WEB:Web3 域名統治者：一文全覽 ENS 現狀與前景

撰文：Michael Nadeau，The DeFi Report

編譯：Peng SUN，Foresight News

如果加密貨幣真正成為主流，Web3 域名將會有一個廣闊的市場。因為「每個人」最終都將擁有一個 Web3 錢包，人類可讀的數字錢包地址就像電子郵件地址一樣普遍。在這份報告中，我們將從 Web3 域名服務的商業模式、網絡效應與財務狀況、代幣經濟學、估值 / 目標（addressable）市場、技術與路線圖、核心團隊 / 支持者、DAO 治理 / 社區 / 社交、競爭與風險 9 個部分介紹目前市場上最大的 Web3 域名提供商 ENS。

早期互聯網與早期加密行業之間存在諸多迷人的相似之處。ENS 就是這方面的一個絕佳代表。在 1986 年 Web 域名出現之前，互聯網用戶會用 IP 地址（一串隨機數字）來識別網站。網絡上的每臺計算機都會以這種方式相互識別，從而實現計算機之間的數據共享。

當然，這不利于互聯網的普及。在 IP 地址被映射為人類可讀的域名或 URL 之前，互聯網不可能成為主流。

今天，互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN — 非營利機構）負責管理互聯網域名空間的頂層開發與架構。ICANN 授權域名注冊商，通過他們可以注冊域名或將域名重新分配給終端用戶 / 注冊者。過程如下：

如果我們將這一過程映射到 ENS 等 Web3 協議上，會發現在某些情況下，ENS 扮演了多重角色：基礎設施（ICANN）注冊運營商與注冊商（GoDaddy、domains.com 等）。

icann.og

今天，加密錢包地址與 1986 年時的網站 IP 地址相似。在以太坊網絡上，地址是這樣的：0xd85f8858478a054d3ea67e8fb3d088b2ec86edce。

諸如 ENS 等服務使錢包地址轉變成人類可讀的，就像「michael.eth」這樣。

EtherMail與Web3融資平臺Enjinstarter合作:8月11日消息，Web3電子郵件解決方案EtherMail與Web3融資平臺Enjinstarter建立合作伙伴關系，雙方旨在簡化早期Web3項目的籌款機會。

此前報道，Web3電子郵件解決方案EtherMail完成400萬美元Pre-A輪融資。[2023/8/11 16:21:16]

加密地址不僅僅是數字錢包。它們可以代表網站、身份、信息服務等等。就網站而言，ENS 目前支持「.com」、「.org」、「.io」、「.app」等，而支持 ENS 的瀏覽器包括 Brave、Opera、Status（移動端）與 MetaMask（移動端）。

今天，人類可讀的網站地址以「.com」、「.org」、「.net」、「.edu」、「.gov」等擴展名為代表。ENS 向世界介紹了「.eth」，并試圖成為以太坊網絡上第一大域名 / 地址注冊機構，旨在使加密用戶能夠通過人類可讀的區塊鏈地址或錢包輕松識別對方。ENS 不會破壞網站的傳統域名。相反，該協議的建立是為了直接與傳統的「.com」、「.org」、「.edu」域名集成——將內容、區塊鏈原生支付與數字商品（NFT）的托管整合在同一個用戶界面上。

ENS 協議通過出售新的地址注冊與續費來盈利。用戶為其加密域名 / 地址預付一定年限的費用，而續費則推動進一步的收入。

該協議在 2022 年產生 5500 萬美元收入，2023 年至今產生 480 萬美元收入。

ENS 的網絡效應直接來源于目前市場上最大的智能合約平臺以太坊。作為 Layer1 區塊鏈，以太坊在開發者人才、應用、鎖定價值、收入、開發者工具與標準化（代幣標準、編程語言、EVM 等）方面主導著近 80% 的市場。

如果你相信 Web3 將成為主流，而以太坊將成為主要的公鏈之一，那么押注 ENS 實質上就是押注以太坊（沒有杠桿）。

以下是到目前為止與以太坊錢包數量相關的 ENS 采用率速覽圖：

吳磊：分布式資產的普及將從廣告產業往全Web3賽道蔓延:6月4日，在由世界無人機大會組委會、中國民協元宇宙工委主辦的第七屆世界無人機大會上，DA AGE合伙人吳磊預言了實體經濟中的真實物理資產將通過DLT的技術方式一一映射到區塊鏈數字資產世界，以顆粒化、精準化的數字流動方式，將分布式資產概念和權益分配到公眾手中的趨勢性未來。

同日晚，由DA AGE舉辦的“為什么RWA+NFT會成為Ordi之后的全新爆點”論壇，嘉賓們一致表示，RWA將物理世界的真實資產帶入區塊鏈，將解決股市和企業無法精準獎勵生態貢獻者等痛點。該場直播現場突破1.27萬人次在線觀看，和前日同主題直播累計回放超4萬人次觀摩，受到大家的一致好評。[2023/6/5 21:16:53]

Data: Etherscan, Dune @makoto, Glassnode

目前全球有超過 9500 萬個非零以太坊錢包地址。同時，這些地址中只有 280 萬個是使用「.eth」域名，約占 3%，差距非常大。我們認為，絕大多數錢包地址將在未來某個時候有望成為人類可讀的。當然，我們的假設取決于主流采用與使用情況，即人類可讀的錢包成為一種必需品。考慮到已經呈現出的增長率，我們認為是有機會的。

在續費方面，鏈上數據顯示平均流失率約 50% ——用戶粘性相當不錯。在整體注冊增長方面，「.eth」在過去 3 年每年增長 228%。

Data: Dune @makoto

Data: Arcana, Token Terminal

我們可以看到，該協議的新注冊用戶與收入正持續增長。同時，ENS 代幣激勵迄今為止為 0——這是產品 / 市場契合度的一個積極信號。在支出方面，2022 年下半年，DAO 在其核心工作上消耗了 127 萬美元。

香港立法會議委員邱達根：法例更新、行業監管等是香港有序合規投入Web3進程的下一步工作:4月12日消息，在2023 香港 Web3 嘉年華上，香港特別行政區立法會議委員邱達根在發表主旨演講時表示，香港在 Web3 方面的舉措是一個非常重要的時刻，Web3 行業的技術與政策需要齊頭并進，以此建立一個更好的經濟系統。過去幾個月，香港政府從宣布支持虛擬資產、到對穩定幣咨詢工作的完成，行動是非常快的。另外今年 6 月份將正式引入虛擬資產服務供應商發牌制度，目前已經發放了兩個牌照。關于香港如何有序、合規地投入 Web3 的發展進程，下一步工作將是法例更新、行業監管、投資者保護和企業管治。

另外，“十四五規劃綱要”確立香港作為國際創新科技中心，要素包括貨幣國際影響力、科技自立自強和人才引領驅動，香港將配合國家發展策略，方向一為：聯通數字人民幣，發展數碼港元和虛擬資產服務；方向二為：提升科研轉化，深入上游科技研發，分布式賬本技術的創新應用；方向三為推出人才服務計劃，多方面引入科技人才等。[2023/4/12 13:58:30]

此外，ENS 擁有加密領域最大的資產負債表之一——目前有超過 9 億美元鎖定在 DAO 財庫中。我們注意到，財庫主要持有 ENS 代幣，所以肯定有一些下行風險。話雖如此，但項目發展的資本主要來自于收入，并且有一個健康的資產負債表，可以承受市場的低迷。根據 Etherscan 上的 DAO 錢包地址，財庫目前持有約 1700 萬美元 USDC、2400 萬美元 ETH 以及 1.32 億美元 ENS。剩余的價值來自未釋放的 ENS 代幣。

ENS 最大供應量為 1 億。目前流通供應量約占 25.7%。其分布情況如下：

25% 分配給早期「.eth」域名持有人 — 基于一個地址的域名持有時間。這些代幣一次性全部解鎖并予以分配。

25% 分配給 ENS 的早期貢獻者（100 多個個體、團體與 450 多個 Discord 活躍用戶）。目前已經解鎖 24%，剩余代幣按 4 年時間線性解鎖，每天解鎖 13,369 枚 ENS。核心貢獻者的代幣將在 2025 年底解鎖完畢。

Web3內容平臺Mirror推出NFT訂閱鑄造“Subscribe to Mint”功能:3月9日消息，Mirror官方宣布，該Web3內容平臺已推出訂閱鑄造“Subscribe to Mint”功能，目前已在以太坊、Optimism和Polygon鏈上部署，旨在支持創作者和藏家之間的互動，新功能將有兩個潛在用例：

1、創世Drop，Web3項目可以發布內容并與包含項目徽標或符號的收藏NFT配對，然后使用“Subscribe to Mint”通過內容更新和后續NFT投放與項目受眾互動。

2、推出可收藏NFT系列，持有者可以完成鑄造NFT并鼓勵新用戶注冊成為訂閱者以參與未來NFT投放。

據悉，“Subscribe to Mint”功能對創作者是完全免費的，創作者將獲得所售NFT的100%收益。[2023/3/9 12:50:42]

50% 分配給 DAO 社區財庫。項目啟動時給 DAO 分配了 10%（500 萬枚代幣），其余在 4 年時間內解鎖。現已解鎖 24%，剩余代幣每天解鎖 30,801 枚。社區部分將在 2025 年底解鎖完畢。

目前至少有 6.4 萬個代幣持有者。DAO 之外最大的錢包地址似乎是兩個 Binance 交易所賬戶，共占供應量的 5.2%。

由于 ENS 從以太坊基金會中分離而出并作為非營利組織運作，所以沒有外部投資者或 VC 參與。這有助于減少與大量內部人拋售有關的風險，但我們應該意識到，早期貢獻者持有大量正在線性解鎖的代幣。而且，雖然每天都有大量的代幣解鎖，但未經社區批準，DAO 不能花費這些代幣。事實上，社區最近投票決定出售一些 ETH 以支付未來幾年的運營成本。

當前代幣價格：12.63 美元

當前市值：2.56 億美元

完全稀釋估值：12.6 億美元

近一年收入：5098 萬美元

近一年市盈率：24.71（完全稀釋）

目前有 9500 萬個以太坊非零地址 — 這個數字在過去 3 年以平均每年 39% 的速度增長，其中約有 3%（279 萬，3 年平均增長率為 228%）擁有「.eth」域名。

資產管理公司Simplify向美國SEC提交Web3 ETF申請:1月13日消息，資產管理公司Simplify Asset Management向美國證券交易委員會（SEC）提交了針對Web3的交易所交易基金 （ETF）申請，Simplify Volt Web3 ETF旨在跟蹤有望從技術基礎設施中受益的Web3公司。如果獲得批準，將以股票代碼WIII在紐約證券交易所進行交易。該主動管理型ETF將由Simplify Asset Management CEO兼聯合創始人Paul Kim及其首席信息官兼聯合創始人David Berns管理，不直接投資加密貨幣，但會將其總資產的10%分配到灰度比特幣信托基金。（CoinDesk）[2022/1/13 8:45:47]

基礎情況可以假設在未來 3 年內以太坊非零地址的增長率為 30%，2025 年全球將超過 2 億個非零地址。如果我們假設在同一時期內，ENS 域名的增長率為 30%（3 年平均增長率為 228%），那么將有至少 1350 萬個 ENS 域名，占所有以太坊非零地址的 6.6%。每個地址按照每年 15 美元（去年平均為 19.71 美元）計費，協議也將產生 2 億美元的年度經常性收入（ARR）。

熊市可以假設以太坊非零錢包的增長率為 15%，ENS 地址的增長率為 15%，每年注冊費為 10 美元，大約產生 6400 萬美元的年度經常性收入。

如果以太坊非零地址的增長與 ENS 地址在未來 3 年內以每年 45% 的速度增長，每個 ENS 地址以 15 美元計算，網絡年度經常性收入可以達到近 4 億美元。在這種情況下，到 2025 年，我們將有超過 2.8 億個非零地址，其中超過 9 % 將擁有「.eth」擴展名。2.8 億個以太坊地址僅占全球互聯網用戶的 5%。

如果以太坊非零地址達到 5 億（占目前互聯網用戶的 8.9%），15% 的人采用「.eth」域名地址，平均注冊成本為 10 美元，這將相當于 7.5 億美元的收入。

相對估值。ENS 的 Web2 對標公司是威瑞信（Verisign），現在的市盈率為 31.7，市值為 200 億美元。我們認為 ENS 有潛力比威瑞信商業規模更大，因為如果以太坊成為主流，絕大多數 Web3 用戶將擁有 Web3 域名——而不是今天擁有 Web 域名的比例相對較小的互聯網用戶。

ENS 的技術是相當簡單易懂的。域名注冊由單一的智能合約組成，它維護所有域名與子域名，同時存儲每個域名的三個關鍵信息：

域名的所有者（區塊鏈原生地址）

域名的解析器（將域名轉化為地址）

該域名下所有記錄的緩存生存時間值（TTL）

域名的所有者可以是外部賬戶（用戶）或智能合約。注冊商（registrar）只是一個智能合約，該合約擁有一個域名，并發行遵循合約定義規則的子域名。「thedefireport.eth」的子域名可能像這樣：「pay.thedefireport.eth」。

該團隊目前專注于業務整合、公關與營銷。Coinbase 正與 ENS 合作，為其 1.1 億個驗證賬戶提供 Coinbase 管理的 Web3 用戶名。在這種情況下，「cb.id」是 ENS 上的注冊商，而子域名是用戶地址——譬如，「mike.cb.id」。這樣一來，Coinbase 用戶就可以在人類可讀的賬戶之間進行轉賬，而不是用與 Coinbase 賬戶綁定的隨機數字和字母串。

審計。我們不能忘記審計。ENS 智能合約已經通過 Consensys 與 ChainSecurity 的審計。

ENS 最初由以太坊基金會資助，并由一個在新加坡注冊的非營利組織正式運作，ENS 基金會有三位董事：Nick Johnson、Brantly Millegan 與 Kevin Gaspar。以太坊創始人 Vitalik Buterin 是 ENS 團隊的支持者，并在最近一篇題為「以太坊生態系統中令人興奮的方向」文章中強調了該項目。

為了方便升級與維護，ENS 根域合約 Root 由 4/7 多簽控制，私鑰持有者為核心團隊和相關項目的成員。長遠來看，該協議計劃隨著系統的出現，用去中心化決策的形式取代根域多簽（root multisig）。多簽成員包括：

Nick Johnson - ENS

Dan Finlay - MetaMask

Aron Fischer - Colony

Martin Swende - Ethereum Foundation

Sergey Nazarov - Chainlink

Taylor Monahan - MyCrypto

Jason Carver - Ethereum Foundation

ENS 是一個非營利組織，通過 ENS Labs 運行 Web3 域名的基礎設施。我們認為互聯網域名是基本的互聯網基礎設施，它不應該被單一的中心化實體所擁有——就像 SMTP（電子郵件）等基礎層互聯網協議不被任何人所擁有一樣。ENS 章程為 DAO 采取合法治理行動提供了一套有約束力的規則。

就「加密存在感」而言，ENS 是相當強的。ENS 的 Twitter 賬戶有超過 24 萬關注者。Discord 頻道有超過 4.3 萬成員，LinkedIn 賬戶有超過 1.7 萬關注者。

我們注意到，許多 Twitter 用戶在面向公眾的個人資料中展示其「.eth」地址——這是一種證明用戶是「加密原生用戶」的「社交證明」方式，可以作為該協議的一種強有力的有機營銷形式。

目前，Unstoppable Domains 是 ENS 最大的競爭者。不幸的是，他們采用的是 Web2 商業模式。因此，除了其內部報告外，它們的財務或增長并不透明。

Unstoppable Domain 的注冊是終身有效的，所以沒有經常性收入。用戶永遠不必考慮續費或域名到期后被搶走的問題。 相比之下，ENS 域名是每年注冊一次或一次注冊幾年。這兩種解決方案都是 ERC-721 代幣（NFT）。Unstoppable 域名提供各種不同鏈的擴展名：「.zil」、「.888」、「.dao」、「.blockchain」、「.x」、「.nft」、「.wallet」、「.crypto」、「.bitcoin」。同時，ENS 在以太坊網絡上只提供一個擴展名：「.eth」。

這兩種產品都可以與其他網絡 / 錢包集成，而且都提供子域名。例如，用戶可以注冊「thedefireport.eth」，子域名可以是「pay.thedefireport.eth」。

目前，ENS 是以太坊網絡上更受用戶歡迎的域名提供商。如前所述，「.eth」域名在 Twitter 上被當作一種社交信號，表明你是「加密老炮兒」。我們認為這是相當強大的，并可能使 ENS 在以太坊網絡中占據主導地位，以捕獲大部分的加密域名市場（80% 的市場份額）。我們預計 Unstoppable Domains 將在更多 Layer1 生態系統的橫向市場上競爭。

最后，我們認為 ENS 的立場是「Web3 域名是公共基礎設施」，這是加密原生的一個強大的商業策略。我們已經看到開源項目與閉源項目相比所具有的力量。ENS 與 Unstoppable Domains 的競爭有點像（貨幣化的）維基百科與 Encarta（譯者注：Encarta 是微軟曾推出的一款數字多媒體百科全書）之間的競爭。正如喬伊法則（Joy's law）所言：「不管有多少聰明人為你工作，都會有更多的聰明人為別人工作」。開源往往是長期的勝利。由 VC 支持的競爭性中心化解決方案如果沒有提出明確的差異化，就很難超越開源的敘事與力量。

ENS 在以太坊區塊鏈上構建，因此與以太坊的采用和增長息息相關。以太坊在智能合約方面 80% 的主導地位在中短期是難以撼動的。然而，隨著時間的推移，競爭對手可能會削減其市場份額。每個區塊鏈網絡可能都會有自己的域名擴展。譬如，ENS 在 Solana 生態系統中的對手方是 Bonfida——它為 Web3 域名引入了「.sol」擴展名。

還有智能合約風險與財務風險——因為 DAO 財庫的資產主要是原生代幣 ENS。

諸如 DNS 域名服務這樣的垂直領域通常傾向于讓贏家主導多數市場。「.com」擴展極具啟發性，至少一半的互聯網域名以它作為擴展。今天，在 Web3 中有兩個域名巨頭：ENS 與 Unstoppable Domains。兩者的商業模式截然不同，因此，用戶更傾向于 Unstoppable Domains 的「終身域名」模式還是「.eth」的經常性收入模式，仍然有待觀察。

ENS 仍然是一個非常年輕的項目。今天的很多決定都是由控制多重簽名錢包的 7 個「ENS 董事會」 成員做出的。為了項目的長期成功，我們需要以下 5 個方面：不斷增長的開發者基礎、與生態系統基礎設施的集成、對智能合約的持續維護、有效的營銷以及對 DAO 財庫的負責任管理。我們已經看到這些方面的執行情況，并將繼續監督該項目。

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