BSP:區塊鏈打造數字版權產業新生態

01 文化傳媒產業總覽

隨著互聯網與傳統媒體的深度融合，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。在互聯網環境中的傳媒產業主要是以網絡電視、手機電視、電子報刊媒體、網絡平臺等為媒介提供各種信息附屬物及相關增值服務的特殊產業。隨著人工智能、區塊鏈、大數據等技術的進化，媒體向著更智能、更多樣、更具個性化的方向演進，對于內容的質量也要求越來越高。

總體來看，中國傳媒業由廣播電視、平面媒體、PC互聯網和移動互聯網四大傳媒形態構成。而除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影等傳統傳媒形式外，近年來，以數字出版、動漫、游戲、電子報刊、數字電影/電視等為代表的互聯網新興傳媒形式正在不斷涌現，并日漸成為主流。在經濟全球化和“互聯網＋”時代，文創產業迎來了新的發展機遇，但也遇到了不少挑戰。在區塊鏈技術推動下，傳媒行業結合人工智能、大數據等技術，智能化、透明化、多樣化、個性化變革將愈加明顯。

旅游公司HelloVacay宣布將推出基于區塊鏈的旅游獎勵平臺:6月9日消息，旅游公司HelloVacay今天在德克薩斯州奧斯汀的Consensus大會上宣布即將推出基于區塊鏈的旅游獎勵平臺。HelloVacay將與Priceline和其他提供商合作，通過代幣化平臺獎勵用戶參與，讓游客能夠訪問私人、打折的酒店和度假村。（Invezz）[2022/6/9 4:14:02]

02 行業痛點

在互聯網發展迅猛的當下，數字化技術使版權的傳播途徑得到了拓展，眾多平臺、媒體可以作為傳播的渠道，然而原創作品在網上傳播時面臨版權被侵害的風險也顯著增大。

索尼利用區塊鏈技術開發MaaS通用數據庫平臺:索尼公司（Sony）今天宣布開發一個通用數據庫平臺（區塊鏈通用數據庫或“BCDB”），利用區塊鏈技術為集成多種運輸系統的下一代移動服務MaaS（移動即服務）提供服務。[2020/4/23]

當下互聯網產業生態圈里知識產權侵權現象依然嚴重，網絡著作權官司糾紛頻發，原創盜版遍地、舉證困難、維權成本過高等問題成為傳媒產業的尖銳痛點。網絡盜版直接帶來的是諸如工作流失、版權價值縮水、損失大量優秀作品的負面影響，劣質內容也給用戶體驗帶來極壞的體驗，影響消費者對正版作品的感受，造成惡性循環。文字作品、圖片作品和影視作品是網絡版權侵權的高發領域，根據科技日報相關報道，69%的侵權案例是通過網站發生的。數字化時代，版權使用快捷、直接，使用者版權保護意識不足，也會造成盜版泛濫，增大維權難度。

動態 | 中農網欲利用區塊鏈技術解決繭絲產業難題:據億邦動力網消息，中農網將利用區塊鏈可驗證、可追溯的、可信任的技術，覆蓋繭絲溯源全鏈條，打通資金方與資產方的數據化傳遞，將多級資產納入區塊鏈范疇，實現覆蓋下單、生產、加工、倉儲、結算、出口等繭絲產業鏈的閉環鏈路，解決因三農企業信用認證及信息透明度難題所導致的融資難、融資貴、融資亂等困難。[2018/10/16]

傳統版權保護手段以及交易方式效率低下，溝通及各項成本都比較高。以文字作品為例，每百字以下為300元，而一件美術作品收費則高達八百元。同時，原創內容溯源困難，數字作品一旦發布在互聯網上就很容易被迅速傳播，難找到出處和來源。而平臺原創內容創造者、內容審核者、內容傳播者之間缺少明確的機制激勵和束縛，版權保護意識較差，版權保護機制也不夠成熟，導致媒體融合環境下版權保護及侵權賠付成為一道難題。

張壽松：2018年區塊鏈行業面臨嚴重洗牌 行業及企業應用是主戰場:據火訊財經消息，今日下午，財貓網絡董事長張壽松先生在湖畔大學進行分享，首先對區塊鏈行業進行了前瞻，表示2018年區塊鏈行業發展有四個趨勢：一、企業層面分化明顯，面臨嚴重洗牌；二、應用層面，行業及企業應用時主戰場；三、技術層面，底層基礎設施優化明顯，公有鏈生態效應初顯；四、投資層面，古典投資人進場，投資趨于理性。從股權投資的統計數據來看，區塊鏈行業實際上并沒有想象中那么火爆，32.58%已經走到了A輪以上，融資額超過1000萬元，84.3%已獲得知名投資機構投資，一級行業24個，二級行業302個，已經在40+行業出現了“明星項目”，累計獲投項目447個。除此之外，張壽松還談及了區塊鏈行業的泡沫問題，主要體現在項目無業務邏輯，強沾概念，無必要性；無技術團隊，行業人才匱乏，尚無技術實力；無落地項目。[2018/3/25]

馬化騰：科技變革到了新風口，區塊鏈不錯但關鍵在于怎么用:今日晚間，馬化騰在媒體溝通會上被問對區塊鏈的看法時，馬化騰表示：“近來區塊鏈大熱，甚至有人說區塊鏈之前的互聯網是古典互聯網，區塊鏈技術是好的，但關鍵在于怎么用。這雖然很熱，但我們沒有考慮參與其中。”馬化騰認為，區塊鏈可以用于很多領域，尤其在內部票據的認證中，區塊鏈解決了很大的問題。[2018/3/3]

除此之外，傳播媒體發展的核心基礎是內容，目前內容領域的同質化、低俗化、過度娛樂化等現狀較為明顯，行業缺少有深度、有創新、有文化素養的優質內容。同時，目前的傳媒生態中，由于進入門檻低、快播快，降低了信息內容制造和傳播的門檻，信息爆炸式增長。不少虛假、低俗的信息造成網絡污染，信息安全問題也時有發生。

03 區塊鏈版權存證解決方案

針對內容版權行業存在的盜版侵權問題，區塊鏈技術具有不可篡改、公開透明和可追溯的特性，能夠對需要數據存證和跨主體信任協作的領域產生強大的改造效果，這在內容版權領域具有天然的優勢。基于區塊鏈，全方位推動內容版權保護、去中心化分布以及版權資產全生態金融，能夠有效構建一個運轉流程更高效、利益分配更合理的內容產業。從目前發展形勢來看，我國區塊鏈內容版權市場規模將持續擴大，擁有巨大成長空間。內容版權行業正逐漸成為區塊鏈技術的重點落地應用方向。

利用區塊鏈技術，通過公鑰加密、可信時間戳技術，證明一段文字、視頻、音頻等存在性、真實性和唯一性。一旦在區塊鏈上被確權，作品的后續交易都會被實時記錄，原創內容的全生命周期可追溯、可追蹤，這為IP權利證明、司法取證等提供了一種強大的技術保障和可信度很強的證據。

區塊鏈技術的出現有望顛覆傳統平臺的壟斷模式，從信息互聯網向價值互聯網過度。區塊鏈平臺將文創傳媒產業的各個環節進行有效整合、加速流通，縮短價值創造周期，實現IP的價值轉移，并保證轉移過程的可審計、可信度和透明度，從而使音樂、電影、文字作品等內容產業數據的生產、傳播、許可、交易等過程公開化和透明化，跨過出版商和發行商。創作者可以直接在區塊鏈平臺上發表、推廣或交易作品，直接獲得報酬。通過分布式賬本的記賬方式，推動真實和可信任的數據及信息在區塊鏈網絡中流通，將收益從平臺方導向內容創作方。

04 典型案例

百度圖騰覆蓋了圖片生產、版權存證、圖片分發、交易變現、侵權監測、維權服務等全鏈路版權服務平臺，目的是為了更好地幫助圖片原創作者釋放價值并保護好自己的權益。百度圖騰以圖片版權為切入點，化解當前行業發展痛點問題，是百度首個區塊鏈落地應用項目。其基于區塊鏈的公信力及不可篡改性，結合百度人工智能識圖技術，實現原創作品可溯源、可轉載、可監控。

——百度圖騰

安妮股份旗下版權家通過版權區塊鏈技術，利用了區塊鏈不可偽造特性，可以相對客觀的記錄作品的創作信息，以低成本和高效率為海量作品提供版權存證。從版權保護到版權交易、版權運營，為版權人提供一站式的版權服務。

——版權家

貴州省版權登記中心正式成立。著作權人在“貴州省版權登記平臺”上實名注冊后提交作品，即可獲得基于無鑰簽名區塊鏈技術的“區塊鏈版權存證證書”。一旦產生版權侵權糾紛，平臺出具的“存證證明”可作為著作權人向司法機構提供的初步證據。

——貴州省版權登記平臺

自2016年起，紙貴（Ziggurat）在區塊鏈上幫原創者免費登記版權，最快15分鐘完成確權。個人用戶只要在這些小說、音樂、視頻、攝影師網站上傳作品，后臺自動登記版權，申請人可隨時在鏈上查詢數據存證，需要證書時可通過平臺索取。

——紙貴區塊鏈版權存證平

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