WEB3:從注意力經濟到創作者經濟：一種范式轉變

原文作者：ClaraLindhBergendorff

譯者：盧逸飛

正文

“再見，注意力經濟；你好，創作者經濟：為何創作者和他們的社區將引領我們走向更具協作性的數字經濟？”

我們正處在一個時代結束的開端。注意力經濟這種以廣告為基礎的收入模式在21世紀主導了創意產業，并使現有社交平臺成為了世界上最有價值的科技公司的附庸，但這一結果也為其自身的消亡鋪平了道路。

創作者經濟代表了一種范式轉變。它由平臺、市場和工具組成，使創造性表達和創業得以民主化；使獨立創作者階層依靠所熱愛的事業謀生成為可能。

在過去的幾十年里，我們已經從以工業化為主導的經濟時代發展到了數字化和信息化經濟時代。在21世紀，隨著信息量的激增，我們的注意力變得越來越稀缺和有價值，許多數字產品和服務免費提供給大眾，從而得以向廣告商換取購買我們注意力和個人信息的機會。

0VIX 攻擊者已將USDC轉移到ETH主網，并將其兌換為757ETH:金色財經報道，Arkham監測發現，Polygon生態項目0VIX Protocol 已被攻擊者利用抬高vGHST價格借入大量美元。攻擊者目前已將 USDC 轉移到 ETH 主網，并將其兌換為 757 ETH。[2023/4/30 14:35:48]

關于免費和廣告支持的產品，有句老生常談的話：“如果你不為產品付費，那么你即為產品本身。”商業公司會把客戶的最大利益放在心上，而注意力經濟并不一定指用戶創造或消費內容。于是，這些免費產品的賬單開始堆積起來：隱私丑聞、點擊誘導性標題背后的假消息、日益兩極分化的社會、心理健康的代價、掙扎的長尾創作者們……

要清楚的是，社交平臺并非是一個不好的載體——實際上恰恰相反，但要讓其實現更緊密地聯系世界的使命，平臺需要將大大小小的內容創作者視為主要用戶。使他們賺到第一個萬億美元的收入模式很難再次被復制。

亞馬遜AWS正在招聘Web3業務市場專家:2月2日消息，亞馬遜招聘頁面顯示，AWS 正在招聘 Web3 業務市場專家（Senior GTM Specialist），職位描述為：該團隊負責在 AWS 上不斷增加 Web3 工作負載的采用，這個角色將直接與初創公司和全球企業合作，了解客戶的 Web3 需求和用例，并將其變為現實。[2023/2/2 11:43:51]

在社交媒體和注意力經濟的早期，創作者需要平臺的受眾。隨著創作者和他們的影響力增加微創業者的障礙減少全球擁有相同利基興趣愛好的人能夠聚集起來反抗所謂的主流，一個微妙但尖銳的權力轉移過程出現了，平臺現在需要創作者的忠誠社區。注意力經濟將受眾貨幣化，而創作者經濟則把受眾變成一種真正的資產：一個他們參與其中的社區。受眾本身就是一種被裝扮成資產的負債，因為獲取它的成本高于從中獲取的價值。

美國法官下令于10月17日至21日審理馬斯克收購推特一案:7月29日消息，美國法官下令于10月17日至21日審理馬斯克收購推特一案。(金十)[2022/7/29 2:46:28]

社交平臺正在為這種權力轉移過程做出有利于創作者的妥協，他們推出了一系列功能來幫助平臺上的個人創作者通過粉絲來賺錢，因為他們意識到如果不這樣做，創作者將把他們的社區和潛在收入流帶到其他地方。正如TheInformation最近所評論的，“這里正在發生一種從「大規模出售眼球」向「從平臺創作者直接獲得的報酬中分得一杯羹」的范式轉變。”似乎數字資本主義的未來掌握在許多關系更密切、聯系更緊密的微型企業家手中。憑借利基優勢，無論銷售內容、產品還是知識，他們都比大品牌更加了解顧客。

投資于范式轉變

安全公司：DeFi借貸協議Cream Finance攻擊者再次轉移約200萬美元:據成都鏈安鏈必追平臺監測顯示，DeFi借貸協議Cream Finance攻擊者再次轉移200萬美元。攻擊者先將 2,000,000 DAI （價值約200萬美元）通過Curve Finance兌換為83個BTC，再將83個BTC轉移至bc1qxn95s5c3q8y7q3w3gzgy0v74q05vvmvmsn8g8s地址，昨日，攻擊者轉移約300萬美元，兩天已轉移約500萬美元，成都鏈安安全團隊將持續對新地址的資金進行分析和追蹤。據悉，2021年10月，DeFi抵押借貸協議Cream Finance遭遇閃電貸攻擊，損失1.3億美元。[2022/7/20 2:26:15]

如果創作者經濟是數字經濟的下一個重大轉變，那么我們要如何理解并最終評估這個市場呢？

Deribit：三箭資本自2020年2月起成為其母公司的股東，少數賬戶對Deribit有凈債務:據官方消息，加密衍生品交易所Deribit表示，確認三箭資本自2020年2月起成為其母公司的股東。由于市場發展，有少數賬戶對Deribit有凈債務，Deribit認為這些賬戶可能陷入困境。即使這些債務都沒有償還給Deribit，Deribit將保持財務健康，運營也不會受到影響。Deribit可以確認所有客戶資金都是安全的，Deribit將承擔任何潛在損失。[2022/6/17 4:33:15]

首先，創作者經濟處于小型企業經濟和創意產業的交叉點。

現有創作者經濟寵兒的例子有Patreon、Shopify和Etsy。另一方面，a16z上個月領投了Stir系列A輪融資。

如果社區是創作者經濟的等價物，那么它的價值如何來界定，又是對誰而言的呢？作為一種啟發，Substack上最高收入作家的年收入是50萬美元，流媒體人Ninja在Twitch上月收入超過50萬美元，8歲的Ryan在Youtube評論玩具的年收入是2600萬美元，KylieJenner把她的Instagram粉絲群變成了一個化妝品帝國，成為了世界上最年輕的白手起家的億萬富翁。

如果綜合考慮，小型社區的長尾群體可以說是更有價值的，這是因為利基社區往往有更多的鐵桿粉絲催生更高的參與率、留存率和轉化率。到目前為止，由于缺乏支持它們的基礎設施以及不協調的商業模式，長尾用戶的服務水平一直很低，并且最終被低估了。考慮到美國和英國約有30%的孩子想成為Youtuber，70%的美國人表示他們想擁有自己的企業，我們也許可以通過整合和賦能小型創作者們為愛好所投入的資金來捕獲更多價值。

對于關注這一領域的投資者來說，針對創意階層的創作者經濟可以分為四類：平臺、工具、貨幣化工具和創作者主導的業務，許多公司會將每一類別的構件組合起來。

第一類包括社交和專業平臺，這些平臺催生了新的創作者，實現了他們與受眾接觸的民主化，使創作者能夠更高效地展示自己的才華。這些平臺也促成了新的數字娛樂形式。大多數成功的社交網絡通過一個新型的新工具滿足了一種以實用為導向的需求，然后允許平臺原生的明星得以發展。

第二類是賦能微型企業家的“鐵鍬和鎬”，以及改進創意過程本身的創意工具。隨著自主創作者和微型品牌數量的增長，通過降低創業障礙來為這些微企業服務的公司將升值。在這里，我們談論的是“個人企業化”：這些工具一開始往往是簡單易用的消費品，隨著消費者的熱情成為一項業務，這些產品也會隨之增長。

第三類是指科技，用來幫助創作者以新的方式或通過粉絲的直接支付來賺錢，相應的途徑有NFT、市場以及新穎的支付解決方案。

最后，還有創作者主導的企業本身——創作者利用第1-3類中討論的平臺和基礎設施構建的最具雄心的企業的一小部分。那些能夠建立一個高參與度的社區的創作者有很多方法將這些資產貨幣化。

走向創意的數字烏托邦？

創作者經濟的商業案例有希望變得清晰：資金和權力正在從注意力經濟轉向創作者經濟，從受眾轉向社區，創意產業的人才正在從大公司中解綁出來。

再浪漫主義一些，如果我們再次轉移我們的注意力，直接與我們喜愛的媒體和產品背后的創作者互動，我們就會回到一個制造商和消費者更緊密聯系的世界。在過去的一個世紀里，我們的供應鏈和價值鏈變得復雜，以至于我們幾乎忘記了我們消費的物品和內容背后還有創作者的存在。創作者經濟是一個我們已熟知的數字化和全球化版本的世界，我們在此直接支持和頌揚數字工匠們。

*披露：在最近與ViceMedia創新主管、WME前首席數字官馬克?亞當斯通電話時，他無恥地竊取了“受眾是一種負債，社區是一種資產”的概念。

原文作者簡介：

ClaraLindhBergendorff：Clara在FirstminuteCapital任職，這是一家由90位獨角獸創始人支持的2.4億美元的風投種子基金公司，主要從事消費科技、商業和媒體投資。她在歐洲和美國的許多董事會任職，是一名科技評論員和前記者，也是一名天使投資人。Clara曾就讀于哥倫比亞大學、牛津大學和紐約大學。

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