TOKEN:世界杯熱潮：粉絲 Token 的難點與創新方向

吳說作者：defioasis

體育產業長久以來都是火爆的需求市場，原生粉絲基數大、巨大的發展前景讓加密圈對體育領域予以重視和建設。在現實當中不乏有 crypto.com 對洛杉磯湖人主場球館冠名、Binance 邀請足球球星 C 羅代言、OKEX 與阿根廷國家隊合作等加密圈與其他球隊或球星合作事件。2022 年卡塔爾世界杯即將開幕的背景下，世界杯概念的粉絲代幣自然受到市場關注。本文從各大粉絲 Token 中，尋找出其中共通之處，以及潛在的創新方向。

共通

在經歷了全球疫情導致的空場比賽帶來的票務零收入，極大影響了俱樂部財務狀況，全球俱樂部在積極尋找除去轉播和門票收入以外的另一個收入入口，粉絲代幣銷售或能成為新路徑。Socios.com 官方表示，據統計，2021 年各類粉絲 Token 為其合作伙伴俱樂部共創造了近 2 億美元的收入。在現實世界中我們常常能看到許多球隊因為困于財政上的壓力不敢大手筆進行球員轉會操作或瀕臨破產危機，通過球隊粉絲購買粉絲代幣為球隊籌集資金，球隊可以出售粉絲代幣助力解決球隊球員轉會事項、幫助球隊擺脫財務困境。

BNB Chain 與藝術NFT平臺LiveArt推出世界杯主題黑客馬拉松“The LiveArt Championship”:金色財經報道，BNB Chain 宣布與藝術NFT平臺LiveArt推出世界杯主題黑客馬拉松“The LiveArt Championship”，所有提交的作品會經過審核，LiveArt 將向 BNB 鏈上的藝術社區分發 冠軍通行證，通行證持有者可以投票選出他們最喜歡的藝術品，獲得冠軍通行證票數最多的前 20 件藝術品將在BNB Chain上鑄造，參與度最高的選民將有機會獲得 BNB Chain 世界杯主題生態系統的Glory Pass以及 LiveArt 合作伙伴提供的其他福利。（prnewswire）[2022/10/23 16:35:40]

無論是在 Binance 還是在 Chiliz 孵化的粉絲 Token ，作用都有一定的共通之處。正如其名，粉絲 Token 的建設重點是粉絲，以粉絲為中心，提高球迷體驗與參與度，期望讓粉絲從過去被動的接收者變成主動的影響者。

動態 | 世界杯概念幣達59種 REP市值排名第一:據“哈希財經”統計，截至2018年7月15日，俄羅斯世界杯概念幣種類達59種，總市值約10.75億美元，REP排名第一位，市值約為3.08億美元，FUN以1.19億美元排名第二，WICC以6920萬美元排名第三。幣價方面，GNO以43.27美元排名第一位。募資方面，DDD以5200萬美元排名第一位。世界杯期間幣價最高價為SOC，在5月6日達到0.304美元。[2018/7/16]

粉絲參與度提升可以體現在事務決策。粉絲 Token 持有者可以參與球隊部分事務決策，例如選出當月或當場最佳球員、球隊在主場的激勵標語、賽季的全員海報、暖場曲目，加強球隊與球迷之間的聯系。其次，通過持有粉絲代幣可以享受粉絲折扣如獲得主場 VIP 觀眾席票折扣、有機會與足球運動員會面，例如在拉齊奧（LAZIO）與當家球星因莫比萊一對一見面等權益。此外，用粉絲代幣收集俱樂部相關的 NFT，通過 Fan profile 展示個人獨一無二的俱樂部 NFT，作為社交名片以表示球迷個人對俱樂部的忠誠度。

2018世界杯板塊跌幅2.7%:數據顯示，概念板塊2漲19跌，2018世界杯板塊跌幅2.7%，版塊內幣種2漲16跌。其中BASH領漲，漲幅34.9%，全球均價現為0.0039美元；DPY領跌，跌幅13.32%，全球均價現為0.84美元。[2018/6/18]

但實際上，大部分粉絲 Token 只是單純地將鏈下 IP 轉移到鏈上。持有者權益與線下會員權益相差無幾，球隊周邊、選隊長袖標佩圖案等這些特殊的福利并不是線下會員球迷的剛需或者說是稀有事物，球迷的需求熱情不高，而且在比較重視傳統的俱樂部里，俱樂部治理權 Token 化會導致忠實會員的反對甚至是流失。在情緒主導、炒家為主的粉絲 Token 賽道里不確定性高，持有者還需要另外自行承擔幣價波動風險，所以也導致了長期持有粉絲 Token 主要是少數的加密圈的死忠俱樂部粉絲。

球星保羅·馬爾蒂尼上線MiaoA時間交易平臺，共迎世界杯:5月17日，MiaoA公布了球星保羅·馬爾蒂尼上線預告。預告顯示保羅·馬爾蒂尼的時間將于5月18日開啟申購。這是繼韓國跑男金鐘國、美國總統特朗普、區塊鏈大佬老貓、股神巴菲特4位國際名人上線后，又一位同MiaoA達成合作的重量級國際名人。MiaoA將為用戶帶來世界杯期間與保羅·馬爾蒂尼見面的機會。值得一提的是，MiaoA利用區塊鏈作為底層技術，已實現了區塊鏈+時間消費應用的真正落地。[2018/5/17]

另外，大部分粉絲 Token 社區還是比較冷清。即使在球隊官方推特，評論區活躍量仍然較低。在使用粉絲 Token 參與投票治理的活動時，用戶實際活躍量也很低，在使用拉齊奧 S.S. Lazio Fan Token 投票中，無論是在具體事務或是最佳球員評選，每次活動票數總和平均不超過 1000 票。此外，雖然打著為球迷粉絲服務的旗號，但持幣者能觸達到的項目的活動參與權重少，能投票決定的都是無關緊要的小事，持幣者對于俱樂部重大事項的參與沒有實際發言權。

創新

“NFT+粉絲代幣”模式：NBA Top Shot 的火爆展示了球迷對 NFT 這種帕尼尼卡式的藏品收集狂熱。在波爾圖（PROTO)粉絲代幣的例子中，粉絲可以使用 Binance 平臺的粉絲代幣購買該俱樂部 NFT 或盲盒，以獲得稀缺的 NFT，一來可以滿足部分買家的收藏情懷，二來也可以在市場上獲得高額回報。同時可以在 NFT PowerStation 中質押 NFT，獲取該粉絲 Token 的獎勵，根據 NFT 稀有程度代表粉絲力高低，粉絲力越高用戶質押后收集到的粉絲 Token 獎勵也越多，粉絲獲取被動收入。

“DAO+粉絲 Token ”模式：粉絲 Token 作用可以不止于參與球隊少數事務，還可以創立 DAO 組織眾籌收購球隊實現全權運營。在現實中 The Krause House DAO 就嘗試做這樣的事情，他們的目標是購買一個 NBA 球隊，而在眾籌過程中僅僅花費了六天就完成了募集上限 1000 枚 ETH。盡管距離球隊收購完成這一步仍然較遙遠，但不妨礙在收購球隊后，我們將粉絲 Token 持有者權利擴大的設想——粉絲代幣持有者可以分攤球隊的運營收入相當于股東收入，實現另類的“Entertain to Earn”；球隊的大部分決策權真正下放給球迷群體，通過集體民主方式參與球隊重大事項決策，而基于區塊鏈的投票又能做到透明公正避免了傳統球隊管理容易出現的腐敗。

除了這些創新，我們還可以從市場中發現類似于使用粉絲 Token 猜比賽輸贏獲取 NFT、球隊在比賽中進球銷毀 Token 等活動。但整體而言，不同粉絲 Token 的功能基本同質化，創新也更多停留在原先基本功能的小修小補，不過即便在加密寒冬，借助世界杯的狂熱，足球類粉絲 Token 作為少數的熱點敘事還是值得期待。

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