PIA:淺析Web3音樂賽道發展現狀

研究員：AlvinYa#2584&uzan#1722｜SnapFingersDAO建設者

自從1877年發明錄音以來，音樂產業就與技術的發展攜手并進。從實體唱片到流媒體，每一次的技術升級都為音樂產業帶來更廣闊的市場。Web3會給音樂產業帶來什么樣的改變？從去年底開始，越來越多人關注Web3音樂，普遍認為音樂會是繼圖片NFT以后下一個熱點，這些音樂項目現在發展的怎么樣，我們通過爬取官方數據，近距離來看一看。

開始之前先簡單梳理下當下傳統音樂行業的痛點：

創作者對于版權的掌控過弱且難溯源。根據Alpha案例庫的數據顯示，在音樂版權相關案件的統計中，由知識產權權屬、侵權糾紛的案件性質數量占97%以上。

Web3孵化器Webn獲得野村證券加密公司Laser Digital投資:金色財經報道，由對沖基金經理Alan Howard支持的加密孵化公司Webn表示，將聘請Laser Digital首席執行官Jez Mohideen擔任董事會非執行董事。Laser也對其進行了投資，但沒有透露投資金額。

日本金融服務巨頭野村證券加密子公司Laser Digital正尋求為成熟的金融機構帶來更多與加密貨幣相關的服務。

Webn成立于2021年底，已經孵化了許多web3業務，包括密碼學研究機構Geometry、DeFi協議Trufin和非托管權益提供商Twinstake。[2023/7/19 11:04:18]

創作者獲得的收益過少。Soundcharts在2019年的調研顯示，Spotify、AppleMusic、GooglePlay支付給創作者的每次播放大約為0.003~0.005美元，音樂創作人只能獲得全平臺收入的13%。

Zumo首席產品官：建立正確的監管框架是數字資產行業的首要任務:金色財經報道，Zumo 首席產品官Paul Roach表示，建立正確的監管框架是數字資產行業的首要任務，但我們確實需要 FCA 與其他政府機構更緊密地合作。[2023/6/9 21:26:04]

作品發行渠道被壟斷。發行權限基本掌握在流媒體平臺、唱片公司等第三方公司手中。

為了解決這些問題，Web3領域出現了許多音樂項目，力求在個人收聽、音樂共享、音樂收藏、版稅分成、自由創作等不同維度下，將創作者和粉絲直接聯系起來，打破原有行業中的壟斷及低效問題，重塑音樂行業新格局。2021年，伴隨著牛市的發展，涌現了一大批音樂相關的Web3項目。本文將從收藏平臺Pianity、版稅平臺Rocki、創作平臺Melos三個Web3音樂項目的商業模式及交易數據，梳理Web3音樂平臺賽道的現狀及未來的發展潛力。

美SEC主席：加密交易所不是合規的托管人:3月2日消息，美國證券交易委員會（SEC）主席Gary Gensler反駁了加密交易所可以成為投資顧問的安全合格托管人的觀點。

在周四的投資者咨詢委員會會議上，Gensler表示，最近提出的一項規則指導投資顧問尋找合格的托管人來存放資產，包括加密貨幣，這對現有的保護規則做出了“重要的加強”。他還表示，根據這些準則，加密交易所不應被視為安全的。

Gensler說，基于加密貨幣交易和借貸平臺的一般運作方式，投資顧問今天不能依賴它們作為合格的托管人，需要明確的是：僅僅因為一個加密貨幣交易平臺聲稱自己是合格的托管人并不意味著它就是。

SEC主席指出了加密行業最近的破產，指出客戶在這些平臺上持有的財產現在是破產財產的一部分，而不是直接返還給客戶。[2023/3/3 12:39:37]

官網

美國聯邦當局查封與破產的FTX有關的額外資產:金色財經報道，美國聯邦當局周五表示，查封了與FTX有關的額外資產，繼續努力控制與這家倒閉加密貨幣交易所有關的數億美元。美國司法部在向特拉華州威爾明頓的美國破產法院提交的一份文件中表示，已從Moonstone Bank和Silvergate Capital Corp.的賬戶中查封了5,600萬美元和8,700萬歐元（約合9,450萬美元）。[2023/1/22 11:25:46]

Twitter

Pianity是AR公鏈上的音樂NFT平臺，允許藝術家以限量版的形式出售他們的歌曲，并與他們的粉絲建立聯系。

*3月2日宣布獲得650萬美元的種子輪融資。

Pianity上的每個NFT有相應的發行數量和稀有度等級。NFT的形式不受限制，非常靈活，數量和價格都可以由音樂人決定，純NFT并不享有音樂版權的分紅，與傳統流媒體平臺不構成競爭關系。它的交易市場支持一口價及拍賣模式，音樂人的作品在上架前需要先進行“打榜”，粉絲可使用PIAtoken為自己喜歡的作品投票，排名第一的作品可以上架進行銷售。

慢霧首席信息安全官：近期多起供應鏈攻擊或由同一團伙所為，目標為加密貨幣產業:8月26日消息，慢霧首席信息安全官（Twitter ID 為 @IM_23pds）在 Twitter 上表示，近期多起供應鏈攻擊或由同一團伙所為，受影響的服務商包括 Lastpass、Twilio、Okta、Cloudfare，且該團伙目標應為加密貨幣產業。[2022/8/26 12:49:39]

項目發行了平臺內的流通代幣$PIA，并采用強代幣激勵模式，用戶的購買和持有行為都會通過$PIA進行持續激勵。目前$PIA定價為0.1美元，但還不能交易，并非真實價格。

自2021年7月上線以來，Pianty內的交易市場經歷了11月份的NFT大牛行情后，交易量和交易額出現了明顯的下滑。當然，這和整個NFT行業的熱度和市場情緒有關。

雖然，Pianity的交易規模會隨著整個NFT市場的情緒而波動。但是作為垂直賽道NFT交易平臺的定位，未來的用戶流量獲取，藝術家服務，高質量NFT的供給，平臺運營都會是不小的挑戰。在整個音樂NFT市場的初期階段，若無法出現爆火的NFT產品，交易規模恐將很難產生質的飛躍。

官網

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Rocki的商業模式相較于Pianity會更為復雜一些，包含了版稅NFT、付費訂閱、排他性聽歌特權NFT等，項目的初衷是希望用更多樣的途徑提高藝術家的收入。其商業模式的核心機制是在于Rocki的版稅NFT只包含音樂在Rocki平臺內部的營收，依賴付費訂閱模式帶來的收入。訂閱價格為每月8美元，可用法幣支付、或以7折價格用項目代幣$ROCKI、或無息質押項目代幣$ROCKI來支付。訂閱收入會按照每首音樂被收聽時長比例來分配，整體流水的70%~80%都會給到藝術家，10%~20%用來回購代幣或作為激勵，其余才歸屬平臺。

如果把Pianity定位是純正的音樂NFT交易平臺，那么Rocki則更像是音樂創作者的服務平臺。平臺的運營邏輯和項目的商業模式，更像是Web2時代的傾向于服務創作者的流媒體平臺。只是在傳統的流媒體平臺模式上賦予了代幣的Web3屬性。

可惜的是，當前平臺上大多數創作者都還是草根音樂人，缺乏知名度，聽歌NFT的銷量也不夠出彩，業務數據的產品量級還非常小。

DeFi屬性的音樂平臺

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MelosStudio是一個音樂創作平臺，支持二次創作，其主要亮點在于非算法生成的音樂二次創作，并且有較強的DeFi和社區自治屬性。產品處于非常早期，目前上線的功能僅有音樂NFT的收聽和購買。所有音樂均可免費收聽，NFT持有者并無知識產權等特殊權益，只有個人使用權和轉讓權，成交量也較小。

用戶可以上傳一段音樂，生成一個NFT；其他用戶可以在此基礎上進行二次創作：將這個NFT微調復制成一個新的NFT，或者將兩個NFT混錄成一個新的NFT。每個NFT都會有一個對應的MusicBlock，記錄了音樂的DNA和Gen。DNA包含其作者、溯源音樂等信息，Gen包含世代數量，如用戶自主上傳的音樂NFT是Gen0，基于它微調創作的NFT是Gen1，基于Gen1再創作的NFT是Gen2，以此類推。通過這樣的方式鼓勵用戶依靠平臺音樂資源進行二次創作。同時，Melos通過區塊溯源的方式，完成了使用權確權的過程。

Melos擁有自己的平臺治理代幣$Melos，主要作用為激勵和治理。用戶在平臺內的多種活動都會受到代幣激勵，包括質押音樂NFT、持有音樂NFT、交易音樂NFT、生成JamForgeNFT。Melos的激勵設計比較繁復，用戶的多種經濟活動、平臺行為都會納入激勵范疇。這樣無疑會增大參與平臺經濟的用戶基礎，但相對容易的生成NFT的模式也會帶來機器刷單的問題。

Web3音樂賽道還處于非常早期的階段

作為垂直類NFT交易平臺，面對目前發展較為成熟且規模相對穩定的多品類甚至全品類NFT交易平臺，流量和供應端的虹吸效應、規模優勢甚至市場定價權，都將是音樂NFT賽道創業者在未來必須面對的難題。

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