NFT:元宇宙需要長期主義

文：孟永輝

從Meta股價的一路走低到扎克伯格發布的頭顯并不被用戶買賬，Facebook全力擁抱Meta正在經歷一場過山車。

扎克伯格和他所帶領下的Meta遭遇到的如此多的困境和難題，越來越多地讓我們開始相信：所謂的元宇宙并非是一蹴而就的，它是一個長期的過程。

對于每一個元宇宙的玩家們來講，堅持長期主義，或許才是正道所在。

這似乎與很多元宇宙玩家們的初衷相違背的。在很多人看來，所謂的元宇宙，其實是一個全新的風口，他們之所以會投身其中，其中一個很重要的原因在于，他們想要在資本市場上賺得盆滿缽滿，甚至想要借助元宇宙復制互聯網時代的榮耀。

然而，Meta的遭遇，正在告訴我們，所謂的元宇宙并不能夠讓資本市場有足夠多的耐心長期堅持下去，等到資本市場的耐心不再，元宇宙玩家們又找不到一條正確的發展道路時，一切或將重頭開始，所謂的元宇宙的榮耀，或許終將會成為過眼云煙。

Nvidia：2023年可能標志著汽車行業元宇宙驅動時代的開始:12月13日消息，圖形處理和人工智能(AI)公司英偉達(Nvidia)表示，2023年可能標志著汽車行業元宇宙驅動時代的開始，作為這一新概念的一部分，汽車公司將開始將元宇宙技術納入其工業和零售業務中。Nvidia相信元宇宙技術將在2023年成為汽車行業的一部分。菲亞特于12月3日推出了其第一家元宇宙商店，允許潛在客戶虛擬參觀其中一輛汽車。在元宇宙展廳中，用戶甚至有機會試駕虛擬課程。[2022/12/13 21:41:16]

因此，對于元宇宙的玩家們來講，找到與元宇宙的發展相輔相成的長期主義的方式和方法，或許才能保證在元宇宙上有所作為。

流量，依然是元宇宙的生命線

盡管我們一直都在說流量時代已經過去，盡管我們一直都在說要摒棄互聯網時代的流量思維和邏輯，但是，這里所說的流量，主要是基于互聯網語境下的流量，即，那些僅僅只是依靠互聯網的模式和方法便可以滿足和收割的流量。

彩瞳品牌moody推出元宇宙概念彩瞳與情緒數字藏品:5月7日消息，國內彩瞳品牌moody與數字人IPAYAYI合作推出元宇宙概念彩瞳與情緒數字藏品“超瞳系列”，每盒鏡片都會贈送一款來自元宇宙的數字藏品NFT——情緒數字藏品，同時限量發售元宇宙裝備箱。此前，彩瞳品牌Moody于去年11月份宣布已完成超10億人民幣的C輪融資。（鳳凰網）[2022/5/7 2:56:54]

可以說，現在用互聯網的方式和方法來滿足的流量，業已徹底見頂，由此所引發的紅利，業已消失不再。

對于元宇宙來講，欲要獲得發展，欲要實現突破，必然需要承擔起滿足流量的新需求的功能和作用。

因此，如果我們要尋找元宇宙需要堅持的長期主義的話，把握好流量方面的長期主義，不斷地用元宇宙的方式和方法來滿足流量的新需求，來找到新的商業閉環，或許才是關鍵所在。

扎克伯格以及他所領導下的Meta之所以舉步維艱，其中一個很重要的原因在于，他并未真正找到聯通元宇宙與流量之間的橋梁的方式和方法，最終讓元宇宙和流量之間始終無法形成完美的橋接，所謂的元宇宙也變成了一個自說自話的存在。

美國歌手多莉·帕頓將推出元宇宙Dollyverse和NFT:3月2日消息，美國鄉村音樂歌手多莉·帕頓（Dolly Parton）正在進軍元宇宙。帕頓宣布，其“Dollyverse”將隨著聯合品牌書籍、專輯、NFT的發布以及在德克薩斯州奧斯汀的South by Southwest（SXSW）的現場音樂表演而啟動。暢銷書作家詹姆斯·帕特森（James Patterson）與帕頓合著小說“Run, Rose, Run”，帕頓編寫并制作了配套的音樂專輯。

公告稱，帕頓正在制作“受Dolly啟發的NFT藝術作品”以及與新專輯相關的音樂NFT。

FOX Entertainment旗下Blockchain Creative Labs和區塊鏈公司Eluvio正在開發Dollyverse。SXSW上的Dollyverse NFT和直播表演將基于Eluvio的Content Fabric權威證明（PoA）共識區塊鏈。帕頓的NFT與以太坊區塊鏈兼容。（Decrypt）[2022/3/2 13:32:55]

當我們在尋找堅持元宇宙的長期主義的方式和方法的時候，必然需要做的，就是要找到一條元宇宙與流量之間實現相輔相成、協調共生的長期發展的方式和方法。

趙文權出任藍色宇宙公司董事長專注布局元宇宙:12月16日，藍色光標發布公告，宣布公司董事會進行一系列調整：趙文權辭任藍色光標總經理，繼續擔任公司董事長并將出任藍色宇宙董事長，專注元宇宙業務布局；藍色光標首席執行官潘飛加入上市公司董事會，并接任上市公司總經理，負責現有公司所有大盤業務。此次調整之后，趙文權將把更多時間和精力放在營+銷業務布局、元宇宙等創新業務的探索和落地上。此前，藍色光標已經成立全資子公司“藍色宇宙數字科技有限公司”，作為藍色光標專注探索元宇宙相關投資和運營業務的主陣地，將整合藍色光標已經具備的虛擬直播間、虛擬IP運營相關資源和團隊，全面推進元宇宙相關業務的探索和落地。藍色光標持續加碼元宇宙業務，不僅是在資本端的投入，更是在內容和技術、人才、產業生態等領域都有著強大的基礎注入。[2021/12/17 7:45:22]

如果無法實現這一點，那么，所謂的元宇宙就變成了一個僅僅自說自話的存在，所謂的元宇宙就變成了一個僅僅只是依靠資本的支撐才能發展的存在，所謂的元宇宙，就變成了一個轉瞬即逝的概念。

《絕地求生》母公司KRAFTON對NaverZ投資50億韓元進軍元宇宙:12月6日消息，韓國游戲開發商KRAFTON已在今年7月向Naver Z投資50億韓元（約合420萬美元），旨在進軍元宇宙市場。此前Naver Z旗下Zepeto元宇宙平臺與時尚品牌和K-Pop偶像團隊進行合作，擁有超2.4億用戶。KRAFTON首席財務官Bae Dong-geun透露，該公司還在探索NFT業務，旨在進一步擴大游戲體驗。

Naver Z在最近的B輪融資中籌集約1.89億美元，投資方包括軟銀集團、Mirae Asset、Naver Webtoon、JYP Entertainment、YG Entertainment和HYBE。

KRAFTON的前身是韓國知名游戲開發公司Bluehole，發布《絕地求生》、《TERA》、《ELYON》等多款網絡和手機游戲。（Forkast）[2021/12/6 12:54:16]

因此，依然將流量看成是元宇宙的生命線，并且讓流量成為支撐元宇宙發展的內生動能，才是保證元宇宙的發展可以進入到相對健康的發展階段的關鍵所在。

技術，依然是元宇宙的持久動能

對于每一個投身到元宇宙的洪流里的玩家們來講，他們無一不是看到了資本市場的關注以及這樣一種關注背后所釋放出來的財富紅利。然而，盡管元宇宙可以獲得資本市場的青睞，可以讓很多人實現財富自由，但是，這樣一種發展模式，其實是帶有很多的投機性質的。

欲要讓元宇宙獲得長久的發展，欲要讓元宇宙的發展可以進入到良性的發展階段，我們必然需要拋棄對于資本的幻想和依賴，找到一條真正適合元宇宙的長期且持續的發展道路。

事實上，真正能夠給元宇宙帶來持續且穩定的發展動能的，依然在于新技術的力量。從表面上，元宇宙的出現，僅僅只是在資本市場的推波助瀾之下產生的。

然而，從本質上來看，元宇宙的衍生和發展，其實是各式各樣的新技術不斷萌芽、衍生和發展，直到成熟之后才出現的。

可以說，如果沒有新技術的不斷成熟與落地，元宇宙是無論如何都無法出現的。

當我們在尋找元宇宙長期可持續的發展方式和方法時，應當更多地將關注的焦點聚焦在新技術的身上。

通過新技術的不斷衍生和嬗變，找到元宇宙更多的發展模式和方法；

通過新技術的不斷成熟和完善，找到元宇宙更多的發展可能性；

通過新技術的不斷普惠與普適，彌合元宇宙與用戶之間的鴻溝。

當新技術成為了驅動元宇宙發展的內生動能，當新技術成為了拉近元宇宙與用戶之間的方式和方法，元宇宙的發展才能真正告別以往以資本為主要驅動力的不可持續的發展模式，真正進入到以新技術為主要驅動力的全新的發展階段。

可以說，真正掌握了元宇宙的新技術，真正找到了元宇宙的新技術商用的玩家，才是未來元宇宙市場的真正勝利者。

生活方式，依然是元宇宙的終局

無論是對于元宇宙的玩家們來講，還是對于那些對元宇宙抱有濃厚興趣的資本玩家們來講，他們之所以會將關注的目光聚焦在元宇宙的身上，其中一個很重要的原因在于，他們看到了元宇宙未來在商業上應用的可能性，他們看到了元宇宙未來成為一種生活方式的趨勢。

因此，無論元宇宙有多么地神奇，無論元宇宙有多么地具有顛覆性，如果無法落地到商業上，如果無法成為一種生活方式，那么，所謂的元宇宙，終究會變成一場自嗨的游戲。

扎克伯格以及他所帶領下的Meta之所以會遭遇如此多的發展困境，其中一個很重要的原因呢就在于，他僅僅只是將元宇宙看成了一個討好資本市場的工具，卻并未找到元宇宙真正商用，真正平民化，真正成為一種人們生活方式的方式和方法。

于是，當資本市場對于Meta的耐心不再，特別是等到元宇宙無法給資本市場帶來太多的想象力的時候，縱然是再富有前瞻性的想法，都僅僅只是變成了一種異想天開。

當我們在尋找元宇宙的長期主義的方式和方法時，當我們在探索元宇宙的正確的發展模式和方法的時，必然需要以商業的落地和應用，在大規模的商業落地和應用之后，真正讓元宇宙成為一種生活方式，讓人們在日常生活的方方面面都可以用到元宇宙，才是保證它的發展可以持續的關鍵所在。

基于這樣一種邏輯，當我們在探索元宇宙的落地和應用的方式和方法的時候，并不能夠僅僅只是以資本市場為主要目標和方向，而是需要更多地去思考普通用戶真正需要的東西。只有真正滿足了普通用戶的需求，只有普通用戶真正使用了元宇宙，真正用元宇宙解決了日常生活當中的痛點和難題，才能真正將自身的發展帶入到良性、健康的發展階段。

相反，如果元宇宙缺少了商用的支撐，缺少了生活方式的支撐，縱然是再具有顛覆性的模式和方法，到頭來必然會經歷一場慘敗。

結語

現在的元宇宙，早已從以資本為主導的時代進入到了真正考驗玩家們實力的發展階段。

對于每一個玩家們來講，他們真正需要思考的是，如何找到一種長期、可持續地發展元宇宙的方式和方法。從某種意義上來講，元宇宙的發展是需要長期主義的。

只有這樣，元宇宙的發展，才不會是一個資本市場所鼓動起來的轉瞬即逝的存在，而是變成了一個可以持續發展，能夠給人們的生產和生活帶來深刻改變的存在。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作者，戰略咨詢顧問。長期專注行業研究，提供深度思考與行業觀察信息。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。

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