比特幣:不止于交易，NFT未來將走向注意力經濟

原文來源：Decentralised.co

原文編譯：CaptainHiro

我們曾經在一個交易經濟的體系中運作，我們以商品或服務為交換條件來轉移財富、文化和思想。如果你曾漫步在印度的喀拉拉邦，你會發現古代黃金和羅馬文化的痕跡。而隨著互聯網的出現，我們從交易經濟轉向了注意力驅動的經濟。

當然，這并不是一個快速轉變的過程，TimWu的《注意力商人》中寫道，注意力經濟是通過報紙出現的，出版商開始使用廣告作為減少印刷費用的一種方式，而電視和廣播則進一步加快了注意力經濟的出現速度。這些媒體抓住了公眾的心理，它們改變了以往的文化，并大規模地統一了敘述方式。但是，它們沒有一個能像互聯網和現在的AR和VR那樣具有重要的意義，為什么？因為人們在交易經濟中隨著時間的推移會賺回他們的錢，而在注意力經濟中，失去的時間是無法挽回的，想想你在刷Instagram的時候是不是浪費了大量的時間。

為什么這一切都很重要？因為我認為NFT以一種金融商品的表現形式代表了你的注意力。與短信或垃圾郵件不同的是，如果一個NFT有一個與之相關的金融價格，那么你就會給予它關注并反復檢查它。而隨著越來越多的品牌發布NFT，每個NFT的成本可能會趨近于零，但目前我們正處于NFT的實驗階段，這意味著品牌正在嘗試一切相關的方法和手段：想要NFT圖案的連帽衫？阿迪達斯正在為無聊猿游艇俱樂部的會員做這個事情。想把NFT作為音樂會的終身通行證？FTX正在幫助Coachella做這樣的事情。那作為上課證明的NFT呢？POAP一直在幫助活動組織者做這樣的事情。因此，NFT的可能性是無窮無盡的。但要了解NFT未來的發展方向到底在哪里，我們需要知道我們是如何一步步走到現在這個階段的。

從交易經濟到社區經濟

經濟的演變有四個主要的階段，不同階段可以根據資源支出和所有權來進行細分。早期的人類經濟是資源密集型的，很少尊重所有權。階級等級制度確保最低等級的人幾乎不能擁有他們的勞動所得。隨著時間的推移，對一個人花時間工作給予所有權成為了一種規范。想一想我們是如何從日薪到利潤分配，逐漸穩步發展到現在的員工股票期權的，以下是對事情發展的簡要回顧：

美股跌勢不止，道指跌900點:美股跌勢不止，道指跌900點，納指跌2.5%，標普500指數跌2.6%。[2020/10/27]

交易經濟——這些經濟的標志是用金錢交換商品或服務。人類歷史上的大部分時間都在交易經濟中運行，想想易貨貿易、絲綢之路或最終的殖民化，交易經濟是所有這些的支柱。在船舶和貿易路線等技術到來之前，交易經濟的重點是當地市場，它一直持續到印刷術的到來。

注意力經濟——印刷術降低了復制信息的成本。但是直到18世紀全球人口的識字率才出現了激增，書籍才有了專屬的市場。如前所述，報紙是我們今天平臺的早期先驅。注意力經濟是一種出售注意力而不是商品的經濟。1995年，A&T在HotWired上首次推出了橫幅廣告，將這種模式帶到了網上。僅在去年，Youtube靠吸引注意力就賺了290億美元，他們幾乎沒有生產成本，而且客戶粘性也很高。你可以像臉書那樣把用戶數擴展到一個國家的規模，而不必擔心成本按比例上升。

平臺經濟——平臺經濟將賣家和服務提供商與潛在買家聯系起來。亞馬遜這樣做獲得了接近4890億美元的收入，Uber按照同樣的模式將其利潤從2013年的1億美元擴大到2020年的130億美元。由于發現和信任在平臺上發現的供應商，平臺的價值得到了累積。今天，我們每天使用的大多數移動應用程序都有一個平臺在進行，平臺的成本在于供應商的策劃和來自足夠大的用戶群的信任。

社區經濟——社區經濟是合作社的演變。我們沒有談論DAO的宏觀經濟背景，但我是這樣看待它的：互聯網讓我們有機會進入全球市場，智能合約使我們能夠在沒有中間人的情況下相互信任。新冠病大流行提醒我們，人的一生真的非常短暫，一個人應該為自己擁有的東西而努力奮斗；此外，它還告訴我們，一個人即使可以做所有正確的事情，也仍然會被生活搞垮，失業潮就是最好的證明。所以我們一直處于探索替代經濟模式的階段，這就是DAO的作用，它們將個人自主權與早期不存在的經濟機會聯系起來。

美股跌勢不止，納指跌幅擴大至3%:美股跌勢不止，道指翻綠，跌幅0.65%；納指跌幅擴大至3%；標普500指數跌幅1.52%。[2020/9/4]

社區經濟是用戶管理他們使用東西的實例。這些經濟模式留下了經濟互動的鏈上證據，保證這些經濟參與者的數據開放。社區經濟與平臺經濟和注意力經濟的不同之處在于，關于參與者的數據通常不會被儲存在公司擁有的服務器上，任何人都可以在此基礎上進行查詢和建設。Gitcoin、ENS、Covalent、Biconomy和LobsterDAO等基于NFT的DAO就是這樣的例子。那股東驅動的公司是一種社區經濟嗎？我還不太清楚這個問題的答案，也許你可以說GameStop符合這個定義，但現在還是讓我們先回到NFT的主題上吧。

我們現在處于什么階段？

現在我們大概了解了經濟演變的歷史背景，讓我們看看現在的情況。2011年，Ribbonfarm的VenkateshRao將現代經濟劃分為關聯性和精細化兩個象限。我們對其進行了一些修改，以適應當今品牌的需要。X軸顯示的是關聯性，關聯性在這里是指交換中各方的關系，交易雙方的關系越密切，就越難進行高度量化和徹底協商的交易。想想從商業的角度與你母親就早餐做什么進行談判，是不是會感到很尷尬？是的，這就是我們談論的關聯性。在Y軸上，我們根據細化程度來對經濟互動進行分解，它是指賣家在交易前可以定義價值主張的程度，以及客戶可以接受它的速度。你可以想象一下亞馬遜的一日送達，你知道你買的是什么，以及它何時會到達你的家門口。

代表資本主義所有榮耀的品牌可能在上述坐標圖的左上方。買家通常知道勞斯萊斯或古奇產品的價值和成本，我也不認為你可以就一件路易威登產品的價格進行談判。他們很少需要代言人，因為大家對這些品牌的信任已經建立起來了，這些品牌的價值主張也很明確。與此相對應的是，注意力經濟平臺的信任度往往很低，我們很少直接從上面的品牌那里購買物品。這就是為什么現在你很少在Instagram上看到朋友推薦的早餐，而更多看到的是吸引你注意的當地影響者的部分原因。

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注意力經濟平臺已經為影響者進行了優化，因為它們在個人內容和商業之間達到了適當的平衡。具有足夠影響力的影響者以訂閱的形式直接銷售商品，而且訂閱是可以重復進行的，Substack和Patreon填補了這種模式。注意力經濟平臺的挑戰在于，創作者們可能會有偏見，他們的思想可能會過時，或者完全錯誤，這就是為什么一個社區在現代商業中是那么的重要。

像ProductHunt這樣的社區改變了參與者之間的關系，它將參與者從互聯網上隨機的陌生人變成了由共同愿景驅動的合作者，用戶在ProductHunt尋找新的應用發布。對于基于代幣和NFT的社區，價格往往是將人們粘在一起的要素，而社區減少了進行交易的摩擦量。此外，價格發現通常發生在一個公開的競爭性招標模式上，因為這樣信息的不對稱性最小。Web3原生公司把這一點做到了極致，大多數團隊只是主持一個懸賞板，而不是一個一個地尋找承包商，有興趣做任務的人完成任務并提交，希望能得到代幣的報酬。

這打破了歷史上存在的典型的雇員和雇主的動態。貢獻者與多個團隊合作，而團隊可以從一個更大的人才庫中挑選。還有一個事實是，由于賞金通常是以網絡的原始資產支付的，貢獻者可以選擇出售給穩定幣，或者干脆持有代幣，以期待隨著網絡或風險的擴大而獲得進一步的收益。擁有代幣也使貢獻者在精神上和財務上對網絡有了歸屬感，從而增加了他們的保留率。我們可以把它看作是以較小的金額但較高的頻率給予的ESOPs。

動態 | XRP在過去一周的搜索量翻了不止一倍:根據谷歌在線趨勢工具，XRP不僅在過去一周的搜索量翻了一倍多，而且與Ripple也拉開了距離。盡管XRP和Ripple之間存在一些品牌混淆，但前者也大力推動了自身的價值。[2018/9/27]

我們的目標是什么？

NFT將這種動力發揮到了極致。由于NFT的平均成本高于同質化代幣，你要么allin，要么出局。。

展望未來，品牌將使用NFT作為激發消費者群體的動力用戶的方式：想運行一個健康相關的應用程序？將NFT空投給活動最多的1000個用戶如何？像Deliveroo或Grubhub這樣的消費應用呢？可以使用NFT來鼓勵健康行為，或向產品的最活躍用戶發放福利。我們還可以將NFT看作是已經進入鏈上的參與認證，為什么呢？因為它可以解鎖新的客戶福利。歷史上，品牌持有與用戶有關的所有數據，獨立的第三方開發商不能直接激勵這些用戶，而使用NFT就可以做到這一點。

多個商業實體可以根據一個錢包的歷史提供獨特的福利

你不需要NFT來解鎖客戶的福利，因為忠誠卡在今天就能做到這一點。NFT在未來可以實現的是以增值的方式對社區進行無許可的定位。

我先為那些從Web2領域來探索的人們分解一下這個概念：假設你把讓你所在地區的每個人都健康作為你的人生使命，那么你可以在當地的麥當勞對面建立一個健身房，并做有針對性的橫幅廣告，但是經常去吃麥當勞的人可能不會關心他們在健身房能舉起多重的啞鈴。而如果你給他們空投一個NFT，且這個NFT可以換取一個免費的鍛煉，可以接觸到其他想要鍛煉的麥當勞愛好者，還可以在今后使用健身房時得到折扣，這樣你可能剛剛建立了一個新的動態。為什么？因為社區的存在減少了人們開始去健身房所需的承諾的認知負擔。如果他們不想要，他們可以在自由市場上賣給其他人以換取另一個NFT。瞧，你已經把曾經的廣告做成了一個金融產品。

不止一家交易平臺數據顯示 比特幣跌破14000美元關口:根據交易平臺Bitfinex報價顯示，比特幣跌破14000美元關口。比特幣交易平臺Bitstamp報價顯示，比特幣跌破14000美元關口，日內跌超10%。[2017/12/22]

任何人都可以很自然的以這種方式瞄準用戶群。因此，你有一個開放的經濟體系，任何企業都可以瞄準用戶并創建社區的子集。為什么這一點很重要？因為它允許人類的獨創性呈現一定的規模。2019年，當我第一次寫到DeFi時，我提到關于DeFi生態系統最強大的元素是，它從銀行家手中奪走了制造金融工具的權力，并將其民主化，這導致了2490億美元鎖定在DeFi應用程序。現在想想，如果我們把在交易歷史基礎上創造物理或數字體驗的能力民主化，會發生什么。

注意：這里有很多值得討論的地方，我真的很感謝你在回復電子郵件回復中持懷疑態度。我沒有涉及的一個方面是，如果NFT垃圾郵件開始亂發，會發生什么？NFT的價格會簡單地崩潰嗎？在我看來，價格最高的NFT將在以太坊主鏈上。那里的交易成本默認將意味著人們不會產生垃圾郵件。另一點是，這是一個游戲，理論上是一個有缺陷的策略，不斷地用NFT向人們發送垃圾郵件，品牌是沒有看到價值出現的。我將在后面寫更多關于這個問題。

查理-芒格有句名言：“向我展示激勵措施，我就會向你展示結果”。Web2平臺促使我們對平臺上癮，因為他們的激勵機制基于的是銷售廣告。你花在平臺上有趣視頻的時間越多，平臺向你展示廣告的可能性就越大。這就是為什么它們建立在可變的獎勵上。

而NFT可能是我們在新互聯網中改變這種動態的途徑。品牌可以利用鏈上的數據來為用戶提供福利和進入社區的機會，而不是慢慢地慫恿用戶進行他們不需要的購買，他們可能從中受益。當用戶可以在第二天一次性看到所有的優惠時，為什么還要讓他們在你的平臺上瞎逛呢。這意味著我們作為用戶要重新選擇如何花費我們的時間。我不會說NFT可以解決困擾當今社會的孤獨病，但如果鏈上交易大規模增長，那它們確實提供了實現這一目標的工具。當然，這里也會涉及到隱私問題，例如，一個人在現實生活中參加一個特定的地理位置，他能不能在鏈上被追蹤到？這就是像零知識證明這樣的解決方案變得越來越有意義的地方。

NFT引領增長

當我提出我們將從靠廣告經營經濟到用戶擁有數據時，你可能認為我瘋了。但有幾個因素可以促成這種轉變：硬件或操作系統的變化，如自iOS14以來發布的那些系統可以減少廣告的數量；此外，人們對打破大技術的關注如果發揮到極致，可能會導致品牌尋找替代品。事實上，一些平臺已經嘗試NFT了。《時代》雜志推出了TIMEPieces，一個讓持有者可以訪問該雜志的由4600多個NFT組成的集合。知名的WWE明星約翰-塞納向他的1620萬Instagram粉絲群發行了500個NFT系列，只有約37人購買了它們，我猜NFT會說：“你看不到我”。梅拉尼婭-特朗普試圖發行NFT，但自己又把發行的NFT買回來了。我最喜歡的育碧公司的一款游戲測試了發行NFT，但只積累了400美元的銷售額。你知道我在說什么了吧，我們并不是沒有足夠的人在修補這個新興的資產類別，而是他們中的絕大多數都沒有帶來好的結果。我們檢查了一些與名人有關的NFT，絕大多數自發行以來都呈下降趨勢。

那么，這里到底存在著什么問題呢？我認為有效的基于NFT的社區建設需要在如何定位用戶方面進行大量的思考。

當LooksRare推出時，他們有大約22000個錢包持有代幣，現在有大約18000個錢包仍然持有這些代幣，其中大約80%的人已經持有這些資產超過一個月了。我們是否看到Web2平臺在送錢，而且絕大多數用戶都在持有它呢？正如我之前提到的，之所以會出現這樣的情況，是因為LooksRare的目標是那些在NFT平臺上歷來活躍的用戶。我看到這一點在LobsterDAO上的延伸：DAO的推出是通過在社區聊天中按照三年內用戶活動的比例給予NFT。到目前為止，大約有7個DeFi原語通過那里的社區推出。NFT被用來驗證用戶的身份，并獎勵代幣以換取進行某些行動，如質押或增加流動性，對于團隊來說，贈送給社區成員的代幣是獲取有參與DeFi相關對話歷史用戶的成本。

初創企業應該看到NFT給他們的關鍵用戶提供社會資本，現在推特所做的正是如此。

推特Blue的最新更新允許用戶驗證他們擁有的NFT。推特的團隊很可能明白，隨著用戶偏好的演變，廣告模式可能會遭遇同報紙同樣的命運。通過讓用戶將他們持有的NFT作為個人資料圖片顯示出來，推特實際上已經使每個人的個人身份成為廣告板，并與現有的社交圖譜合并。初創企業很快就能將帶有預定義福利的NFT空投給有實力的用戶、貢獻者和產品大使，有效地在第三方用戶中產生興趣和好奇心。這種情況的另一種表現方式是教育。今天，像LinkedIn這樣的平臺已經允許用戶聲稱他們畢業于某所大學。隨著學習模式從大學發展到數字媒體，我們將看到基于鏈上NFT的認證變得越來越普遍。最后，如果一個平臺是數字化的，它可以簡單地通過檢查用戶在鏈上的資產來給予訪問。兩個著名的研究平臺，Water&Music和GlobalCoinResearch已經這樣做了，Bankless是另一個使用鏈上資產以DAO形式運行的出版平臺。

為NFT而來，為社區而留

還記得我在這篇文章的開頭將NFT定義為你注意力的經濟代表嗎？我認為這是現階段生態系統中最被忽視的方面。大多數NFT都有亞文化和內部笑話，使人們的關注度比版稅項目要長得多。它們也給持有者提供了一種在特定背景下發現和相互合作的方式，這就使品牌成為了一種身份。在內心深處，我們都在尋找同樣的東西，一個屬于我們的部落。有時，用戶會不惜一切代價來建立他們在這個部落中的主導地位；有時，我們花錢來進入這個部落。無論是NFT，還是近一千年前在喀拉拉海岸排隊購買香料的商人，我們都只是在尋找自己的部落，而像NFT這樣的商業工具只是讓部落內的發現和信息傳遞的過程更容易。

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