ASI:NFT改變音樂行業？音樂人說還早

要點：

1. 對于NFT給音樂行業帶來的影響，市場情緒可能過于樂觀；

2. 獨立音樂人的時間精力有限，NFT無法成為他們重點投入的領域；

3. 對于廠牌和公司來說，為藝人發行NFT是一種新的宣發模式，平臺和廠牌雙方都能從中獲益；

4. NFT市場可能會存在公司與藝人簽約、分成等舊模式，行業規則恐難以改變；

5. NFT市場將面臨供過于求的局面，人為干預并篩選的結果是，平臺倒退回中心化的運營模式；

6. NFT雖然借助了全新的技術，但本質還要回歸到內容本身。

NFT市場在“元宇宙”的概念下脫穎而出，各界巨頭、資本以及新興玩家開始爭相布局。到現在，元宇宙逐漸淡出人們的視野，取而代之的是以NFT為代表的Web3概念成為潮流。NFT的發展也從市場瘋狂熱捧，到現在趨于理性，開始在應用上探索新的場景。

越來越多的人通過NFT賺到了錢，音樂行業也是如此。

潮爺Steve Aoki、狗爺Snoop Dogg、鼠爺Deadmau5等眾多音樂人都不約而同地感嘆NFT為他們帶來的收入之多。Steve Aoki甚至表示，通過NFT賺的錢比他在音樂行業里10年賺的錢還多。Snoop Dogg更是將其廠牌Death Row Records的歌曲下架主要的流媒體平臺，準備通過NFT的形式讓這些歌曲重煥新生。除此之外，老牌音樂人Bob Dylan、Dolly Parton等，都發布過消息表示即將邁入NFT領域。

Tokenview以太坊瀏覽器新增NFT圖片及詳情展示:6月15日消息，Tokenview區塊鏈瀏覽器增加NFT圖片及詳情展示，包括該NFT的Token ID、擁有者地址、合約地址、交易筆數和交易列表信息等多種信息。[2022/6/15 4:27:48]

巨頭們更是動作頻頻。

“三大”已經與各類NFT平臺達成合作協議，“音樂邁向NFT、走進區塊鏈”已經成為大勢所趨。借著概念的火爆，胡彥斌、張楚、騰格爾、羅大佑等眾多音樂人在國內的TME數字藏品平臺“至信鏈”上發布了數字藏品，即售即空。

在音樂行業，NFT的應用百花齊放。有人以NFT形式發布新歌新專輯、有人出售NFT形式的獨家歌曲小樣和片段、有人打造NFT紀念票、還有人把演出的回憶打造成了NFT徽章……

“數字經濟學之父”Don Tapscott在《區塊鏈革命》一書中把音樂列為區塊鏈在金融領域之外的第二大應用。的確，在NFT概念盛行的當下，音樂的發展有了新的曙光。例如，歌曲的版權分配愈發清晰透明，音樂人也能擺脫流媒體的“束縛”，不再過度依賴播放量賺錢。

“NFT即將改變音樂行業”的說法越來越普遍，市場上叫好聲一片，未來似乎馬上就要到來……

10,000面烏克蘭國旗NFT將在Sandbox中出售:金色財經報道，Sandbox正式宣布已與Mauer建立合作伙伴關系，在俄羅斯入侵烏克蘭期間為烏克蘭居民籌集200萬美元。

Sandbox在最近的一份聲明中指出：正在與MAUER一起為烏克蘭公民籌集資金，為了實現這一目標，該集團將出售大約10,000個版本的Wave for Ukraine資產，即烏克蘭國旗 #NFT。 這些旗幟的銷售將通過MAUER網站進行，此次銷售產生的所有收入都將捐給經過MAUER烏克蘭員工審查的慈善機構。

此前報道，3月3日，烏克蘭國旗NFT為該國籌集675萬美元。（coingape）[2022/3/31 14:29:05]

但目前來看，真正通過NFT獲得巨額收益的還是頭部明星們，被市場關注的也是那些大資本、大集團，獨立音樂人想要從中獲益并不簡單。在NFT市場經歷了巨大起伏之后回歸理性，事實究竟如何？國內的音樂人們如何看待NFT，又對它有什么不一樣的思考呢？

研究：需要400萬棵樹來抵消CryptoKitties NFT的碳排放量:3月17日消息，根據NFT教育公司NFT Club的研究，大約需要400萬棵樹才能抵消CryptoKitties NFT系列產生的近2.4億公斤二氧化碳。Sorare、Axie Infinity、Art Blocks和The Sandbox也位列碳排放最高的NFT系列的前五名。（Forkast）[2022/3/17 14:03:01]

高嘉豐是國內最早一批嘗試發行NFT的音樂人，在海外NFT平臺Opensea上發布了一件名為《Emotional Dance Music》的7秒可視化音頻NFT。

對于自己的早期嘗試，高嘉豐將其解讀為“在新的平臺、新的協議中播下一顆種子”。他認為，對于音樂人來說，去觀望NFT市場，倒不如去嘗試、去創作。

然而，沉淀之后，高嘉豐在即將發行的新專輯《早期科技》中，卻包含一首名為《We Don’t Need NFTs》的音樂。他解釋道：“每當有一項新的技術出現，人們總是帶著無限的熱情去推廣它。但是如果冷靜下來，我們可以思考一下這項技術在普及后可能會給我們帶來的負面影響。”

慢霧：有用戶遭釣魚攻擊，在OpenSea上架的NFT以極低匹配價格售出:據慢霧消息，有用戶在 OpenSea 掛單售賣的 NFT 被惡意的以遠低于掛單價匹配買。經慢霧安全團隊分析，此是由于該受害用戶遭受釣魚攻擊，錯誤的對攻擊者精心構造的惡意訂單進行簽名，惡意訂單中指定了極低的出售價格、買方地址為攻擊者以及出售 NFT 為受害用戶在 OpenSea 上架的待出售 NFT。攻擊者使用受害用戶已簽名的出售訂單以及攻擊者自己的購買訂單在 OpenSea 中進行匹配，并以攻擊者指定的極低價格成交，導致受害用戶的 NFT 以非預期的價格售出。[2021/12/11 7:31:47]

這并不是在反對NFT的應用，而是帶給市場一種脫離熱潮后回歸理性的冷靜思考——NFT可能會改變游戲規則，部分音樂人能夠從中獲利，勢必也有部分音樂人的利益被犧牲。

一方面，人們的精力是有限的，對于不了解這個領域的人來說，他們更愿意相信權威的指導，比如依靠潮流、榜單或者推薦來選擇購買；另一方面，在這個人人可以鑄造NFT的時代，供給遠遠大于需求。

因此，我們在NFT領域，即便是實現了技術上的去中心化，但在內容上依然難逃中心化的趨勢。

Boom宣布將推出針對Stacking的NFT Boomboxes:3月11日消息，Stacks錢包Boom宣布即將推出針對Stacking的NFT Boomboxes，允許用戶鎖定STX并賺取獎勵。用戶通過委派STX獲得以一枚NFT，它們是可轉讓的（當Boom啟動市場時可以出售）。獎勵發放時其持有者將收到付款。具體推出時間和運行方式將在接下來的幾周公布。[2021/3/11 18:35:36]

此外，NFT的價值依靠社區的參與度和文化共識。

音樂人的NFT作品需要長期維持，如果獨立音樂人只是為了短期內“收割韭菜”，而不繼續維護通過NFT衍生的社群，那么這些藏品很快就會失去價值。

對于未來關于音樂NFT的計劃，高嘉豐表示自己會繼續保持警惕的態度，但也會選擇在最合適的時間，找到最適合以NFT形式發布的內容。“現在可以把任何東西NFT化，但我在等待一個靈感，如果有一個最適用于NFT的形式，那我會毫不猶豫地去做。”他說。

孫大威通過華語NFT交易平臺Fansi發布了《Kill Me Sweetly》《Wadded》《Jurchen》三件音樂NFT，均選自他在三個不同時期制作的代表性8 bit音樂，且配有自己制作的視覺呈現。

他評價NFT為“科技+人文”，通過科技的手段，呈現音樂內容。而這也剛好符合電子音樂的特點——以科技為媒介，表達人文情感。如此，電子音樂人發行NFT就變成一件順理成章的事情。

在生活中，孫大威有收集古幣的愛好，他將這件事和數字代幣關聯在一起。“當我拿到這個東西的時候，好像觸碰到了歷史。在得到NFT的時候，我也會感到與它的聯系。當推出一件新的東西，它能帶給人的不一定是形式上的震撼，而是藝術和心理上的震撼”。

NFT的出現對于音樂來說，就像從實體到MP3再到流媒體一樣，也許會成為一種新的形式。處在NFT的發展初期，他表示：“我愿意接受新的東西，也剛好遇到了一個契機，就抱著試一試的心情去做這件事。”

這一觀點為內容創作者們揭示了NFT接下來可能發生的演變——NFT這一新形式，終有一天會成為市場上的常態。

設想一下，在未來，大公司們頻頻參與其中，與藝人簽約發行NFT，依然會產生版權分成等問題，最終，行業還是回歸到傳統模式。所謂“NFT改變音樂行業”或許只是美好的憧憬罷了。

關于后續的計劃，孫大威表示NFT會成為新的開始：“我不會再發以前的歌，可能會為NFT專門制作獨家的音樂。但目前，我還不指望靠它賺錢。”

看過諸多國外電子音樂人發行NFT的成功案例，再加之受疫情影響難以舉辦線下演出，Asia404的主理人Tommy決定讓旗下藝人在國內嘗試NFT。他認為，作為一個藝人管理公司，嘗試NFT，對Asia404來講具有戰略意義，一是希望NFT能夠幫助旗下的藝人宣傳造勢，二是NFT可能會成為一種新的變現渠道。

目前，在國內NFT平臺umx上，該廠牌旗下的DJ Sally李莎麗已經發行了新專輯的“音樂盲盒”，集齊三款后能夠兌換簽名MV的數字藏品。“盲盒”的玩法也是為了迎合Sally年輕粉絲群體。

據悉，此次新專輯策劃之初廠牌就已經在籌備發行NFT。《元氣宇宙》這張專輯就是為了貼合目前“元宇宙”這一火爆概念推出的，音樂內容也符合新鮮科技的主題。”Tommy表示，未來可能會舉辦廠牌虛擬音樂節，盡可能多地探索音樂與新技術結合的新場景。

選擇盡早“吃螃蟹”，也并非沒有擔憂。

Asia404擔心粉絲對NFT的接受度和熱情度可能不如傳統專輯，所以他們把價格定在了一個更容易接受的區間內。NFT發行之后，結果令人驚喜，粉絲預售量超出2000份，公開發售后1秒售罄。此次試水，也為Asia404日后結合NFT方面營銷提供了方法論。

關于NFT對音樂的影響，Tommy強調了其宣傳意義。他認為，NFT在短期內無法成為收益的中堅力量，與流媒體的長線收益相比，NFT更像是賺快錢，是流媒體的互補品。

目前，Asia404對于NFT的布局已經做出全局性的規劃，將為旗下不同藝人打造數字藏品，與不同IP聯名、且合作不同的平臺。Tommy認為，平臺和廠牌已經形成了相互依賴的局勢——廠牌發行的數字藏品需要平臺做推廣，平臺也需要廠牌提供內容和粉絲群體。

當然，NFT市場亂象猶存，Asia404也在期待一個法律政策更全面、技術水平更完善的市場。

顯然，在資本和業界巨頭面對泡沫仍然瘋狂布局之時，國內的獨立音樂人和廠牌們要冷靜得多。

一方面，是隨著NFT的概念愈發普及，市場認可度顯著提升，但人們開始發現，這項技術并沒有理想中的富有革命性；另一方面，是排除政策的影響，NFT對于非頭部、小眾藝人創作者來說，帶來的價值仍然有限。

目前來看，在音樂NFT市場真正收獲頗豐的還是那些擁有巨大流量和影響力的明星。這場狂歡，就像是只換了舞臺，但聚光燈下的人還是那些曾經在名利場取得了勝利的人，如何讓NFT造福于金字塔中腰部音樂人？這值得深思。

來源：音樂財經

作者：小鹿角智庫

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