ABS:BRC20真的懂Web3.0？Yuga Labs「猿」宇宙的案例解析

前言

早前，NFT 領域最強IP 締造者Yuga Labs官宣：將基于Ordinal 協議在比特幣區塊鏈上推出NFT 系列「TwelveFold 」，為比特幣NFT 生態添加了催化劑。所以以太坊失寵了嗎？事實上，據歐科云鏈OKLink多鏈瀏覽器數據顯示，繼5月8日BTC挖礦手續費收益創近5年來新高，達到683.36BTC（約1908萬美元），顯然，BRC20高的不僅是熱度，鏈上的擁擠度也不容小覷。那么一個強大的社區生態該如何打造？除技術外，本文將通過在美國Consensus共識大會對Yuga Labs現場的觀察與交流，梳理和分析Yuga Labs是如何一步步在火熱的爭斗中成為社區霸主。

不可否認，傳統的科技巨頭在「下一代互聯網」的豪賭中輸得滿盤皆落索，而加密貨幣生態圈的崛起則引領著這一時代的變革。比起相對稚嫩的BRC20，以太坊擁有著無可匹敵的優勢，而Yuga Labs則是以太坊生態系統中最杰出的代表之一。正如其新任CEO Daniel Alegre說在共識大會Consensus2023中說的：「我們不是一家游戲公司，而是一家內容（content）與社區（community）公司」。其前瞻性的宗教式思維在游戲、NFT和元宇宙領域迅速崛起，成為無冕之王。

數據不說謊。先來看看Yuga Labs的近期收獲：

Yuga Labs 16個NFT收藏品占整個NFT行業的34.6%，過去2個季度的總交易量為20億美元。

OKX Web3錢包現已正式開放BRC-20代幣質押:7月19日消息，OKX Web3錢包現已正式開放BRC-20代幣質押功能，當前質押池已超過100+。用戶可以通過DeFi板塊質押BRC-20代幣。

另據歐易OKX提示，BRC20-S為開放標準，任何項目均可進行質押池部署，歐易OKX不會對部署池進行審核，也不會對任何項目進行背書，用戶須自行判斷參與。[2023/7/19 11:04:41]

Yuga Labs于2021年首個推出的由1萬只無聊猿組成的NFT系列 —— Bored Ape Yacht Club在NFT行業中擁有最高的地板價（NFT系列中市場定價最低的那個價格），價格高達為9.6萬美元，緊隨其后的是CryptoPunks，價格為9.2萬美元。

Otherdeed for Otherside（Otherside是匯集了各種NFT項目的元宇宙游戲世界；Otherdeed是為該游戲設計的全新NFT，是某種虛擬土地的憑證）是表現最好的元宇宙NFT集合，在過去兩個季度的交易量為3.22億美元，平均銷售價格為3112美元。

$APE（ApeCoin，又叫猿幣，服務于無聊猿社區及相關社區的治理和實用代幣）交易總額已突破100萬 ETH，達16.8億美元市值，使其成為領先的元宇宙游戲代幣。

OKX開放BRC20公共API，即將上線BRC20基礎服務入口:據OKX官方消息，OKX 宣布已上線 BRC20 公共 API，用戶可前往 OKX Web3 錢包，開發者文檔頁面查看。OKX 建立的 BRC20 解析行業標準已通過安全審計機構慢霧、CertiK 的安全審計。OKX 已開放 BRC20 公共 API，并即將上線 BRC20 基礎服務入口。

OKX 此前已發布 BRC20 瀏覽器，OKX Web3 錢包也已在 APP 端支持 Ordinals 市場。[2023/5/24 15:21:39]

然而這些耀眼的數據背后，始于兩個并不起眼的「小」人物。

Yuga Labs的最初創始人，一個是長期病患Wylie Aronow，另一個是無名作家Greg Solano，當時兩人空有一腔文學抱負，卻無處施展。他們「猿」分的開始，起源于一條短信：「嘿，我們一起做一個NFT吧」。而無聊猿的創意來源，是一個關于財富自由的想象。兩人構思出一個俱樂部，決定以幣圈一群獨特的人群作為NFT的主角，因為無腦投資而發達（to Ape in），一夜之間成了既有金錢也有時間的人。他們大多面無表情，戴著各式的帽子和墨鏡，穿著花里胡哨的外套，有的叼著雪茄，有的咬著披薩。他們的娛樂活動就是在俱樂部的浴室墻壁上任意涂鴉。對應著，這些 NFT 在現實世界的持有者可以進入虛擬創作空間BAYC bathroom，在那里進行數字創作，在墻壁上寫寫畫畫。在這些在思想和概念的碰撞后，無聊猿誕生了。之后兩位創始人聘請了五位藝術家來設計猿類特征，并加入算法，生成一萬個NFT。

BRC-20 Token pepe觸及2.1美元，24小時漲幅163.5%:金色財經報道，據 brc-20.io 數據顯示，BRC-20 Token pepe 上漲觸及 2.1 美元，24 小時漲幅 163.55%。

注：BRC-20 Token 價格波動較為劇烈，用戶投資需謹慎。該 pepe 為比特幣網絡 BRC-20 Token，總量為 42,069,000 枚，24 小時交易量目前僅為 333,662 美元。[2023/5/8 14:49:52]

直到今天，Yuga Labs仍在一步步擴大其帝國版圖。正如他們的Pitch Deck（融資簡報）中寫的：「BAYC只是個開始，我們正在建設下一個邊界」

無聊猿的爆火并非僥幸。正如CryptoPunk創始人在被收購之后對媒體所說：「我們的專長是在技術早期做創造，不擅長社群管理和維護公共關系。Yuga Labs是頭像類 NFT 的創新者，他們更擅于項目運營。」以下將從Yuga Labs獨特的商業手段、強大的社區營銷及理念共識建設三方面分析，他是如何一步步從Web3，走向Web2，最后到傳統世界的。

除了Yuga Labs本身賺的盆滿缽滿，對于持有無聊猿的人，他們更是大手筆讓利，把空投計劃貫徹始終，知行合一，與社區共贏也是其核心團隊在共識大會無論哪個會場上反復強調的思想。根據OpenSea的最高單價記錄，無聊猿NFT持有者最高獲得價值280000美金的空投獎勵。他們首先推出了1萬個無聊猿的「寵物同伴」NFT——無聊猿犬舍俱樂部（Bored Ape Kennel Club，BAKC)，免費發放給BAYC的持有者。隨著熱度不斷攀升，這只狗的售價一度超過猴子，目前地板價維持在52ETH。

BRC-20代幣總市值達1.37億美元，較上周增長682%:5月2日消息，Ordspace數據顯示，超過8800種BRC-20代幣的總市值達1.37億美元，相較于一周前的1750萬美元增長了682%。

匿名鏈上分析師Domo在3月初創建了BRC-20代幣標準，以促進比特幣區塊鏈上同質化代幣的發行和轉移，這項實驗性發明是在Ordinals Protocol上線幾周后推出的。

與ERC-20標準不同，BRC-20標準缺乏與智能合約交互的能力。另外，大多數活躍的BRC-20代幣都屬于meme幣。截至發稿時，使用BRC-20標準鑄造的前三種meme幣分別是ORDI、OG和PEPE。[2023/5/2 14:38:46]

其后繼續推出衍生品——變異猿游艇俱樂部（Mutant Ape Yacht Club，MAYC）這批 NFT 是第一版無聊猿的「基因突變版」。團隊向BAYC持有者空投帶有突變基因的「血清」，具體分為M1、M2、M3從低到高的三個等級。不同等級的血清決定著原版無聊猿基因突變的特征和程度，如果拿到 M3，意味著可以獲得非常稀有和獨特的變異猿猴，市場價也更高，其中Mutant Serum變異血清NFT就曾以888ETH的天價售出。

隨后相繼面世的代幣$APE和匯集了各種NFT項目的元宇宙游戲世界Otherside，在公布時也給BAYC/MAYC NFT的持有者預先留了一席之地。近期，在他們最新推出的游戲中，Otherdeed土地持有人都可以認領到一艘船只——Vessel，預定申領時間在 4 月初，每個Vessel都是一個單獨的 ERC-721 NFT，會在申領過后空投到Otherdeed持有者的錢包中。

G+游戲平臺正式宣布全平臺游戲支持BRC充值:近日，G+正式宣布，平臺上的游戲即將開放下載，并支持BRC充值。G+項目負責人表示，團隊還將邀請更多游戲開發團隊入駐，未來該平臺將會有更多的游戲支持BRC的充值，共建游戲大生態。[2020/3/6]

相比起一眾NFT項目方單純的銷售模式，Yuga Labs追求的更是一種雙贏局面，他把NFT當成一種賦能運動，讓用戶源源不斷地享受紅利，形成了另類的財富效應。就像他們新任CEO Daniel Alegre說在共識大會Consensus2023中說的：「我們要做的不是賺用戶的錢，而是要一起賺錢」。

如果說「賦能」是 NFT 價值的關鍵，而「分享」則是 Yuga Labs的基因。

Yuga Labs打造了自己的商業變現模式，這也是BAYC不同于其他 NFT 的獨特之處，一個在目前被印證可行的財富密碼。通過將自己的知識產權進行切割，對知識產權IP進行分散的另類合作模式，而這種De-Collab（去中心化協作模式）也在2023共識大會上被核心團隊多次強調。BAYC授予了其NFT購買者一系列廣泛的權利，他們可以再不必顧及維權的情況下對BAYC進行任意商業使用。而這種許可證授予是無界限的，用戶可以復制以創造基于BAYC藝術品的衍生作品。之后在買下Larva Labs手上的CryptoPunks和Meebits之后，Yuga Labs也立馬將商業權限交還給持有者。這對于傳統的授權來說是史無前例的。

從此消費者不僅僅只是消費者，更是參與者、擁有者和創業者。

于是大量延伸的作品很快誕生了。穿的、玩的、看的、甚至是還有吃的，涵蓋娛樂、音樂、時尚、游戲和虛擬世界在內的多個領域。團隊還資助其中使用猿猴IP的創業者，鼓勵他們發揮創造力，擴大品牌影響。而這種自下而上的方法，讓每個使用猿猴形象做自己商業產品的人同時參與Yuga的品牌建設。一眾社區成員都在通過各種方式給這個社區和品牌賦能，就像一個社區版的Supreme，創造著自己的文化。

根據Bitpush News的資料顯示，Yuga Labs的IP生態系統快速增長：數量從22年8月份的80增長到現在的200+。

圖片來源：Bitpush News

正如創始人Wylie Aronow (Gordon Goner）所說：「人們用猿創造的任何東西只會讓品牌成長」。確實，無聊猿無疑是目前唯一把這套獨有的營銷模式玩通，還玩得很大的贏家。而在他成功崛起的背后，植根于人們對其品牌文化的喜愛和社區認可，這種高度的共識和價值觀認同才是關鍵。

就像勞力士、就像法拉利，BAYC在Web3界已經發展成為一種地位的象征。是否擁有或是否有能力擁有 BAYC似乎已經成了行業內鑒定財力的一種標準。隨著無聊猿二級市場價格的水漲船高，現在如果你的Twitter頭像是一張無聊猿的NFT，那么你的自豪感不亞于開著邁巴赫在街上了。

BAYC 的高速發展離不開社區的作用，自發行以來，在短時間內迅速成長成了一個龐大的社區。對于持有 BAYC 的玩家來說，這不僅是收藏品，更是一個俱樂部。BAYC成了加密愛好者的潮流代表，他們相信這一領域，并看到該技術在藝術、音樂、游戲和娛樂等行業的許多應用。這種信仰使得人們愿意加入一個擁有相同價值觀的社區。而同時又滿足了用戶心中的歸屬感。BAYC的故事背景源于許多 NFT 收藏家的心聲：在加密市場中投資者在 NFT 而實現了財富自由的夢。

同時，他們也把BAYC的理念共識從線上拉到線下，從Web3推向傳統。Yuga Labs舉辦了多場線下活動，只有無聊猿的持有者才能夠參加，這無疑是一場彰顯身份地位的派對，也是一個加密精英圈子，眾多大佬都是這個俱樂部里的成員，讓無聊猿的價值得到了極大的提升。Yuga Labs相繼舉辦了互動尋寶活動、線下Ape FEST、BAYC x MAYC手游大賽等等。

Ape FEST 、無聊猿派對

當然，支撐起BAYC關注度持續不減的關鍵在于明星的加盟，如歌手賈斯汀比伯、網球名將塞雷娜·威廉姆斯、前NBA球員奧尼爾等，有了一眾名人加持，這讓BAYC這名字從未淡出過人們視野中的同時，更進一步地突破了用戶圈層。

總的來說，不論是共識大會上還是筆者本次的案例分析，Yuga Labs的核心是給人一個「共富」的愿景并且不斷用「賦能」與「分享」來實現，從他們的歷史故事到商業模式再到共識建立，從BAYC、 BAKC和MAYC的NF，到代幣$APE，再到元宇宙Otherside，都是再不停增強其IP能量。核心是給用戶一個足夠吸引人的故事，讓用戶用自己的腦袋思考這個故事該走向何方，在途中又該為其作出些什么貢獻。

他們創造的這種新玩法，不僅可以成為加密界的引路人，更可為傳統商業提供啟示，比起通常依賴于產品或服務的銷售， Yuga Labs的商模式則更注重創造和維護IP，以及與社區的互動和合作。這種基于社區的協作和共創，是傳統商業能夠借鑒的，并引發他們思考如何在知識產權分散、共創生態的背景下，發掘新的商業價值。

而Yuga Labs的成功，離不開以太坊這塊強大的基石。作為一個先進的生態系統，以太坊NFT社區在鑄造、交易、存儲和展示NFT方面擁有更成熟和高效的工具和解決方案，為Yuga Labs的每一步提供更多的靈感。同時，以太坊生態中有眾多活躍的開發者社區，為整個生態系統的發展作出了重要貢獻。相比之下，BRC20還處于起步階段，但站在巨人的肩膀上才能看得更遠，目前正是循著以太坊的腳步在其生態中發現更多的機會和發展空間的大好機會。

在萬馬齊行的賽道上，Yuga Labs能否獨領風騷，成為殺出重圍的黑馬？而BRC20又能否奮起直追，在這場角逐中站穩腳跟？讓我們且行且期待。

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