NFT:NFT的注意力經濟：注意力的多少決定了NFT價值

撰文：隔夜的粥

所謂注意力經濟，是將人類的注意力作為一種稀缺的資源并且運用經濟學理論來進行運營。

而諾貝爾獎獲得者HerbertAlexanderSimon曾經指出：

“在如今這種信息高速發展的時代中，注意力的價值將會超過信息。”

而NFT作為Web3時代的信息載體，必然擺脫不了注意力經濟的影響。

當然，NFT本身的文化是社區的內核與靈魂，但這并不在本文要討論的范圍之內。

NFT的注意力經濟

當我們打開類似opensea這樣的NFT交易平臺時，我們首先觀看的大概率會是24小時交易排行榜前100的NFT項目，這是因為我們本能上會去先關注熱點，而這就是注意力經濟的一種體現。

Ordinals協議NFT鑄造量已超過1.6萬枚:金色財經報道，DuneAnalytics數據顯示，今日Ordinals協議NFT鑄造量已超過1.6萬枚，截至目前的總鑄造量為38140枚。另據Bitcoin Punks Discord社區透露，“無聊猿”Bored Ape Yacht Club(BAYC)副本可能也會在比特幣區塊鏈上推出。

金色財經此前報道，基于比特幣主網Ordinals協議的NFT項目Bitcoin Punks已完成鑄造，共計1萬個。[2023/2/10 11:57:53]

再然后，我們會嘗試去找出這些熱點NFT項目吸引到資金關注的原因，而通常的原因會有以下這些：

NFT交易市場ZORA推出包含API和ZDK的ZORA開發套件:金色財經消息，NFT交易市場ZORA推出ZORA開發套件，包含ZORA的API和ZDK，可提供開發者使用NFT構建產品（NFT市場、錢包、儀表板等）的所需數據。[2022/6/28 1:35:38]

1.Mint搶購熱度高，而沒有Mint到的用戶會將注意力轉移到opensea這樣的二級交易市場；

2.該NFT項目方將為NFT持有者空投新的衍生品；

3.該NFT項目方或社區將為NFT持有者空投token;

4.該NFT項目方將為NFT持有者推出一款游戲；

NFT游戲基礎設施公司GuildFi完成600萬美元種子輪融資:11月11日消息，泰國NFT游戲基礎設施公司GuildFi完成600萬美元種子輪融資，DeFiance Capital和Hashed共同領投，Pantera Capital、Coinbase Ventures、Alameda Research、Animoca Brands、Dapper Labs、Play Ventures、Coin98 Ventures和SkyVision Capital參投。GuildFi通過開發Web3基礎設施來連接游戲、NFT和社區，將游戲公會提升到一個新水平，目的是最大限度地提高玩家終身利益，實現跨元宇宙的互操作性。（DealStreetAsia）[2021/11/11 6:45:42]

5.該NFT項目方與某些大IP達成合作；

蘇富比將拍賣數字藝術家RefikAnadol的沉浸式NFT作品合集:9月17日消息，蘇富比發文表示，將于9月30日至10月4日在線上舉行名為“機器幻覺--空間：元宇宙”的拍賣會，將拍賣數字媒體藝術家RefikAnadol的沉浸式NFT作品合集。

據悉，該系列作品的靈感來自于其工作室與美國宇航局噴氣推進實驗室于2018年初開始的合作，以及他對太空探索攝影史的長期研究，共有8幅拍品，包括地球、火星、銀河等。其中第一幅拍品“機器幻覺——空間：元宇宙”的估價在350萬-550萬港元（約合人民幣290萬-456萬元）。此外，實體展覽也將于9月30日至10月17日在亞洲數字藝術博覽會展出。[2021/9/17 23:33:11]

6.擁有巨大影響力的巨星或鯨魚投資者成為了該NFT的持有者；

7.該NFT本身具有某些病式傳播的因素，并因為某些原因導致了大范圍的傳播，等等；

而一旦注意力開始消散，或者轉移到新的NFT項目上，我們就會看到這些NFT的價值會發生轉移。

這也是絕大多數的NFT圖片都會歸零的根本原因。

自上而下VS自下而上

而在影響注意力經濟的因素方面，運營的方式是「自上而下」，還是「自下而上」，會起到非常大的作用。

回顧加密歷史，中本聰在吸引到足夠多的加密朋克開發者和擁護者之后，其才選擇了放權，時至今日，比特幣已經發展成為「自下而上」發展的最佳案例，這個去中心化的系統擁有十分強大的反脆弱性。

但之后絕大部分采用「自下而上」發展方式的加密項目，它們都消失在了人們的視線當中，例子有BTS、Grin等等。

根據筆者目前觀察到的情況來看，采用「自上而下」運營方式的NFT項目在初期階段會擁有巨大的優勢，以目前影響力最大的「ape宇宙」運營方YugaLabs為例，他們可以通過融資去做各種各樣的事，以此吸引更多的注意力。

這就是無聊猿在短短一年的時間里逆襲punk，并成功登頂NFT龍頭寶座的最大原因。

然后簡單談談采用「自下而上」運營方式的Loot，這個曾一度被寄予厚望的鏈上元宇宙種子的NFT項目，在其迎來短期注意力的巔峰期之后，開始了漫長的擠泡沫過程。

Loot的創始人DomHofmann在發布完這個作品后就退出了項目引導人的角色，而是將其交給了社區，讓社區來決定這個IP的未來。

但我們看到的是，大量低質量的項目耗散了這個IP在前期吸引到的注意力，而盡管最近類似hyperloot和Realms這樣的Lootverse生態項目有了較大的改善，但它們目前表現出來的還僅僅是頭像與地圖，因此吸引到的注意力也是非常的有限。

舉這兩個例子，一是再次強調注意力經濟的重要性，二是對比中心化運營和去中心化運營的優勢與劣勢。

當然，采用「自下而上」構建方式的NFT也有自己的優勢，那就是去中心化系統具有的反脆弱性優勢。

而像無聊猿這樣的NFT藍籌，一旦失去Yugalabs的支持，那整個生態的成長大概率會陷入一種停滯狀態，這就是依賴的影響。

總的來說，「自上而下」的方式更適合中短期運營，而「自下而上」的方式，則更適合后期運營。

如果過早的采用放權的方式來發展一個NFT，則需要依賴生態的參與者自己去建設，這具有非常大的不確定性。

增加短期NTF注意力的一種新方式：FloorDAO

除了以上談到的影響NFT注意力的一些運營手段和方式之外，目前還出現了一種名為FloorDAO的地板DAO協議可以短期聚焦NFT注意力，其旨在通過NFT做市和其他策略賺取收益。

以其最新投票的結果來看，tubbycats和MiladyMaker這兩個「可愛風」的NFT頭像項目成為了最新的受益者，而這兩個NFT項目的地板價在最近幾天都出現了快速飆升。

這就是注意力經濟的一種運用。

當然，這些NFT接下來的發展，最終將取決于其能否持續吸引到更多的注意力。

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