STAR:進軍 Web3 的大公司們

 作者| Chenglin Pua（馬來西亞）編審 | 于百程 排版 | 王紀瓏琰

世界正掀起一陣Web3的風潮。這也自然吸引了許多的大公司前往Web3領域入駐，比如星巴克、LV、耐克、阿迪達斯、保時捷、雪佛蘭等。然而結果如何？目前看，有些得到滿意的結果，而有的則是不盡人意。

星巴克推出Web3平臺

2022年9月13日，知名咖啡品牌 星巴克（Starbucks）宣布與Polygon 區塊鏈合作打造Web3平臺（Starbucks Odyssey）。該Web3平臺將推出Starbucks所設計的數字收藏郵票。客戶和員工可以通過美國的 Starbucks Rewards 忠誠度計劃來收集和購買以 NFT 形式呈現的數字收藏郵票。

根據Starbucks的描述，數字收藏郵票是由外部藝術家和星巴克合作伙伴共同制作的星巴克藝術品。限量版郵票可以用信用卡購買。比較不一樣的是，購買Starbucks的數字收藏郵票不需要比特幣或加密錢包，這讓許多人都可以參與，讓更多的會員可以使用這項新技術并聲稱對星巴克的忠誠度。

Starbucks的臨時首席執行官Howard Schultz在公司 的2022 年第三季度財報電話會議上表示，該平臺的推出提供了與客戶互動的新機會，并將拓寬數字第三方社區。Starbucks忠誠度、戰略和營銷副總裁 Ryan Butz則進一步表示，利用符合Starbucks可持續發展目標和承諾的技術打造Starbucks Odyssey是首要關注點。在決定采用哪個平臺的技術之前，Starbucks進行了相對詳細的調研，認為Polygon 的快速、低成本和碳中和網絡為Starbucks的第一個數字社區提供了適當的基礎。

巴西參議院通過加密監管法案后，Bybit宣布正式進軍該國市場:4月29日消息，Bybit周四表示，該公司已正式進軍巴西，并成立了一個專門的團隊，為該國用戶提供加密貨幣交易和服務。

Bybit本月早些時候將總部從新加坡遷至迪拜。該公司將允許客戶通過巴西央行的即時支付平臺Pix，用巴西雷亞爾進行購買。它還將提供現貨交易、包括雙重資產投資在內的盈利產品，以及進入其NFT市場的渠道。根據The Block的研究，Bybit今年3月的交易量位居第三，僅次于幣安和Coinbase，日交易量近100億美元。

此前消息，巴西參議院通過了一項監管國內加密貨幣市場的法案。該法案為數字貨幣基金及其日常使用制定了基本規則，現在已送往眾議院，如果獲得通過，總統博索納羅將考慮將其簽署為法律。（The Block）[2022/4/29 2:38:46]

Polygon 的聯合創始人 Sandeep Nailwal 表示， Polygon是Starbucks Web3 首次亮相的最佳平臺，因為這兩個組織都高度重視多樣性、可訪問性和可持續性。

據官方說明，未來星巴克會員可以使用他們的 Starbucks Rewards 登錄憑據訪問該平臺。登錄后，會員可以參與 Starbucks Odyssey 提供給用戶的系列活動，例如玩互動游戲或接受有趣的挑戰，以加深他們對咖啡和星巴克品牌的了解、并獲得可收藏的數位 NFT 當作獎勵。

同時會員還可以通過 Starbucks Odyssey 內置的市場購買限量 NFT 以解鎖獨家福利。此外，官方解釋說這些 NFT 可使用信用卡或金融卡購買，不需要額外的加密貨幣錢包。星巴克認為，通過降低進入門檻，將使消費者更容易參與 Web3 體驗。Starbucks將 Starbucks Odyssey 內的活動稱為“旅程”，相關 NFT 則稱為“郵票”。

美國加密貨幣交易所PayBito宣布進軍印度市場:美國加密貨幣交易所PayBito宣布進軍印度市場，允許當地用戶使用印度盧比（INR）購買、出售、存入和提取加密貨幣。

注：今年3月，PayBito的母公司HashCash曾宣布，計劃在2020年內向印度加密貨幣產業投資1000萬美元。（Prweb）[2020/6/17]

Starbucks Odyessy將于今年稍晚推出。

LV推出NFT游戲平臺

知名奢侈品牌LV（路易威登）近期正在慶祝 LV創始人路易·威登的200歲生日，并通過一些新舉措向其創始人致敬，包括一系列 LV 旅行箱，以及冒險的NFT游戲。

App Store上的LV游戲

這款名為 Louis the Game 的手機游戲中，玩家將扮演主角 Vivienne 穿越六個不同的世界，并在游戲中收集 200 根蠟燭來紀念 Louis Vuitton 的生日。每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張LV明信片，而當中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉到一個LV網站，而獎品是LV限定的30份的NFT數字藝術品，由藝術家 Beeple（Mike Winkel-mann）設計。每個 NFT 都是一個收藏品，只能通過玩游戲才能找到，且不能出售。

聲音 | 華通證券內部人員透露：今年將正式進軍數字貨幣市場:據中華網消息，此前持牌券商華通證券將面向港美股投資者推出數字貨幣業務的消息，在傳統證券交易市場和數字貨幣交易市場引起了極大關注。華通證券的一位工作人員近日在接受采訪時表示，“個人投資者在進行跨境投資時面臨著開戶流程繁瑣、外匯兌換限制、時間成本高等諸多麻煩，我們希望通過此次收購區塊鏈業務平臺，建立一家支持數字貨幣入金，一鍵投資全球資產的平臺，讓每一位客戶都能享受優質便捷的投資體驗。”根據公司內部人員透露，團隊從17年起就開始研究區塊鏈，在區塊鏈技術與傳統金融工程有效結合的研發方面投入大量的資金和時間，今年將正式進軍數字貨幣市場，開啟券商3.0新時代。[2019/9/9]

在 Louis the Game 游戲中，玩家可以四處奔跑和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的LV字母組合印花和配色來自定義角色特征，并且可以通過收集明信片和其他紀念品來了解 LV 的過往歷史。LV希望通過游戲來吸引年輕顧客（尤其是Z 世代消費者）。這是LV第一次打造游戲且免費向公眾開放。Louis the Game是LV構建其品牌的一種方式，也是該品牌向新消費者介紹自己的一個絕佳機會。

此款NFT游戲一經上線，就曾在IOS免費游戲排行榜中位列第一，力壓《王者榮耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知，著實為LV品牌宣傳了一波。

目前而言，LV官方透露該游戲的下載量突破了200萬次。

耐克與元宇宙平臺合作，并推出Nikeland

耐克進軍元宇宙可以追溯到2019年。2019 年 3 月，耐克和 Roblox 在“Nike Air Max Day”中合作，推出了獨家的虛擬物品包。2019 年 5 月，耐克與騰訊投資的Epic公司旗下的在線游戲 Fortnite（堡壘之夜）合作，通過游戲內物品推廣 Jordan 品牌，堡壘之夜的角色穿著經典的 Air Jordan 1。

動態 | 日本樂天正式進軍加密資產市場:日本最大的電子商務公司樂天在一份官方聲明中表示，樂天錢包將以官方授權加密資產交易所的形式運營，其前身是“everybody's bitcoin”交易所，2018年樂天以200萬美元并購得來。樂天還正在開發一個移動APP來處理加密貨幣提款和存款。該公司對加密技術的發展及未來的采用表示樂觀，稱從長遠來看，電子商務、線下銷售和點對點支付中采用加密貨幣的數量將會增加，因此，提供加密貨幣交易服務非常重要。上個月，樂天曾獲日本金融服務機構（FSA）批準經營加密交易所。目前樂天擁有1.02億用戶，按年度營收來算，是世界上第14大互聯網公司。[2019/4/19]

Nike Air Max Day海報

耐克與堡壘之夜的合作

來源：Esport Insider

耐克也與Roblox平臺合作開發Nikeland。Nikeland是一個虛擬世界，有各種耐克主題的建筑、跑道和競技場，供玩家參加各種迷你游戲，它的設計靈感來自現實中位于美國俄勒岡州的耐克總部。

用戶可以在蹦蹦床上自由彈跳，和附近玩家互貼標簽玩捉迷藏，也可以在發光的巖漿賽道上跑酷，甚至是玩緊張刺激的趣味躲避球。

用戶在Nikeland也可以打扮虛擬化身，有各種耐克運動鞋、服裝及配飾可以解鎖，包括 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021、Mercurial 系列足球鞋等款式。根據耐克的描述，未來Nikeland 還會持續更新虛擬內容，包括例如新增明星運動員角色或品牌商品，甚至模擬國際賽事，例如世界杯或超級碗。

聲音 | 媒體：Bitmex通過收購麥迪森實驗室 計劃進軍日本加密市場的活動疑似終止:據鏈得得消息，1月11日，麥迪森正式發布公告，通過旗下全資子公司麥迪森實驗室買下虛擬貨幣交易所Bitocean（已經獲得日本金融廳頒發交易牌照）62%股份。隨后又消息表示，Bitmex準備通過收購麥迪森實驗室的51%股份，企圖進軍日本市場。但3月18日，Bitocean南小寧回復表示，目前Bitmex并沒有任何實質性動作。本次交割接近尾聲，但是Bitocean還是日本團隊運營管理。他表示：“Bitmex 跟我們沒關系，據我所知，他們沒有任何實質動作。”Bitocean目前的持股比例并不方便說。“我們的買家是Madison，他們自己（Bitmex）跟Madison，沒看到實質交易”。[2019/3/19]

Nikeland頁面

來源：Roblox

Roblox是如今最吸引年輕人的平臺之一，與Roblox合作有助于推廣耐克在年輕人之間的影響力以及品牌塑造。據comScore（一家媒體公司）的 統計，13 歲以下兒童每個月用在 Roblox 桌面端的時間超過 50 個小時。

青少年兒童每個月在各個平臺花費的小時數

來源：comScore

耐克CFO Matt Friend 曾表示：“我們可以通過預測建模工具、會員個性化和庫存分期來提高數字業務的運營效率。”Nikeland 不止能促進耐克的數字業務，更有后續更多功能還有待開發。建設Nikeland對于耐克來說益處遠遠大于弊端。

目前而言，截止至2022年9月，Nikeland一共累積了有700萬的訪問次數。

阿迪達斯積極布局元宇宙相關業務

2021年12月，世界領先的服裝品牌之一阿迪達斯（Adidas） 宣布與Bored Ape Yacht Club NFT 的創造者 Yuga Labs合作推出全新的NFT，該NFT命名為 Indigo Herz

Adidas與Yuga Labs合作的消息

來源：NFT Streets

阿迪達斯除了與 Yuga Labs 合作外，還與其他 NFT 相關項目合作，例如著名的 NFT 收藏家 Gmoney 和受 Crypto Punks 啟發的 NFT 衍生項目 Punk Comics。

Punks Comic 是 NFT 漫畫系列，由漫威和 DC 的漫畫藝術家 Chris Wahl 繪制。用戶可以使用以太坊來購買該漫畫。根據該網站的介紹，每一個系列都會以不同的主角來開展故事。而在漫畫里的主要角色中皆穿著了阿迪達斯服裝。

Punks Comic網站

阿迪達斯對此表示：今天我們躍進元宇宙里，如今是時候進入一個沒有極限的世界了。此外近期區塊鏈游戲平臺The Sandbox也宣布：阿迪達斯加入The Sandbox元宇宙行列。

The Sandbox是基于以太坊區塊鏈打造的虛擬元宇宙，玩家可以在這個世界使用平臺的功能型代幣SAND來創造、建立自己的游戲體驗，并賺取收益。此外，玩家也可以在游戲內購買NFT資產，NFT 資產之中就包含虛擬土地。

The Sandbox合作伙伴

來源：The Sandbox官網

除了與The Sandbox合作，阿迪達斯也出資在The Sandbox平臺上“買地”。

阿迪達斯宣布在The Sandbox買地推特

努力跟上時代的傳統車商，但結果不盡人意

目前汽車產業正在經歷新能源的革命，許多傳統汽車例如福特、保時捷等都紛紛推出了電動車。除了跟上新能源時代之外，保時捷也嘗試跟上Web3時代，進入Web3賽道。

2021年6月14日，保時捷宣布推出NFT收藏品平臺Fanzone。Fanzone平臺是一個基于NFT的數字卡牌交易平臺，將允許球迷交換他們最喜歡的運動交易卡片，其中NFT可以維護交易卡的可驗證所有權。Fanzone在Lusko區塊鏈上為這些NFT發行通證，而Fanzone平臺由為保時捷向其他非核心業務多元化發展提供幫助的數字公司Forward31創建。

保時捷在推出NFT收藏品平臺Fanzone后，保時捷已與德國國家足球選拔隊合作，在卡片中展示其球員，其中第一批卡包包含來自男子、女子和 21 歲以下球隊的球員。其實本質上Fanzone與NBA Top Shot 平臺是一樣的，雖然Fanzone的交易不限于體育NFT，還包括游戲、數字產品等，而今他們隨著NFT市場的遇冷以及其他高質量平臺正在涌現，Fanzone目前而言已經變成一個交易小站了。

除了保時捷之外，雪佛蘭也進入了Web3賽道。

2022年6月，雪佛蘭宣布將會拍賣一款基于Corvette Z06打造的NFT（起拍價200以太幣），中標者還將獲得同款薄荷綠色實體跑車1輛，且所有收益都將捐給教育慈善機構DonorsChoose。該NFT是由藝術家Nick Sullo創作，于6月20日至24日在NFT市場SuperRar舉行拍賣。然而讓雪佛蘭意想不到的是拍賣會的結果不盡人意，該拍賣居然流拍了。

雪佛蘭的發言人Trevor Thompkins失望的表示，“我們進入Web3的第一步是有教育意義的，我們將繼續探索如何利用技術使我們的客戶受益。”雪佛蘭從這次經歷中更加理解Web3的不穩定性。當時適逢NFT市場的冷淡，而市場的時好時壞也讓許多傳統巨頭認識到了進軍Web3的不穩定性。實際上在2022年6月時，NFT龍頭交易平臺Opensea的NFT交易量為近6.97億美元，較5月份（25.96億美元）下降逾70%，可見當時市場正處于熊市，而雪佛蘭的拍賣正巧撞上了熊市。

進軍Web3業務未必最終會成功，背后實際上有一定的風險。

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