MAGIC:深度分析 NFT 交易市場 Magic Eden 的 Launchpad 運營現狀和創新項目

加密交易所一度盛行的Launchpad被NFT交易平臺借鑒。

9月20日，OpenSea官方宣布即將推出SeaDrop功能，支持NFT項目直接在平臺上啟動和鑄造。SeaDrop是一種新的、安全的開源合約，可為Drop體驗提供支持，因此創作者無需創建自定義智能合約。

SeaDrop支持創作者們在新的OpenSea主頁上發布NFT，此外還包括專門的Drop頁面（包括故事講述、圖像、視頻等）、使用SeaDrop進行鑄幣、支持白名單并以去中心化的方式存儲信息等功能。從SeaDrop的模式可以看出此為Launchpad的初期產品。

NFT交易平臺X2Y2的創始人也曾在社交媒體披露即將上線Launchpad。無論是FT還是NFT交易平臺，首發上線優質資產是平臺核心競爭力的體現。占據流量高地的交易平臺孵化優質項目的潛力，幣安等交易所已經提供了一個良好的范本。從此前交易所的競爭來看，NFT交易平臺的Launchpad之爭也將比打的一仗。

Solana鏈上交易量最高的NFT交易平臺Magic Eden是Launchpad的先行者，已經上線兩個月有余，本文PANews將通過梳理Magic Eden Launchpad市場，為用戶解讀NFT的Launchpad運營模式、回報率，以及可優化的方向。

一年前，曾先后在Uber和Facebook擔任工程師的Sidney和好友Jack開始第二次加密領域創業，此次創業所構建的平臺便是Magic Eden。隨后dYdX的 2 號員工Zhuoxun和 Sidney 在Uber時的同事Zhuojie也陸續加入。

2022年3月14日，Magic Eden完成2700萬美元融資，參投方包括紅杉資本、Paradigm、Greylock等。2022年6月21日，Magic Eden以 16 億美元估值完成 1.3 億美元 B 輪融資，Electric Capital 和 Greylock 共同領投。

隨著今年來NFT市場掀起遷移到SOL鏈的熱潮，Magic Eden的交易量不斷增長。據Magic Eden官網數據，其交易總額于今年5月17日突破10億美元，于7月3日，交易總額為15億美元，交易者數量達到80萬個。這意味著在不到兩個月時間內交易額增加了50%。

除NFT交易市場外，Magic Eden的核心產品還有Launchpad、Eden Games、Magic Ventures和Magic DAO。Launchpad為創作者和項目方提供了便利，也是用戶發現優質資產的通道，是Magic Eden增長飛輪的重要組成部分。Eden Games是一個面向游戲發行商的內容中心，提前為游戲成為用戶進入Web3的入口布局。Magic Ventures是Magic Eden的風投部門，專注投資游戲板塊。Magic DAO為Magic Eden在去中心化治理方面的探索，目前成員可購買Magic Ticket成為Magic DAO的一員。Ticket共分為三個級別：OG、Degens和Normies，每個持有者可以投票、獲得SOL鏈上NFT項目的白名單、參加平臺內測等。

黃奇帆：數字金融公司要對大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等都有深度研究:11月16日，在第三屆十字門金融周藍迪國際智庫專題報告會上，原重慶市市長、藍迪國際智庫專家委員會聯合主席、復旦大學特聘教授黃奇帆表示，產業互聯網和金融結合形成的數字金融，才是真正的普惠金融。產業互聯網和金融相結合形成的數字金融，要遵循以下五個原則。

第一，數字金融公司要對大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等都有深度研究，并將研究成果應用在數字化平臺、數字金融系統中。

第二，數字金融公司要有金融的基因、性質，要按照金融的規則、金融防風險的宗旨來辦事，遵循金融業的基本制度。比如遵照巴塞爾協議，資本充足率要達標，要有風險準備金，風險撥備要到位，控制好信用杠桿風險。

第三，在產業互聯網基礎上發展起來的數字金融，既要解決融資難，也要解決融資貴難題。通過產業鏈上的“五全”信息，實現低成本高效獲客，就能降低貸款利息，這也是數字金融公司應該遵循的原則。第四，數字金融公司應利用好“五全”信息實現全社會的資源優化配置。

第五，數字金融平臺需要與專業銀行等金融機構強強聯合，實現資源優化配置，這是更合理的發展模式。（新華財經）[2020/11/16 20:58:54]

另外，Magic Eden于8月份宣布將上線以太坊生態，目前正在內測階段。

Magic Eden Launchpad市場運營現狀

從7月到目前為止，Magic Eden Launchpad市場共上線46個項目，涉及領域有服裝、音樂、運動、藝術、文化等。其中會員卡項目2個，游戲類16個，NFT等工具類9個，社區類7個，文娛類2個，藝術類3個，傳統品牌進入NFT類7個。如下表：

結合上表數據和Magic Eden Launchpad市場當前運營，主要有以下特點：

紙手勝率更高，鉆石手回報率更高

單從投資回報率看，目前上線的46個項目中開盤立即賣掉的紙手收益率為正的項目有23個，占比50%；持有至今的鉆石手收益率為正的項目有17個，占比36%。

漲幅最高的項目依次為：品牌板塊WADE Friends & Family漲幅達115倍，游戲板塊Liberty Square漲幅達18.43倍，游戲板塊KikiVerse漲幅為3.2倍，品牌板塊Anybodies漲幅為3倍，品牌板塊POG Digital漲幅為1.66倍。

虧損最高的項目依次為：社區類Loop Benders歸零，NFT投資工具DreamersNFT歸零，服裝品牌Internet Foxes歸零，高爾夫會員卡MDC Heritage跌幅達-85%，藝術類Baked Berserk跌幅達-80%。

工信部辛國斌：推動區塊鏈與金融深度融合 提高企業融資便利性:10月22日，在2020金融街論壇年會上，工業和信息化部副部長辛國斌表示，支持銀行在合理區間自主、理性確定對制造業相關企業的貸款利率，發揮貸款市場報價利率方向性和指導性作用。辛國斌稱，通過引導貸款利率下行等方式，推動金融部門降低企業融資綜合成本，強化金融科技創新，推動大數據、云計算、區塊鏈、人工智能與金融深度融合，提高制造企業融資的可得性和便利性。（新京報）[2020/10/22]

收益率為正的項目中，紙手收益率為0-1000%之間，其中中位數為30%左右；鉆石手收益率為10%-11500%不等。收益率為負的項目中，紙手收益率中位數為-50%左右，鉆石手收益率-6%到歸零不等。

馬太效應顯著：少數項目占據絕大多數交易量和市值

當前上線的46個項目歷史交易總量為706654 SOL，其中歷史交易量排名前五的項目為：WADE Friends&Family、Liberty Square、Rakkudos、Bounty Hunters、Utility APE，共計398980 SOL。這五個項目產生的交易量總和超過其余41個項目所產生的交易量總和。

當前上線的46個項目市值總和為669660 SOL，其中市值排名前三的項目為：Liberty Square、WADE Friends&Family、Helio，共計343783 SOL。三個項目的市值總和超過其余43個項目市值之和。

提高項目信息透明度，降低信息不對稱

Launchpad市場上線的項目透明度不斷提高，從此前的項目不披露募資信息用途明細到現在向社區公開，從此前的項目團隊信息無法查證到現在公開團隊人員的領英和推特。用戶和社區接觸到更多可查證的信息，更加全面的了解項目，不論是從投資決策還是參與社區建設的程度而言都有利無弊。同時，項目方收獲更多信任和有意有能力參與社區建設的成員。

上線頻次較高，項目類型多樣且有創新

Magic Eden Launchpad項目上線頻率較高，基本保持單周5個項目上線。上線項目類型也豐富多樣，滿足不同用戶的愛好和需求。

其中以游戲類NFT偏多，占比達34%，不過同質化也較為嚴重，多為市場已經內卷嚴重的NFT質押賺幣、玩游戲賺幣。NFT工具或第三方服務類排位第二，占比19%，其中項目有所創新。社區類和品牌類占比均為15%，為品牌和Web3結合提供了市場實驗。

具有代表性或者有創新的項目有為NFT鉆石手做憑證的Crowdsurf，主打品牌合作的WADE Friends & Family和Anybodies: Tay Keith，Watch2Earn類型的KikiVerse，Wear2Earn的EZU，游戲板塊的Women of Mars，開發工具和第三方服務的Utility APE和Helio。

OKLink與數字資產錢包比特派達成戰略深度合作:據OKLink官方消息，OKLink同知名的區塊鏈數字資產錢包比特派達成戰略深度合作，未來雙方將在生態建設及推廣等方面展開更深層次的市場合作。比特派錢包是領先的多鏈錢包，致力于為用戶提供安全方便的數字資產存儲及區塊鏈應用服務。

據悉，OKLink是區塊鏈大數據上市公司打造的區塊鏈信息服務網站，旨在利用區塊鏈+大數據技術為用戶提供高可用的區塊鏈信息服務。[2020/3/12]

PANews在本文最后一部分附上這些創新項目的介紹。

項目質量參差不齊，平臺需平衡質量與數量

從當前所上線項目的總體質量看，Magic Eden Launchpad市場對上線項目并未設置過高門檻。此運營方式更大化的讓有想法的項目得到曝光，讓更多的項目有機會被用戶看見，幫助知名度低的項目完成了冷啟動，同時也為平臺吸引到群體更廣泛的用戶。

但此種方式的缺點也極其明顯，帶來的隱患便是項目質量參差不齊。根據前文表格統計，當前上線項目中至少有一半以上的項目使得參與用戶處于浮虧狀態，于投資本身而言，下注參與屬于用戶自覺行為，平臺盡可放開。

但市場默認凡能上線Launchpad的項目均為平臺競調篩選后的項目，如果項目投資期望值一直低于市場預期，用戶又有何動力和信心去支持Launchpad市場。因此，于平臺而言，長期以往可能會流失用戶。而且如此一來，Launchpad市場為更多優質項目提供曝光、挖掘優質項目的意義也就不復存在。

另外，前文提到少數優質項目創造更多交易量和市值，20%的項目為平臺帶來了80%的價值。因此，站在長期發展的角度看，作為NFT交易平臺不能只以項目方付費和數量多作為唯一標準，應把控上線項目的質量，更加嚴格謹慎對項目競調，達到用戶、項目方、交易平臺三贏。

Crowdsurf

NFT鉆石手做憑證的Crowdsurf解決的痛點是為NFT忠實用戶制定標準。到目前為止，NFT持有者并沒有因為他們的鉆石手而獲得獎勵，并且項目沒有一種簡單的方法來識別他們最忠實的投資者。Crowdsurf制定了鉆石手投資者為社區認可的最忠實持有人的新標準。具體方式為用戶通過在Crowdsurf平臺質押擁有的鉆石手NFT，提高其Crowdsurf投資者評分 (CIS) ，后續可獲得訪問新項目、白名單和其他獎勵的機會。

同時，Crowdsurf的Pledge Analytics數據產品為合作伙伴提供有關其社區的分析，并將一定比例的B2B收入分享給所有Crowdsurf NFT持有者。后續還會推出投資情報平臺QualityDAO，為投資者提供評估Web3項目和風險投資的工具和內容，包括財務報表、財務報告、公司里程碑完成情況等。其創始人Matt在四大審計和咨詢公司工作了8年，然后在加密創業領域領導財務團隊。負責Crowdsurf在財務、運營和生產方面的愿景和推動。Dan是其聯合創始人兼首席技術官，高級軟件工程師，曾在Arweave早期擔任首席運營官。

聲音 | 何寶宏：區塊鏈與人工智能等深度融合將組成數字社會新型基礎:金色財經報道，中國信通院云計算與大數據研究所所長何寶宏表示，2020年國內區塊鏈將掀起新一輪技術熱潮。區塊鏈的應用領域還有待技術完善，仍存在擴展性較差等問題，大規模應用還很缺乏。何寶宏認為，未來，隨著區塊鏈技術、應用、治理不斷完善，將為承載數字資產和價值流互連做好準備，成為未來信息基礎設施重要組成部分。區塊鏈與人工智能、物聯網等技術深度融合，將共同組成泛在、信任的數字社會新型基礎。[2019/12/31]

WADE Friends & Family

主打品牌合作的WADE Friends & Family是IPX和CRIPCO的合作項目。CRIPCO是交易所FTX的IEO項目，CRIPCO圍繞NFT在IP品牌化方面構建生態系統， 旨在打造一個NFT發行方與其持有者能夠協同打造IP品牌的生態系統，從而幫助「消費者」完成向「創造者」的轉變，改變 NFT IP 品牌的發展方式，推動「創作者經濟」創新。IPX在全球線上線下占據IP業務主導地位（原LINE Friends ），也是全球第一家表情包產權公司，年銷售額達2億美元。同時，在現有零售領域之外，通過自有IP品牌Brown & Friends、BT21、WDZY等與全球合作伙伴Netflix、騰訊、Big Hit等合作，推出各種媒體和娛樂內容，拓展品牌IP的無限可能。

持有WADE F&F NFT的用戶將有機會在每月一次的全球頂級品牌合作中獲得限量版時尚合作NFT，這些品牌將一直開通兌換實體時尚商品服務，由獲獎者選擇保留或銷毀以兌換實體商品。WADE F&F持有者還將從計劃合作的多個NFT項目中獲得空投和白名單。同時還有IRL音樂、時尚活動的邀請（Wade 是一位音樂家，在Web2中的時尚/音樂方面有極廣的人脈圈）。

KB是WADE F&F NFT的首席執行官，也是WADE Project的創意總監和節目主持人，他與陳冠希一起推出了“Emotionally UnAvailable”，該品牌與耐克合作并由權志龍引入“PEACEMINUSONE”。WADE F&F將出售NFT募資所得的30%用于合作，50%用于營銷，20%用于人員配備和團隊。

Anybodies

主打品牌的Anybodies: Tay Keith與Anybodies合作推出限量版收藏，靈感來自Tay Keith的標志DOA品牌。通過鑄造和兌換實體毛衣，用戶通過點擊毛衣中的 NFC 芯片獲得獨家 Tay Keith 掉落物，例如 3D 頭像、免費現場活動門票、Tay Keith Beats 等等。

麥迪森控股：推進區塊鏈深度合作，加快驅動戰略轉型:繼4月3日，麥迪森控股發布日本著名虛擬貨幣交易平臺BIT Point股權收購計劃后，又有重大動作。今天上午8點，集團再發公告，就此次交易合作事項進一步做出補充說明，根據公告顯示，集團與BIT Point已就虛擬貨幣交易平臺以及相關業務的投資布局與發展具體計劃簽署一致協議。麥迪森控股集團借助BitPoint在虛擬貨幣業務的技術積累以及在海外市場的資源優勢，完成業務戰略加速轉型，并實現自身快速發展盈利可期。[2018/4/17]

Anybody 使用 NFT、NFC 和區塊鏈技術的組合來制造獨特的產品，提供真正的物理到數字體驗、所有權和實用性。要解鎖數字體驗和空投，持有者必須通過智能手機設備與毛衣中內置的 NFC 進行交互。所有持有者都可以通過點擊毛衣中內置的 NFC 芯片，以先到先得的方式解鎖并領取每月空投；合作藝術家現場活動的免費 VIP 或后臺門票；在特定場所和活動中免費享用飲品、禮品等

Anybodies 計劃與傳統品牌、個人等合作，以幫助彌合 Web 2 和 Web 3 之間的差距。這次 Tay Keith x Anybodies 空投本身就是一種合作伙伴關系。Anybodies 已經與 NIKE 等傳統品牌和 DeGods 等 Web 3 本土品牌合作，還有許多其他品牌正在準備開啟。

通過NFT募資所得資金的80%用于制造產品所需的毛衣和技術，20%用于開發和間接營銷成本。

KikiVerse

主打Watch2Earn概念的KikiVerse是一個多鏈項目，目前基于SOL和ETH生態。其使用ThreePointZero Studio開發watch2earn動畫系列。2021年12月開始創作，Kiki結合了藝術和音樂，擁有超過1200個具有手繪特征和超過100個全手繪動畫角色。KikiVerse的宗旨是基于將KikiVerse作為去中心化娛樂品牌的概念，開放收集和采納社區的意見和想法，與社區共同構建。

Cyborg是KikiVerse的創始人，她以對The OpenDao和721DAO的貢獻而被社區熟知。FourLeafClover是Kikiverse的創作者，也是Squishiverse和Sappy Seals品牌重塑背后的藝術家。HGE是KikiVerse的顧問，他曾是The OpenDAO的創始人，是NFT領域有經驗的投資者之一，已經投資了1000多個項目。

EZU

主打Wear2Earn概念的EZU是Magic Eden上第一個ETH鏈Launchpad項目，是由Voltura Labs構建的Psychedelics Anonymous的姊妹項目。Psychedelics Anonymous自2021年12月以來交易量超過39000ETH。EZU創建的wear2earn模式獎勵消費者穿戴帶有NFC芯片的產品，并與具有AR功能的智能合約相關聯，從而EZU將能夠了解用戶穿著這件衣服的時間和地點。

EZU所獲得數據隱私由用戶控制，每個用戶都可以設置自己是否想要分享數據，以及想要分享的數據級別，這將與用戶所獲得獎勵的代幣數量相對應。與Psychedelics Anonymous類似，EZU的所有持有者都將免費獲得第三方提供的心理健康治療、指導、教育資源和危機支持，這是 Voltura Lab 對患有心理健康疾病的人的慈善使命的一部分。

Lewis Gale是該項目的戰略官；Megan Kaspar負責產品戰略兼首席顧問，他是Red DAO成員，Firstlight董事。Ann McFerran是產品顧問，她是美容里領域創新和創業的企業家，福布斯 30 歲以下 100 位女性創始人，創立的Glamnetic第一年創造了5000萬美元的收入，并與 Ulta、絲芙蘭、Nordstroms 和 Urban Outfitters 建立了合作伙伴關系。

Women of Mars

游戲板塊的Women of Mars是Miners of Mars的第二代藏品，由世界著名的漫威漫畫家Aleksa Gajic手繪而成。Women of Mars在Miners of Mars生態系統中發揮著重要作用，因為Women在游戲的生態模型中發揮著重要作用，Women擔任各種角色和職位：警察、植物學、、飛行控制、機械師、醫務人員、機器人學、教師等等，對未來的繁殖機制至關重要。

同時擁有Miner 和 Women of Mars可以使用OSM代幣來鑄造Kid of Mars（總數只有3000個）。同時持有 Miner、Women、Kid of Mars 和 OSM 代幣，將有機會召喚 SemiGodz，只有700個 SemiGodz將與7個國王一起統治Mars宇宙。

Aleksa Gajic是世界著名的漫畫家和電影導演，也是漫威漫畫《眾神之災》的插畫師。Tomo Vukasovic aka負責UX設計。Uros Petrovic是作家、演講者和 NFT收藏家，已在全球售出超過 45萬本書。

Utility APE

NFT工具Utility APE在Web3中構建實用和安全的工具，其為 Illuvium、Nekoverse、Cheddar Block Games、Kikiverse等提供增強游戲性和安全性等服務。持有Utility APE在其服務器上可以實現Utility APE的折扣。如Gen1精英持有者可以額外獲得 1 周的免費試用期和價值450美元/月的通行證。根據NFT的稀有度，持有者在商店購買 NFT 和代幣等真實物品的收入比非持有者高 2-3 倍。完全訪問所有 Utility APE 機器人功能，包括 NFT 狙擊工具和價格警報。目前都在開發當中。

出售NFT募資所得資金用途明細為50%用于產品開發：包括機器人功能、易于實施和易于使用；30%用于營銷、合作伙伴和社區；20%用于項目戰略和監督，以及執行的管理；其中10%用于團隊發展。

Onyx是首席執行官，其自2015年起擔任Crypto-native CEO，也是一名企業家，擁有20多個成功項目啟動的經驗，領導150多人的團隊并管理超過100萬活躍粉絲的社區。Ertz是首席運營官，在頂級咨詢公司的運營和分析方面擁有15年經驗，籌集了超過1000萬美元的資金，擔任多家成功退出的web2和web3技術初創公司的顧問。VmpyreSol是首席技術官，10 年軟件開發經驗，具有社交工具專業知識的合格網絡安全專家，BotsOnDisplay的創始人。Nicolo是設計主管，在娛樂行業擁有超過14年的經驗，曾在迪士尼、芝麻街、鐵斯托和 Deadmau5 從事項目工作。Tyler是產品經理，在金融軟件、加密投資和游戲產品方面擁有15年的產品所有者和項目經理經驗，具有管理大型遠程交付團隊的專業知識。官方推特關注數25K，Discord用戶數15K。

Helio

NFT工具Helio是一個Web3支付平臺，目前有1000多個項目、建設者和用戶使用Helio接受電子商務、訂閱、Discord支付、插件等功能。其使命是加速 Web3 支付的采用，并將在線支付的成本降低到0。持有Helions NFT的效用有：

HelioX 訂閱：錢包中持有 HelioX NFT 以訪問 HelioX，包括 0% 的 Tx 費用、API、品牌結賬、插件、Discord 機器人、代幣支付等。Helio 的任何未來客戶將要么訂閱 2 SOL/月以訪問 HelioX，要么在二級市場上購買 Helions NFT，從而隨著 Helio 的規模擴大對 NFT 的長期、增量需求。

Helions DAO 的獎勵：持有者是 Helions DAO 的成員，它從 NFT 和 Helio 的運營中產生獎勵（10% 的版稅、交易和訂閱費信用）。Helions DAO每季度將75%的獎勵支付給HODlers，剩余25%的獎勵和Helio贈給DAO的約5萬美元種子資金用于收購國庫資產和組織社區活動以推動 NFT 的價值

Helions計劃在2022年第四季度將該平臺擴展到ETH，并上線Web3內容創建者付費平臺，將繼續建立更多合作伙伴關系。NFT募資用途明細：50%用于Helio研發：團隊擴展、產品開發（9個月周期），30%用于Helions營銷、藝術、內容開發和LP費用，15%用于Helio SG&A費用（銷售、營銷等），5%用于DAO資金和社區活動。

Jim是聯合創始人兼首席技術官，擁有25年的SaaS平臺構建和將工程組織擴展到200人以上的經驗。他最近發現了1:1 NFT收藏器漏洞，并且是ExchangeArt背后的主要投資者之一。Stijn為首席執行官，擁有20年構建B2B SaaS產品和銷售團隊經驗的技術企業家，并且擁有從 0 到 3500 萬美元的收入增長記錄。Jim和Stijn曾以6億美元的價格建立、擴展和退出兩家 B2B SaaS 公司（ScanSafe：2009 年以 2 億美元的價格出售給思科，Wandera：2021 年以 4 億美元的價格出售給 Jamf）。

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