APP:2022年的數字藏品：從長坡厚雪到無人問津

圖片來源：由無界版圖AI工具生成

數字藏品，無疑是2022年我國區塊鏈界最為矚目的應用，在這一年中，數字藏品行業從高歌猛進到急速剎車、從企業扎堆到巨頭退場，從需求高漲到被迫出清，經歷了跌宕起伏、高潮迭起的發展歷程。

上半年，在元宇宙、Web3所推動的數字空間探索爆發中，數字藏品異軍突起，在NFT流入的本土改造、大廠入局的花團錦簇、官方機構扎堆的集中爆發中迸發出數字資產耀眼的光芒，攪動了區塊鏈產業的一江春水，開啟了區塊鏈消費應用的新興大門。

從下半年開始，數字藏品頻頻成為高懸梁上的韭菜鐮刀，供需重構、暴力出清、巨頭離場，多重利空重創數字藏品界，對于其商業模式有效性的猜想即使到如今也爭議頻頻，而監管的矚目也進一步引發數字藏品合規化的迷思。

目前，數字藏品行業正以一種極端冷靜的狀態迎接將至的年關。數字藏品是否已死？答案尚未見分曉，但在很長一段時間，如今年的盛況將不復存在。

序幕（1-3月）：需求初顯，基建優化，大廠烽火引諸侯

數字藏品在今年伊始的引爆點是大廠數字藏品平臺的入局。作為以數字化形式流轉的商品，數字藏品并無實體通用的撮合平臺，由于以區塊鏈底層作為承載媒介，數字藏品的創作門檻相比傳統商品較高，因而對于數字藏品市場而言，除了市場需求的持續培養，交易平臺的存在也不可或缺。

從市場來看，經過2021年將近半年的公眾培育后，數字藏品市場已經集中第一批種子用戶，具備一定的購買力，尤其是在新華社在其官方APP上發布中國首套新聞數字藏品后，數藏趨勢已顯，其購買價值初步顯現。2021年12月底，粉絲粒升級正式上線鯨探App，加之幻核，開年后數字藏品平臺兩家獨大，阿里與騰訊系成為了數藏崛起的先鋒戰隊。在戰略引領與市場刺激下，眾多已有區塊鏈基礎的大廠名企積極跟進，京東、百度、網易紛紛啟動藏品平臺建設，靈犀、百度超級鏈數藏平臺推陳出新，互聯網大廠們掀起了數字藏品平臺建設的第一輪高潮。

彭博調查：美聯儲點陣圖將顯示加息提前到2023年:超過半數的受訪經濟學家預計，美聯儲周三結束為期兩天的政策會議后公布的點陣圖將顯示2023年至少會有一次加息。其余經濟學家認為，最早也要到2024年才會加息，這與美聯儲3月的預測一致。受訪者認為美聯儲不會急于縮減貨幣刺激計劃。約40%的受訪者預計，美聯儲將在8月底開始逐步縮減目前每月1200億美元的購債規模。經濟學家們對縮減購債計劃最可能在何時公布意見不一，有三分之一的經濟學家預計將在9月公布，另有三分之一的經濟學家預計將在12月公布。[2021/6/14 23:35:01]

但對于當時的大多數大廠而言，數字藏品僅是基于現有市場補充作為產品矩陣的拓寬以構建引流新入口，例如京東、百度等多是在APP新增數字藏品入口，而非推出專用APP。而從基礎設施來看，數字藏品構建仍以螞蟻鏈、至信鏈等主流聯盟鏈為主，云服務與運營費用相對高昂。

轉折在1月底，BSN區塊鏈服務網絡推出NFT基礎設施BSN-DDC基礎網絡后，數字藏品平臺的建設與使用門檻大幅度降低，基建的完善推動了藏品的發展。各種聯盟鏈紛至沓來，眾多中小企業開始參與其中，數字藏品由互聯網以點帶面快速向全產業范圍轉移。

數藏之風迅速蔓延，平臺數量飛速增長。截止到2022年3月底，我國數字藏品平臺數超過70家數字藏品交易平臺，鯨探、幻核、靈稀、百度數字藏品平臺、元視覺、嗨易購、虹宇宙等生態與技術資源強勢或上市企業背書的平臺引領第一梯隊，ibox、唯一藝術等開放二級交易平臺為補充迅速發展。

潮起（3-6月）：機構涌現，高潮迭起，數字藏品進入爆發期

在積極的市場行情下，數字藏品的發行頻次與頻率成為了關注重點，從產業鏈來看，隨著底層技術提供方以及交易平臺的完善，同時，數字藏品作為數字文創與品牌宣傳的新興工具備受追捧，具有議價權的IP版權方與發行方逐漸開始延伸觸角構建專有平臺。

眾多企業與機構躬身入局，數藏市場上演饕餮盛宴。3月開始，數藏平臺以月均超過100家的高速飆升，到6月底，數字藏品平臺數達到681家，芒果、視覺中國、嗶哩嗶哩等強IP企業也積極參與其中，我國超過25家上市公司進軍數字藏品領域，12家A股上市公司推出數字藏品平臺。官方機構也未免俗，國家級區塊鏈基礎設施“星火·鏈網”推出數字原生資產(DNA)服務網絡，人民網、中國青年報社、江西報業、新華社等眾多官方媒體機構基于此紛紛推出數字藏品平臺；而鑒于數藏背后的用戶優勢，國內商業銀行聯動效應凸顯，百信銀行、郵儲銀行山東省分行、西安銀行、北京銀行、招商銀行均基于流量拉新發布數字藏品。

歷史上的今天丨《河北省應急產業發展規劃(2020-2025)》提出推進區塊鏈等與應急產業深度融合:2020年3月23日，河北省工業和信息化廳透露，為加快河北應急產業發展，該省近日印發《河北省應急產業發展規劃(2020-2025)》提出，推進互聯網、大數據、人工智能、區塊鏈、物聯網等與應急產業深度融合，加速應急產業數字化、網絡化、智能化轉型。[2021/3/23 19:11:02]

市場逐步火熱，用戶借以藏品買賣獲利，藏品遭到哄搶，除傳統加密領域外，郵幣卡、鞋團等傳統炒資也開始關注此領域，用戶類別多樣化。由于供需差異以及人為制造的稀缺，數藏平臺賣方市場凸顯，僅到4月底，頭部平臺鯨探交易總額6200萬元，藏家超過100萬人，而開放二級市場ibox日流水一度超過億元人民幣。

在火熱的背后，暗藏的危機也若隱若現。數字藏品爆火掀起了炒作風潮，價格暴漲暴跌，OTC、賒購、腳本搶購等交易亂象屢見不鮮，詐騙、非法集資等風險持續增加；從平臺角度，眾多平臺資質不明，技術屬性模糊，部分甚至直接以圖片的形式謊稱上鏈進行銷售，同時元數據存儲多在鏈下，無法保證數字藏品的可持續性；IP授權真實性難以判別，數字藏品侵權比比皆是。

在此背景下，監管也正逐漸收緊。4月13日，中國證券業協會、中國互聯網金融協會、中國銀行業協會三大協會聯合發布關于“堅決遏制NFT金融化證券化傾向”的倡議，從一定角度對NFT合規方向進行了規范，明確了NFT的不適用標的范圍（證券、保險、信貸、貴金屬），并再次劃定“NFT幣化與支付”紅線，而倡議通過金融領域的自律組織而非文化類組織作為主體發布，已可看出NFT金融化有抬頭趨勢并且已被監管部門關注。

中幣（ZB）平臺幣ZB 2020年漲幅排名全球第八:根據CryptoDiffer于2020年11月2日發布的2020年全球平臺幣價格表現榜單，對比2020年1月份全球平臺幣價格，中幣（ZB）平臺幣ZB（ZB Token）的漲幅位列全球第八。中幣平臺幣ZB在2020年1月1日為0.185美元，2020年10月5日為0.26美元，上漲了0.075美元，漲幅達40.5%。[2020/11/3 11:30:27]

另一方面，《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》印發，其中明確提出文化產權交易機構要充分發揮在場、在線交易平臺優勢，推動標識解析與區塊鏈、大數據等技術融合創新，為文化資源數據和文化數字內容的確權、評估、匹配、交易、分發等提供專業服務。在監管收緊的趨勢下，眾多文化產權交易所也成為了數字藏品合規探索的首要途徑，海南國際文化藝術品交易中心、杭州國際數字交易有限公司、山東文化產權交易等逐步試水數字藏品在文創領域的發展。

（潮落）6-9月：行業自律、騰訊離場、數字藏品拐點到來

6月后，為規避亂象，行業自律扎堆，中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會、中國通信工業協會區塊鏈專業委員會等多家機構推出數字藏品規范或倡議。6月30日，在中國文化產業協會牽頭下，百度、騰訊、螞蟻、京東等近30家機構聯合在京發起《數字藏品行業自律發展倡議》，明確要求反對數字藏品二次交易和炒作、提高準入標準。

微信也于同一時間發布新規，賬號涉及虛擬貨幣相關的發行、交易與融資等內容，一經發現，微信公眾平臺將根據違規嚴重程度，對違規公眾賬號予以責令限期整改及限制賬號部分功能直至永久封號的處理，賬號提供與數字藏品二級交易相關的服務或內容的，也按本條規范進行處理。

回顧市場，數字藏品市場在6月迎來拐點。隨著平臺數量不斷激增，市場上藏品總數也隨之不斷增加，在用戶增速下降的現狀下，市場供需關系重構，市場逐漸從賣方市場轉為買方市場，數字藏品陷入存量競爭，流動性開始逐漸降低。頭部平臺諸如鯨探發售頻次加速，腰部平臺藏品滯銷，而由于炒作備受追捧的二級市場，龍頭平臺輿情不斷，數字藏品價格去泡沫程度走高。多家龍頭平臺深陷輿論漩渦，無故鎖倉、虛假宣傳、內部操控、價格做莊，頻頻爆出跑路傳聞，部分熱門藏品跌價超80%。

聲音 | 閃電網絡錢包Zap創始人：機構將在2020年使用閃電網絡:最近，在接受播客節目What Bitcoin Did主持人Peter McCormack的采訪時，閃電網絡錢包Zap創始人Jack Mallers談到閃電網絡的實際價值、可以實現的目標以及其機構用例。他認為閃電網絡是“物理上的結算和清算真正價值的軌道”，而在另一個完全不同的用例中，閃電網絡可以用來在互聯網上進行真正的私人商務。“你應該能夠打造自己的通道，使其變得私密，這就像是互聯網商業的黑匣子黑洞。價格穩定得如此之快、如此之便宜，而且你是如此的私密。”Mallers還表示，保管錢包將開始需要KYC，并稱閃電網絡將成熟一點。根據他們對用戶的研究，它提供了“真正的價值，在很多方面都比我們用來支付的現有工具更好。”他表示，“我認為參與閃電網絡的機構將是2020年的一件大事。”未來一年，機構閃電網絡的使用將是一筆巨大的交易，自營交易公司將是其首批大用戶。（AMBCrypto）[2020/1/1]

在市場下行周期中，平臺仍在日益增多，高峰時超過2000家，競爭呈現白熱化趨勢。用戶逐步以發行平臺評級為核心購買標準，IP背景、權益規劃、持續運營成為數藏在平臺可銷售的必備條件，流量向大平臺不斷集中，中小平臺逐步開始清退。為刺激新用戶加入，新興平臺發售愈加關注宣傳與玩法，除了IP賦能外，合成、產權、白名單、空投等玩法多樣性不斷增強。

7月，市場爆出重磅消息，界面新聞曝出騰訊正計劃裁撤旗下數字藏品平臺“幻核”，盡管后續幻核回應稱一切正常，仍引起市場震蕩。8月16日，數藏平臺幻核發布公告，宣布基于核心戰略考量做出的業務調整，正式停止數字藏品發行，進行全面清退。盡管由于消息偷跑以及可全額退款等公關手段，幻核并未遭用戶詬病，但從深層次而言，騰訊幻核的裁撤重創數字藏品，作為占據戰略先機與監管嗅覺的互聯網巨頭，其退出引發數字藏品實用性與價值性的雙重迷思，也宣告數字藏品市場正式邁入寒冬期。

動態 | 一項人工智能預測XRP價格有望在2020年漲至0.65美元:WalletInvestor網站的人工智能預測數據顯示，到2020年，XRP的價格有望上漲至0.65美元左右。（News Logical）[2019/11/18]

寒冬期一直從7月延續至9月，其中上線的數藏平臺諸如央數藏(YSC)、光明數藏等多以國有背景或大型企業主導，而已有平臺正積極創新玩法自救，實體權益附加與增加消費流通成為趨勢，例如鯨探推出上線實物定制功能，用戶可將擁有的數字藏品付費定制為T恤或裝飾畫，百度推出可跨鏈數字藏品。盡管其中仍不乏利好，例如上海數據交易所在全國率先設立數字資產板塊，整體仍難掩市場低迷。

共潮生（10-12月）：官方機構仍在入場，重構需求緩慢筑底

在本年最后一個季度，高速發展將近一年后，合規化與標準化成為了數藏的關鍵詞。

數字藏品市場由混亂無序逐步邁入標準化階段，市場步入成熟期。自《數字藏品合規評價準則》與《數字藏品通用標準 1.0》后，廣東省互聯網協會區塊鏈專業委員會等機構出臺《發行NFT數字藏品合規操作指引》，基本覆蓋發行所有細分領域，具有較為完善的框架性與實用性。

另一方面，國家級與地方級監管部門已然開始對數字藏品有所監測。繼國家版權局啟動《國家版權局等四部門啟動“劍網2022”專項行動》后，11 月 10 日，河南省地方金融監督管理局官方公眾號發布關于數字藏品投資的風險提示，提示指出近期監測發現，多家數字藏品交易平臺打著“金融創新”的名號，以數字藏品交易為噱頭實施新型金融詐騙，并提出要高度警惕以數字藏品為代表的NFT(非同質化通證)四大投資風險，包括流動性風險、質量風險、數字信息安全風險以及金融化風險。

在監管趨嚴與市場下行的雙重影響下，交易平臺迎來大范圍清退潮。11月，自幻核被裁撤后，騰訊 TME 旗下 QQ 音樂宣布關閉其“TME 數字藏品”業務，知情人士透露騰訊在綜合監管因素與業務方向后決定放棄此業務。自此，騰訊系徹底離開數藏界。

大型平臺轟然倒塌，中小平臺連鎖反應不斷。藝數鏈、元境Meta、元狐藝術等近20家中小型數字藏品平臺發布清退、清算公告，縱觀平臺關停緣由，公告中行業風險、市場停滯等詞高頻出現。清退潮未止，數藏平臺的合并潮開始興起，部分數藏平臺寄希望于通過平臺間的合并升級以減少市場容量，匹配市場需求，俗稱數藏平臺的供給側改革，但由于合并所帶來的股權控制與主體變更，這也成為了非合規平臺方脫離的重要手段，在高度市場化情況下，圍繞合并已構建完整產業鏈，合并費用相當低昂，價格僅數千元不等。

但盡管在此種環境下，也仍有平臺上線。在素材收集將近半年后，工業和信息化部工業文化發展中心旗下數字藏品展示與交流的官方平臺“天工數藏”于年末發行了首批工業化數字藏品，主管部門親自下場，給行業帶來久違的利好，也為行業存續奠定堅實基礎。可以看出，在國家文化數字化大背景下，摒除金融炒作的數字藏品作為數字文化的代表性產物，仍具備一定的價值性，而天工數藏的推出也正反映出該點，盡管藏品并未全部售罄，但需求已在緩慢筑底。據同伴客數據顯示,2022年12月12日-12月18日數字藏品國際周指數上漲7.1點至26.0點,國內周指數上升32.0點至88.6點,數字藏品綜合價值周指數上漲17.1點至51.0點。

縱觀數字藏品今年的跌宕起伏，發展至今，其也更多作為炒作品而非商品存在，實用價值不顯，多數數字藏品平臺僅為盈利手續費而存在，市場對其也詬病良多。但經過一年發展，數字藏品行業的成熟度也在不斷提升，基礎建設日益優化，產業鏈條逐漸完善，其產業生態在泡沫破滅后也正處于恢復期。

從技術角度而言，數藏的大規模應用推動了全國聯盟鏈建設熱潮，從傳統企業到官方機構，中國文化鏈、高能鏈、光芒鏈層出不窮，實現了我國NFT技術用例的落地，尤其是在基建端，創新突出。例如BSNDDC與星火鏈網DNA的構建，極大降低了NFT的建設成本，為NFT技術發展壘就基石；百度超級鏈采用中繼方案推出的可跨鏈數字藏品，可快速支持公鏈、私鏈、聯盟鏈等任意新區塊鏈框架接入，用戶可通過百度超級鏈操作平臺資產組件，拓寬數藏的消費場景。

從產業鏈角度，數字藏品已然構建出涵蓋上、中、下游的產業鏈條，版權方、發行方、底層技術提供方、交易平臺均包含在內，平臺租賃、資質辦理、媒體服務等服務端也不斷完善，產業鏈呈現出重點版權企業橫縱一體化延伸趨勢。盡管市場暴力出清明顯，但監管機構、大型企業、文化企業均扎根于此，市場仍有約千家數字藏品平臺，細分程度持續加深，形成了以綜合性交易平臺為主，以社區化中小型平臺為輔，電商、工業、傳媒、文娛、體育等垂直領域平臺不斷完善的市場化發展格局。鯨探在幻核離場后一家獨大，IP議價能力強，以百萬用戶躋身為綜合性平臺之首，而諸如百度、數藏中國、趣鏈等其他企業市占率則相對較低，但仍以長線運營能力獲取一席之地。傳統企業、官媒與機構則多圍繞自身業務，關注垂直門類，例如天工數藏聚焦于工業領域，新華網與新聞傳媒相契合。此外，由于合規趨勢，文交所相關機構也占據一定市場份額。

而在應用方向來看，數字藏品以數字圖片為載體的單一炒作形式已逐步向實體綁定遷移，標的多樣化程度提升，社區性、趣味性、實用性大大增強。隨著泡沫性的降低與數字原生空間的蓬勃發展，長期來看，除小部分平臺深耕于數藏行業外，在版權、文化、品牌等重點領域深耕發展外，其他平臺會逐漸拓寬數藏范疇，利用NFT技術在品牌營銷、憑證、票證、賬戶管理、知識產權等細分領域方向發展。

從合規角度，在文旅部、工信部、上海數據交易所等官方機構引入以及省級地方風險提示而言，平臺合規審查正在加速，數字藏品合規化與許可牌照化已成必然。但由于行業影響有限，目前監管與治理仍以自律規則為主，國家級與地方級監管部門已開始對數字藏品有所監測，監管時機的確認與市場走勢有較大相關性。另一方面，我國數字藏品市場已有從行業自律層面延伸至大規模規范性流通環境構建的趨勢，標準性與完整性都在迅速提升，但也可預見，由于資質獲取與權益屬性，數字藏品將持續向官方機構主導傾斜，獨立企業發力點若非基于合規的基礎上，向獨創性、社區化、垂直化、細分性演進，后續將承壓嚴重。

數字藏品，作為一種新型可確權、可追溯的符號化消費模式，在文化藝術、版權內容、品牌營銷方向的作用凸顯，不僅高度契合當下Z時代的消費觀，在我國文化數字化戰略背景下，也仍有積極的應用價值。

而從其在我國誕生伊始，藏品這一詞就決定了其的炒作趨勢，價格泡沫、產品欺詐、平臺跑路，眾多亂象成為了其發展之路上難以擺脫的桎梏。藏品是否還能回歸至商品？收藏屬性能否僅成為其的部分而非全部？在暴力出清的需求重構中，市場已經給予了答案。

但無論如何，作為區塊鏈消費端的典型應用，它無疑推動了區塊鏈產業發展與公眾認知培育，在第十批境內區塊鏈信息服務備案名單中，甚至有超過58.45%是數字藏品項目。

長期而言，或許與區塊鏈相一致，混亂與秩序并存將成為行業發展永不停歇的主旋律。

來源：DeFi之道

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