WEB:進軍 Web3 的傳統國際品牌大盤點

2022 年是“Web3”和“元宇宙”的一年，人們開始瘋狂使用這兩個流行詞匯。在營銷人員口中，“擁有 Web3 策略”和“在元宇宙中占有一席之地”變得很流行。

甚至《時代》雜志也為之著迷：“進入元宇宙：下一個數字時代將改變一切”。

然而，“Web3”和“元宇宙”是兩個獨立的事物。

Web3 是基于區塊鏈技術建立起來的新一代互聯網生態系統，具備區塊鏈去中心化、分布式、共享共建的特點。不同于科技巨頭壟斷的傳統互聯網，Web3 采用去中心化的方式，由所有用戶構建、運營和擁有。

根據品牌咨詢公司 Interbrand 的報告稱，目前有超過 30% 的國際品牌已經進入 Web3。從 Louis Vuttion、Gucci 等奢侈品牌到麥當勞、肯德基等餐飲品牌，世界上許多大品牌都正在探索 Web3。

小度宣布進軍數字藏品NFT賽道:3月17日消息，近日，小度宣布正式進軍數字藏品領域，攜手多家省市級博物館、行業博物館、藝術機構及知名藝術家共同創作數字藝術藏品IP。憑借小度智能屏全球出貨量第一的行業優勢，以及產品AI多模態交互技術能力，小度致力于打造中國最大的數字藏品展示平臺。（鞭牛士）[2022/3/17 14:01:53]

哪些國際品牌已經進軍了 Web3 領域？

首先，讓我們回到“Web3 是什么”上。

Web3 是關于數據、資產和身份的所有權和互操作性。

所有權：

在現實世界中，如果我購買了一件商品，我會得到一張證明我購買的收據，我可以在物理上“存儲”它并使用它：我購買的東西顯然是我的。相比之下，在互聯網上復制這種所有權概念基本上是不可能的。Web3 改變了這種范式。在 Web3 中，NFT 可以作為數據所有權的記錄。這些數據可以是數字資產、交易數據，甚至是身份數據。

Crocs申請NFT商標，進軍NFT領域:金色財經報道，休閑鞋類公司 Crocs于 1 月 11 日提交了商標申請，將其品牌擴展到 NFT 領域。公開文件顯示，Crocs 的NFT將包括“鞋類、服裝、包包、配飾和裝飾用的飾物。美國專利商標局的申請表示，用于發送、接收和交易這些數字資產的軟件以及出售它們的在線商店也將如此。一位知名的加密知識產權律師表示，該申請是一個表明Crocs正準備進軍NFTs。[2022/1/15 8:50:42]

使用 Web3，我可以證明我擁有數字資產，我就是我——包括我的身份。而且我可以獨立于任何科技公司（例如 Google 或 Facebook）這樣做。這很重要，因為 Web3 不僅可以使我能夠證明自己的身份、證明資產的所有權以及保持對個人數據的控制——甚至有可能將這些權利商業化。

動態 | 金冠股份收深交所關注函，要求披露其擬投資MailTime進軍區塊鏈業務的相關信息:9月24日，金冠股份收到深交所關注函，要求說明此前公告中關于移動互聯網有限公司（移互公司）的表述是否存在誤導投資者的情形，說明移互公司擁有的區塊鏈、數字貨幣、大數據及AI技術與公司新能源充電業務的相關性，該合作事項是否存在迎合市場熱點炒作的情形；充分披露公司擬增資MailTime Inc的具體意向性安排。

9月22日，金冠股份發布公告稱，與移互公司于9月21日簽訂《戰略合作框架協議》及《投資意向協議》，雙方擬在區塊鏈、數字貨幣、大數據及AI等領域合作的基礎上，計劃向MailTime簡信團隊的母公司增資并獲得不超過30%的股份。公司本次擬投資入股MailTime Inc的主要目的為開拓區塊鏈、數字貨幣、大數據及AI在新能源有序充電網及泛在電力物聯網的全球市場。在針對投資者提問“會推出電網相關的數字貨幣嗎？”金冠股份董秘回復稱，對于電網相關的數字貨幣，公司正與新的合作方MDT公司探討。[2019/9/24]

互操作性：

聲音 | Jay Biancamano：State Street暫時并不打算進軍加密行業 但對區塊鏈技術持友好態度:據Coindesk報道，美國大型托管銀行State Street的數字產品開發和創新總經理Jay Biancamano近日表示，對加密產品存在“高度興趣”，但目前客戶并沒有急于進入加密行業，所以暫時并沒有開展加密方面業務的打算。并稱，我們是一個對區塊鏈友好的公司，我們非常積極參與垂直行動。[2018/12/2]

通過將數據所有權轉移給個人，也在為數字世界中真正通用和可互操作的數據標準鋪平道路。使用 Web3，任何人都可以讀取和交互從你的身份到與你的身份關聯的資產的所有內容。

即使消費者不一定想要掌管自己的數據，但如果他們能夠傳輸自己的身份和相關數據，那么對他們來說也是一種更好的體驗。如今，從亞馬遜到 Netflix 再到 Target，用戶必須一遍又一遍的創建賬號。而 Web3 為我們引入了一個新世界，在這個世界中，你的身份不存儲在科技公司們一座又一座“孤島”中，而是由你自行存儲，并在需要時共享給他人。

韓國區塊鏈協會：將會對進軍韓國的海外交易所進行嚴格的審核:最近海外交易所（如OkCoin，huobi.pro）進軍韓國虛擬貨幣市場，或將對于韓國國內的虛擬貨幣交易所造成競爭威脅。對此韓國區塊鏈協會發表稱：“對于海外交易所在國內的營業中所擔憂的問題是，當發生問題時這個責任由誰來承擔？因此將會對海外交易所進行嚴格的審核。”[2018/4/17]

傳統品牌當下正面臨這些問題：

新消費者逐漸成熟，他們花更多時間在截然不同的平臺上。美國成年人每天上網 7 小時。前三大虛擬（游戲）平臺的月活躍用戶超過 4 億。75% 的美國 9 至 12 歲兒童定期使用 Roblox。

消費者對個性化的期望比以往任何時候都高：“83% 的消費者期望他們喜愛的品牌提供個性化的內容和體驗。”

而且，消費者擁有比以往更多的選擇。自疫情以來，77% 的美國消費者嘗試了新的購物行為，包括新渠道、商店和品牌。而這些選擇是由更多的意圖和動機引導的。消費者關心品牌的“文化可信度與 [產品] 一樣多”。例如，年輕的消費者更有可能優先考慮購買可持續性的品牌。

技術正在以依賴程序化營銷工具的方式發生變化。隨著蘋果在 iOS 14 中以隱私為中心的變化，谷歌也在考慮類似的變化，跟蹤個人用戶行為變得越來越困難。一些品牌認為這些變化對于它們的收入產生了 10-35% 的影響。

因此，與其說 Web3 對于傳統品牌來說很重要，不如說傳統品牌越來越相信消費者希望在未來要求得到更多的所有權和對他們的身份和數據的控制，消費者越來越相信 Web3 這個新環境具有令人難以置信的優勢。

目前傳統品牌的 Web3 戰略，主要有四種：

1. 建立更強大的消費者社區

傳統品牌可以建立社區，社區既可以是引擎，又可以是銷售的燃料。社區代表了忠誠度，因此消費品牌非常重視這種方式。

2. 可組合的商務

通過建立一個去中心化的、無需信任的數據基礎層，Web3 將“對抗游戲”轉變為“協調游戲”——競爭關系可以轉變為合作關系。這對品牌有著巨大的影響，因為他們現在有機會將孤立的社區和計劃轉變為完整的生態系統，在這個生態系統中，多個品牌和創作者可以相互協作、相互促進，從而為消費者帶來更好的體驗。

3. 成為新的分銷渠道

Web3 和元宇宙可以成為一種新的分銷渠道。它們是新的銷售場所（例如元宇宙平臺），具有新的分發機制（加密貨幣和 NFT）。

4. 構建真正的、多維度的商務體驗

傳統品牌發行 NFT 是第一步，因為它們不僅代表對數字資產的所有權記錄，它們還可以提供對應的實物商品（通常稱為“數字孿生”），實物和數字之間的聯系將是創造線上+線下多維度無縫體驗的關鍵。通過 NFT，消費者可以在線證明他們對數字產品和實體產品的所有權，他們可以驗證產品的真偽，交易它們或將它們用作抵押品，還可以將這些實物帶入數字世界中，就像我們上面提到的元宇宙平臺一樣。

所有這些 Web3 方法背后的技術仍處于初期階段。但隨著傳統品牌更好地了解機遇和挑戰并改進他們的方法，他們的早期實驗可能會變成持續的戰略。

從長遠來看，傳統品牌擁抱 Web3 是為更實質性的分配變化和商業模式過時做好準備，各個品牌和面向消費者的 Web2 公司必須為這個未來做好準備，抓住由新分銷渠道提供支持的多維度商務的紅利。

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