WEB3:代幣將如何顛覆傳統內容創作模式？

原文：《The New Creator Playbook: Jumpstarting Communities Through Tokens》by Li Jin，Variant、Atelier Ventures 聯合創始人

編譯：0x11，Foresight News

代幣是創作者引導觀眾和資本的強大新工具。

使用 NightCafe 創建的圖像

在音樂人 Daniel Allan 在 2021 年制作他的專輯《Overstimulated》之時，他本可以與很多互聯網創作者一樣：花費數月甚至數年時間創作和發布作品，以期建立足夠大的粉絲群來資助他的全職工作。或者，他本可以走一條更傳統的路線：將他的作品轉賣給傳統音樂廠商，希望其中一家能給他稀有的獎品：唱片合約。

相反，Daniel 選擇了另一條不同的道路：他通過 Mirror 上的代幣銷售為他的新專輯眾籌，最終從 87 個支持者那里籌集了 50 ETH（當時價值約為 14.2 萬美元）來資助他的音樂創作。作為投資回報，代幣持有者獲得了藝術家利潤份額中的 50%，并且可以直接與 Daniel 本人對話。「第一次，我擁有了我發布的音樂，人們為我的藝術賦予了實際價值」，他在 Mirror 上這樣描述 Web3 對他作品帶來的影響。

Daniel 這樣的 Web3 原生創作者代表了創作者經濟新模式的先鋒力量。我們已經寫了大量關于網絡和平臺如何通過代幣分配以獲得更快速和大規模發展的文章。同時，代幣也代表了創作者引導觀眾和資本的強大新工具。創作者現在可以通過代幣獲利并預先建立觀眾群體，而不是免費創建內容以希望逐漸累積觀眾并有朝一日能夠將其貨幣化。

Sui Name Service計劃SNS代幣將于2023年第三季度推出:金色財經報道，Sui生態域名服務Sui Name Service的開發公司Stork Labs創始人兼首席執行官Anthony表示，Sui Name Service未來會發行SNS代幣，總量1枚，其中25%將空投給社區，75%將分配給核心貢獻者以及項目財庫。預計SNS代幣將于2023年第三季度推出。[2022/11/30 21:13:17]

換句話說：Web3 顛覆了傳統的在線內容創作模式。這是一個范式轉變帶來了新的思考：創作者的工作如何完成、粉絲如何與創作者的工作相關聯，以及更廣泛的創作者生態系統如何作為一個整體發揮作用產生重大影響。

這不是創作者劇本的第一次更新。在互聯網出現之前，創作者構思了他們的內容，然后將這些內容推銷給唱片公司、圖書出版商、電視工作室等有權決定制作內容的機構。然后，創作者放棄了重要的創意控制權和大量未來收入，以換取前期資金和作品的發表。

隨著 Web2 用戶生成內容平臺的興起，出現了一條通往創造性工作的新途徑。創作者能夠將他們的作品在線發布到 Instagram 和 TikTok 等平臺，直接面向觀眾。隨著受眾增長，各種商業化途徑變得可能，主要包括廣告、品牌贊助、訂閱和電商等模式。

傳統的創作者生命周期

在 Web2 模式下，創作者能夠保留其作品的創造性所有權，但通往內容變現的道路仍舊漫長。創作者在創作內容上投入了大量的時間和精力，卻不知道他們何時或是否會看到這種努力得到回報。這種狀態導致了創作者的倦怠，也阻礙了大量創作者的進入。

FIO協議亞洲區負責人:FIO代幣將應用于更多應用場景:2021年08月11日晚，由Gate主辦的直播專訪節目《酒局幣赴》邀請到FIO協議亞洲區負責人Kyrie直播分享近期最新發展。Kyrie表示，當前用戶可以通過FIO代幣來使用FIO協議，并可投票支持區塊生產的個人和實體，這將帶來很大規模且持續增長的代幣消耗量；而由于一些錢包或交易所會補償其持有 FIO 代幣的用戶，之后這些錢包、交易所也可投票支持區塊生產，這同樣是持續地在為FIO持有者謀福利的一個點。[2021/8/12 1:50:25]

換句話說，在 Web2 模式下的創作者面臨著一個冷啟動的挑戰：為了賺錢，他們需要觀眾；但為了增加觀眾，他們又需要有資本來資助內容創作。Web3 創作者劇本是克服冷啟動問題的新方法。

Web3 模型參考了 Web2 創作者劇本，并將其反轉。Web3 創作者不是從創建免費內容開始努力建立一個可以在以后貨幣化的龐大粉絲群，而是通過創建代幣（NFT 或可替代代幣）開始貨幣化。這吸引了對資產所有權感興趣的粉絲成為初始受眾。然后，創作者可以使用代幣銷售的初始資金和利益相關者來引導他們的創意工作。粉絲可以參與其中，看到創作者取得成功，并被激勵成為創作者及其作品的傳道者。這有助于促進內容創作、受眾增長和貨幣化的良性循環。

這個劇本的關鍵是數字稀缺性：隨著創作者變得更加知名或成功，代幣也會增值。在我關于 Web3 對創作者經濟的影響的文章中，談到了通過代幣化實現數字稀缺性的重要性：

在將他們的作品標記為 NFT 時，創作者創建了一個可驗證的鏈上媒體所有權和出處記錄，最終形成的是一個可以追溯到藝術家獨特數字資產。對創作者的作品充滿熱情的粉絲愿意為這種規范的媒體支付更多的費用，這讓創作者能夠更好地捕獲到粉絲的付費意愿。

菲律賓央行行長：數字代幣將擴大貨幣政策的選擇:菲律賓央行行長迪奧克諾表示，很少有央行計劃發行自己的數字代幣,數字代幣將擴大貨幣政策的選擇。（金十）[2020/10/22]

Web3 創建者生命周期

這個 Web3 創作者模型反映了 Chris Dixon 所概述的使用代幣激勵引導網絡的內容。在傳統網絡中，對新用戶的效用僅限于應用程序的效用——或者，就創作者而言，僅限于他們的創意產品。代幣引入了額外的效用來源：金融效用。在創作者事業生涯的早期階段，代幣為觀眾提供了一種補充的效用來源。

資料來源：a16z

在各種創意垂直領域已經發生了許多這樣的例子。在電影界，Shibuya通過出售 NFT 制片人通行證籌集了 400 ETH（120 萬美元）用于制作名為《White Rabbit》的動畫系列，持有人可以決定每一章的結果并成為最終電影的所有者。

同樣，動畫師與電影制作人 Robbie Shilstone 通過 Formfunction 平臺上的 NFT 籌集了超過 324 個 SOL，使數十名支持者能夠參與到電影的制作過程中。

在真人秀節目中，Mad Realities 通過 NFT 銷售為其約會節目眾籌了 172 ETH，其中 NFT 所有者擁有各種管理權力，包括每周對演員進行投票、在拍攝時向參賽者發送禮物以及對獲勝夫婦進行投票的權力。

SushiSwap創始人：持有的2700萬美元SUSHI代幣將用于開發:金色財經報道，此前報道稱，DeFi協議SushiSwap的創始人Chef Nomi擁有2700萬美元的SUSHI代幣。對此，Chef Nomi強調，他確實擁有這些SUSHI代幣的完全控制權，但他正在將其用于開發，將按照啟動時的原始文章中的說明進行。[2020/9/3]

在出版界，Tally Labs 即將出版的小說《Bored & Dangerous》將 2800 名 Writers Room NFT 持有者納入了寫作過程，NFT 持有者可以授權書中角色并投票決定故事的方向。在音樂方面，許多 Web3 藝術家與 Daniel Allan 進行了類似的實驗，向支持者分發代幣，并提供聆聽音樂派對等好處。

在這些例子中，代幣不僅可以幫助創作者預先為他們的工作獲得資金，而且在許多情況下，代幣甚至可以作為吸引早期觀眾的方式。通過代幣提供的激勵一致性，這些觀眾成為積極的共同創造者和利益相關者，并有動力參與創作過程，推動作品普及。

雖然創作者發行代幣這種模式仍處于初期階段，但特別是在三個領域，新的創作者劇本可能會影響創作者經濟：作品的可訪問性、同人圈的性質和創作者本身的角色。

1. 創意路徑變得更容易獲得

在 Web2 模式下，創作者通常會花費很長時間創作免費內容，然后才能看到回報。而 Web3 代幣模式加快了獲得資本和觀眾的速度，降低了這種財務障礙，允許更廣泛的有抱負的創作者追求創意事業。

金色財經現場報道 中關村區塊鏈產業聯盟理事長元道：公鏈百鏈齊發，加密代幣將自由競爭:金色財經現場報道，在2018區塊鏈技術及應用峰會上，中關村區塊鏈產業聯盟理事長元道提出了通證派的幾點主張：通證（Token）應用是核心驅動引擎，通證+實體經濟才是真正藍海；公鏈百鏈齊發，加密代幣將自由競爭； Dapp應用將走向多鏈、跨鏈；通證將自由選擇不同公鏈（甚至一組加密代幣）作為自己的價值錨定；通證發行、交換交易、升值貶值（包括做空），為人與人之間強協作、大規模協作提供一套非常精密和可行的經濟激勵體系；通證經濟的金融顛覆性創新邊界、最起碼是要守住AML+KYC。[2018/3/30]

當然，還有一些障礙需要考慮。雖然新劇本推動了資本和觀眾的增長，但它并沒有消除培養一小部分熱情的追隨者所需的前期努力。雖然 Daniel 艾倫在他的眾籌期間只有大約 200 名 Twitter 粉絲——對于廣告等傳統商業化模式來說，這個受眾規模是行不通的——但他確實不得不花費大量時間來培養與收藏家的關系。

Billboard 上一篇文章這樣描述：「在《Overstimulated》發布前的幾個月里，艾倫每天花 8 個小時在 Twitter 和 Discord 上。他向 Web3 音樂空間中的每個人發送消息。他進入了數十個 Discord 服務器，說「gm」（早上好）并與音樂 NFT 收藏家建立聯系。

到競選結束時，Overstimulated EP 有 87 名支持者——其中至少有 50 名艾倫事先與他們建立了個人聯系。」

Web3 創作者劇本減少了商業化所需的受眾總規模，但實際上使與更少、更真實的粉絲建立更深層次的關系變得更加重要。

另一個主要障礙是教育和訪問：為了讓創作者使用新的創作者劇本，他們必須意識到這條途徑存在，并且能夠使用使之成為可能的工具。這就是為什么對于 Web3 生態系統來說，繼續投資于開發各種背景的用戶都可以訪問的資源和工具至關重要。Seed Club 的加速器、Forefront 的 Web3 Creator Residency、HIFI Labs 的 Web3 Artist Cohort Program 和 Music NFT Launchpad 等教育計劃都是滿足讓更多創作者加入 Web3 的重要需求的舉措示例。

2. 同人圈的性質在演變

在 Web2 創作者經濟中，創作者和觀眾之間的關系在很大程度上是單向的。Web3 創作者劇本通過兩個主要途徑激勵粉絲，并為他們發揮更積極的作用開辟了道路：

從粉絲到投資人

在 Web2 模式下，粉絲被創作者吸引是出于內在原因：他們喜歡創作者的作品。Web3 模型引入了一個額外的動機：所有權。一些支持者會出于投機原因被吸引，他們認為所有權是從轉售中獲利的必要條件。

隨著代幣所有權轉移激勵措施，這有可能改變創作者與社區之間的關系。當粉絲遭受經濟損失時，它如何改變創作者和觀眾之間的關系？如果他們的代幣貶值，粉絲會放棄支持嗎？隨著新的創作者劇本的成熟，創作者生態系統必須解決這些問題。

從被動的旁觀者到積極的利益相關者

傳統內容創作是一個單向過程：創作者創作作品，觀眾消費作品。新的創作者劇本將創意工作轉變為參與過程，代幣持有者希望對工作本身產生直接影響，因為他們最后的財務收入與作品息息相關。這方面的一個例子是Jenkins the Valet，一個單一的無聊猿 NFT，其整個存在和角色都是由其所有者精心打造的，現在已與 CAA 簽約，并作為全新創意項目的基礎。所有這些衍生項目都通過提高收藏品的知名度來為無聊猿生態系統增值。很難想象傳統環境中的粉絲會不遺余力地幫助創作者取得成功，但 Web3 提供了財務利益一致性，從而激勵社區參與者走得更遠。

這種轉變帶來了未知的影響。觀眾參與創作過程是增強還是限制了創作潛力？創作者將如何平衡自己的創意與支持者的愿景？

3.創作者角色改變

并非只有粉絲隨著 Web3 模式的采用而改變，創作者也會看到他們的角色發生了變化。這是因為 Web3 創作者劇本改變了創作者成功所需的技能構成。

創作者必須從一開始就擅長營銷、培養關系和社區管理，而不是僅僅專注于自己創建內容。他們必須像初創公司創始人一樣發揮作用：籌集資金，宣傳他們的愿景，并在此過程中平衡利益相關者的利益。這在日益流行的 CC0 模型（「無版權保留」）下被發揮到極致，創作者允許其他人以任何方式使用他們的作品，包括用于商業目的。CC0 創建者的角色更多地是社區管理人員，而不是內容創作者。

這種轉變的更廣泛影響仍有待觀察。粉絲投資者的投入和期望會導致產出脫節，阻礙創作潛力，并引發更多的創作者焦慮和倦怠嗎？或者它會幫助創意項目？

在過去的幾十年甚至幾個世紀里，創造者經濟的故事一直是通過更廣泛的訪問、商業模式和更低的新技術進入壁壘釋放潛力的故事之一。代幣激勵是創作者經濟的一個令人興奮的新工具，允許創作者引導支持者，利用新的商業化和價值捕獲機制，并與他們的觀眾共同創造作品以及財富。

正如 Web2 劇本沒有取代傳統出版商一樣，Web3 劇本也不會完全取代 Web2 創造者經濟劇本。相反，它為創作者開辟了新的潛在道路，這將導致更強大、更有活力的創作者經濟。

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