WEB3:域名生意逆市火爆 BNS能否接棒ENS？

熊市之下，Web 3 域名交易成為熱門生意，尤以?ENS?最為突出。

各種三位數、四位數以及 Emoji 表情的 ENS 域名備受追捧，成交價格持續攀升；多名巨鯨批量創建和掃貨 ENS 域名，并在個人使用的域名中附上網站鏈接，做起了域名售賣生意。數據顯示，7 月新注冊 ENS 域名 378442 個，超過此前 5 月創下的最高記錄（365652個），創歷史新高；截至目前，ENS 域名創建總量已突破 200 萬。

這股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公鏈生態，各家開始逐漸推出自己的域名服務。近期，Odaily星球日報注意到一個名為 Binance Name Service（BNS）的域名協議，彌補了?BNB?Chain 生態市場空白。

與 ENS 一樣，BNS 同樣支持提供錢包地址映射、增強域名所有權和反向解析服務，用戶無需記住冗長且無序的地址，可以直接從一個域名到另一個域名方便快捷地進行轉賬交易。更關鍵的是，BNS 考慮到 ENS 設計存在的漏洞，在合約層面禁止了零寬連字符，保證了域名的唯一性和真實性。

未來，BNS 將搭建基于 BNS 域名的 Web3 社交平臺（類似于quora），用戶可以在持有的域名中設置和展示個人資料信息，添加 Avatar 頭像。此外，BNS 還將推出基于域名身份的 Web3 用戶信息集散中心，任何建筑者都可以定義用戶的行為特征；在用戶互關后，可共享好友的鏈上行為信息；并且可以傳遞智能消息，將鏈上信息提取并轉換為有針對性的、及時的智能消息，轉換為用戶可以交換和互動的社交網絡。

SPACE ID與Sei合作，或將推出.sei域名服務:4月20日消息，據官方推特，去中心化身份協議SPACE ID與Layer1公鏈Sei Network達成合作，Sei發文“Soon.sei”暗示或將推出.sei域名服務。[2023/4/20 14:15:09]

作為域名賽道后起之秀，BNS 能否整合好 BNB Chain 生態優勢對 ENS 實現反超，成長為域名領域下個領頭羊？

一、域名是Web3時代的社交通行證

常年混跡 Web3 的用戶一定有著這樣的體驗，當你想給某個朋友進行鏈上轉賬時，首先需要獲得其鏈上地址，通常是一長串無規則且毫無記憶點的字符串。一旦疏忽，漏輸或者誤輸一個字母，就可能導致轉賬錯誤，還得重復上述操作步驟。

為了方便鏈上用戶交易，Web3 域名應運而生，其將無序的鏈上地址轉換為有記憶點的文字或者符號。以去中心化域名協議的 ENS（Ethereum Name Service）為例，常見以太坊地址是?0x?開頭的數字字母組合，使用了 ENS 域名服務后可以轉變為 xx.eth（xx 可以是你的名字或者其他符號）。

過去一年，域名服務成功引爆 Web3，特別是隨著市場進入熊市，域名生意愈發火熱。

以 ENS 為例，過去幾個月注冊量不斷攀升。數據顯示，截至目前?ENS 域名總注冊數量達到 207.3 萬，其中 70% 是今年年后新增（145.3萬 個）；獨立持有地址達到 53.2 萬，年后新增占比近 60%；其中，今年?7 月份 ENS 域名單月注冊數量突破 37 萬，創下歷史最高記錄。

7月新注冊ENS域名數超37萬，創歷史新高:8月1日消息，據DuneAnalytics的數據顯示，7月新注冊ENS域名數為378,442個，超過此前5月創下的最高記錄，365,652個，創歷史新高。[2022/8/1 2:51:05]

（ENS注冊數據）

市場為何會對域名服務情有獨鐘？域名服務在 Web3 時代的真正作用是什么？

前文提及的易用性，是域名最核心的價值之一，但更關鍵的是，ENS、BNS 等域名讓 Web3 變得更加人性化、個性化，降低了理解門檻。

“域名對于普通的錢包地址來說不僅僅是轉賬方便，更重要的是可以對于用戶鏈上身份做一個標簽，個性化的設置會降低新用戶的理解門檻，我們做產品一直都是從用戶角度出發。”BNS 商務負責人 Alger 解釋稱，如果支付寶用戶只能通過一長串支付寶 ID 來執行轉賬操作，會成倍提高交易錯誤的概率，相應的便捷程度也會大大降低。

再者，Web3 域名具有一定的經濟價值。與傳統 Web2 域名一樣，ENS、BNS 等 Web3 域名可供交易，用戶可以收集稀有域名并從交易中獲利，一個好的域名甚至比一些藍籌?NFT?更有價值。

舉個例子，7 月 4 日，「000.eth」ENS 域名以 300?ETH?的價格成交，創下了歷史第二高的 ENS 域名成交價紀錄；歷史最高成交額的 ENS 域名是「paradigm.eth」，成交價為 420 ETH，該域名對應的?Paradigm??是一家知名的加密投資基金。

除此之外，近期各種三位數、四位數以及 Emoji 表情的 ENS 域名備受追捧，成交價格持續攀升；多名巨鯨批量創建和掃貨 ENS 域名，并在個人使用的域名中附上網站鏈接，做起了域名售賣生意。

DeFiSaver：經歷DNS攻擊未受到影響，提醒其他項目謹慎使用域名注冊服務Name cheap:6月24日消息，一站式資產管理解決方案DeFiSaver發推稱昨天經歷了一次未遂的DNS攻擊，根據其分析，沒有用戶受到影響。DeFi Saver表示，DNS攻擊與Convex Finance和Ribbon Finance的共同點是域名注冊服務Name cheap，提醒其他項目謹慎使用。[2022/6/24 1:29:52]

其次，Web3 域名是身份和地位的象征，具有品牌價值。ENS、BNS 域名完全可以看作是 Web3 世界的一張名片，能夠代表個人、企業乃至國家的身份，也能用數字、字母、emoji 和符號等來組合展示，傳遞的是個性和品牌價值。更關鍵是，具有同樣點綴域名的用戶，有著一種身份歸屬的心理，近期也出現了各種域名俱樂部。

從實際應用來看，Web3 域名正在成為傳統機構和大型企業進入 Web3 的標配。去年百威啤酒就以 30 個?ETH??購買 beer.eth；奢侈品品牌 Gucci 在今年 3 月份以 12 個ETH 獲得 gucci.eth 后，開始在美國部分門店接受加密貨幣支付；珠寶品牌蒂芙尼以 29 ETH（約 5 萬美元）的價格購買 tiffany.eth 域名。

最后，對于項目組織者以及投資機構來說，域名是一個商業模型被驗證的優質賽道。從數據來看，過去一年，ENS 總營收達到近 5400 萬美元，其中 10% 到 20% 來自于續訂費用，剩余為注冊費用，代表用戶粘性較高，付費以及續費意愿較強。

而從賽道發展前景來看，傳統 We2 域名每年銷售額達到百億美元級別，僅 2022 年美國市場域名銷售額就高達 67 億美元；而 Web3 域名目前體量較小——最火的 ENS 銷售額也不到上億級，整個 Web3 域名產業方興未艾，依然有著很大的發展空間，天花板較高。

動態丨火幣專業站啟用全新域名:火幣官方消息稱，火幣專業站剛剛啟用了全新頂級域名 WWW.HBG.COM。[2018/6/29]

總得來說，Web2 時代，采用 DNS 等傳統域名作為連接個人與公司/企業的通路；進入 Web3 時代，ENS、BNS 等加密原生域名，已然成為一張 Web3 的社交通行證，成為個人、企業乃至國家的身份的象征。隨著 Web3 推進，一些域名項目可能發展成為整個行業的名片，如同 「.com」一般。

二、基于BNS域名構建Web3社交

隨著域名生意的火熱，這股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公鏈生態，包括?Solana?、Avalanche、Polkadot、Tezos、Flow、Evmos 等內的各家也在今年開始逐漸推出自己的域名服務。但無論是交易量，還是注冊用戶數，相較于 ENS 都有著不少的差距，一個很重要的原因在于，這些域名背后生態發展緩慢，用戶活躍度遠遠低于以太坊，對于域名的剛需也就并不強烈。

有鑒于此，BNS 開發團隊項目選擇基于 BNB Chain 進行構建域名服務。

“對創業者來說，以太坊確實是很好的創新樂園，畢竟擁有更豐富的生態和更完整的基礎建設。但作為 Builder 來說，BNB Chain 生態讓我看到機會，我們愿意去開墾一片草原。BNB Chain 的優勢也很明顯，前有幣安官方為其源源不斷的導流，后有時光機法則影響，以太鏈上的基礎設施，未來都會有。”Alger 告訴 Odaily星球日報。

從各項數據來看，BNB Chain 確實逐漸超越以太坊：BNB Chain 每天處理 280 萬筆交易，今年 3 月 16 日更是達到了 372.65?萬的峰值，而 ETH 每天處理 130 萬筆交易；BNB Chain 鏈上交易的活躍地址數量不斷創出新高，上周 ?BNB Chain 上唯一地址數量增長了 157.19 萬個，總量達到 1.43 億個，增長率 2.7%，而 ETH 上周增長率僅僅為 0.87%；鎖倉資產方面，BNB Chain 總鎖倉價值 55 億美元，成為僅次于以太坊的第二大加密生態。

域名XBT.com以200比特幣開始出售:據悉，曾經臭名昭著的域名XBT.com如今以200比特幣開始上市出售。XBT.com的持有頁面目前顯示“立即購買”按鈕。比特幣的價格以實時為準，以XBT計價。[2018/1/12]

另一方面，BNB Chain 目前域名服務處于缺位狀態。抽樣調查數據顯示，20 萬個樣本地址中，99.5% 的用戶沒有域名，BNS 的入場補足了市場的最后一塊短板。作為以太坊之外體量最大的、用戶最活躍的生態，BNB Chain 正成為域名競爭新的戰場，迎來一波新的浪潮。

“BNS 可以鏈接每個 Web3 用戶，鏈接各主流平臺場景，幫助每個用戶鏈接他的身份和資產，幫助 BNB Chain 鏈接更多客戶。”在官網中，BNS 如是介紹。先入局者 BNS，究竟有哪些差異化優勢？

與 ENS 一樣，BNS 同樣支持提供錢包地址映射、增強域名所有權和反向解析服務，用戶無需記住冗長且無序的 BNB Chain 地址，可以直接從一個域名到另一個域名方便快捷地進行轉賬交易。

更關鍵是的，BNS 考慮到 ENS 設計存在的漏洞，在合約層面禁止了「零寬連字符」，保證了域名的唯一性和真實性。

零寬連字符（zero-widthjoiner 簡稱 ZWJ），可以理解為空格。假設某個用戶在注冊「vitalik」ENS 域名時，只需要在名字前后夾雜幾個零寬連字符，就可以獲得一個從肉眼看起來和 V 神同款的域名。該漏洞的存在，將直接導致域名價值受損，一些普通用戶甚至可能會因此買到「虛假」域名，極大影響了二級市場交易，BNS 直接杜絕了該問題的問題。

在此基礎上，BNS 將對接 BNB Chain 生態項目，包括錢包、瀏覽器、跨鏈橋、交易所等等，支持通過這些平臺直接使用域名服務。官方透露，目前已經對接了 BNB Chain 生態三個錢包（MetaMask、Bitkeep、Tokenpocket Trust Wallet ）項目、八個?DEX?以及兩家 NFT 平臺，擇期將公布具體名單。

另外，BNS 還將搭建基于 BNS 域名的 Web3 社交平臺，用戶可以在持有的域名中設置和展示個人資料信息，比如 ERC20 地址、郵箱，URL 鏈接、Twitter、Github、Reddit、Telegram?等的信息；用戶也可以將自己地址持有的 ERC-721 和 ERC-1155 標準的 NFT 設置成 Avatar 頭像，在鏈上各個 DAPP 應用中展示。如下所示：

“未來你的 BNS 域名即是你的去中心化郵箱，你的 BNS 域名還可以是你的去中心化網站或個人主頁。”Alger 表示。

舉個例子，假設用戶是某項目 Discord 社區的 MOD（管理員），項目方可以對其成績進行評價，相關標簽將會同步至 BNS 域名中，當其去其他項目社區參與 MOD 招聘時，這些標簽可以驗證其曾經的貢獻，從而幫助其獲得競爭優勢。這項功能，也可以幫助一些新興項目方確定 NFT 白名單以及空投名單，獲取優質用戶資源。

“從 To B 的視角來看，BNS 有著更低的接入成本，對于接入場景方來說，僅需一人大約一小時就能完成對 BNS 的接入。這也對未來 BNS 從生態上撬動市場提供了可能。從 To C 的視角來看，BNS 會給社區持續不斷的驚喜，請大家拭目以待。”Alger 告訴 Odaily星球日報。

三、腳踏實地，仰望星空

根據官方規劃，今年四季度將正式啟動域名服務，并開放域名交易市場。日前，官方在 Twiiter 公告稱，持有一組（T1 T2 T3） 創世 NFT的用戶，將獲得 BNS 域名白名單。

協議初期，BNS 注冊費用最低單價 5 美元一年，這也是項目最重要的來源；BNS 也構建基于 Share to earn 的收益分配協議，用戶推薦好友注冊域名也可獲得收益。在用戶大量一定數量級后，將會推出社交產品，并實現域名注冊全免費。未來 BNS 全部免費開放，真正成為?Web3 流量入口，讓每一個新用戶來到加密世界的第一個錢包地址就是個性化域名，降低理解門檻，吸引更多人來到加密領域。

除此之外，團隊將在項目成熟之后發行代幣 BNS，屆時域名注冊也將支持 BNS 支付。“取之于 Web3 用戶，用之于 Web3 用戶，我們會用協議收入按季度回購 BNS 代幣。目前只是有一個預期，發幣與否完全看項目進度。在項目尚不成熟時，我們不會考慮推出代幣。”Alger 解釋。

如今，越來越多的人相信在 Web3 的世界中，一定需要這樣的去中心化域名和賬戶體系，承載應用、網站和用戶身份，但目前的這些項目還是處于非常早期的探索階段，在協議集成、用戶體驗、與 Web2 世界的接入，還有很多很多改進空間。

ENS、BNS 等域名系統能否真正承擔起 Web3 唯一的去中化域名和賬戶體系，還取決于未來在生態方面的持續發力，畢竟二者目前都只是針對各自單一生態的域名服務。要想打破公鏈壁壘，成為覆蓋整個 Web3 公鏈的域名服務商，任重道遠。

“我們有一個強大的競爭對手（ENS），經常有人問我們為什么不放棄，不重新選一個賽道。我覺得如果一個領域只有一家公司在做，那說明要么是太小眾，要么天花板太低。競爭對手會讓我們變得更強大，賽馬會讓頭部的產品越來越優秀，也會讓用戶的體驗越來越好，我們相信真正被用戶青睞的產品都是經歷過時間和環境的雙重考驗，因此，BNS 會低頭趕路，也會抬頭看天。”

星球日報

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