WEB:淺談鏈改「羊了個羊」應如何設計通證模型？

忽然間，好像所有人都在玩《羊了個羊》，雖然騰訊掌門人馬化騰辟謠其傳出的收入流水截圖為PS偽造，但足以說明這個項目“家喻戶曉”的程度。

《羊了個羊》的爆款離不開其善于利用人性，“僅有萬分之一的人才能通關”的勝負欲、攀比心和群體榮譽感等社交屬性的設計，讓用戶在過關、過不去關、看廣告、過關、過不去關之間不斷消費時間循環。

面對如此爆款如此懂得利用人性的小游戲，再回首Web3中貧瘠且常常一波流的鏈游生態，不禁讓人聯想《羊了個羊》適合做鏈改嗎？區塊鏈如何能幫助《羊了個羊》做的更好、熱度更持久？

如何設計《羊了個羊》的通證模型？

首先，思考下《羊了個羊》結合通證模型短期來看是否可行。

《羊了個羊》游戲內有玩家、游戲方、廣告商三個群體，三者之間的價值流動是用戶時間或者說注意力。事實也證明所有設計精良的游戲中氪金用戶極有動力為了社交為了榮譽而付費，只不過在這款游戲里付出的并不是資金，而是注意力。

但是Web3講究的是所有權，其中包括資產所有權。也就是說用戶在你的平臺上花費了大量注意力，這些注意力為平臺吸引到了廣告商，很明顯用戶也是這個循環里的貢獻者，用戶也應該分得一杯羹。

Web3營銷公司Addressable完成750萬美元種子輪融資:金色財經報道，Web3營銷公司 Addressable 已完成 750 萬美元種子輪融資，Fabric Ventures 和 Viola Ventures 共同領投，其他支持者包括North Island Ventures 和 Mensch Capital Partners。

該公司從包括以太坊和 Polygon 在內的一系列區塊鏈收集數據，然后使用 Apache Spark 等大數據技術為區塊鏈和社交數據編制索引。[2023/1/31 11:39:18]

如上，玩家注意力和廣告商形成商業閉環，加入通證給用戶注意力賦予了價值。因此，《羊了個羊》結合通證模型短期來看可行。

設計思路為用戶零門檻進入，只需投入時間精力達到所要求等級后便可賺取收益。用戶在游戲中獲得代幣激勵，廣告商和氪金用戶的資金投入與普通玩家付出注意力所獲得的激勵之間形成閉環。

《羊了個羊》的場景有換裝、羊隊排行榜、移除牌、洗牌、回滾、看廣告，結算可基于以太鏈或Polygon鏈。發行資產為單幣和NFT。其中代幣發行為公平分發。

RACA將推出BNB Chain游戲側鏈JAZ Network:1月18日消息，RACA將于2023年2月推出名為JAZ Network的BNB Chain游戲側鏈，未來RACA將在該側鏈之上啟動多款Web3游戲，基于BNB Chain之上打造一個全新的游戲應用生態。

據悉，BNB將是JAZ Network的原生代幣，用于結算網絡之上的gas費用；而RACA代幣則將作為JAZ Network鏈上所有游戲的治理代幣，用于支付、獎勵、投票等等。

此前，日本Virtual Youtuber運營服務商和XR線下實體虛擬偶像演唱會平臺Vpollo Group已宣布成立Web3游戲工作室，在RACA3和USM.world上線在線社交游戲“Among us”的Web3版本。[2023/1/18 11:18:50]

代幣以用戶通過玩游戲、質押NFT的方式產出。玩游戲分為每日任務和排行榜。每日任務為第二關所剩牌數低于一個設定值后便可獲得代幣激勵，排行榜為個人排行榜居于全網前十按排名先后可獲得代幣激勵。

天橋資本合伙人：曾將SBF視為“朋友”，卻遭到SBF背叛:1月17日消息，天橋資本（SkyBridge Capital）管理合伙人Anthony Scaramucci在瑞士達沃斯舉行的Casper Lab區塊鏈中心活動上表示，在FTX破產之后，他感到被SBF“背叛”了，因為他與SBF和他的家人有著親密的友誼。

此外，Scaramucci還表示，對加密貨幣的信心也沒有動搖，他強調FTX的破產與該技術的潛在價值主張無關。[2023/1/17 11:16:26]

單幣效用為支付和分紅。支付代幣可獲得偷看牌、洗牌、回滾、羊隊之戰門票、創建羊隊的權限。偷看牌、洗牌、回滾的行為支出應設置曲線參數，第一次比第二次價格更高，以此類推。羊隊排行榜為當日零點快照，無門檻參與。羊隊之戰由游戲方設置每日時間段，參與羊隊之戰需支付門票，最后唯一贏家獲得所有門票收入作為激勵。質押代幣可獲得分紅。

NFT發行方式為Freemint，發行量為10萬個，50%向每日羊隊排行榜特定數字排名的用戶發放，20%用于公售，30%團隊保留，用于調節市場供應，避免NFT炒作過熱，價格過高。NFT的效用為用戶的羊頭像、持有NFT可參與羊隊之戰、質押NFT可獲得代幣分紅。同時支持二創藝術家和制作周邊的團隊介入。凡是基于《羊了個羊》版權創收的利潤20%分給NFT持有人。

CertiK：Vivity項目Discord服務器遭到攻擊:金色財經消息，據CertiK監測，Vivity項目Discord服務器遭到攻擊。請社區用戶不要點擊鏈接，鑄造或批準任何交易。[2022/10/22 16:35:12]

用戶每日玩游戲挖礦所得代幣取決于當日牌局難度，羊隊之戰取決于參與戰隊的頻率、勝率，二者的投入回報率無法直接計算，避免了純打金用戶簡單粗暴的挖提賣。同時，游戲方通過運營，利用人性提升入場用戶的付費率。

與當前Web3圈內已有的原生鏈游全靠后人給前人接盤的模式相比，《羊了個羊》鏈改后所形成的生態經濟可以吊打一眾原生鏈游。但是，《羊了個羊》這樣生態經濟天然閉環的游戲加上通證模型短期來看可行，長期來看可持續嗎？

長期來看游戲加經濟模型是不是偽命題？

單純游戲性看，類似《羊了個羊》的爆款微信小程序游戲并不少見，如微信曾經推出的爆火的《跳一跳》，現在還有人跳嗎？如一夜躥升千萬流量的《合成大西瓜》，現在還有人合成嗎？最終的結局都離不開曇花一現。

加密平臺NAGAX運營商NAGA Group AG4月盈利創新高:金色財經報道，NAGA Group AG是新經紀公司NAGA、加密貨幣平臺NAGAX和新銀行應用NAGAPay的運營商。該公司發布了4月份的初步交易更新，并報告了迄今為止最強勁的月度盈利能力。4月份，公司初步經紀收入為700萬歐元，而初步EBITDA為360萬歐元。到目前為止，已經產生了超過270萬筆交易，同時活躍的客戶基礎和注冊人數繼續增長。（DGAP）[2022/6/5 4:02:35]

為什么小游戲難逃曇花一現？

其一，注意力是有限的。小游戲的爆款離不開其簡單的模式和利用人性的設計，按照其設計很容易就觸碰到用戶的“G點”。但當用戶接二連三接二連三的受到打擊，用戶會開始思考游戲的意義，進而放棄。同時外部又不斷有其它好玩的新產品新話題出現，用戶有限的注意力會逐步分給其他熱點。

其二，認同感不斷遷移。鉆石本不值錢，但因為商家通過營銷將其與亙古不變的愛情掛鉤，便一直價值不菲。游戲不一樣，在某個階段周圍人和朋友圈都在參與的時候，你玩游戲的牛逼戰績便是可以炫耀的資本。但當大家注意力開始轉移，沒有人再感興趣再投入注意力，你在前一款游戲中獲得全網第一又有什么意義？你所尋找的認同感已經是過眼云煙。

其三，設計單一。用戶在游戲中的角色沒有等級，沒有任何成長性，用戶自然而然也不具備粘性。過于簡單的游戲模式很容易實現用戶對游戲的“去魅”，在通關后迅速進入失落對游戲提不起興趣的狀態。其他設計精良的游戲內都有豐富的生態設計，如角色和裝備升級、經驗獲得、碎片掉落、體力購買層級設計、玩家完成任務時長等等，讓玩家沉浸在打怪升級和PvP競技的持續爽感之中。

因此，《羊了個羊》產品如果始終是以當前的狀態存在，也難逃曇花一現的結局。

金融性為導向

游戲一直被認為是用戶進入Web3最好的入口，但就目前的形式來看游戲簡單結合通證模式的方式并不可行。主要因為當前的絕大多數Web3用戶并非真正的游戲用戶，而是金融投機者，為了激勵而來會使社區變形。

如2018年后出現的許多結合通證激勵的內容生產平臺，到今天都已經停服。其中都有一個共同原因是用戶因激勵而來，從而使用各種方式增大收入，直到利益和付出不等價時繼續尋找下一個平臺。因為，產品采用什么樣的激勵方式，就會吸引來什么樣的用戶。反到是一直沒有給用戶提供代幣激勵的Mirror成為目前最大的區塊鏈內容平臺，暫時不提供代幣激勵，讓用戶回歸到使用產品的本質需求——內容上鏈。

再如PANews以前盤點過多款傳統游戲鏈改，去觀察其社區話題討論，發現除了幣圈人會去關心鏈改后如何打金、收益回報率如何，鏈改前就沉浸游戲的玩家對鏈改后可以獲得獎勵這件事并不感冒，反倒是因為打金玩家的介入破壞了其原本的平衡。

激勵手段的引入需要結合產品發展循序漸進，且不能舍本逐末，忘記產品本身，只是為了賺錢來玩游戲。但是拋開通證不談，區塊鏈技術在游戲中依舊大有作為。

防止游戲方作惡

以《羊了個羊》為例，用戶無法知道項目方到底是以什么樣的方式發牌，而且項目方也無法自證清白。《羊了個羊》也因為其勝率太低不免讓人懷疑：游戲方是不是故意設計成游戲無解，從而達到浪費玩家時間精力，收取巨額廣告費的目的。

此時，如果《羊了個羊》結合區塊鏈技術中的隨機數和零知識證明便可從形式上達到公平，也可自證清白。基于密碼學隨機生成用戶的牌局，保證了發牌過程公平且不可作惡。零知識證明向用戶證明某個局有沒有解。

如波卡鏈上隱私保護協議MantaNetwork所說，游戲商可生成證明，以示某個牌局有解，但又不用透露具體解法。消除信息差，讓游戲更公平。

所有權

用戶在游戲內打怪升級的過程中有物品掉落，也會購買彰顯身份的皮膚等，如果游戲不是基于區塊鏈技術，當有一天該游戲方無法運營停服后，用戶在游戲內的這些資產便也跟著歸零，不復存在。無論是情感上還是資產上都傷害深度參與的用戶。

如果游戲是基于區塊鏈技術，無論游戲方存在與否，用戶在游戲中所獲得的各種資產都會一直保存在鏈上，可轉移可交換。

互操作性

現在各個游戲都單獨存在，相互之間不相通，無法交互。如果基于區塊鏈技術，各個游戲之間便可以產生鏈接，可以合作。比如某位用戶在英雄聯盟里的皮膚也可以在刺激戰場里展示，或者達到某款游戲的王者可以獲得內測某款尚未面世的3A游戲的內測。

開放互操作性，游戲生態不僅更加豐富，商業模式也更多元化。

綜上，一個設計精良的游戲讓玩家獲得愉悅，游戲方獲得資金，廣告商獲得流量，三家通贏。而游戲結合金融的模式，導致有人賺錢，有人虧錢，最后成為錢都被莊家收割走的零和博弈。

不如讓沉迷游戲世界的快樂歸于游戲，讓沉迷金融世界的快樂歸于GameFi，無需將兩者強行結合在一起，導致讓為游戲而來的人沒有快樂，為賺錢而來的人Fomo過后一場空。

因此，游戲和區塊鏈最優的結合方式是游戲項目只使用區塊鏈的技術，保證用戶在游戲生態內的物品所有權、公平性，以及游戲生態間的互操作性即可，而無需結合基于區塊鏈衍生出的通證經濟。

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