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PIC:元宇宙帶火VR內容市場

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元宇宙無疑成為科技巨頭的新賽場:字節跳動重金買下Pico,三星與微軟合作研發HoloLens3,谷歌重啟AR眼鏡計劃,騰訊還未放棄收購黑鯊,奇遇VR獲得更多愛奇藝的資源傾斜……在硬件入口爭奪戰之后,頭部企業又瞄準了元宇宙的新賽點——VR內容。

廠商在拓展VR內容豐富度方面攻城略地,好不熱鬧。蘋果聘請數位好萊塢導演為其即將推出的頭顯開發視頻內容,Meta與翠貝卡電影節合作展映20部短片,騰訊QQ音樂推出周杰倫、張靚穎、王源等音樂人的VR專輯,Pico舉辦了歌手鄭鈞的VR私人唱聊會并啟動了“3D大片重燃計劃”,愛奇藝與4K花園合作即將推出“滿天星”內容應用,大朋與蘭亭數字達成5G+Cloud VR直播合作……

VR內容更適合作為突破口

當前,VR內容種類相對單一,以游戲為主。市場研究公司Omdia最新報告顯示,2022年,全球VR內容市場收入預計達到31億美元,VR游戲營收占比大約為89%。Omdia表示,短期內游戲仍然是消費者使用VR的主要應用場景,隨著元宇宙不斷發展,視頻和交互式內容將逐漸興起。

無錫發布元宇宙創新發展三年行動計劃,加強元宇宙核心技術攻關:金色財經報道,據江蘇省無錫市工業和信息化局官網,近日,《無錫市元宇宙創新發展三年行動計劃(2023—2025年)》發布,到2025年,力爭將無錫市打造成為元宇宙領域的“元技術”創新高地、“元產業”發展高地、“元作品”創作高地,元宇宙技術創新能力、核心產業規模和應用示范處于國內領先水平,元宇宙成為助推我市數字經濟發展的新引擎。

《行動計劃》明確了重點任務,包括強化元宇宙理論技術創新突破、推動元宇宙生態產業集聚發展、創建元宇宙應用場景示范工程、優化元宇宙創新發展生態環境。[2023/3/16 13:07:43]

從近期騰訊、字節跳動、愛奇藝、大朋等廠商在VR內容方面的嘗試也可以印證這一點。例如,騰訊推出的VR專輯、Pico舉辦的VR私人暢聊會,用戶都可以在內容中進行交互和社交;愛奇藝奇遇VR和大朋則重點布局5G+4K/8K的演唱會和演出直播視頻內容。

中國互聯網協會理事長尚冰:建立“元宇宙”社會規則體系 統籌規劃元宇宙發展:8月21日消息,2022全球元宇宙大會在上海召開。中國互聯網協會理事長、工業和信息化部原副部長尚冰出席大會并致辭。尚冰就元宇宙的發展提出四點建議:一是鼓勵創新,加強核心技術研究和應用研發。二是積極探索,建立“元宇宙”社會規則體系。三是規范發展,營造可持續發展的元宇宙生態。四是統籌規劃,為元宇宙未來的發展夯實基礎。[2022/8/21 12:38:40]

“相比軟硬件,內容更適合作為大廠的突破口。”賽迪顧問高級分析師袁鈺在接受《中國電子報》采訪時表示。大廠布局VR內容的原因有三:首先,內容是元宇宙產業的核心賣點,直擊消費者需求,附加值極高,可為主導元宇宙軟硬件的發展奠定基礎,大有“牽一發而動全身”之作用;其次,內容制作整體投入不高,成本優勢明顯;最后,VR內容盈利空間較大,VR內容采用同一腳本、按照不同參數、采用不同格式,即可改造為適用于手機、電腦、電視等終端的內容,移植性較高。

中國電信:將在杭州亞運會提供“元宇宙”體驗:金色財經報道,據人民網浙江頻道消息,離杭州2022年第19屆亞運會開幕不到200天,中國電信為亞運會打造亞運綜合VR/AR平臺,“元宇宙”體驗也將現身亞運會,通過5G+XR技術,場外觀眾可以通過手機、TV大屏、VR/AR眼鏡置身虛擬現場,感受與運動員面對面的互動。[2022/2/25 10:15:08]

“誰的內容更精彩,誰就有可能獲得更多硬件用戶,掌握元宇宙的入口流量。”行業專家表示,“豐富的VR內容是VR硬件消費端起量的必備因素。”“沒得玩”至今都是桎梏VR硬件起量的重要因素,購買硬件后卻沒有足夠精彩的內容支撐,用戶也會隨之流失。想要讓消費者為VR硬件買單,就要不斷豐富內容生態,“殺手級”的應用和內容將自動為VR硬件引流。當前廠商布局VR內容,也是通過不同形式的內容來吸引用戶購買硬件。

正和生態:公司目前不涉及公告中提及的“元宇宙”相關業務的收入:1月6日消息,正和生態公布股票交易風險提示性公告,公司股票于2022年1月4日、1月5日連續2個交易日收盤價格漲幅偏離值累計超過20%,1月6日公司股價再次漲停。經公司核實,公司目前不涉及公告中提及的“碳匯交易”、“元宇宙”相關業務的收入。(鞭牛士 )[2022/1/6 8:29:52]

在袁鈺看來,這一現象也反映出虛擬現實產業發展進入更為成熟階段。“以往側重硬件、軟件、內容等產業鏈某一環節的模式正在向全產業縱深發展模式過渡,以打造核心賣點、降低成本。”對于VR硬件廠商來說,打造以內容引導軟硬件、設備配置迎合內容情節的發展模式尤其重要,這也是擁抱虛擬現實產業附加值最高部分的必然選擇。

VR內容市場急速擴容

Facebook改名Meta帶火了元宇宙,如今這股風潮也吹“熱”了VR內容市場。

衛士通:具備為元宇宙提供安全防護的基礎能力:12月31日消息,衛士通在互動平臺表示,公司本身在密碼、數據安全、身份管理和認證等方面良好的技術基礎,具備為元宇宙提供安全防護的基礎能力,從技術發展的趨勢上,我們會加強對公司核心安全技術在元宇宙等新場景下應用的研究。[2021/12/31 8:17:06]

通過采訪相關企業,記者了解到,VR內容的熱度正在持續上升。“頭部VR作品線上線下發行總收入可以達到數百萬元。一般一部VR內容的發行周期長達兩三年,部分作品甚至出現第二年收益高過第一年的情況。”VeeR聯合創始人陳婧姝在接受《中國電子報》記者采訪時表示。VeeR創始人兼CEO葉瀚中向記者介紹,VeeR旗下運營了VeeR VR內容平臺,同時還在全國運營了40多家“零號空間”線下VR沉浸式體驗館。其中,VR體驗館擁有100小時以上的內容,30%是自制的原創內容。

“除了提供給自己的VR線下體驗店零號空間VR之外,我們還會在VeeR線上VR沉浸娛樂平臺進行全球發行,同時也會授權給第三方的平臺,例如Pico、中國移動咪咕、華為等。”陳婧姝還向記者透露,元宇宙概念帶火了VR內容市場的需求,今年公司的VR內容生產計劃比去年大幅增加,主要涵蓋科幻、驚悚、奇幻、音樂、藝術等題材。

“當前用戶只要花2000元左右,就能買到比2016年售價兩萬元還好的硬件體驗,新用戶對VR硬件的口碑和體驗明顯提升。”蘭亭數字CEO孫文博介紹說,消費端市場增長對產業的正面影響已經開始顯現。“2022年1月起,Go Now的單日下載和日活躍量是去年的3~5倍。去年一年的下載量是2萬次,今年1—5月的下載量已經突破12萬次。”孫文博介紹說。Go Now是蘭亭數字的VR內容平臺,可提供8K+3D+VR直播內容。

此外,VR內容還延伸至電影領域。戛納電影節為鼓勵優質VR作品創作,于2019年設立XR沉浸影像單元,今年XR沉浸影像單元還聘請章子怡作為評審,進一步提升VR影片的大眾認可度。今年6月,Meta與翠貝卡電影節達成合作,電影節期間20部電影短片在Quest2上免費展映。Meta公司負責娛樂合作的負責人Katie Leo表示:“虛擬現實技術讓人們沉浸在強大的故事中,這是電影接觸新觀眾的上佳方式。”

近期,Pico也啟動了“3D大片重燃計劃”,將在平臺陸續上線超過100部3D經典大片版權資源,包括漫威系列、變形金剛、銀翼殺手、神偷奶爸、冰雪奇緣等電影。Pico表示,希望借力漫威等粉絲體量大、話題性十足的影視版權資源,緊密圍繞用戶在特殊時期特定的內容消費需求推出產品。

超高清VR內容開始起勢

5G網絡的普及、超高清拍攝設備的進步、云拍攝和云渲染的普及、VR硬件消費市場的擴容……諸多條件的成熟,為超高清視頻內容走進VR設備掃清了障礙。

“目前5G+VR直播一周有10場左右,每周就可生產60小時的VR內容。而蘭亭數字在2016年一整年總計才生產60小時的內容。”孫文博說。

早在2017年,蘭亭數字參與央視春晚首次VR直播時,由于流程并未實現標準化,就采用了“人海”策略,二十幾位專業工程師“盯住”從攝像、傳輸到畫面回傳的每個環節,確保VR拍攝流程不出錯。央視春晚VR直播“一炮而紅”之后,VR直播被廣泛認可。VR直播的質量和效率在實踐中逐漸提升。孫文博表示,隨著5G引入、拍攝設備的演進、制播流程的標準化建設完善,5G+VR可以完成4K甚至8K畫面的超高清直播,一場5G+VR直播只需3個工作人員提前40分鐘的準備即可。

“以前受限于拍攝設備、技術能力和網絡傳輸的限制,業界還未普遍實現8K+VR的應用。如今,硬件、軟件、帶寬環境都得到了極大改善,8K超高清將在VR內容領域被廣泛應用。”4K花園CEO吳懿在接受《中國電子報》采訪時表示。4K花園將入局VR內容市場,公司的“VR+8K”內容應用“滿天星”將率先上線愛奇藝奇遇VR的應用市場,通過內容拉動用戶對VR頭顯的黏度,獲取更多的數據和用戶反饋,以提升技術。

除了4K/8K超高清VR內容,行業專家表示,VR內容還有巨大的想象空間。陳婧姝表示,VR會催生新的娛樂內容品類,這種新品類將提供融合敘事、交互以及社交元素的更高沉浸度的娛樂體驗。

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