AZU:以Azuki為例，淺談項目方該如何進行危機公關

原文作者：wenser2010

編者注：5月10日，Azuki團隊創始人ZAGABOND在社交媒體上發文承認，該團隊在過去的一年時間內，曾運營CryptoPhunks、Tendies、CryptoZunks三個項目。ZAGABOND表示，雖然項目運營不盡如人意，但Azuki團隊從中汲取了大量經驗。此后，為了進一步回應質疑，ZAGABOND參與了由知名KOLAndrewWang組織的TwitterSpace，但在直播進行的過程中，Azuki的地板價反而下跌了30%。

以下為原文：

publicrelations:公共關系，泛指需要處理的與公眾、組織、機構之間的多種關系。

Celo基金會加入綠色體育聯盟GSA:8月9日消息，Celo基金會宣布加入綠色體育聯盟（GSA），致力于創建可持續未來，Celo社區項目將為GSA活動提供支持：房地產行業脫碳平臺Carbon Title將支持GSA團隊和場館所有者測量其建筑物的碳影響；內置區塊鏈技術的碳中和平臺flywallet將供GSA團隊購買碳中和等。

GSA（Green Sports Alliance）是一個以環保為重點的貿易組織，召集全球體育利益相關者、動員體育組織、社區、運動員和球迷創建可持續社區。[2023/8/9 21:33:44]

作為一個NFT/Web3領域觀察者，我發現太多項目方、機構、創始人，在這方面的知識儲備和行為應對0，尤其是現代傳播社會，不掌握點傳播學知識真的很吃虧。

科技初創公司Auradine宣布完成8100萬美元的A輪融資:金色財經報道，科技初創公司 Auradine 宣布完成 8100 萬美元的 A 輪融資，風險投資公司 Celesta Capital 和 Mayfield 領投，Cota Capital、DCVC 和斯坦福大學參投。作為投資的一部分，Celesta 的 Sriram Viswanathan 和 Mayfield 的 Navin Chaddha 將加入 Auradine 董事會。

此外，比特幣礦業公司 Marathon Digital Holdings (MARA) 也是支持者之一，Marathon 在其第三季度財務報告中透露，截至 9 月，它擁有價值 3550 萬美元的 Auradine 優先股。Auradine 的一位發言人證實，這個數字包括在 8100 萬美元的總額中。據公司網站稱，Marathon Digital 首席執行官 Fred Thiel 也是這家初創公司的董事會成員。[2023/5/16 15:06:51]

來，跟我一起學...

安全公司：hitbt2c.lol為仿冒HitBTC網站，黑客已盜取價值1500萬美元的加密貨幣:5月15日消息，MistTrack發推稱，發現hitbt2c.lol為仿冒HitBTC網站，黑客已盜取價值1500萬美元的加密貨幣，包括比特幣、以太坊、USDT等。該網站會向用戶索取對連接的錢包中資產控制權的無限許可，并盜走加密貨幣。[2023/5/15 15:04:28]

2/危機公關三層次

a.組織層次

認識到危機公關的整體性和系統性，重視組織成員力量，統一關鍵重點和觀念，形成「一個聲音」。

b.媒體層次

溝通協調，尋求聲援支持，至少不落井下石，給到一手信源，避免謠言、謊言，簡明扼要，爭取時間和公眾耐心。

c.個人層次

謹言慎行，三思后行，少說多做。

4/危機公關案例

以Azuki為case來說，他們應該做的是——

a.源頭

之前的「項目」；危機點-疑似「軟rug」；外部危機；人為因素；影響-Azuki這一NFT項目及NFT行業。

b.態度

組織-認錯并解決問題；媒體-統一風向并爭取時間；個人承認過往并對話損失方。

c.方法

要錢給錢，要人給人。

5/具體路徑

1）內部梳理：明確之前3個項目的利益受損方以及獲利規模，確定對外態度，準備媒體資源，尋求社區支持；

2）機構掃貨：分出一部分資金資源維持地板價的相對穩定，因為FP共識，明確積極處理的，給持有者信心。

3）對外發聲：以組織、團隊、創始人賬號分別發聲，強調項目/經驗/失誤。

4）給出方案：上中下3種處理方案，優良劣勢陳述，準備應對最好/一般/最差結局，并表明態度、尋求支持、爭取時間。

5）關系建構：創始人挨打立正認錯，聯創以「調停者」身份活躍，社區選舉篩選監督者及對話者，強調利益一致；

6）價值認同：言使命、說愿景、講故事。

7/突圍點位

1）創業者身份：賣慘認錯利好；

2）NFT文化屬性：嘗試中前進，摸索中新生；

3）社區VS個人：屠龍者終成惡龍，迷失了本心，現在迷途知返；

4）族裔身份：異國他鄉打拼，crypto成救命稻草，逐夢NFT；

5）web3愿景：開放、包容、平等、自由，允許犯錯更允許改正。

key:真實，真誠。

9/重溫危機公關5S原則

相比3T原則，5S原則更詳細些，當然還有危機處理6步法，更詳細，限于篇幅不說了。

其中，最值得重視的是4/5,承擔責任/真誠溝通/速度第一都是形式，系統處理信用背書，才能奇正相輔，畢其功于一役，不留死角、不留后患。Web3也需要基礎邏輯。

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