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WEB:賺到更多?加密技術正在讓藝術創作者們獲得更公平的價值

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譯者:殷建松,《殷建松說區塊鏈》作者

作者:CooperTurley,Audius戰略主管、Andre‘RAC’Anjos,格萊美獲獎藝術家。

譯者按:內容加社群是數字經濟中創作者的兩大業務要素,而加密技術帶來了第三個要素——“收藏”。由此,創作者把作品,升華為會員可以投資收藏的數字資產,從而建立起社群的共同利益基礎。

眾所周知,音樂在我們生活中扮演著重要的角色。從貝多芬到巴赫,還有各種現代作曲家,通過一架鋼琴的88個按鍵,創造出無限多的音樂,確實令人驚嘆。

但許多聽眾不知道的是,藝術家們現在比以往任何時候都更難以維持生計。

流媒體是藝術家們在后疫情時代的主要收入來源,但它幾乎沒有盈利。比如在Spotify這樣的數字服務平臺上播放的版稅分成,每百萬次播放只有小幾千美元。

大多數“成功的”藝人都在主流唱片公司的旗下。音樂的收入,首先要被分銷平臺和經理人拿走。剩下的不到一半收入,是給唱片公司的版稅收入。而唱片公司通常收取版稅中的50%至80%。這意味著藝人只能獲得12%的音樂收入。

事實上,據說音樂收入的80%來自巡回演出。但這一收入來源由于疫情的爆發而銳減。這使得藝術家們缺乏可靠的收入來源,只剩下一些對于建立新粉絲群體的數據幻想。除非在Instagram上為廣告付費,就無法接觸到廣泛的聽眾群體。藝術家們還要努力從Spotify上的數據分析中,研究聽眾的用戶畫像,而這些畫像最多只能騙騙小孩子。

DoraHacks將出席盧森堡太空資源周,討論小行星采礦等問題:2月27日消息,DoraHacks成為今年由歐洲太空資源創新中心、歐洲航天局、盧森堡宇航局、盧森堡理工大學舉辦的太空資源周合作伙伴。DoraHacks團隊將出席會議并討論小行星采礦等問題。其他合作伙伴包括英國宇航局、日本火箭制造商ispace。[2023/2/27 12:31:45]

那么,我們接下來該怎么辦?

我們如何設計系統,讓藝術家從他們的作品中獲得最大的價值,讓創作者感到舒心,讓平臺賦予他們力量?

因為根據格萊美獲獎藝術家RAC的說法,應該是錄好音樂就足夠了。

開啟創作者經濟

據說,一個藝術家只要有100個真正的粉絲。現在,一個特殊的藝術家群體正在把這種“真正的粉絲”的想法發揮到極致。

這就是創作者經濟的出現:一個日益增長的趨勢,創作者與他們的社群形成深厚的關系,并允許社群成員分享社群的集體成長。

LiJin寫的《熱情經濟》一文這樣說道:

“新的數字平臺使人們能夠以凸顯個性的方式謀生。這些平臺為創作者提供了更強大的能力,來建立客戶關系,增加對其業務增長的支持,并且提供更好的工具,使其從競爭中脫穎而出。在這個過程中,這些平臺正在推動一種新的互聯網驅動的創業模式。”

比特幣閃電網絡通道數量為75,987個:金色財經報道,1ML數據顯示,當前比特幣閃電網絡節點為16,052個,過去30天增加0.55%;通道數量為75,987個,較一個月前增加了0.4%;網絡容量為5,237.21枚BTC,月漲2%。[2023/1/23 11:26:44]

而且,你可以想象,這正是Web3要做的。是時候賦予音樂家們力量了。是時候讓他們掌握控制權,圍繞自己創造一個飛輪,而不是圍繞他們使用的平臺。

內容、收藏、社群

一、內容

所有藝術家項目的基礎是他們的音樂,是他們創造的內容。

但是,誰又能說每一首錄制的音樂,都應該花同樣的價格,甚至什么都不用花呢?

沒有兩個內容是相同的。對于音樂來說尤其如此。這個決定,這正是智能合約系統能發揮作用的地方。

有了Web3平臺,藝術家們可以設置可定制的流媒體收費,這意味著藝術家們,可以精確地選擇他們想要為任何一段內容收取多少費用。

無論是收聽一次只需0.05美元,永久收聽10美元,還是免費收聽,只要你是一個熱心的聽眾,音樂家就可以開始嘗試新的收費方式,同時獲得相關收入的大部分份額。

前Spartan Group合伙人:SBF競標Voyage只是為了防止持有人拋售FTT:金色財經報道,前Spartan Group合伙人 、資深加密從業者Jason Choi在社交媒體上披露,此前FTX 競標 Voyage 其實很可能為了救助大量持有 FTT 的人,以防止他們拋售 FTT。十月初,法庭文件顯示FTX在對Voyager的收購中支付了5100萬美元的現金,FTX破產后Voyager 又宣布重新啟動其資產的競標過程并表示與FTX US之間的資產購買協議中的條款不再具有約束力。[2022/11/16 13:11:18]

上圖來源:Audius公司的推特

再加上微支付的能力,以及一個粉絲們能直接向他們所聽的藝術家付費的系統,很自然你能看到Web3的點對點特性,將直接惠及未來的創作者。

盡管付費收聽是最明顯的授權訪問形式,但藝術家可以開始嘗試進行地理和時間特定的設置,為創作作品提供新的設置和播放功能——所有這些都增加了獨家內容的吸引力。

說到獨家內容,你可能已經聽說過叫做NFT的東西吧。

二、收藏

由于數字化進程,我們終于可以在互聯網上提供具備稀缺性的內容。這一趨勢被Zora稱為“加密媒體”,即互聯網上任何人都可以創建,普遍可訪問和可以被擁有的超媒體內容。

“元宇宙與虛實交互聯合研究院”在滬成立:8月22日消息,日前,記者了解到,以“虛實交互”“以虛強實”為核心方向的元宇宙綜合性科技與產業創新平臺“元宇宙與虛實交互聯合研究院”日前在上海正式成立。(上證報)[2022/8/22 12:40:32]

既有媒體成分又有交易市場的內容形式,最能說明這一點。

把這些原始元素結合在一起,我們很快就會看到內容作品具有收藏價值。

最突出的例子是AudioNFT。這些是具有音像內容的數字收藏品,在SuperRare等NFT市場上,以稀缺的數量在出售。今年早些時候,RAC通過出售“大象夢想”作品,打破了SuperRare上的歷史記錄,以70個以太坊的高價,賣給著名的NFT收藏家MaxStealth。

但是,他并不是獨行者。

數字商品是一個新的趨勢。NiftyGateway和Blockparty等平臺,為那些粉絲獨家商品,提供了用美元購買的途徑,使得這一趨勢變得更加流行。與這些平臺合作的藝術家有:3LAU、SpaceYacht、AdventureClub等。

甚至著名的電子音樂藝術家Deadmau5也與Wax和Emanate合作,開創了他自己的數字收藏品系列“RAREZ”,讓粉絲們能夠購買包含各種不同稀缺程度NFT的“作品”。

數據:持有超32枚ETH的地址以114318個創16個月新高:7月6日消息,據Glassnode數據顯示,持有超32枚ETH的地址數量為114318個,創16個月新高。[2022/7/6 1:55:19]

據說:“RAREZ是一個實驗性的新音樂NFT品牌,是為虛擬音樂作品和稀缺性音樂發行而創建的。”

現在,音樂家們必須在稀缺性和可接近性之間,找到一個中間地帶,確保他們的粉絲,能夠參與到這個新的前沿領域,而不會被資本大鱷們排擠出去。為什么他們想要參與?一個詞,社群。

三、社群

Discord社群平臺、Twitch直播平臺、Patreon贊助平臺。這些家喻戶曉的名字,是音樂家們適應日益數字化的世界的一些手段。他們每周花費數十個小時,來建立社群。所有這些都是為了更好地將他們的粉絲與藝術家的品牌聯系起來。

我們知道粉絲們喜歡分享和消費內容,我們現在也知道粉絲們喜歡收藏數字商品。社群是保持飛輪運轉的聯系紐帶。

為了讓創作者經濟運轉起來,粉絲們需要一個家,在一個值得信賴的、安全的環境中,與他們的同伴分享和互動。這就是社交Token開始發揮作用的地方。

RAC最近創建了$RAC。這是粉絲們通過支持上述媒介上的項目,而獲得的一種社交Token。通過該Token能訪問獨家Discord頻道,并提供提早的粉絲獨家內容和未發布的內容。

“我認為這是所有社交媒體平臺之上的一個層面”。RAC說:“這是一個真正的粉絲俱樂部,與平臺無關,在未來可以靈活地整合任何東西。”

把所有這些聯系起來,你就擁有了100個真正的粉絲的完美指南。

一個藝術家發布內容作品,設置誰可以聽它的權限,以及價格多少。他們通過創建一個圍繞內容的數字收藏世界,來擴展內容的受歡迎程度。他們為粉絲們提供了一個家,讓其可以在獨家聊天室里私密交流,并且對外部津津樂道、孜孜不倦地推廣。

這是創作者經濟的基礎,而且都是由Web3驅動的。

一個精選的未來

但是,讓我們不要忘記那些使這一切成為可能的人:粉絲們。

本著所有權經濟的精神,音樂的未來,將使粉絲們能夠直接分享到他們所支持項目的增長利益。

1、社群眾籌

就像流動性挖礦被用來為DeFi項目引入資金一樣,社群很有可能聯合起來,為專輯出版眾籌原始營運資金。這從一個藝術家應該發布多少個副本的討論開始,然后迅速發展成共同擁有該作品所產生的收入。

我個人對Catalog.works最感興趣。它是一個數字唱片商店,允許藝術家通過開放的音樂市場,以NFT形式發行完整曲目。這是第一次,我們將看到完全在Web3平臺上發布一個音樂作品是什么樣子,并且還能借助以太坊技術,幫助創作者與早期支持者分享收入。

2、精選的影響力

如果我們允許粉絲們為他們最喜歡的藝術家和作品提供資金質押,以增加他們的曝光,那么效果就產生正反饋。作為回報,他們可以從未來的版稅中,獲得一部分。我們可以設想這樣一個系統。在這個系統中,“早期”的病性傳播行為,不再僅僅是一種社會靈活性,而是一種可證明的鏈上行為,能帶來直接的經濟利益。

而且,嘿,也許他們還能賺到一些社交Token。我所知道的是,一旦你能夠從你所推廣和“擁有”的音樂中,獲得收入,那就再也不想回到原來的狀態。

下一步是什么

拼圖的各個塊都已經有了,現在是時候把它們拼在一起了。

我想向那些使用Web3為音樂創造更美好未來的人們,發出公開邀請。這個領域有著無限的潛在應用,并且正迅速滲透到經理人、唱片公司和藝術家之間的每一次談話中。

對于這么早來到這里的人們,我贊揚你們致力于創新。

現在是時候讓音樂獲得公平的價值了,是我們能讓它發生。

在那之前,請保持饑餓。并記住,開始你自己的創作者經濟的最好時間是今天。

行動步驟:

進一步探索Web3平臺如何賦予創作者權力.

閱讀更多關于社交Token和創作者經濟潛力的文章。

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