數字化模型結合，讓消費者了解廣汽埃安的品牌文化，建立起與品牌的情感聯系。

此外，埃安為虛擬歌手洛天依打造 AION S Plus “洛神號”痛車，新潮的汽車外觀與虛擬偶像的超高人氣吸引用戶紛紛參與創意設計。在 Z 時代人群的心中，汽車不僅是一個代步工具，更是一個增添生活樂趣、玩耍興致的存在，因此 AR 互動內容可以讓年輕人的駕駛旅程多幾分滋味，將大眾喜愛的二次元文化注入現實世界。

結語

過去的一年，Web3 正以迅雷不及掩耳之勢進入品牌營銷，也充分發揮著虛擬體驗、加強交互、近距離接觸等優勢，讓大眾感知更加立體化的品牌形象。借由嶄新的技術方式，這些品牌獲得了更多營銷拓新的機遇，也加強了與消費者之間的黏性。2023 年，傳統品牌仍需扎根技術、尋找亮點，抓住 Web3 紅利實現轉型升級。

整合技術熱點

對于開發者來說，在 Web3 領域表現出眾的品牌也昭示著前沿的技術熱點方向。NFT 數字藏品讓品牌項目實現虛擬升值；元宇宙社區讓用戶加強互動交流；沉浸式體驗一改靜態的品牌觀賞概念……或許，打造集合“自主互動 + 交易流通 + IP 收藏”屬性為一體的 Web3 項目解決方案，是各類品牌在 2023 年搶占更多市場份額的關鍵。

加強信任關系

從另一方面來看，品牌建設和 Web3 發展不謀而合的點在于都需建立和用戶更深的信任關系。反觀當下，諸多品牌只著眼于推出好看、好玩的體驗類目，忽視了用戶參與其中的“外圍保障”。這對于加密算法、存儲設施、身份驗證等項目方來說是個好機會，積極滲透下一代品牌建設，為消費者提供優質安全的體驗承諾，建立長期價值關系，持續為 Web3 品牌營銷賦能加碼。

當 Web2 嶄露頭角，品牌宣傳走進千家萬戶；當 Web3 熱潮涌動，品牌路徑轉換為用戶主導。未來，我們仍有信心看到更多品牌借勢 Web3 闖出一片新天地，以區塊鏈技術為基礎帶來更多暢想。

參考文獻：

元宇宙營銷 | 耐克正在 Web3 和元宇宙大展身手，正在推出 Web3 生態系統平臺“Dot Swoosh”

時尚品牌 Gucci 的 Web3 元宇宙營銷進行時 ing

悄然壯大的 DIOR 元宇宙

TMELAND x 可口可樂粉絲節推出寵粉街區，元宇宙音樂營銷迭代新玩法

「Web3 營銷案例」 這家茶飲品牌，搭上了元宇宙的“黑科技列車”......

王老吉進軍 Web3，品牌元宇宙營銷的想象空間有多大？

新能源汽車如何玩轉元宇宙汽車營銷

“元宇宙試駕”來了！看小鵬汽車 X 虹宇宙如何改變車企元宇宙營銷新思路

Web3.0 時代，品牌營銷該怎么做？

金色財經

金色早8點

Odaily星球日報

澎湃新聞

Arcane Labs

深潮TechFlow

歐科云鏈

鏈得得

MarsBit

BTCStudy

Tags：元宇宙WEBWEB3DIO幻境空間元宇宙體驗館加盟WEBN幣web3域名怎么使用Radio Hero

幣安交易所app下載