META:元宇宙賽道上：Meta激進 字節保守

近日，字節跳動社交戰略的”一進一退“引發媒體普遍關注。一方面，據Tech星球報道，繼推出虛擬形象”抖音仔仔“后，抖音又在近期推出了虛擬空間”抖音小窩“。另一方面，有媒體報道字節已經砍掉社交App”派對島“的項目團隊。

可以與字節的產品動作對照解讀的，是《華爾街日報》對于Meta元宇宙社交平臺Horizon Worlds的無情揭底——”一個空蕩蕩的世界“。雖然字節和Meta被視為元宇宙領域針鋒相對的兩大玩家，它們的策略卻呈現出保守、激進的兩極。相比遭遇挫折的Horizon Worlds，”抖音小窩“能承載字節的社交野心嗎？

今年以來，Meta的遭遇可以用”屋漏偏逢連夜雨“來形容，媒體的爆料更是在背后一次次推波助瀾。繼不久前《紐約時報》報道”42％的Meta 員工不理解其元宇宙愿景“，稱扎克伯格正在重蹈雅虎的覆轍之后，《華爾街日報》”再補一刀“。

《華爾街日報》獲取的一份內部文件顯示，Meta寄予厚望的元宇宙社交平臺Horizon Worlds遠未達到最初的預期，不僅20萬月活與年底50萬的目標相距甚遠，而且自春季以來還在持續下降。在Horizon Worlds的1萬個獨立世界中，只有9%的世界曾被約50人訪問過，大多數世界根本就沒有用戶來訪。Meta內部文件將其形容為”一個空蕩蕩的世界，是多么悲傷的世界。“

吳磊：傳統企業能通過元宇宙技術數字轉型擁有再造血的能力:5月29日消息，中國民協元宇宙工委會大灣區副秘書長、元科技有限公司(中國香港)股東合伙人，Da Age Co-Founder吳磊在演講中表示，元科技有限公司跟香港政府一直在對接，我們也跟香港政府的投資推廣署對接過一些落地的方案， 怎么把傳統企業通過數字轉型擁有一個再造血的能力，他們的收入會比以前更高。通過這些元宇宙技術吸引眼球，從AI的沉浸式技術，再到XR的虛擬現實的增 強，我們把這些收入變成一塊一塊的虛擬資產，分割出來。

通過幾個元宇宙不同的技術結合，把商家的需求完全的解決。我們未來可能會孵化 5——10 個同等級別的項目，都是通過一些元宇宙、VR、AR、MR、XR的技術，怎么把傳統行業重新賦能，讓他們重新擁有造血能力。再把這些好回報的營收分割成不同的虛擬資產， 實現Da Age分布式資產新時代。[2023/5/30 9:49:34]

為何用戶對于Meta描繪的元宇宙愿景并不買賬？為何Horizon Worlds的活躍用戶數量還不及20年前上線的Second Life？在我們看來，面對來勢洶洶的短視頻沖擊，扎克伯格深陷轉型焦慮之中，以至于低估了從VR設備到元宇宙之間的鴻溝。

天下秀加入國際“元宇宙標準論壇”:11月10日消息，近日，天下秀數字科技集團（IMS GROUP）加入國際首個元宇宙標準聯盟 “元宇宙標準論壇”(Metaverse Standards Forum)，成為“Principal Member”（主要成員），未來將與論壇成員一起深入探討開放元宇宙所需的互操作性標準，共同探索和推動元宇宙標準制定。據悉，元宇宙標準論壇，是由全球領先的標準組織和公司聯合起來創辦的元宇宙論壇，也是首個元宇宙國際標準聯盟。目前參與企業包括Meta、微軟、Epic Games、英偉達、華為、百度、阿里巴巴等投身元宇宙領域的國內外科技巨頭。[2022/11/10 12:44:35]

目前，無論是技術水平還是交互方式，VR設備都無法打造出完全不同于移動互聯網的全新社交體驗——真實度、臨場感、多維互動性——這些對于剛剛”長出腿來“的虛擬形象來說，顯得遙不可及。不同于Second Life之類角色扮演的開放游戲，在沒有任務指引的情況下，用戶需要在Horizon Worlds中獨自探索世界、結識同道，在社交體驗殘缺且缺乏反饋激勵的情況下，冷啟動的門檻過高。

元宇宙板塊開盤走低:1月20日消息，元宇宙板塊開盤走低，銀江技術、太龍股份、絲路視覺、數字政通、鋒尚文化、中青寶、藍色光標、飛利信、天神娛樂跌超5%。（金十）[2022/1/20 9:01:18]

不僅如此，Meta還試圖把現實世界中的各種場景都移植到VR世界中來，無論是游戲、社交，還是健身、工作。在Meta Connect 2022 上，Meta 宣布與微軟合作,將 Office 軟件集成到最新頭顯 Meta Quest Pro 中。

然而，這種覆蓋全部應用場景、包辦一切的VR設備只滿足了搶占入口的野心，卻并非是用戶真正需要的。如一位Reddit用戶的吐槽：Horizon Worlds像是Zoom和Second Life的雜交產物，卻并不能滿足任何一個細分市場。如果只想通過互聯網進行高效率的商務會議，你并不想被奇奇怪怪的頭像分心。如果你想通過虛擬形象進行社交，其他平臺有更炫酷的頭像可用，還附帶有更有趣的游戲。

元宇宙相關加密資產總市值為318.73億美元:金色財經報道，據coinmarketcap數據顯示，元宇宙相關加密資產總市值為318.73億美元，24小時漲幅為4.99%，24小時交易額約44.01億美元。當前市值排名前五的元宇宙通證分別是：Decentraland（52.44億美元）、AxieInfinity（43.74億美元）、TheSandbox（41.89億美元）、THETA（40.64億美元）和EnjinCoin（19.25億美元）。[2022/1/12 8:42:42]

雖然媒體普遍都將字節的Pico比喻為”刺向Meta腹地的一柄利劍”，似乎是在全方位對標其元宇宙業務。然而，只要打開最新發布的Pico 4的產品頁面，就會發現字節對于虛擬社交的設想遠沒有Meta那樣激進，它對于VR與元宇宙之間的那道鴻溝心知肚明。

字節不僅沒有像Meta一樣為Pico搭建一個社交平臺，在產品宣傳中也并未將虛擬社交作為賣點，而是作為熟人社交的一種新載體——”支持與在線好友實時聯系， 一鍵分享你的 VR 視角到個人抖音。“字節很清楚目前的VR設備只能勝任個人沉浸式娛樂，而非進入元宇宙的入口。

扎克伯格：Facebook未來將努力建設元宇宙:Facebook 首席執行官馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 最近向他的員工介紹了一項雄心勃勃的新計劃。 該公司的未來將遠遠超出其當前構建一組互聯社交應用程序和一些支持它們的硬件的項目。 相反，他說Facebook 將努力建立一個科幻小說中的那種最大化的、相互關聯的體驗集合——一個被稱為元宇宙（Metaverse）的世界。此外，他還在對員工的遠程致辭中表示，Facebook專注于社區、創作者、商業和虛擬現實產品的部門將越來越多地努力實現這一愿景。我認為最有趣的是這些主題將如何組合成一個更大的想法，扎克伯格說。我們在所有這些舉措中的首要目標是幫助將元宇宙帶入生活。（theverge）[2021/7/23 1:11:12]

”派對島“的下線再次證明了字節對于元宇宙的謹慎態度。作為一款元宇宙社交應用，”派對島“雖然主打”用戶通過虛擬化身進行社交互動”，卻不過是換了一層皮的陌生人社交而已，所謂的元宇宙元素僅僅只有”個性頭像”而已，對于用戶幾乎不具備吸引力。

如同飛聊一樣，”派對島“始終未能解決社交關系鏈從何而來的問題，當時用戶對于飛聊的質疑，也同樣適用于它——”飛聊很像是為了‘聊’，硬做了個興趣圈子；而不是有了圈子，才慢慢聊得下去。“

或許正是看透了元宇宙社交目前的虛妄，字節才決定”去其名而求其實“，放棄”派對島“，做起了抖音小窩。相比于初始期一片荒涼的”派對島”，抖音小窩并非憑空而起，也不存在冷啟動難題，而是依托于抖音用戶自身形象及社交關系鏈。用戶可以化身為虛擬形象”抖音仔仔”，裝扮自己的小窩，拜訪并點贊朋友的小窩。

字節不再試圖通過目前遙不可及的元宇宙社交”彎道超車“，而是開始專注于加固抖音內部社交關系的激活、沉淀。

抖音小窩很難不給人以QQ空間的即視感，然而QQ空間的活躍是建立在同學等群體性強關系之上，是一種半公開的社交互動方式，用戶之所以有裝扮空間、互踩留言的動力，不過時為了在群體中展現個性，增進感情。畢業之后的QQ用戶則會相繼告別這種集體社交游戲。相比之下，抖音社交關系有著更強的私密性，并沒有足夠動力激勵人們去裝扮小窩、自我展現。

實際上，抖音小窩更像是對騰訊超級QQ秀的”QQ小窩”的一種”致敬“。在QQ向虛擬形象社交邁出的重要一步——”超級QQ秀“中，”QQ小窩“是重磅彩蛋之一，用戶不僅可以隨心所欲裝扮自己的小窩，還能以虛擬身份走出”小窩“，進入演唱會、電影院、小游戲等各種虛擬場景之中，與其他用戶互動。

對于資深QQ用戶來說，”QQ小窩“并不陌生，不過是以往空間、家園的升級重生。然而，無論是”超級QQ秀“還是”QQ小窩“，目前都只能用于加固原有的用戶關系，即便加入了400M的虛幻引擎，也很難給用戶身臨其境的元宇宙社交體驗，因此仍難以阻止QQ社交關系鏈的自然流失。

如果盤點一下今年以來的元宇宙社交應用，會發現冷啟動時的社交關系鏈是難以突破的永恒難題，創業者面對從零開始的”不可能任務“，巨頭則受限于自身優勢，難逃”創新者的窘境“。

就連引爆元宇宙概念的社交平臺Roblox，也沒能擺脫上述定律。在美國，Roblox更像是一個”寓教于樂“的兒童樂園，大部分新玩家都是通過同學、家人、老師等熟人關系加入進來的，形成了一個牢不可破、高度活躍的社交關系網。

然而，為了降低兒童上手門檻所形成的像素畫風、低門檻編輯器、小游戲生態，也成為它打入成人世界的最大障礙。目前，未成年用戶在Roblox中仍然占據大多數，僅13歲以下的玩家就占到了48%。這也讓”元宇宙第一股“的商業價值遭到了質疑，今年以來股價已經下跌了超過70%。

Horizon Worlds及Roblox的困境，或許說明元宇宙社交平臺會比今天的社交平臺更加分散，如同平行宇宙一樣彼此壁壘森嚴。雖然早在多年前Second Life就被形容為一座荒涼寂靜，與世隔絕的孤島，然而這里每天仍然有超過4萬名用戶在游蕩。

因此，我們更期待隨著VR設備的普及，元宇宙基礎設施的成熟，有更多自成一體的元宇宙世界得以涌現，也希望Horizon Worlds的困境能夠早日讓Meta這樣的巨頭擺正自己的位置。

元宇宙之心

企業專欄

閱讀更多

金色財經Maxwell

文章匯

Foresight News

老雅痞

鴕鳥區塊鏈

Odaily

PANews

吳說區塊鏈

金色薦讀

去中心化金融社區

Tags：元宇宙ETAMETMETA元宇宙數字虛擬人metamask幣種logometamask官網進不去

FIL幣