WEB3:互聯網重回歷史岔路口：Web3如何解決開放與商業化的兩難問題？

2007年，喬布斯發布第一款觸屏手機——iPhone，顛覆了互聯網行業規則。

2008年，受全球金融危機啟發，中本聰發布比特幣白皮書，開創一種全新的電子貨幣——比特幣。

當時的喬布斯大概想不到，iPhone對互聯網行業的改變，直接觸發了Web2移動互聯網封閉式發展的黃金十年。

當時的中本聰大概更想不到，十多年后，當Web2的可能性被窮盡后，原本為抵制全球法幣通脹的比特幣和區塊鏈，會成為開啟Web3大門的關鍵鑰匙。

移動互聯網發展十多年后的現在，仿佛行之末路，談論大公司的壟斷和封閉成為一種正確。在互聯網巨頭的殘酷征伐下，大廠的城墻越壘越高，普通用戶們的數據所有權和隱私權朝不保夕。當流量紅利消失，增長變緩，本以為互聯網行業只剩存量博弈，Web3卻讓行業看到新希望，峰回路轉，人們開始向往一種新的互聯網未來。

在這個新未來，用戶將擁有平臺，而不是平臺擁有用戶。用戶的時間、注意力和數據不再是平臺販賣的商品，內容和數據的所有權重新回到用戶手中，股東利益不是第一位，Web3應用由社區共同創造和擁有。最重要的是，互聯網將不再封閉，開源和開放成為Web3共識，進而迸發更多的創新可能性。

熟悉互聯網發展歷史的人，到這里可能會說：等一下，開源和開放，不是互聯網早期的特征嗎？歷史的河流彎彎繞繞，難道又回到從前？

聲音 | RelayX創始人：互聯網缺少微支付的概念，每個應用都應該成為比特幣應用:金色財經報道，在2月21日的CoinGeek倫敦大會上，RelayX的創始人Jack Liu表示“互聯網有個bug，互聯網缺少微支付”的概念，每個應用都應該成為比特幣應用，只有比特幣轉賬才能給人們直接帶來收入，更好地進行資源地分配。[2020/2/22]

都說「人不能踏進同一條河流」，互聯網卻似乎在追溯自己的源頭，又回到Web2曾經的分叉路口，站在歷史的河流里重新出發。

索性，我們就從開放和封閉這個維度，重新走一遍互聯網之路。

游戲巨頭的縫隙中，仍然成功培育出TapTap這樣出色的游戲發行和內容平臺，這固然因為他很懂游戲，更離不開他對開放社區的深入理解。

心動之前，黃一孟2003年曾創立VeryCD，這是中國版的eMule，一個基于開放源碼的P2P媒體資源共享網站。當時，VeryCD的理念就是「分享互聯網」，想通過開放的技術構建全球最龐大、最便捷、最人性化的資源分享網絡，也一度真的成為中國大陸瀏覽量最大的資源分享網站之一。

在當時的中國互聯網，黃一孟不是唯一一個信奉開放理念的創業者。最近黃一孟在推特中懷舊，回憶十幾年與阿北、Mtime創始人馬銳拉一起商量，要如何把豆瓣、VeryCD和Mtime的電影資料開放協議打通。

聲音 | 普華永道稅務及商務咨詢服務部總監馬靜：互聯網金融公司有典型涉稅問題:金色財經現場報道，1月8日，2019首屆海南GFIS國際金融科技創新峰會在海南海口盛大開幕，普華永道稅務及商務咨詢服務部總監馬靜進行以《互聯網金融公司典型涉稅問題》為題的現場演講，她談及WFOE與VIE的功能、風險、人員定位是否能支持90%+的利潤轉移，所有利潤轉移中有多少與技術相關等問題。

另外馬靜又從研發相關的涉稅優惠、壞賬相關的稅前扣除問題、稅務管理體系和稅務戰略、等領域進行深入解說。她表示，針對金融科技企業，我們看到了稅務系統管理的趨勢。[2019/1/8]

黃一孟的回憶不無感傷，「那是Web2.0的黃金時代，大家都認為開放是理所應當的，各網站各司其職拼湊起一個更豐富的互聯網。」

Facebook、Twitter、微博等大型應用程序仍未誕生，人們使用RSS來追蹤不同網站的更新，定制自己喜歡的信息流。正如黃一孟所說，十年前，無需登陸注冊的API、RSS、XML導出是很多網站的標配。

但是，隨著移動互聯網的發展，各種App應用涌現，用戶只需要注冊一個賬號，App就會給我們提供相應信息。我們不再需要定制自己的信息流，APP會根據我們的瀏覽偏好「持續推送」。目前我們常用的微信公眾號、今日頭條等內容應用，其實都是基于RSS的封閉式服務。與之對應，GoogleReader、feedsky等優秀的RSS提供商紛紛被關閉，支持RSS的網站也在日益減少，這個協議似乎正在成為歷史的塵埃。

聲音 | 杭州互聯網法院院長：司法區塊鏈平臺推動了互聯網行為規范化:據新京報報道，杭州互聯網法院院長杜前接受媒體采訪稱，自今年6月，杭州互聯網法院首次確立了區塊鏈電子存證的法律審查規則，9月建立了司法區塊鏈平臺。9月18日上線運行以來，杭州互聯網法院司法區塊鏈平臺存證量突破1200萬條，通過司法區塊鏈平臺前置調解糾紛191件，正式立案88件，解決了電子數據全生命周期的生成、存儲、傳播、使用，特別是生成端的可信問題，以共建共享共治理念推動了互聯網行為規范化。[2018/12/28]

哪怕是移動端APP，也曾有過開放時代。微博早期曾著手搭建開放平臺，并提供API接口給第三方開發者來構建個性化的客戶端產品，從而誕生了一批具有極強個性化色彩、更少廣告的第三方微博客戶端，受到用戶歡迎。然而，不愿意看到第三方客戶端發展壯大的微博，陸續以安全問題等理由多次關閉基本權限。直到2017年，有開發者透露，微博已經徹底封閉開放接口，這意味著第三方客戶端幾乎全軍覆沒，微博再度封閉起來。

另一個受歡迎的開放產品是2011年誕生的應用IFTTT，英文為IfThisThenThat。顧名思義，你可以在IFTTT上設定一個條件，讓系統為你做出特定的動作。

作為一堆網站的開放集合，IFTTT可以讓用戶只需要挑選其提供的第三方服務里的某一個，指定它出現某種狀態時，就觸發另一個服務的某個動作。一切可以在彈指間完成。例如，你可以設定IFTTT在天氣狀況變成下雨時給你發推送；你可以設定IFTTT在發現有人在Twitter上提及你時，將對方提及你的內容發到Evernote里；也可以設定IFTTT在某個RSS有更新時，將更新的內容發送到ReadItLater里。

聲音 | 彭楓：區塊鏈或形成下一代互聯網基礎:金色財經現場報道，在今日舉辦的金融界2018夏季達沃斯之夜＋區塊鏈思享會上，中國人民銀行數字貨幣研究所規劃部負責人彭楓提到，傳統數據庫形成上一代互聯網基礎，區塊鏈或形成下一代互聯網基礎，構建新的價值互聯網。區塊鏈的優勢包括難以篡改，更加安全；異構多活，可靠性強；具備智能合約， 自動執行；網狀直接協作機制，更加透明。他認為，區塊鏈的數據邏輯在于消除人為干預，使主體之間相互信任，但過去的信任依然可以應用。與技術方面不同，區塊鏈的治理結構容易形成天然的中心化，建構在現有架構之上，具有一定依賴路徑。[2018/9/17]

在Web2發展早期，這種開放思維讓不同產品的創新像樂高一樣可組合和疊加，在信息聚合和彼此啟發的基礎上，出現更多不可思議的復利效應。

然而，開放和封閉之間，歷史終究做了自己的選擇。

如今我們回頭看，隨著蘋果應用系統的誕生和移動互聯網的發展，曾經向著開源和開放走去的Web2大批協議在競爭中被淘汰，反而是注重護城河、知識產權和壟斷的互聯網應用越殺越勇。在這樣的路徑下，Web2自然而然開始轉向，由開放走向封閉，進而發展成如今我們熟悉的壟斷巨頭。

也許，a16z創始人MarcAndreessen的那句名言「軟件正在吞噬一切」，正是對Web2最好的注腳。

推特CEO Jack Dorsey：比特幣將成為互聯網的唯一貨幣:日前，推特CEO Jack Dorsey表示：“世界最終會擁有單一貨幣，互聯網將擁有單一貨幣，我認為它會是比特幣，這可能會在未來10年內發生甚至更快發生。” 此前，推特CEO Jack Dorsey曾公開表示比特幣對其產業來說是一項變革性的技術，希望盡快學習。[2018/3/21]

開放與商業化的兩難

開放和開源明明有利于創新，為何會被歷史拋棄。這離不開Web2發展過程中的一個經典難題，如何盈利？

Web2最大的盈利邏輯，就是「流量變現」。

自從互聯網企業的鼻祖雅虎開了服務免費的「好頭」以后，「燒錢賺流量」和「流量變現」就成為了橫亙在所有互聯網企業面前的難題。如何獲得流量和流量的變現效率，能在很大程度上影響互聯網企業的盈利能力和市值表現。

這一點，騰訊早期商業模式的發展史可以體現的淋漓盡致。騰訊最早期的產品，就是為用戶提供免費的即時通訊工具。雖然用戶數量高速增長，但用戶并沒有付費習慣，騰訊當時也就沒有很好的變現方式。

為實現盈利，騰訊先是通過電信增值服務、虛擬商品銷售以及「Freemium」三種模式收費，隨后不斷擴充其他的免費產品和內容，例如微信、QQ音樂、QQ門戶、QQ游戲等，進而通過增值服務、廣告、娛樂和電子商務等，不斷擴大「流量變現」的嘗試。

在這樣的商業邏輯面前，用戶數量和使用時長就是每個互聯網公司最大的蓄水池，應用需要圍繞用戶來變現。這也倒逼互聯網應用想盡各種辦法，將用戶留在自己封閉的生態體系內，甚至不惜彼此屏蔽和壟斷，也就有了我們很熟悉的阿里系、騰訊系、字節系等巨頭之間的各種戰爭。

Web2機制下，開放和開源，恰恰是盈利的反面。

當RSS服務盛行時，意味著大量網站的流量其實被竊取了，用戶可以通過RSS訂閱直接跟蹤網站更新，等于掐斷了這些網站和應用的流量，網站的內容生產者無法獲得點擊率和流量，從而無法通過廣告等形式變現。

當微博開放API給第三方開發者，意味著也將自己主站的流量分享了出去，微博自主產品的流量和點擊率自然而然會下降。在「流量為王」的Web2時代，這分享的不僅僅是流量，而是商業價值和變現機會。這種模式對上市公司微博來說，肯定無法長久。

再比如，在傳統互聯網中，TCP/IP、HTTP、SMTP這些建立互聯網基石的開放協議，明明具有極高的價值，但其發明者卻很難有途徑來變現，無法匹配與貢獻相匹配的價值，往往只能「用愛發電」。

一切歷史選擇，都離不開人類追逐利益的本性，這沒有道德色彩，只是無法改變的事實。

為了盈利，Google不斷砍掉無法變現的應用，無論它多么被用戶喜愛，包括使用RSS的GoogleReader。

為了盈利，騰訊對建立在自己生態上的應用生殺予奪，幾行代碼就可以掐斷一個小程序應用的生命線，無論它多么成功，只因對自身業務造成威脅。

為了盈利，互聯網巨頭視用戶流量入口為金色大門，彼此之間互相屏蔽，無論這給用戶造成多大不便。

直到最后，當用戶利益和商業利益之間發生沖突，互聯網應用們仍會選擇利益，畢竟他們只需對股東和自己負責。

在商業化盈利的終極目標下，流量越來越昂貴，互聯網應用變得越來越封閉和壟斷，經過其生態系統的任何過客都要留下「買路財」，進而演變成了我們現在熟悉的Web2時代的龐然大物。

Web3：激勵機制改變

要改變Web2的模式困局，勢必要改變商業的激勵機制。

感謝中本聰，十多年前提出的比特幣概念，在層層演變下，最終顛覆了企業商業模式和社會協作模式。

正如「胖協議」理論所說，上一代共享協議產生了不可估量的價值，但這些價值大部分都是在應用層，以數據的形式重新被獲取。

Web3將顛覆這種生態的關鍵要素，就是共享數據層，和引入加密token。

通過開源和去中心化網絡來存儲用戶數據，而不是互相獨立的應用訪問來控制不同的信息孤島，Web3降低了新參與者進入門檻，讓創新想法可以像樂高一樣層層搭建，并創建一個生態系統：上面的產品和服務將更具活力和競爭力。在相同且開源的協議上，市場可以構建若干個競爭、非合作、但可互相操作的服務。這也防止了「贏者通吃」的市場壟斷。

另一方面，引入token后，當token升值時，就會吸引早期投機者、開發者和企業家。他們成為協議的利益相關者、并在經濟上支持它的成功。然后，獲得早期利益的部分持有者，為進一步提升token價值，將會圍繞協議創建應用和服務，不斷壯大協議生態。部分應用會變得很成功，引入更多新用戶，這進一步增加toekn的價值，吸引更多企業家的關注，帶來更多的應用，從而形成一個正向循環的生長機制。

在開放和token的雙重作用下，既確保了用戶數據的安全、隱私和控制權，被用戶自己所有。協議、應用、開發者、用戶的利益也彼此息息相關，每個人都成為整個利益循環系統中的重要參與者，每個人都可以是是架構師，參與Web3平臺的建設，并通過智能合約獲得與勞動成正比的激勵。每個人都擁有平臺。

Web2時代開放與變現無法兼得的困境，將被徹底打破。盡管Web3當前仍討論多于落地，但它都在困境中提供了一個更好的解決方案和前進方向。互聯網發展撞了南墻后，在技術創新的幫助下，又重新回到曾經的分叉路口，沿著前人開放和創新的路徑，繼續向前走去。

Web2從開放，到封閉，再到Web3的開放，頗有「看山是山，看水是水」的演變意境。

這條河流的歷史航道看似走了彎路，卻也是必經之路。在當下的每一刻，每個市場的參與者都做出了自身利益最大化的選擇，歷史的航向由利益所鑿刻。比特幣和去中心化區塊鏈的誕生，將power從少數人手中釋放出來，分散給更廣大的人群。歷史的最終選擇，也必將符合power所有者的利益，即我們每一個人。

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