WEB:音樂圈押注 Web3：一場游戲一場夢

講個笑話，上線14年后，Spotify仍然沒能實現盈利，在線音樂服務至今仍然沒有摸索出自己的盈利模式。為了增收，Spotify已經從音樂平臺轉型為音頻平臺，如今又開始入駐“元宇宙”，并試水NFT。

今年5月3日，Spotify宣布入駐主推“元宇宙”（Metaverse）概念的游戲平臺Roblox，成為入駐該平臺的第一個音樂流媒體品牌，隨后，Spotify開始測試在音樂人頁面上提供NFT的展示版塊。

不過，在擁抱Web3這件事上，唱片公司和音樂人們表現得更加熱心。環球音樂組建了NFT樂隊，“狗爺” 史諾普·道格（Snoop Dogg）拍攝了第一支“元宇宙MV”，“菲董”法瑞爾·威廉姆斯（Pharrell Williams）創辦了自己的NFT平臺，麥當娜（Madonna）發布了第一組NFT，而音樂圈的流量擔當威肯（The Weeknd）則宣布將舉辦“全球第一個加密巡演”。

觀察當下的音樂Web3項目，你會發行，它們通常都會提到一個共同的理由，“流媒體不掙錢”，為了超越流量經濟，音樂圈開始做起了一場名為Web3的美夢。

如果說傳統唱片業的模式是“銷量經濟”，互聯網音樂的模式就是“流量經濟”。對于音樂平臺來說，流量是生命線，也是帶動消費轉化的基礎，而對于音樂人來說，流量直接決定收入高低。

Windows媒體播放器Winamp添加對以太坊和Polygon鏈上音樂NFT支持:金色財經報道，Windows媒體播放器Winamp宣布推出新版本V 5.9.1，該版本將支持以太坊和Polygon鏈上音樂NFT，音樂愛好者可以通過Brave、Chrome或Firefox瀏覽器將自己的Metamask錢包鏈接到Winamp，已支持基于Ethereum和Polygon區塊鏈且遵循ERC-721和ERC-1155標準的音視頻文件。[2022/12/7 21:27:38]

流量帶來的好處是顯而易見的。隨著唱片消費突破物理空間限制，以及隨之而來的傳播和消費一體化，音樂通過互聯網平臺連接到前所未有的龐大市場，并由此帶來了音樂產業的復蘇。

國際唱片業協會IFPI早前發布的2021年全球音樂報告顯示，在流媒體的帶動下，2021年全球錄音產業收入已經在數字上超過了1999年的巔峰期，而且，毫無疑問，這個數字仍然會持續增長。

然而，流量經濟的局限也已經顯現出來。單靠流量，流媒體平臺轉化不出去足夠高的付費用戶，于是只能靠多元化發展來擴大流量池，比如添加播客服務。而在中國，盡管騰訊音樂依靠社交服務實現了盈利，但從財報上看，TME的社交服務已經進入了穩定期，需要新的增長點。

Web3音樂初創公司Medallion完成900萬美元種子輪融資:金色財經報道，Web3音樂初創公司Medallion完成900萬美元種子輪融資，多名音樂行業公司和天使投資參投，包括：Matt Jones、Another Planet Entertainment、Dan Berkowitz、iLLENIUM、Mick Management、Mike Shinoda、Red Light Ventures、Ryan McMahon、Ryan Rabin，以及 Ben Chan、Ben Chereskin、Cooper Turley、Darren Lachtman 等。投資人Matt Jones表示，Web3 正在重塑藝術家和粉絲之間的連接并在區塊鏈上形成不可改變的關系，讓粉絲體驗更加充實。據悉，Medallion核心團隊成員主要來自Uniswap、Instagram、Hearst、Songkick、華納音樂集團等公司。（digitalmusicnews）[2022/5/22 3:33:16]

短視頻扮演了一個“流量放大器”的角色，卻也在稀釋流量價值。

一方面，創作者的快速增長，讓流量競爭愈發激烈。Spotify早前發布的數據稱，該平臺一天上傳的歌曲數量超過6萬首，而騰訊音樂發布的《2021華語數字音樂年度白皮書》則顯示，2021年，2021年華語新歌產量首次破百萬，每27秒誕生一首新歌。在如此激烈的流量競爭中，除非成為“流量擔當”，不然音樂人很難指望流媒體能帶來更多收入。

韓國音樂共享平臺Koong World使用NFT進行版權保護:4月26日消息，韓國知識產權局于近日通過韓國音樂共享平臺Koong World的專利申請，該專利利用NFT和聲源信息，使藝術家能夠在其平臺上傳和分享他們的作品，而不必擔心侵犯版權。據悉，Koong World于2021年推出，是一個點對點音樂交易平臺，將80%的收入作為版稅支付給藝術家。（Forkast）[2022/4/26 5:12:26]

另一方面，流量的市場空間并不是無限的，流量來源取決于用戶量和用戶的時間分配。全球范圍看，音樂的流媒體收入之所以仍然在增長，只是因為各地的互聯網普及率的分布不均。在互聯網普及率低的市場，流媒體發展仍然有很大的潛力，但在一些普及率高的市場，流量實際上已經見頂。

近年來，不少音樂人呼吁音樂平臺提高單位流支出，然而，在流量競爭更加激烈且平臺營收舉步維艱的情況下，這種“呼吁”是不現實的——有限市場里的高度競爭，只會讓單位流的價值將會越來越低。

對于音樂人來說，更好的出路只能是想辦法超越流量經濟，于是有人選擇押注Web3。

6月2日，時下最火歌手之一的“盆栽哥”威肯宣布自己的“After Hours Til Dawn全球巡演”將采用創新的Web3技術，“以新的創造性方式與您聯系，并合作開展慈善活動，為有需要的人提供食物。”

Redline DAO戰略投資音樂NFT平臺Voice Street:12月5日消息，專注于區塊鏈的投資機構Redline DAO已投資音樂NFT平臺Voice Street并與其達成合作。據悉，Voice Street是一個NFT平臺，專注于音樂版權、知識產權（IP）衍生品和基于音樂的GameFi。[2021/12/5 12:52:36]

到底是以什么樣的創造性技術，目前還沒有更多細節，不過，看到“慈善”二字，一些朋友或許會莞爾一笑。Web3世界里，很多項目都打著慈善的名義在進行，這無非就是為了降低外界對于Web3的“抵觸”。

Web3是什么？盡管這個詞已經被人津津樂道一年了，但說句實話，沒有人能解釋清楚。Web3的信徒們稱Web3是未來的互聯網，將會讓用戶擺脫平臺的控制，實現真正的數據自由，但越來越多的報道卻告訴大家，相比“以夢為馬”，Web3更接近于“割韭菜”。

加密貨幣LUNA的史詩級崩盤，讓大量投資者血本無歸，而加密市場里的明星公司Coinbase上市一年后市值暴跌90%，連發出去的Offer都撤回了。而“2021年10月發表的一篇學術論文發現，前10%的交易者執行了85%的NFT交易，并且所有NFT資產的97%都被這些人至少交易過1次。”

林肯公園主唱Mike Shinoda將在Tezos上推出Ziggurat系列音樂NFT:11月26日，林肯公園創始成員及現任主唱Mike Shinoda宣布將于12月3日在Tezos上推出名為Ziggurat的系列音樂NFT，該系列有5000張迷你混音帶，每一張都有獨特的音樂和封面。其中每個NFT的作品都以相同歌詞為特色，歌曲由計算機算法生成。[2021/11/26 22:19:50]

Web3世界里有一句名言，“跑贏旁氏，在崩盤前離開”，每個人都覺得自己是“大聰明”，都甘當“大忽悠”，最后發現，“韭菜”居然是自己。比爾·蓋茨稱之為“博傻”：無論其價格如何，都可以賣得更高，因為“有人會比我支付更高的價格”。

但音樂圈管不了這么多了，為了超越流量經濟，為了趕上新技術革命（如果是真的）的早班車，音樂公司和音樂人們開始押注Web3。

5月底，法瑞爾·威廉姆斯參與創辦的NFT平臺GODA宣布將于今年夏天上線，該平臺據稱將以“對他們的創作聲音感到有機和真實”的方式利用NFT。

NFT是目前Web3世界里最火的概念之一，也是音樂人們更容易理解、也更容易看到收益的概念。今年4月20日，老牌說歌手“狗爺”史諾普·道格發布Death Row Session: Vol. 2的NFT，一天就掙了30萬美元。NFT發布之前，狗爺還發布了一支“元宇宙MV”《House I Built》，號稱是第一支在元宇宙里攝制的MV。

大唱片公司也不甘人后。5月19日，環球音樂宣布與LimeWire合作，幫助旗下藝人在LimeWire上發行NFT。去年，環球音樂旗下Web3廠牌10:22PM購買了一些“無聊猿”系列的NFT，組成了一支叫KINGSHIP的“NFT樂隊”。今年2月，10:22PM收購了另一枚無聊猿系列的NFT，取名為Manager No?t All，讓它來帶隊，不久前，10:22PM又宣布將會為KINGSHIP打造一個虛擬世界。

KINGSHIP

看起來，在Web3里，音樂人和唱片公司都越玩越嗨了。

伴隨著Web3熱而來的，除了熱錢，還有質疑。Web3到底能解決什么問題？NFT真的有價值嗎？

實際上，從去年年初開始爆炒的NFT，已經出現了降溫的勢頭。今年5月14日，老天后麥當娜以慈善的名義發行自己的第一組NFT，取名為“創造之母”（Mother of Creation），總收入超過62萬美元。

創造之母NFT形象

對此，某NFT平臺的創始人尼克·羅斯（Nick Rose）分析說：“收入遠低于預期。”

在經歷了一系列的騙局和崩盤之后，Web3的市場似乎正在回歸“理性”。Chainalysis發布的數據顯示，2022年第二季度的NFT活躍玩家同比減少了50%。The Block的數據則顯示，相比今年1月，6月第一周的NFT交易量下跌了70%。而尼克·羅斯說，他所認識的大部分NFT玩家都已經不再交易了，包括他自己。

此前一位NFT買家把自己花290萬美元收購的推特創始人杰克·多西（Jack Dorsey）首條推文NFT拿出來拍賣，最高出價不到1.4萬美元。這已經不是“邊際效用遞減”了，這算“邊際效用跳水”。

而杰克·多西靠NFT賺了一大筆之后，自己跳出了這個游戲，不斷唱衰Web3的同時還開始轉向打造自己的互聯網新概念： Web5。

有業內人士分析稱，人們可能高估了NFT的收藏價值。NFT的價值是現實載體價值的映射，杰克·多西的首條推文是一個“歷史事件”，把一個“歷史事件”以NFT拍賣本身也是一個歷史事件，但轉賣就不是了。某人花290萬買的是一個歷史事件，而轉售的NFT只是某人買過歷史事件的憑據，所以價值必然跳水。

放在音樂市場里看，消費者從一位音樂人那里買了NFT，如果這位音樂人能夠不斷創造歷史，NFT就會越來越值錢，反之亦然。NFT就像是為音樂人提供了一個“金融杠桿”，至于這個杠桿能撬動什么，歸根到底還看音樂人本身的價值和做了什么。

以狗爺為例，一位NFT玩家分析說，狗爺的NFT之所以能賣出高價，并不只是因為他的名氣，而是他為此經營了一個高粘性的社群。

本文無意否定一種新技術的價值，Web3的“中心化的社區治理”和“自我認證”理念或許能夠推動目前被認為已經僵化的互聯網能夠煥發新的活力。而在“流量為王”的當下，個體創作者也需要新技術來為自己創造更多可靠的收入來源，跳出流量游戲的桎梏。

只是，目前看來，驅動Web3發展的與其說是為現實問題提供解決方案，不如說是一種快速致富的“淘金心態”——互聯網不但讓人人都有機會做創作者，讓人人都有機會做開發者，也讓人人都有有機會當投資者，以及，投機者。近年來的Web3熱實際上就是科技領域投資下沉的產物。結果是，過去在技術發展上通常由投資機構承擔的金融風險，被轉嫁給了大眾。

但愿夢醒時分，你兜里的錢還在。

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