EOS:四大維度揭秘 NFT 價值從何而來

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盡管身處熊市，但 NFT 依然是起起落落中的熱門詞。據 Chainanalysis 的數據，僅在 2021 年就售出了超過 400 億美元的 NFT。截至 2022 年 7 月，已經售出 420 億美元的 NFT，預計年底總銷售額可能達到 600 億美元或更多。

然而，令人瞠目結舌的不僅僅是 NFT 的整體銷售。許多單獨的 NFT 都以破紀錄的驚人價格售出，包括 Beeple 著名的 Everydays – The First 5000 Days，它在 2021 年以 6930 萬美元的價格售出。2022 年 2 月，Julian Assange 和 Pak's Clock NFT 以 5270 萬美元的價格售出，同月，CryptoPunk #5822 以驚人的 2370 萬美元售出。

很多人在看到一些 NFT 的瘋狂標價后，都會情不自禁的發問，怎么賣的這么貴？這個價值到底從何而來？作為一種特定的資產， NFT 的價值也會因各種重要次要因素而有所不同。

評估 NFT 的價值通常基于四大變量展開，它們分別為為市場情緒、數字稀有度、經濟效用和所處生態，而基于這四個變量衍生出了市場影響因素又包括市場營銷，社群運營，實際應用等等，在本文中，我們將討論這些圍繞這四大維度對文中的 10 個因素展開更詳細的探討。

每一個 NFT 創作的發行方或個人在進行創作之前需要明確自己作品背后代表的哪一類社會群體，作品體現出了哪類社會現象和文化特征。因為這種文化特征背后代表的是一個天然群體的審美和情感共鳴，關注者在熟悉的文化特征面前更容易產生歸屬感跟認同，對項目而言，這類支持者可以為社區的長期運營奠定良好的文化基因跟社區核心價值。

例如，Cryptopunk NFT 體現著強烈的加密圈原教旨主義和朋克精神，無聊猿背后體現著存在主義的虛無不羈態度，Azuki 背后蘊含著強大的日漫文化。這寫獨特的圈層特質和文化屬性為其項目的長遠建設跟社區運營提供了原動力。

新加坡五福資本CEO：加密貨幣納入投資組合仍存四大風險:11月12日消息，新加坡五福資本CEO伍治堅在《財富》刊文稱，目前數字加密貨幣納入投資組合仍存四大風險，分別是：價格波動風險、監管風險、安全風險和對環保不太友好的風險。[2021/11/12 6:48:04]

具有這類特性的作品一經發行，就會吸引這類圈層群體的關注，支持者們也會更積極的對作品進行宣傳，有更好的社群互動。對比沒有情感連接的 NFT，這類項目可以更快的形成市場共識，并不斷影響市場吸引新成員的涌入，對?NFT?價格產生積極的影響。

▲?截圖來自?OpenSea

一般來說，圍繞 NFT 的營銷在單個 NFT 被鑄造之前就風風火火的展開了。其中的預售會對整個 NFT 的營銷產生事半功倍的效果，項目發行方通常會在預售前就在社交媒體上營銷，并創建一個或多個 Discord 或 Telegram 組。較大的項目可能會為不同的國家或語言創建不同的組別。

使用這些渠道，他們會向早期參與者透露 NFT 的樣本圖像、模因和視頻，并討論待發布藏品的故事和背后意義。這種營銷推動越成功，NFT 收藏品推出后價值飆升的可能性就越大。

在預售發布期間，NFT 創建者也可以創建獨家白名單，讓早期參與者可以在特定的「預售」期間鑄造 NFT，預售期一般持續持續幾個小時至幾天不等。如果該藏品項目前期預熱足，市場熱度高，會堅定早期參與者的購買的信心，不出意外的話，他們可以用比公售低得多的價格購入。

▲?由 NFT Price Floor 提供的具有最高價格下限的 NFT 藏品。

行情 | 四大主流幣今日價格不同幅度下調:據官方消息，MOMO行情數據，截止目前四大主流幣漲幅如下：BTC現價9422.5802美元，24h下降-2.68%；ETH現價253.4美元，24h下降-5.37%；EOS現價4.05美元，24h下降-0.99%；BCH現價357.17美元，24h上漲-5.54%。

MOMOex數字資產管理與交易平臺即將全面UI及產品升級。[2020/2/26]

預售前，NFT 的創建者會設定一個初始鑄造價格，即鑄造 NFT 的最低價格。如果一個項目前期籌備的不錯，隨著在預售期間或者預售后競標的熱度，特定的 NFT 底價以及最終整個藏品合集的底價都會持續攀升。當現有 NFT 持有者開始在二級市場出售時，底價也將成為他們愿意出售 NFT 的最低價格。

截至 2022 年 8 月，底價最高的 NFT 藏品無疑是 BAYC，為 84.19 ETH，接近 137,000 美元。

傳統互聯網中 IP 聯名的營銷策略屢見不鮮，在 Web3 世界中也是雙贏的打法，項目方如果有跟知名品牌跟名人合作，可以在前期全面帶動市場的期待值。例如，娛樂圈、體育圈的名人也開始為各種 NFT 代言，甚至有名人參與到一些 NFT 項目的發行制作中。

潮流藝術平臺 Ezek 聯合周杰倫旗下品牌 PHANTACi，發布了首個數字頭像 NFT，并且限量發售 1 萬只的 Phanta Bear。盡管該項目并非由周杰倫親自推出，但他本人也換上了 Phanta Bear 頭像，剩余的 NFT 在短短 40 分鐘內被搶購一空，當時總價值超過 6200 萬元，登上了全球 NFT 的當日交易量榜首。不得不說，此次 NFT 項目因周杰倫明星光環流量加持，自消息傳出便備受關注。

事實上，BAYC 于 2021 年 5 月發售價格為 0.08 個 ETH，剛開始也是無人問津，直到 NFT 大佬 PranKsy 批量購入 BAYC 后才把局面打開。在第一波熱度之后，BAYC 團隊也具備了一定能力，緊隨其后便開始了空投發放、組織線下聚會等一系列活動，并及時賦予了無聊猿的社交屬性，讓其在短短幾個月內火遍全網。之后，越來越多的名人開始關注和購買 BAYC，如 NBA 球星斯蒂芬庫里花費 18 萬美元購買了一只 BAYC，并作為自己的社交媒體頭像；波場的創始人孫宇晨以 1000 萬美元的價格購買了一只 BAYC，更是引爆了加密圈的輿論。

聲音 | 分析師：比特幣今日上漲42%，為2011年5月10日以來第四大漲幅:加密貨幣分析師、經濟學家Alex Krüger發推稱，比特幣今天上漲了42%，此為：

- 自2011年5月10日以來第四大漲幅（如果以日回報率作為比較）；

- 自2013年11月18日以來第十五大雙日漲幅。[2019/10/26]

然而由于名人背書的影響力過于大，項目的熱度也可以通過炒作的方式達到欺騙性的的熱度。一些山寨炒作項目的營銷范圍廣泛，從付費廣告到購買虛假賬號，在到支付水軍吹捧，甚至還會高價請名人推廣造勢。例如，著名的 YouTuber 和拳擊手 Jake Paul 因他最近推廣的 Animoon 受到了熱議，Animoon 是一個受口袋妖怪啟發的 NFT 藏品，其創始人向粉絲撒謊并未能兌現諸多承諾。據估計，Paul 通過推廣加密貨幣和 NFT 賺了大約 200 萬美元，其中大約 90% 被證明是通過欺騙性的方式獲得的。

▲?信息截圖來自?CryptoSlate

一些拉胯項目最終會受到市場詬病，但在很多現實情況下，因為項目前期熱度炒作，一些早期持有并拋售的人仍獲得了客觀的回報，但因為項目缺乏長期規劃以及兌現能力，NFT 本身的價值也將持續下跌。

與名人合作的項目類似，傳統藝術家或者名人直接以自己的名義發行 NFT 自帶忠實用戶，對市場有著積極的號召，具備先天優勢，入圈即藍籌。Damien Hirst 是就是著名傳統藝術家進入 NFT 領域的一個成功例子。

▲?傳統藝術家?Damien?Hirst?的 NFT 官網

Hirst?被認為是世界上最暢銷的在世藝術家之一，已售出超過 2 億美元的藝術品，他也是是 1990 年代年輕英國藝術家 (YBA) 運動的主要參與者。與致力于出售極其昂貴的個人 NFT 的 Beeple 不同，Damien Hirst 偏愛收藏路線，他的 10,000 NFT 收藏「The Currency」的起價為每 NFT 2,000 美元，最高飆升至每 NFT 超過 20,000 美元（最近底價在 8,200 至 9,200 美元左右）。

動態 | 過去一周四大公鏈總交易額EOS位居首位:據 DAppTotal 06月24日數據顯示，過去一周，綜合對比ETH、EOS、TRON、IOST四大公鏈的DApp生態情況發現：

總用戶量(個): EOS(149,505) > ETH(109,283) > TRON(84,812) > IOST(21,989)；

總交易次數(筆)：EOS(30,190,576) > TRON(5,354,560) > IOST(2,101,370) > ETH(675,181)；

總交易額(美元)：EOS(125,886,047) > TRON(107,449,432) > ETH(61,349,688) > IOST(3,505,914)；

跨四條公鏈按用戶量TOP3 DApps為：Endless Game(EOS)、Hash Baby(EOS)、ERC20-USDT(ETH)；

按交易次數TOP3 DApps分別為：Hash Baby(EOS)、TRONbet(TRON)、Dice(EOS)；

按交易額TOP3 DApps分別為：TRONbet(TRON)、EOS REX(EOS)、EOSJacks(EOS)。[2019/6/24]

在同一個 NFT 集合中，NFT 的價格可能會有很大差異。例如，我們已經提到，截至 2022 年 8 月，最便宜的 BAYC NFT 價格接近 137,000 美元。然而，同一個系列中的 NFT 在 2021 年 10 月以超過 340 萬美元的價格售出，比當前底價高出 2400%。這種價格差異大部分歸結為稀有性。

發行方在供需方面增加了最終產品的稀缺性，創建者通常在設計時涵蓋普遍特征、不常見的特征、一些稀有特征和一些超稀有的特征。具有多種極其稀有特征的集合中的 NFT 通常會獲得最大的價值并具有最高的底價。

NFT 的稀有性對收藏者來說非常重要，市場上有多種方法跟工具可用于確定單個 NFT 的整體稀有度，其中一些包括 Rarity.Tools、Rarity Sniper、Traitsniper 和 Rarity Sniffer，每個都可以提供數千個 NFT 藏品的大量稀有度和價格數據。例如下圖為用 Rarity.tools 追蹤最稀有 Moonbird NFT 的數據。

KuickDeal創始人崔超:區塊鏈在營銷領域有四大價值:\tKuickDeal創始人&CEO崔超在CMO訓練營Workshop上分享了區塊鏈在營銷領域的四大價值：①區塊鏈的本質，去中心化將改變互聯網業務②區塊鏈思維做品牌，是品牌資產的價值化表達，會給企業和用戶間互動帶來變化，③根據裂變式營銷、裂變式電商舉例分析，區塊鏈對營銷會產生價值，幫企業搶回和經營自己的流量和數據④區塊鏈時代，企業協同將變得更容易。他表示2018的營銷仍是以技術為驅動的，區塊鏈和AI在營銷中各有特色，如果企業真正地在營銷中能夠根據自己的情況去做MA、區塊鏈或者AI都一定會有很好的效果。[2018/3/17]

▲ 最稀有 Moonbird NFT 的稀有度數據

NFT 的數字稀缺性不僅可以通過對一些具有稀有特征的 NFT 進行編程來實現，它還可以通過銷毀或「燃燒」集合中的一些 NFT 來人為干擾稀缺性。NFT 就像同質化通證一樣，可以通過將其發送到不存在或鎖定的錢包地址來銷毀，讓該 NFT 永久退出流通。

NFT?銷毀通常由發行方設計完成，以將稀缺性引入組合中。另外，有時鯨魚收藏家也會執行這類動作，他們認為銷毀的 NFT 的損失可以通過 NFT 上漲的價格來彌補。

例如，在 Damien Hirst 的 NFT 收藏品 The Currency 的案例中，購買該項目的收藏家有一年的時間來確定他們是否想要擁有 NFT 或隨附的實物藝術品（他們不能同時擁有兩者）。每當收藏家選擇實物藝術品時，隨附的 NFT 就會被燒毀，而每當他們選擇 NFT 時，藝術品就會被銷毀。在 2022 年 7 月的最終交換截止日期之后，5,149 個 NFT 被燒毀以換取實物藝術品，使 NFT 總供應量從 1 萬變成了?4,851 個，該系列在此期間底價從 2,000 美元上漲至 20,000 美元，足足上漲 10 倍，NFT?銷毀成了主要驅動力。

在 NFT 吸引人眼球的藝術形式下，區塊鏈為其賦予了開創性的技術進步，它的效用可以在 Web3 生態中集合產生復合效應，可直接成倍得影響 NFT 的價值。

NFT?常見的效用形式包括藝術、社交、功能、資產等，并且我們可以在游戲、音樂、域名、保險和身份等各個領域看到 NFT 的身影。NFT 可以有多種格式，通過各種標記提供不同的功能，例如在 Axie Infinity 中為用戶提供淘金功能的游戲?NFT；將藝術家和版權匯集到目錄中的音樂 NFT；使用 NFT 作為抵押品的抵押和貸款等等。

另外主流社區通過與獨特的藝術品 NFT?相關聯，通過游戲和投資社區購買 NFT，以此來實現效能的疊加，這些 NFT 產生的效益或獎勵能進一步催化 NFT 價值的上漲。

一個好的通證經濟模型是項目可以可持續發展的主心骨，深刻影響著 NFT 持有者的長期價值。模型設計為構建者提供了一個更豐富、更有表現力的工具集，良好的系統設計可以將生態所有的東西連接起來，為生態帶來持續的流動性。

例如 StepN 這款戶外跑步游戲產品，它的 Token 設計是獎勵人們做一些對自己有益的事情，具有長期可持續發展的基礎，對其運動鞋 NFT 的長期價值有一定保證，據統計，這款應用月活高達 200 萬，有龐大的核心用戶群體，即使在沒有新用戶進來的情況下，他們的市場也具有一定的流通性，再加上項目方對通證經濟模型不斷改進，可以促使項目往更加可持續的方向發展，對游戲內的?NFT 有積極的影響。

用于 NFT 鑄造的鏈有很多，但以太坊仍然是最受歡迎的。其他流行的 NFT 區塊鏈包括以太坊 L2 Polygon，以及其他的 L1 區塊鏈 Solana 和 幣安鏈。

不同鏈的生態基礎以及鑄造費用有所差別，也會對供需關系以及價格產生一定的影響。

▲?Solana NFT 市場上的 SolMonkeys?

目前，大多數著名和昂貴的 NFT，包括 CryptoPunks 和 Bored Ape Yacht Club 在內，都是在以太坊區塊鏈上鑄造的。例如，以太坊 NFT 單價最高的銷售已達數千萬美元，但迄今為止最昂貴的 Solana NFT 售價則 為 200 萬美元。2022 年 1 月，Solana NFT 的銷售額終于突破了 10 億美元，這對于 Solana 來說是一個具有里程碑性的數字，但還是與以太坊的銷售相差甚遠。

值得說明的是，在什么鏈上鑄造，對于像 Damien Hirst 這類名人而言便沒什么影響了，在不為人知的 Palm 區塊鏈鑄造絲毫不影響他的名氣跟熱度。

除了通證模型和特定區塊鏈，加密貨幣價格也可能影響 NFT 價格浮動，它們并不是正相關關系，而是對供需關系跟發行方策略的影響。例如從 2022 年初到年中，NFT 整體月銷量明顯放緩。應該注意的是，雖然 NFT 通常以特定的加密貨幣計價，例如 ETH 或 SOL，但這些加密貨幣的價格下跌，賣家可能會提高價格來對抗加密貨幣通脹。

我們從以上四個維度羅列了影響價格的 10 個常規因素，但事實不幸的是，在暗地里，還有很多洗錢、內幕交易和地毯拉力等違規價格操縱行為。

例如當有人以低價購買資產，然后以更高的價格偷偷將其賣回給自己以欺騙市場時，就會發生洗錢交易。以至于一些加密貨幣專家認為，超過 33% 的 NFT 銷量是由洗售交易構成的，區塊鏈數據平臺 CryptoSlam 甚至估計，在流行的 NFT 市場 Looksrare 上，洗錢交易占 95%。

內幕交易是 NFT 市場的另一個問題，在某些情況下可能會影響 NFT 價值。2022 年 6 月，OpenSea 的一名前高管成為第一個在美國被指控犯有 NFT 內幕交易的人，此前據報道該高管利用有關 NFT 上市的機密信息謀取了自己的經濟利益。與洗盤交易一樣，內幕交易計劃有時會暫時提高 NFT 的價格，但隨后價格會暴跌，從而使潛在的受害者蒙受損失。

地毯拉力則是 NFT 領域殺豬盤式操作，NFT 的價格會在前期營銷期間上漲，然后在發行方圈完錢卷鋪蓋走人后崩潰。

總之，在 NFT 的世界里，所有閃爍的并都是黃金，其價格也受各類因素影響，在收藏或購入任何?NFT?之前都需要從各個維度綜合判斷，do your own research。

原文標題：《詳解影響 NFT 價格的 10 個因素：從四大維度揭秘 NFT 的價值從何而來》

撰文：?SupraOracles

來源：ForesightNews

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