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元宇宙:抖音電商下一站:Web3電商怎樣讓每個普通人賺到錢?

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今年6月15號,麥肯錫發布最新評估,2030年企業和消費者與元宇宙相關的全球年度支出總額將高達5萬億美元,其中電子商務達2-2.6萬億美元,獨占半壁江山。

宇宙的盡頭是賣貨,甭管Web2還是Web3、元宇宙,電商的錢景不言而喻。跟MetaMask(去中心化支付寶)、STEPN(去中心化KEEP)、Audius(去中心化QQ音樂)、OpenSea等初露鋒芒的Web3項目相比,Web3電商無疑是最富饒也最難開墾的處女地,無人涉足,但伴隨Web3基建的完善,這塊價值高地終將迎來史上最強激戰。

同時,Web3電商在當下也有跡可循,抖音作為全球數字營銷新陣地,已經在向Web3電商進化。為什么這么說?從抖音電商到Web3電商還有哪些路要走?Web3電商對企業和個人來說意味著什么?來吧一起打開3D元宇宙的魔球,看看答案。

一、抖音電商,有點兒Web3電商的意思了

目前,抖音大有取代騰訊視頻、美團、百度跟淘寶的趨勢。拿電商來說,今年618抖音進一步蠶食淘寶等傳統電商份額,越來越多人跑去抖音直播間剁手。今年618唯一的熱點也是抖音平臺上新東方貢獻的——抖音電商還在快速蝶變中。

派盾:Arcadia Finance被攻擊是由于缺乏無信任的輸入驗證:7月10日消息,PeckShield發推稱,鏈上保證金協議Arcadia Finance被攻擊是由于缺乏無信任的輸入驗證,黑客利用該漏洞從darcWETH和darcUSDC金庫中提取資金。

此前報道,BlockSec旗下Phalcon發推稱,Arcadia Finance在以太坊與Optimism上遭遇攻擊,損失40萬美元。[2023/7/10 10:45:59]

不僅在國內,國外版抖音也在狂飆突進。近日,據海外營銷機構Hello Alice發布的報告顯示,43%的小企業主正考慮加入TikTok,遠超優酷、臉書等其他平臺。抖音憑什么獨步Web2江湖?因為抖音拉開了創作者經濟的序幕。

在創作者經濟初期,抖音電商實現了三個顛覆:一是在受眾上,幫助更多人通過更多天賦賺錢,釋放更多個體價值;二是在賺錢方式上,在平臺和商家中間拉進更多個體帶貨變現,分布式N對N營銷;三是在電商模式上,改變過去更中心化的人找貨,通過算法推薦實現分布式貨找人。這些顛覆雖然沒有用到Web3的底層技術,但在效果上,實現個體價值變現、打散人貨場資源分布式組合、去中心化普惠大眾,是契合Web3發展方向的。未來,Web3電商將繼續深化這些方向,最終形成新社交電商。

CoinShares:上周數字資產投資產品凈流入 1.991 億美元:6月26日消息,據 CoinShares 報告顯示,上周數字資產投資產品凈流入 1.991 億美元,為 2022 年 7 月以來最大單周凈流入額。其中,比特幣投資產品凈流入 1.876 億美元,以太坊投資產品流入 780 萬美元。做空比特幣的投資產品凈流出 490 萬美元。[2023/6/26 22:00:57]

我們現在所謂的社交電商,比如買之前去小紅書看評價,買時在拼多多拼團,買之后在淘寶看評價,沒有平臺能將社交行為覆蓋購物全流程,而且因為營銷號泛濫、刷好評等,瓶頸很多。而抖音幾乎沒有社交電商,缺乏分享機制。而Web3電商,將通過N對N的沉浸式體驗、跨平臺的虛擬價值交換等,實現真正的新社交電商。

二、Web3電商長啥樣?怎樣拉新促活跟留存?

如果說Web1鏈接信息,Web2鏈接社交,Web3則是鏈接經濟,其本質是建立與用戶直接共享價值的開放平臺,在協議底層實現價值傳遞和公平分配。

過去一周CircleUSDC流通量減少5億美元:金色財經報道,據官方消息,9月15日至9月22日期間,Circle共發行18億美元USDC,贖回22美元USDC,USDC流通量減少5億美元。截至9月22日,USDC總流通量為500億美元,儲備量為501億美元,其中現金116億美元,短期美國國債385億美元。[2022/9/24 7:18:52]

具體到Web3電商場景,從人貨場三個角度,可以這樣理解:

場:通過區塊鏈技術,可以實現一個身份ID和數字錢包跨平臺通用,這樣“場”就被打通,且這個場是立體沉浸式的。

貨:通過NFT,現實貨品、個人創作都能變成虛擬商品被交易,貨將跨越虛實兩個空間,在貨品數量、種類、體驗上迎來大爆發。

人:個人將拿回自己的數據權,變成獨立的個體經濟,在虛擬空間的一切行為都產生數據和價值,堪稱行走的貨幣。

這樣一來,Web3電商模式就出來了——N對N的新社交電商,通過分享創造價值,生產和服務無限流動。怎么來理解呢?

前Coinbase經理因美國加密貨幣內幕交易案被捕:7月21日消息,美國司法部發布公告稱,前Coinbase產品經理ISHAN WAHI等三人涉及電匯欺詐陰謀和電匯欺詐被捕。從大約2020年10月開始, ISHAN WAHI在Coinbase資產上市團隊擔任產品經理,期間參與了在Coinbase交易所上市加密資產的高度機密過程。至少從2021年6月開始并持續到2022年4月,ISHAN WAHI至少有14次事先知道Coinbase計劃列出特定的加密資產以及Coinbase公布這些資產清單的時間,并透露給其朋友NIKHIL WAHI與SAMEER RAMANI,以便他們可以在Coinbase公開上市公告之前對這些加密資產進行有利可圖的交易,共同產生了總計至少約150萬美元的已實現和未實現收益。[2022/7/21 2:29:40]

從產品角度看,大眾需求正從現實商品轉向虛擬商品和體驗,賣服務和虛擬商品會產生規模效應,邊際成本是遞減的;從營銷角度看,只有社交才會引發梅特卡夫效應,即網絡的價值隨節點增多呈指數級增長。Web3電商將坐上虛擬產品交易和社交傳播的雙重加速器。

下面,我們重點說下Web3電商中,場和貨的形態。

蘭博基尼支持的GT賽車隊VSR宣布使用NFT驗證汽車零件:7月5日消息,由蘭博基尼支持的 GT 賽車隊 Vincenzo Sospiri Racing (VSR) 宣布與 NFT 平臺 Go2NFT 建立合作伙伴關系,雙方將共同啟動一項認證賽車零件的計劃,旨在監控并確保汽車零件的質量。除了汽車零部件,VSR 未來還希望將 NFT 認證計劃擴展到官方商品和其他產品。(Cointelegraph )[2022/7/5 1:52:31]

Web3電商中,場將變成游戲,購物將變成樂趣,且線上線下融合。比如宜家近日就實現了掃描自家屋子,在虛擬空間試家具。元宇宙夜店平臺DiscoverFeed通過3D掃描全球夜店構建了VR虛擬空間,各個通道連接全球夜店,可欣賞表演、買數字藏品、跟人交流。

怎樣在這樣的場中賣貨?元宇宙創造了天然的社交電商場景,我們可以選擇在開放自家的虛擬房間和衣櫥,別人看到下單后獲得分成。未來品牌的虛擬商店還可以讓用戶參與制作產品,用戶線上DIY后,線下收到自己的設計款商品,激發社交分享。

Web3電商中,貨將通過NFT媒介,實現從形式、數量到體驗上的全面爆發。形式上,從賣實體貨到賣虛擬貨和服務,比如醫生問診。數量上,萬物都可以通過NFT進行線上交易,包括個人寫的文字、全世界的藝術IP藏品等等,萬億級別的數字內容將流通交易。體驗上,基于NFT的唯一性,可以通過3D打印得到線下的全球唯一商品;個人創作的風景畫通過NFT生成數字藝術品,可以給天氣編程呈現陰晴雨雪的動態效果,接入天氣數據還能展示不同的畫面。

說了一頓場和貨,其實Web3電商的關鍵還是吸引跟留住人。Web3時代將形成以個人IP為核心的大大小小的廣場,入局Web3電商,先要提供一個可信任、可創作、可分享的平臺,甚至支持每個普通人創作、獲客、經營、融資、變現,可通過送代幣、分紅獎勵、空投抽獎、盲盒數字藏品等方式拉新。

至于玩家的長期留存,需要放權,用DAO等形式跟用戶玩起來,哪怕滿足某一項社交需求也行。比如社交電商做的比較好的咸魚,給意見領袖塘主權力組織“潮拍”活動,塘民投票選出潮牌穿搭獲得獎勵,塘主做成專題內容,漲了二三十萬粉絲。

以此類推,在元宇宙和Web3里助農電商怎么玩?線上果園場景可以做成采摘果子的游戲,線下送貨;果園的村子可以發行代幣,通過DAO吸引感興趣的人一起治理,做成旅游區。Web3社交電商的邏輯是連接個體和個體,而不是平臺和個體。

三、普通人怎樣靠Web3電商賺錢?

迄今為止,世界上最大的一筆資源浪費是個體能力沒被充分激活,包括天賦、技能、愛好乃至任何與眾不同的閃光點,在web3時代,人們體驗、創造、交流和交換,一切可電商、可變現,個人IP影響力決定賺錢能力。

鏈游被稱Web3入口,游戲玩家無疑是第一波在Web3賺錢的人,比如Axie Infinity就在菲律賓等地帶動了15萬人就業,成了他們的謀生手段。同樣賺到錢的還有虛擬人捏臉師、元宇宙建筑師等。從互聯網大廠的數字農奴,到數據在握的獨立數字農場主,Web3下一波幸運寵兒是誰?以下四種賺錢方式可供參考。

直接粉絲變現,不用再刻意營銷品牌。比如借助音樂 NFT,音樂人通過直接向他們的粉絲銷售自己的音樂來賺取收入。畫家在虛擬空間畫畫,過程本身就是種3D藝術享受,畫作還可以作為元宇宙空間組件和居家的裝潢來賣。

技能遷移換工種,從螺絲釘到奔赴熱愛。比如設計師和文案可以變成畫家和小說家,提供虛擬世界的場景和故事。現在社會上大量的垃圾產品是因為機械操作,沒得感情。Web3是靠熱愛和天賦支撐起來的,web3電商將賦能每個人成為品牌。

有想法沒能力?AI輔助個體創造,DAO幫你眾籌。現在我們能借助各種無代碼工具完成設計、剪輯,元宇宙軟件能支持拖拉拽制作自己的3D屋子,韓國元宇宙社交軟件崽崽上好多人賣虛擬組件賺錢。在被稱為Web3版公眾號的Mirror 上,有人眾籌拍了一部講以太坊早期經歷的電影,把想法變成現實。

沒有天賦和技能?純癖好都行。比如有人喜歡收集易拉罐,用照片生成3D的技術可以做元宇宙展廳收門票;比如貓主子可以成立個擼貓俱樂部。你還可以做平臺、做中介,通過各種連接賺錢。

X To Earn多少有點虛,未來的創作者經濟應該是Love To Earn,Connect?To?Earn,個人要做T字型規劃,縱向做深自己,橫向連接更多人更多價值。在未來的人人經濟里,競爭肯定還會存在,準備好一個人生蓄水池不斷積累,才能在未來新體系下發揚優勢。

Web3和元宇宙是一場沒有邊界的游戲,數據大爆炸和人的想象大爆炸將刷新世界。如今,區塊鏈、加密等技術逐漸成熟,Defi去中心化金融即將改寫舊的金融體系,新商業正匯集全球資金和智慧日夜探索中,隨之而來的將是新組織、新規則、新經濟乃至新文明。

結語

就像凱文凱利在《必然》里說的:全球經濟都在遠離物質世界,向非實體的比特世界靠攏。

2000年,官媒鋪天蓋地發文在網上買東西靠不靠譜?然后阿里和京東轉頭就開啟了中國的電商時代。Web3的奇點,可能就是邊緣處的一個痛點被一個小創新滿足,然后撕開一道口子,露出下個時代的第一道光亮。(完)

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