TUB:“創作者經濟”：NFT將如何出圈

“不舒服的椅子”-來自Foundation的基于NFT的頂級藝術品

“我不是個生意人，我這個人就是生意！”——?Jay?Z

目前已有四位創作者在Teachable上賺了1000萬美元。像Substack上收入最高的作家每年的收入可以達到50萬美元。最著名的Twitch主播“Ninja”每月收入在40萬至80萬美元之間。這些趨勢充分反映了個人“企業化”的廣泛運動，通常被稱之為“熱情經濟”或“創作者經濟”。

在過去十年中，消費科技已經為Uber和Airbnb等零工經濟播下了種子。它可以幫助任何人，將未區分的財產貨幣化。可以肯定的是，這在后疫情時代會被逐漸淘汰。

與之相反的是創作者經濟則提供了差異化人才機會，這對行業和我們未來的工作具有深刻的影響。

現在，創作者可以作為一種“投資組合股票”，粉絲經濟提供給創作者經濟收入，創作者通過優質內容，然后從中獲得收益，這就是當前創作者經濟的盈利方式。我常常在想，是否有一種方法可以顛覆這種模式。

?融資，分配和社會驗證?

新興的創作者缺乏啟動資金。創作者需要啟動資金才能開始創作，這種情況下，絕大多數的創作者都要承擔著一定的風險。有些人年紀輕輕就開始學習，并在一段時間內完善自己的技能。如果成功了，可能會繼續堅持下去；如果失敗，他可能會選擇放棄。想要成為一個成功的創作者，可能需要幾年時間才能達到。這個過程對于不慍不火創作者來說則需要更長的時間。許多創作者大部分會選擇公司模式來提前為他們的夢想買單。

頂級的創作者則需要擴大受眾群體，為自己吸引更多流量。頂級創作者實際上不需要那么多的資金，對他們來說，分配資源則更重要些。

西方最受歡迎的網紅“CharliD'Amelio”制作一個視頻要花多少錢？幾乎沒有任何費用。所有的創作者需要的是一些活躍的粉絲或社區，創作者可以把一部分創作賣給早期的粉絲。名聲、號召力是一個自我強化的過程，會對網絡效應產生重大影響。但如今，創作者仍沒有辦法利用早期粉絲作為發行平臺。

美國與“創作者經濟”相關的初創公司今年內共籌集超 37 億美元資金:11月1日消息，據 The Information 創作者經濟數據庫的數據，截至 10 月中旬，今年約有 101 家專注于創作者的美國初創公司籌集了超過 37 億美元的資金。雖然第三季度的資金比第二季度有所下降，但連續兩個季度超過 10 億美元的投資使該行業有望在年底前籌集超過 50 億美元的新資金。[2021/11/1 6:24:21]

早期的粉絲希望得到認可。對于大多數粉絲來說，成為創作者社區的一員意味著具有強烈的社會認同度。它像是一種自我定義“我是第一個粉絲”或者是“我是忠誠的粉絲”等來迫切的尋求認同。比如說，當你捐贈超過500美元給你最喜歡的創作者時，或者在你完成一門在線課程之后，你就會得到一個新的徽章或貼紙，這樣可以表現出你是一名超級忠實粉絲。這與Twich今天的捐贈機制相似，粉絲的社會屬性是因為每個人渴望得到認可。我至少把四分之一的網上沖浪時間花在了創作者身上，我是許多Slack社區中的一員（例如RadReasds的一員)，并且閱讀了數百本Substack通訊稿。到今天，社交媒體都還沒有注意到我的這種網絡身份特征。

股權>訂閱。大部分社區中存在著反射性的價值，人們對某種事物表現出的興趣越多，該事物的價值就越高，反之亦然。價值的一部分是社交信號，其中一部分是創造一種共同的文化試金石，自反價值是動態的，而不是靜態的。規模會催生更大的規模，同時改善社區參與度。如今，大多數的付費內容都是通過訂閱來獲得盈利的，訂閱將轉化為等額規模的粉絲進行現金支出。這個模型沒有內在的自反價值，如果產生的內容質量隨著時間的推移而稀釋怎么辦？當一個社區的成員達到十倍時會發生什么？訂閱是不完美的貨幣化模型，無法捕捉到價值-粉絲-創作者的關系。創作者的經濟需要動態定價，而不是固定的、循環性的收入。

?NFT的機會?

深圳南山科創局局長助力2020“創業之星”大賽大數據和區塊鏈行業賽啟動儀式:2020年7月2日15時，第十二屆中國深圳創新創業大賽南山區預選賽暨創新南山2020“創業之星”大賽大數據和區塊鏈行業賽啟動儀式盛大開啟。本次大賽由深圳市科技創新委員會和深圳市南山區人民政府聯合主辦，深圳市南山區科技創新局及深圳市南山區科技創業服務中心承辦，其中大數據和區塊鏈行業賽由火幣Labs執行。

深圳市南山區科技創新局局長劉石明在啟動儀式上致辭，并與火幣Labs總經理袁瑞娟以“為‘南山大數據和區塊鏈’創業生態加碼”主題對話。劉石明表示，今年是大賽第一年設置大數據和區塊鏈行業賽，一方面南山匯集眾多互聯網巨頭和專業人才，釋放出很多區塊鏈行業應用，南山也有很多正在做區塊鏈和準備做區塊鏈的企業；另一方面，區塊鏈的應用領域非常廣泛，比如電子發票、銀行貸款，政務服務等，在南山都有非常好的前景，因此大數據和區塊鏈的結合一定會成為亮點。

“希望本次比賽能夠吸納全世界各地的區塊鏈項目來到南山創業發展，通過南山政府數據開放、應用場景釋放及骨干龍頭企業釋放的資源，都將加速推動區塊鏈應用在南山的落地。”劉石明說到。[2020/7/2]

創作者發行的收藏品。

創作者中的股權、所有權概念的第一個迭代，看起來就像一個玩具。隨著加密世界對比特幣的關注，另一種數字資產也獲得了關注。

NFT是獨特的數字產品，NFT的實際用例層出不窮，比如收藏品、藝術品、徽章和貼紙等。

NFT的實際所有權是由區塊鏈管理的，NFT是獨特的、罕見的、不可分割的數字資產。不可替代的調劑包含永久的元數據——比如一幅稀有畫作的真偽證書。此外，創作者有能力控制NFT的發行數量，使其具有稀缺性。最后，NFT不能被分割成更小的面額，你只能將它們作為一個整體進行交易。

NFT具有多種識別成功的方式，并象征著粉絲與創作者之間的聯系。下面是我們將來可能會看到的幾種用例。

聲音 | 新華網：深圳打造區塊鏈“創新高地”:新華網今日發布題為《深圳打造區塊鏈“創新高地”》的文章稱，推出區塊鏈電子發票，上線“深圳四部門信息情報交換平臺”，中國人民銀行貿易金融區塊鏈平臺項目平穩運行……在區塊鏈的“新賽道”上，改革開放的前沿陣地深圳正不斷深化布局、推動應用，致力成為區塊鏈全球產業鏈技術鏈的高地。[2019/11/23]

在線課程：完成在線課程時發布NFT。例如，蒂亞戈·福特的“建立第二個大腦”可以為每個隊列擁有自己的NFT徽章。

藝術家組織計劃：使用NFT參與組織計劃。例如，每組OnDeck成員都可以獲得自己的NFT徽章。

通訊訂閱：獨家，限量版NFT送給早期粉絲。例如，Substack作者可以為其前100個訂閱者發布NFT，然后為其前1000或者前10,000的粉絲發放NFT獎勵。

投票權：創作者可以向具有選擇權的超級粉絲群發放NTF投票權，他們可以對下一個YouTube視頻的所需內容表達個人偏好。

在線社區：NFT頒發給一部分社區成員，以獎勵他們的積極參與。在這種情況，創作者可以構建自己的NFT。這個模型的最初目的并不是在粉絲群中進行交易和投機，而是可以讓創作者和粉絲建立更為直接的關系。

簡單而有趣：收集數字圖像、游戲內部資產和可交易的卡牌是一件有趣的事情。NFT不涉及任何財務結構，用戶普遍將其視為一款有趣的游戲，從擁有獨特的物品中獲得某種情感上的獎勵。NFT與人們收集畫作和花瓶的模式相同，具有所有權記錄不變的視覺圖像同樣具有吸引力。

稀缺性和投資吸引力：稀缺物品的定價是零和游戲。人們選擇會被他人有所需求的物品，然后期待價格的上漲。如果用戶無法量化效率，網絡則會推送結果。新興藝術家創作的作品數量有限，以示稀缺。這刺激了價格上漲，NFT的價值來自粉絲與創作者之間的心理和社會因素。

聲音 | 以色列“創業教父”尤西?瓦爾迪：量子計算將在未來有飛躍式的發展:據羊城派報道，11月2日，以色列“創業教父”尤西?瓦爾迪出席廣州國際創新節，在談到值得關注的科技發展行業時，瓦爾迪首先提到的是量子計算。他認為，量子計算將在未來有飛躍式的發展。未來量子計算普及后計算方面的成本會大大降低，計算機體量會變小。[2019/11/3]

社區驗證：NFT把粉絲定義為內容消費者。他們有助于敘述口味和喜好故事。粉絲可以在個人畫廊或錢包中存放NFT收藏品，反映出粉絲與創作者的長期性關系。

社區自治：加密釋放了社區從平臺中獲得自治的權利。每個創建者都可以將某些現有的排行榜綁定到現有平臺，借助NFT，創作者可以從排名中脫穎而出。社區可以從其平臺中扎根，并在網絡中建立自己的“數字國家”，這是創作者從現有平臺轉移權力并擁有自己社區的一種方式，這也將促進跨社區的發現和發展。Substack作家的早期粉絲可以通過瀏覽同行的收藏品庫來發現在線課程。

內容標記化：加密技術可以改變社區與創作者之間的動態關系，它可以通過股票市場的概念說服創作者和粉絲。當創作者發布他們的新作品時，每個作品都會被標記為NFT。隨著越來越多的粉絲參與，相應的NFT價值也會得到上升。開發者可以讓NFT與藝術家相聯系起來，這將使發起者可以利用他們的炒作兌換代幣或者交換經驗。

必要的第一步：早期使用案例中不應具有任何形式的金融特征。收藏品可以讓人們熟悉數字所有權，這是向創作者的經濟參與轉變的第一步。

?龐大的潛在市場?

加密原生創意內容代幣的市場規模很難預測，而分析型預測上不存在的市場時總是會失敗。我們無法預測這些產品會帶來多大影響，其中優步就是一個典型的例子，該公司最初的市值預測為10億美元，在我寫這篇文章的時候，優步的市值已經超過了700億美元。

自稱是比特幣“創始人”的Craig Wright被起訴盜取已故IT專家超百億美元比特幣遺產:據coindesk，澳大利亞企業家Craig Wright近日被起訴盜取已故IT專家Dave Kleiman超過110萬枚比特幣的所有權。Kleiman的兄弟Ira Kleiman代替其提出訴訟，他的律師認為這些比特幣價值超過100億美元。同時Craig Wright還被指控扣押Kleiman的區塊鏈技術的知識產權。Dave死后，Wright偽造了一系列合同將Dave資產轉移進自己公司。此前，Craig Wright曾宣稱自己是比特幣發明者中本聰。[2018/2/27]

照這樣說：

我們仍處在NFT的早期階段。2020年7月初，NFT的總銷售額達到了1億美元，而10月份的銷售額則達到了850億美元。這僅僅是個開始，縱觀今年，主要的加密貨幣開始反彈至高點，相信NFT很快也能起飛。

?創作者的市場規模：自下而上的分析?這是一個自下而上的過程，創作者加起來有5000萬名左右。

?個人創作者–全職制作內容：

YouTube：YouTube上的3100萬個頻道中，約有100萬創作者擁有超過1萬名訂閱者。

https://www.tubics.com/blog/number-of-youtube-channels/

Instagram：在Instagram的10億帳戶中，約有50萬的創作者擁有超過10萬的關注者，被認為是活躍的影響者。

https://mention.com/en/reports/instagram/followers/?

Twitch：Twitch上的300萬個媒體中，約有30萬是合作伙伴或公司。

https://blog.twitch.tv/en/2018/04/24/one-year-and-220-000-affiliates-later-4c49042127c/

其他：包括音樂家，播客，作家，插畫家，總計約20萬。

https://www.signalfire.com/blog/creator-economy/

?業余個人創作者-兼職創作內容：

YouTube：YouTube上的3100萬個頻道中，約有1200萬的創作者擁有100到1萬之間的訂閱者

https://www.tubics.com/blog/number-of-youtube-channels/

Instagram：在Instagram的10億個帳戶中，約有3000萬的創作者擁有5萬到10萬之間的關注者

https://mention.com/en/reports/instagram/followers/#2

Twitch：在Twitch上的300萬媒體中，約270萬為非合作伙伴或附屬公司

?https://www.signalfire.com/blog/creator-economy/

其他：包括音樂家，播客，作家，插畫家，總計約200萬

?https://www.signalfire.com/blog/c

?創作者的市場規模：自上而下的分析?

2017年，美國互聯網創造者在這九個平臺上的收入為68億美元。這個數字以每年10億美元的速度增長(或每年增長10-15%)。對于Instagram，Twitch，Tumblr和YouTube上的創作者的收入來說則增長速度更快。

?從收藏品市場到社會資金

Rarible：使用戶能夠創建可交易的數字收藏品。該平臺支持用戶生成的帶有來源證明的藝術品。它還以接近零的成本促進了其市場上的銷售和銷售條款。自上線以來，在Rarible上已經創作了近4萬件藝術品，這意味著總交易價值接近1000萬美元。

Foundation：你可以標記任何類型的創意產品。該平臺允許您購買、出售或兌換代幣。結果，從第一天起，市場就呈現出流動性。創作者和他們的粉絲都可以利用早期優勢或在二級市場中獲利。這是一個有趣的實驗，持有代幣意味著進入市場的時間較早。

Roll：一個基于以太坊區塊鏈開發的社區貨幣層協議，“社交貨幣”是該品牌代幣術語，允許社區、內容創作者或品牌方輕松實現鑄造自己的粉絲貨幣。發行人注冊自己的代幣后，會在Roll錢包中收到220萬代幣，Roll的核心價值體現在它能激勵用戶產生具有價值的操作。每個發行者都有自己獨特的網絡，體現出自己獨特的社會價值。該價值不是在第三方平臺上，而是在貨幣發行者或網絡上獲取。

SuperRare：一個由區塊鏈支持的面向藝術設計師和收藏家的社交網絡。藝術家在SuperRarep創作的NFT，收藏家可以購買,出售甚至保留為長期財產。藝術家可以建立拍賣機制，也可以以固定價格出售。如果將NFT出售給購買者，則可以在一系列NFT交易站點上將其轉售。

TerraVirtua：一個可收集的數字生態系統。它旨在通過VR/AR通過使用數字收藏品來創造“更深刻的感官體驗”。這是AR游戲與現實世界中的《PokémonGo》融合的一種相關方法。。盡管某些數字收藏品與游戲有關，但大多數數字收藏品只是靜態圖片。該公司創建了TerraVirtuaFancave-個人3D世界。用戶會聚集在那里展示他們的收藏品。

Enjin：一個游戲社區平臺，目前超過2000萬會員。Enjin的聯合創始人兼CTO創建了ERC-1155，這是視頻游戲代幣的新標準。使用ERC-1155，單個智能合約可以控制無限數量的代幣。ERC-1155合同可能包含從武器到健康藥水等各種各樣的游戲物品。Enjin代幣現在擁有超過10億的數字資產。EnjinTokenizedItems為開發者提供了游戲內部盈利的支持。

?更多更奇怪的實驗：從襪子到人力資本Token化?

Uniswap：他們進行了有趣的實驗。他們制造了實體物品“Unisocks”。這雙襪子的售價為14美元。到目前為止，交易價都為每個3,000美元，只有30％的代幣已被兌換成襪子。500對Unisocks的交易量約為13萬美元，因此，大約70%的交易量是投機，而不是實際購買的襪子。

KnownOrigin：一個由藝術家驅動的加密藝術品交易平臺。它使創作者可以輕松地進行身份驗證，展示和銷售藝術品。到2018年，平臺上已入駐330多位藝術家，超過4000個版本，并售出了超過12,000萬件數字藝術品。

DappBoi：將自己代幣化。Matt發行了100個BOI代幣，代表了他100個小時的工作時間。你可以將代幣兌換他的時間，除此之外，這些代幣可以兌換從UI/UX設計、原型到品牌設計的任何服務。

邁克·梅里爾：將自己數字化，以便股東可以對他的人生中的所有決策進行投票。

NBA的籃網球員斯賓塞·丁威迪：根據他未來在NBA收入發行了歷史上第一位職業球員的個人加密債券，這類似于戴維·鮑伊·邦茲的“鮑伊債券”，都是很明確的資產債券化。

StockX：一個純粹的球鞋交易平臺，而沒有像國內APP包含了社交功能。買家為心儀的球鞋出價后平臺就會匹配到相應的賣家，配對成功后，賣家就會把球鞋寄到平臺進行鑒定，確定是正品后就會把鞋寄給買家，由于買賣雙方都是匿名，而交易過程都是由平臺處理，所以唯一公開的是交易時間和價格，而每一筆買賣的數據，匯總起來就是一個大數據庫，由此形成的價格走勢，便成為了買賣雙方的參考值。

Reddit：一個龐大的社交新聞網絡站點。從技術上講，Reddit發布的MOON代幣是基于以太坊的社區代幣，在2020年9月，它的市場價值超過了2,88億美元。顯然，這一統計數字只是市場的一個反常現象罷了。如果未來有更多的subreddit貢獻者決定賣出，MOON將會大幅下跌。

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