WEB:金色觀察 | 耐克玩轉Web3的秘訣都在這里了

金色財經 區塊鏈11月12日訊  最近幾年興起的Web3技術給許多傳統企業帶來了新的啟發，這其中不乏一些全球商業巨頭。耐克公司作為當今年輕一代的文化偶像，自然不會錯過嘗新的機會。這家運動休閑領域巨頭在去年年底推出了名為“耐克樂園”（NIKELAND）的虛擬體驗之后，又迅速收購了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。

2021年11月，耐克公司在線上游戲平臺Roblox上推出了名為“耐克樂園”（NIKELAND）的虛擬體驗。自成立以來，“耐克樂園”吸引了全球670萬游客，總訪問量超過2160萬次。盡管這一成績與其競爭對手Vans打造的“Vans樂園”近8200萬人次的訪問量無法比擬，但耐克公司首席執行官John Donahue對該成績已經十分滿意，他們表示將繼續保持“積極的勢頭和活力”，并將該虛擬樂園作為公司數字化戰略的一部分。  

金色財經挖礦數據播報 | ETH今日全網算力上漲2.64%:金色財經報道，據蜘蛛礦池數據顯示：

BTC全網算力129.849EH/s，挖礦難度19.16T，目前區塊高度659421，理論收益0.00000722/T/天。

ETH全網算力290.628TH/s，挖礦難度3681.72T，目前區塊高度11364071，理論收益0.00696124/100MH/天。

BSV全網算力1.147EH/s，挖礦難度0.17T，目前區塊高度663489，理論收益0.00078437/T/天。[2020/12/1 22:41:10]

緊接著，耐克公司又在2021年12月收購了NFT工作室RTFKT，不僅保持了最前沿的設計，還將目標瞄準了互聯網、游戲和創作者人群。在接下來的幾個月耐克公司動作頻頻，發布了首款基于以太坊的NFT運動鞋Cryptokicks，并免費空投給了RTFKT CloneX NFT持有者。該系列運動鞋總共有20000雙，其中一雙由藝術家村上隆（Takashi Murakami）設計，售價13.4萬美元。接著，耐克公司便一發不可收拾，不斷嘗試向NFT持有者進行其它物品的獨家空投。

獨家 | 金色財經2月12日挖礦收益播報:金色財經報道，據幣印礦池數據顯示：

主流幣挖礦日收益分別為：BTC（￥1.18/T）、ZEC（￥0.57/T）、LTC（￥22.22/G）、BSV（￥1.22/T）、BCH（￥1.16/T）、DASH（￥0.16/G）。

當前熱門礦機數據及凈收益分別為：芯動T3+（BTC，￥30.57）、芯動A9（ZEC，￥22.87）、螞蟻L3+（LTC，￥3.22）。[2020/2/12]

Web3策略助力耐克公司獲豐厚回報

統計數據顯示，耐克公司已經通過NFT銷售獲得了近1.85億美元的收入，遠遠超過了競爭對手阿迪達斯（Adidas），以及古馳（Gucci）、杜嘉班納（Dolce&Gabbana）和蒂芙尼（Tiffany&Co.）這些奢侈品牌。確切地說，這些品牌的收入還不及耐克公司的一半。業內人士預測，2022年耐克公司的年收入將會達到467億美元。

金色財經現場報道 贛州市區塊鏈金融沙盒產業園：出臺扶植政策歡迎企業入駐:金色財經現場報道，在2018全球首屆萬國區塊鏈技術博覽會上，贛州市區塊鏈金融沙盒產業園代表參與《地方政府區塊鏈政府解讀》圓桌論壇。他指出：為了探索區塊鏈技術對地方金融監管的技術創新，建設一個監測、監管平臺，我們出臺了扶植政策，其中有入駐獎勵。贛州歡迎更多企業來贛州進行考察、創業。[2018/4/21]

不過值得注意的是，耐克公司尚未披露收購虛擬時尚品牌RTFKT的具體條款，也沒有在近期的財報電話會議上提及有關Web3業務的運營情況。因此，從財務角度來看，很難說耐克公司的收購之舉是成功還是失敗。不過有一點可以非常確定：“耐克”很快就會成為新興Web3領域中最受歡迎的品牌之一。

得用戶者得天下

數據不會說謊。截至目前，RTFKT在Discord社區中的粉絲數量已接近232000名。緊隨其后的是CryptoPunks和無聊猿BAYC（均為Yuga Labs旗下品牌），他們的粉絲數量分別為71000和172000。相比之下，阿迪達斯的粉絲數量卻僅有區區57000名。耐克出色的社區建設能力還受到了推特加密貨幣團隊Crypto Twitter的大力贊賞。然而，耐克公司在Web3領域的脫穎而出不僅僅在于社區建設，他們同時也開創了利用新文化吸納新用戶的先河。

金色財經現場報道 俄區塊鏈專家Artem Koltsov：挖礦在俄羅斯受歡迎:金色財經現場報道，在“區塊鏈與金融科技驅動數據經濟發展新格局”互動討論上，俄羅斯數字經濟與區塊鏈專家委員會主席 Artem Koltsov在介紹“區塊鏈與加密貨幣政策與技術融合發展”時說，“在俄羅斯，區塊鏈相關產業主要分為挖礦、區塊鏈技術公司以及金融。因電費及氣候原因，俄羅斯比較關注挖礦。有大規模礦場和家庭礦場之分，俄正在考慮把礦場做有限責任公司類型或者非盈利機構，也在考慮進行征稅，以及吸引國外礦場來俄羅斯做挖礦。”[2018/4/19]

多年來，耐克公司一直著眼于文化傳播。除了體育競技外，該品牌已經成為了運動、音樂、生活方式和藝術領域的文化偶像。如今，耐克同樣將自己的文化傳播到了新興Web3世界和元宇宙領域。

在2019年的財報電話會議上，Netflix聯席首席執行官Reed Hastings一番單刀直入的發言令人印象深刻：“相比與HBO的競爭，我們與Fortnite（一款在線視頻游戲）的競爭要艱難得多。這是一場爭奪娛樂時間之戰。” Reed Hastings之所以這么說是因為他意識到，他們之間的競爭并不是單純的流媒體競賽，而是在于誰能更吸引用戶。結果顯而易見，YouTube以及Fortnite這樣的游戲巨頭贏得了更多用戶的關注。

相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙領域的處境也并沒有好多少。他們不僅要在銷售方面與阿迪達斯、Under Armour等服裝巨頭一爭高下，同時還要與電競公司和新興數字時尚公司一爭文化偶像的地位。而更最具挑戰性的是，那些數字公司已經得到了Z世代和游戲圈的認可，耐克公司想要超越他們并非易事。

現階段，盡管那些數字時尚品牌和游戲公司的受歡迎程度還無法與Fortnite相提并論，但他們通過銷售游戲皮膚、可穿戴設備和NFT收藏品在互聯網文化和數字經濟領域占據了一席之地，有些甚至還乘勢將版圖擴大到了實體商品領域。無聊猿BAYC母公司Yuga Labs就是這樣一家公司，最近該公司的估值已經高達40億美元。此外，美國電子競技俱樂部FaZe Clan在2021年的收入也達到了5000萬美元。不過，業界預測耐克公司在2023年第一季度的營收將達127億美元，對其它品牌可謂是降維打擊。

玩轉Web3的秘訣，你“Get”了嗎？

實際上，當Netflix意識到自己與Fortnite成為競爭對手時就已經遠遠落后了。而耐克公司看起來似乎更有遠見，他們早在腥風血雨到來之前就已經將自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可謂是Web3領域的天才，他們嗅覺敏銳、布局迅速、決策精準。與其它傳統品牌不同的是，耐克公司并沒有將Web3視為一種新技術，因為他們意識到技術只是一種表象，其本質卻是一場新興文化運動。

耐克在其品牌發展進程中一次次地突破自我，這次又成功玩轉

Web3，向其他品牌展示了自己積極參與新領域的精神。時代浪潮滾滾向前，不會為誰而停留，要想成為大浪淘沙過后的幸運兒絕非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否給你一點啟發呢？

金色早8點

比推 Bitpush News

Foresight News

PANews

Delphi Digital

區塊鏈騎士

深潮TechFlow

鏈捕手

區塊律動BlockBeats

DeFi之道

Tags：WEB3區塊鏈WEBNFTweb3域名哪里注冊區塊鏈最直白的解釋cnft.io

中幣下載