DAS:探索通過代幣發售運動鞋 Adidas加速構建Web3品牌策略

Adidas于2021年就已借助Web3開啟數字化轉型之路。

2021年12月，在購買Bored Ape Yacht Club（BAYC）NFT后，Adidas Originals宣布與BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKS Comic合作推出了首個NFT項目“Into the Metaverse”，總量為3000個，擁有者將獲得對各種Adidas Originals體驗與產品的獨家訪問權。該NFT系列一經推出，Adidas在短短幾分鐘內就獲得超過2300萬美元的收入。OpenSea數據顯示，截至2月26日，Into the Metaverse的總銷售額超4.7萬枚ETH，持有地址數超1.9萬個。

洛陽：正積極探索文化文物資源與新技術新應用的跨界融合:金色財經報道，據洛陽日報消息，1萬份數字藏品“首屆洛陽牡丹花會會徽”在支付寶旗下數字藏品平臺發售不到半分鐘售罄。專家認為，作為一種文創新形態，數字藏品種類較為多元化，其把文物背后的歷史文化以更年輕化的方式傳遞出來，有利于推動中國優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，正逐漸成為文創產業新風口。當前，洛陽市正積極探索文化文物資源與新技術新應用的跨界融合，做大做強工藝美術、精品演藝、實景游戲、數字文博等文創產業，打造具有洛陽標識的文創產品。[2022/4/12 14:19:32]

鄭州市副市長：正在探索搭建以區塊鏈等為支撐的地方金融風險監管平臺:9月18日，2020國家網絡安全宣傳周“金融網絡安全論壇”在河南鄭州舉辦。鄭州市副市長史占勇致辭表示，目前鄭州正在積極探索搭建以云計算、區塊鏈等金融科技手段為支撐的綜合金融服務平臺和地方金融風險監管平臺，進一步加大地方金融監管力度。（大河報）[2020/9/18]

NFT首秀大獲成功后，Adidas開始在Web3領域動作不斷，除了與NFL（美國職業橄欖球聯盟）選秀狀元Trevor Lawrence、Prada等合作推出相關NFT外，還推出了二次創作的PFP造型工具、虛擬角色創建平臺Ozworld及首個NFT可穿戴系列 Virtual Gear。

公告 | 達實智能：已于近期與太一云簽署戰略合作協議，探索“區塊鏈+智能物聯”:達實智能（002421）在互動平臺回答投資者“請問公司到底是不是具有區塊鏈的業務？還是只是蹭區塊鏈的熱度？”一問時回復表示：“公司一直高度關注區塊鏈技術與主營業務相關領域的發展及應用，持續與國內較早投入區塊鏈研究并進行區塊鏈技術研發和普及的企業——北京太一云技術服務有限公司進行溝通，并于近期與其簽訂戰略合作協議，共同探索“區塊鏈+智能物聯”整體解決方案，擬共建開放共贏的“區塊鏈+智能物聯”生態鏈。”（互動易）[2019/11/4]

對于可穿戴NFT的推出，Erika Wykes-Sneyd曾表示，以社群和創作者生態為核心，Adidas將在Web3中探索每一個可行的效用、平臺和經驗，重點為社群成員提供有形的價值和永恒的效用。

在今年1月，Adidas還推出了Web3 三條紋工作室“/// Studio（Three Stripes Studio）”，三條紋分別代表創新、協作和文化，將負責所有Adidas全球Web3活動的開發與交付，致力于定義和構建品牌戰略、合作伙伴關系、社區、活動及產品。近期，該Web3工作室將通過Snapshot鏈上投票選舉15名理事會成員，可以獲得獨家Discord角色并訪問“/// Studio”獨家頻道，每年有機會與Adidas團隊會面。

由此足以可見其進軍Web3的野心。不過，當下Adidas正面臨雙重考驗，一方面，Nike、PUMA等運動品牌也相繼開啟了Web3進擊之路。而Adidas系列NFT Into the Metaverse的市場表現卻顯得后勁不足，NFT的地板價格已大幅回落，較高點已下跌逾86.5％。另一方面，自與美國著名說唱歌手“侃爺”（坎耶·韋斯特）等停止合作后，Adidas已面臨從往年一鞋難求到如今庫存激增的局面。在2023年的財務指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列產品的庫存，并將其全部注銷，公司今年的收入將減少約12億歐元，營業利潤減少約5億歐元。

Adidas首席執行官Bj?rn Gulden表示，2023年將是Adidas的轉型與過渡之年，將把Adidas再次打造成不斷增長和盈利的公司，“我們需要一些時間，讓阿迪達斯再次發光發熱。”對于注重數字化轉型的Adidas而言，未來將如何借用Web3這副牌挽回市場份額，讓我們拭目以待。

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